○楊彤彤

（山東科技大學(xué)體育學(xué)院 山東 青島 266590）

近幾年，各項(xiàng)大型國(guó)際或國(guó)內(nèi)高水平體育賽事的成功舉辦，為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。受我國(guó)傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的制約及國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)、消費(fèi)觀念等多方面因素的影響，體育經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后也存在著諸多需要及時(shí)解決的問(wèn)題。為保障體育經(jīng)濟(jì)向著長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的方向發(fā)展，本文在梳理我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從現(xiàn)有發(fā)展現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題癥結(jié)所在，并根據(jù)我國(guó)實(shí)際情況提出解決問(wèn)題的有效對(duì)策，旨在為體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供一些建議，對(duì)促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康的可持續(xù)發(fā)展，具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。

一、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

由于我國(guó)的特殊國(guó)情以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，現(xiàn)階段，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的核心體育產(chǎn)品企業(yè)通常不具備獨(dú)立核算的實(shí)體經(jīng)濟(jì)特征，體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚沒有達(dá)到高度發(fā)達(dá)的階段。在國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，政府一直發(fā)揮著主導(dǎo)作用，不可避免地出現(xiàn)了壟斷經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，這種不健康的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)形成一種無(wú)形的壁壘，阻礙了更多的社會(huì)投資者與這些企業(yè)進(jìn)行良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，限制了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)向著多元化、多渠道的方向發(fā)展。

我國(guó)舉辦各項(xiàng)體育賽事通常由政府和企業(yè)攜手合作共同舉辦，但是贊助企業(yè)并不能獲得較大的自主權(quán)利，最后的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)分配，也是政府占多數(shù)，企業(yè)占少數(shù)，這種經(jīng)營(yíng)方式不利于吸引投資者對(duì)體育事業(yè)的支持，大大降低了各類企業(yè)的積極性。另外，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不成熟、法律法規(guī)不健全、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，也無(wú)法吸引投資者加入體育行業(yè)，使整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模無(wú)法擴(kuò)大，在一定程度上限制了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

隨著我國(guó)加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織，許多國(guó)外知名品牌競(jìng)相涌入我國(guó)，使原本就處于發(fā)展探索階段的國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)和威脅。為了爭(zhēng)得體育用品業(yè)的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)各大品牌開始打價(jià)格戰(zhàn)，忽略商品質(zhì)量，再加上國(guó)內(nèi)對(duì)體育產(chǎn)品的相關(guān)要求、標(biāo)準(zhǔn)較低，從而使整個(gè)體育市場(chǎng)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成體育市場(chǎng)秩序混亂、不穩(wěn)定等現(xiàn)象。

體育市場(chǎng)秩序的不穩(wěn)定，也導(dǎo)致與之相關(guān)的服務(wù)體系不完善，無(wú)法滿足居民的體育用品需求。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該像其他產(chǎn)業(yè)一樣，擁有較為完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)保障。目前，國(guó)內(nèi)的體育企業(yè)僅僅注重生產(chǎn)、銷售，忽略了對(duì)消費(fèi)者繼續(xù)消費(fèi)咨詢、產(chǎn)品使用指導(dǎo)及培訓(xùn)等產(chǎn)后服務(wù)工作，這些也阻礙了體育經(jīng)濟(jì)向著可持續(xù)、健康方向發(fā)展。

二、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1、居民缺乏運(yùn)動(dòng)意識(shí)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)人口總數(shù)僅占總?cè)丝诘?0%左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距十分明顯，而每個(gè)家庭的體育消費(fèi)支出占到總支出的比例更小。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及全球化進(jìn)程的加快，人們接觸到了更多的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目和方式，大量的空閑時(shí)間被用來(lái)體驗(yàn)各種休閑活動(dòng)，越來(lái)越不注重體育鍛煉，亞健康、肥胖等癥狀明顯，居民體質(zhì)狀況存在下降的趨勢(shì)。

2、體育投資不足

體育投資不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，2013年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育投資總額僅占財(cái)政總支出的4%左右，這相對(duì)于其他發(fā)達(dá)國(guó)家的體育投資總額明顯偏少。國(guó)內(nèi)很多體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所均是由政府出資維持或維護(hù)的，當(dāng)該部分的經(jīng)費(fèi)被其他支出擠占時(shí)，這些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所將面臨停業(yè)、無(wú)法整改等問(wèn)題，甚至可能造成場(chǎng)館資源閑置、無(wú)法正常使用等情況。另一方面，居民體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意識(shí)薄弱，不愿將資金投入到個(gè)人的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，很多人認(rèn)為在運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)與投入是一種浪費(fèi)，忽視了體育鍛煉的重要性，更愿意將錢投資到個(gè)人日常的休閑、娛樂(lè)、餐飲中，還是沒有充分認(rèn)識(shí)到健康對(duì)人的重要性。

