○楊彤彤
(山東科技大學(xué)體育學(xué)院 山東 青島 266590)
近幾年,各項(xiàng)大型國(guó)際或國(guó)內(nèi)高水平體育賽事的成功舉辦,為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。受我國(guó)傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的制約及國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)、消費(fèi)觀念等多方面因素的影響,體育經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后也存在著諸多需要及時(shí)解決的問(wèn)題。為保障體育經(jīng)濟(jì)向著長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的方向發(fā)展,本文在梳理我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從現(xiàn)有發(fā)展現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,分析問(wèn)題癥結(jié)所在,并根據(jù)我國(guó)實(shí)際情況提出解決問(wèn)題的有效對(duì)策,旨在為體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供一些建議,對(duì)促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康的可持續(xù)發(fā)展,具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。
由于我國(guó)的特殊國(guó)情以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響,現(xiàn)階段,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的核心體育產(chǎn)品企業(yè)通常不具備獨(dú)立核算的實(shí)體經(jīng)濟(jì)特征,體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚沒有達(dá)到高度發(fā)達(dá)的階段。在國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中,政府一直發(fā)揮著主導(dǎo)作用,不可避免地出現(xiàn)了壟斷經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象,這種不健康的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)形成一種無(wú)形的壁壘,阻礙了更多的社會(huì)投資者與這些企業(yè)進(jìn)行良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),限制了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)向著多元化、多渠道的方向發(fā)展。
我國(guó)舉辦各項(xiàng)體育賽事通常由政府和企業(yè)攜手合作共同舉辦,但是贊助企業(yè)并不能獲得較大的自主權(quán)利,最后的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)分配,也是政府占多數(shù),企業(yè)占少數(shù),這種經(jīng)營(yíng)方式不利于吸引投資者對(duì)體育事業(yè)的支持,大大降低了各類企業(yè)的積極性。另外,體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不成熟、法律法規(guī)不健全、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理,也無(wú)法吸引投資者加入體育行業(yè),使整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模無(wú)法擴(kuò)大,在一定程度上限制了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。
隨著我國(guó)加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織,許多國(guó)外知名品牌競(jìng)相涌入我國(guó),使原本就處于發(fā)展探索階段的國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)和威脅。為了爭(zhēng)得體育用品業(yè)的市場(chǎng)份額,國(guó)內(nèi)各大品牌開始打價(jià)格戰(zhàn),忽略商品質(zhì)量,再加上國(guó)內(nèi)對(duì)體育產(chǎn)品的相關(guān)要求、標(biāo)準(zhǔn)較低,從而使整個(gè)體育市場(chǎng)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng),造成體育市場(chǎng)秩序混亂、不穩(wěn)定等現(xiàn)象。
體育市場(chǎng)秩序的不穩(wěn)定,也導(dǎo)致與之相關(guān)的服務(wù)體系不完善,無(wú)法滿足居民的體育用品需求。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該像其他產(chǎn)業(yè)一樣,擁有較為完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)保障。目前,國(guó)內(nèi)的體育企業(yè)僅僅注重生產(chǎn)、銷售,忽略了對(duì)消費(fèi)者繼續(xù)消費(fèi)咨詢、產(chǎn)品使用指導(dǎo)及培訓(xùn)等產(chǎn)后服務(wù)工作,這些也阻礙了體育經(jīng)濟(jì)向著可持續(xù)、健康方向發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)人口總數(shù)僅占總?cè)丝诘?0%左右,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,差距十分明顯,而每個(gè)家庭的體育消費(fèi)支出占到總支出的比例更小。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及全球化進(jìn)程的加快,人們接觸到了更多的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目和方式,大量的空閑時(shí)間被用來(lái)體驗(yàn)各種休閑活動(dòng),越來(lái)越不注重體育鍛煉,亞健康、肥胖等癥狀明顯,居民體質(zhì)狀況存在下降的趨勢(shì)。
體育投資不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面,2013年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)體育投資總額僅占財(cái)政總支出的4%左右,這相對(duì)于其他發(fā)達(dá)國(guó)家的體育投資總額明顯偏少。國(guó)內(nèi)很多體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所均是由政府出資維持或維護(hù)的,當(dāng)該部分的經(jīng)費(fèi)被其他支出擠占時(shí),這些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所將面臨停業(yè)、無(wú)法整改等問(wèn)題,甚至可能造成場(chǎng)館資源閑置、無(wú)法正常使用等情況。另一方面,居民體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意識(shí)薄弱,不愿將資金投入到個(gè)人的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中,很多人認(rèn)為在運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)與投入是一種浪費(fèi),忽視了體育鍛煉的重要性,更愿意將錢投資到個(gè)人日常的休閑、娛樂(lè)、餐飲中,還是沒有充分認(rèn)識(shí)到健康對(duì)人的重要性。