3、體育經(jīng)濟(jì)缺乏科學(xué)合理的管理與規(guī)劃

我國(guó)從事體育產(chǎn)業(yè)的商家較多，特別是南方地區(qū)存在體育市場(chǎng)秩序混亂、缺乏統(tǒng)一規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)、體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題。體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廠商靠“品牌營(yíng)銷”策略，忽略體育商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，導(dǎo)致我國(guó)的體育用品質(zhì)量不高、不美觀，無(wú)法吸引需求越來(lái)越多的體育消費(fèi)者群體，不能滿足人民對(duì)于體育用品的需求。而國(guó)外品牌憑借過(guò)硬的質(zhì)量、精美的設(shè)計(jì)、新穎的款式正逐步打入我國(guó)體育用品市場(chǎng)，造成我國(guó)原本就比較脆弱的眾多運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)外知名品牌相比缺少市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，再加上有限的愿意進(jìn)行體育消費(fèi)的居民將錢更多地用于購(gòu)買國(guó)外品牌，使得國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品占有極少的市場(chǎng)份額。

由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處在探索發(fā)展階段，許多體育企業(yè)盲目跟風(fēng)、錯(cuò)誤定位，形成惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。眾多生產(chǎn)廠商在追求利益的過(guò)程中，忽略體育產(chǎn)品質(zhì)量，不合格的運(yùn)動(dòng)器械導(dǎo)致人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)過(guò)程中受傷，也讓人們對(duì)運(yùn)動(dòng)“生怯”。另外，眾多沒有專業(yè)資格的人員開設(shè)武術(shù)、跆拳道等培訓(xùn)班，他們錯(cuò)誤的教課方式和練習(xí)方法很容易讓學(xué)員受傷，影響了人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)。

4、缺乏體育經(jīng)濟(jì)管理人才

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要優(yōu)秀管理人才的引導(dǎo)與支持。然而，通常熟悉體育各方面專業(yè)知識(shí)的人才都是體育領(lǐng)域退役的隊(duì)員、教練等，他們?nèi)粘Ｖ粡氖麦w育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，對(duì)經(jīng)濟(jì)、管理方面的知識(shí)掌握較少，他們?nèi)鄙龠\(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的方式方法，運(yùn)用管理方法規(guī)范日常體育活動(dòng)的意識(shí)不足，造成國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)欠合理，現(xiàn)階段非常缺少體育經(jīng)濟(jì)復(fù)合型管理人才。

5、體制與法規(guī)不健全

在體育產(chǎn)業(yè)及體育用品市場(chǎng)管理上，我國(guó)尚無(wú)較為全面的立法及相關(guān)政策，針對(duì)體育企業(yè)管理方面的法規(guī)性文件較少。另外，管理部門的管理權(quán)限交叉，職責(zé)不明確，管理機(jī)制較為不合理，使得體育產(chǎn)業(yè)的管理工作無(wú)章可循、無(wú)法可依，容易被一些追求個(gè)人利益最大化的商家鉆空子，擾亂體育市場(chǎng)秩序，形成不良競(jìng)爭(zhēng)，阻礙體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策及建議

1、轉(zhuǎn)變居民運(yùn)動(dòng)觀念，鼓勵(lì)全民運(yùn)動(dòng)

雖然我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)人口較少，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面的支出較低，但我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)仍然有很多的發(fā)展空間。人們?nèi)狈\(yùn)動(dòng)觀念與消費(fèi)意識(shí)是導(dǎo)致上述問(wèn)題的主要原因，為了提高國(guó)民身體素質(zhì)，國(guó)家應(yīng)該加大全民健身的宣傳力度，通過(guò)多種舉措來(lái)加強(qiáng)宣傳，讓運(yùn)動(dòng)觀念深入人心，得到居民的認(rèn)同。通過(guò)多方位宣傳、講座的方式讓人們真正認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)與自身健康息息相關(guān)，讓更多的人利用業(yè)余時(shí)間來(lái)鍛煉身體，延長(zhǎng)體育運(yùn)動(dòng)生命。

另外，還要認(rèn)識(shí)到學(xué)校體育的重要性，注重學(xué)校體育教育活動(dòng)。對(duì)學(xué)生而言，體育鍛煉不僅可以強(qiáng)身健體，更重要的是可以放松身心，減輕學(xué)習(xí)的壓力，提高學(xué)習(xí)效率，學(xué)校體育教育應(yīng)注重同學(xué)們良好運(yùn)動(dòng)鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成，培養(yǎng)學(xué)生終身體育思想，為今后工作和生活打下良好的基礎(chǔ)。運(yùn)動(dòng)人群數(shù)量的增加必然會(huì)帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)居民體育消費(fèi)，因此轉(zhuǎn)變體育運(yùn)動(dòng)觀念，鼓勵(lì)全民參與體育運(yùn)動(dòng)是發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的重要措施。

2、加大體育產(chǎn)業(yè)政策扶持力度

我國(guó)需要盡快根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)制定體育投資相關(guān)的法規(guī)政策，保障體育產(chǎn)業(yè)投資者的利益，吸引更多的投資者投資體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的健康發(fā)展。在政策扶持的同時(shí)，加大政府財(cái)政資金的投入力度，在建設(shè)新場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)設(shè)施的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有的體育設(shè)施、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館進(jìn)行改造升級(jí)，為人們創(chuàng)造更加舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，提高體育場(chǎng)館的利用率。同時(shí)政府可以借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家在體育事業(yè)方面的一些先進(jìn)制度與措施，在財(cái)政和稅收方面給予更多的優(yōu)惠，提高體育產(chǎn)業(yè)投入者的積極性，從而更好地服務(wù)于體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3、調(diào)整體育市場(chǎng)體系

針對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品質(zhì)量問(wèn)題，需要提高體育行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范體育市場(chǎng)秩序，合理布置體育用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。合理的體育用品市場(chǎng)體系是推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，為此需要打破單一體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，使市場(chǎng)主體與客體多元化協(xié)調(diào)發(fā)展。政府需要給體育產(chǎn)業(yè)拓寬更多的發(fā)展空間，讓更多的民營(yíng)體育企業(yè)參與體育場(chǎng)館的建設(shè)、管理與運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)決杜絕場(chǎng)館、設(shè)施的遺棄與閑置浪費(fèi)，出臺(tái)優(yōu)惠政策保證場(chǎng)館設(shè)施的利用率，更好地服務(wù)于全民健身。

政府可以嘗試將大型國(guó)內(nèi)或者國(guó)際體育賽事的舉辦讓一些有實(shí)力的企業(yè)承辦，通過(guò)承辦重要賽事活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)企業(yè)對(duì)體育事業(yè)的主動(dòng)性及積極性，促進(jìn)體育市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，保證體育市場(chǎng)的健康發(fā)展。

4、加強(qiáng)管理人才的培養(yǎng)

高素質(zhì)、專業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍是推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，在進(jìn)行體育專業(yè)人才培養(yǎng)時(shí)，要在綜合考慮我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限的前提下，選取優(yōu)秀的體育專業(yè)人才，有計(jì)劃、有針對(duì)性地在經(jīng)濟(jì)理論、管理理論、公關(guān)危機(jī)等方面進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。拓寬培養(yǎng)方式與去向渠道，針對(duì)不同教育背景的體育專業(yè)人才，選擇適宜的培養(yǎng)方式方法，提高體育專業(yè)管理人才的培養(yǎng)質(zhì)量。鼓勵(lì)全國(guó)各大體育院校開設(shè)體育經(jīng)營(yíng)管理類課程，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀體育經(jīng)營(yíng)管理人才為學(xué)生授課，加強(qiáng)公共體育管理、體育經(jīng)濟(jì)、休閑體育等體育專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)力度，嚴(yán)格培養(yǎng)過(guò)程，注重體育專業(yè)學(xué)生綜合能力素質(zhì)培養(yǎng)，培養(yǎng)綜合型體育經(jīng)濟(jì)管理人才。

5、健全體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)政策

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要相適應(yīng)的法律法規(guī)文件作為基本保障條件，我國(guó)需要建立健全與體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的法律法規(guī)體系，調(diào)整、改善現(xiàn)有體制的不足，從而達(dá)到促進(jìn)體育事業(yè)健康發(fā)展的綜合目標(biāo)。加強(qiáng)對(duì)體育公共事業(yè)的引導(dǎo)與宏觀調(diào)控，規(guī)范體育市場(chǎng)秩序，加大對(duì)擾亂市場(chǎng)秩序行為的監(jiān)督與懲罰力度，引導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)向著法制規(guī)范的方向發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占有越來(lái)越重要的地位，體育產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)迅速，對(duì)我國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有重要作用。近幾年體育經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了一定規(guī)模和獨(dú)特模式，但是仍然存在許多的問(wèn)題制約著體育經(jīng)濟(jì)向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展。我們只有不斷認(rèn)識(shí)自身發(fā)展不足，不斷改進(jìn)完善發(fā)展體制，才能使體育經(jīng)濟(jì)走出具有中國(guó)特色的發(fā)展模式，才能推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展及體育事業(yè)的進(jìn)步。

（注：項(xiàng)目來(lái)源：山東省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目。）

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