我國(guó)從事體育產(chǎn)業(yè)的商家較多,特別是南方地區(qū)存在體育市場(chǎng)秩序混亂、缺乏統(tǒng)一規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)、體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題。體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廠商靠“品牌營(yíng)銷”策略,忽略體育商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì),導(dǎo)致我國(guó)的體育用品質(zhì)量不高、不美觀,無(wú)法吸引需求越來(lái)越多的體育消費(fèi)者群體,不能滿足人民對(duì)于體育用品的需求。而國(guó)外品牌憑借過(guò)硬的質(zhì)量、精美的設(shè)計(jì)、新穎的款式正逐步打入我國(guó)體育用品市場(chǎng),造成我國(guó)原本就比較脆弱的眾多運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)外知名品牌相比缺少市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,再加上有限的愿意進(jìn)行體育消費(fèi)的居民將錢更多地用于購(gòu)買國(guó)外品牌,使得國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品占有極少的市場(chǎng)份額。
由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處在探索發(fā)展階段,許多體育企業(yè)盲目跟風(fēng)、錯(cuò)誤定位,形成惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。眾多生產(chǎn)廠商在追求利益的過(guò)程中,忽略體育產(chǎn)品質(zhì)量,不合格的運(yùn)動(dòng)器械導(dǎo)致人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)過(guò)程中受傷,也讓人們對(duì)運(yùn)動(dòng)“生怯”。另外,眾多沒有專業(yè)資格的人員開設(shè)武術(shù)、跆拳道等培訓(xùn)班,他們錯(cuò)誤的教課方式和練習(xí)方法很容易讓學(xué)員受傷,影響了人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)。
我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要優(yōu)秀管理人才的引導(dǎo)與支持。然而,通常熟悉體育各方面專業(yè)知識(shí)的人才都是體育領(lǐng)域退役的隊(duì)員、教練等,他們?nèi)粘V粡氖麦w育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練,對(duì)經(jīng)濟(jì)、管理方面的知識(shí)掌握較少,他們?nèi)鄙龠\(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的方式方法,運(yùn)用管理方法規(guī)范日常體育活動(dòng)的意識(shí)不足,造成國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)欠合理,現(xiàn)階段非常缺少體育經(jīng)濟(jì)復(fù)合型管理人才。
在體育產(chǎn)業(yè)及體育用品市場(chǎng)管理上,我國(guó)尚無(wú)較為全面的立法及相關(guān)政策,針對(duì)體育企業(yè)管理方面的法規(guī)性文件較少。另外,管理部門的管理權(quán)限交叉,職責(zé)不明確,管理機(jī)制較為不合理,使得體育產(chǎn)業(yè)的管理工作無(wú)章可循、無(wú)法可依,容易被一些追求個(gè)人利益最大化的商家鉆空子,擾亂體育市場(chǎng)秩序,形成不良競(jìng)爭(zhēng),阻礙體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
雖然我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)人口較少,運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面的支出較低,但我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)仍然有很多的發(fā)展空間。人們?nèi)狈\(yùn)動(dòng)觀念與消費(fèi)意識(shí)是導(dǎo)致上述問(wèn)題的主要原因,為了提高國(guó)民身體素質(zhì),國(guó)家應(yīng)該加大全民健身的宣傳力度,通過(guò)多種舉措來(lái)加強(qiáng)宣傳,讓運(yùn)動(dòng)觀念深入人心,得到居民的認(rèn)同。通過(guò)多方位宣傳、講座的方式讓人們真正認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)與自身健康息息相關(guān),讓更多的人利用業(yè)余時(shí)間來(lái)鍛煉身體,延長(zhǎng)體育運(yùn)動(dòng)生命。
另外,還要認(rèn)識(shí)到學(xué)校體育的重要性,注重學(xué)校體育教育活動(dòng)。對(duì)學(xué)生而言,體育鍛煉不僅可以強(qiáng)身健體,更重要的是可以放松身心,減輕學(xué)習(xí)的壓力,提高學(xué)習(xí)效率,學(xué)校體育教育應(yīng)注重同學(xué)們良好運(yùn)動(dòng)鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成,培養(yǎng)學(xué)生終身體育思想,為今后工作和生活打下良好的基礎(chǔ)。運(yùn)動(dòng)人群數(shù)量的增加必然會(huì)帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)居民體育消費(fèi),因此轉(zhuǎn)變體育運(yùn)動(dòng)觀念,鼓勵(lì)全民參與體育運(yùn)動(dòng)是發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的重要措施。
我國(guó)需要盡快根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)制定體育投資相關(guān)的法規(guī)政策,保障體育產(chǎn)業(yè)投資者的利益,吸引更多的投資者投資體育運(yùn)動(dòng)事業(yè),促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的健康發(fā)展。在政策扶持的同時(shí),加大政府財(cái)政資金的投入力度,在建設(shè)新場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)設(shè)施的基礎(chǔ)上,對(duì)現(xiàn)有的體育設(shè)施、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館進(jìn)行改造升級(jí),為人們創(chuàng)造更加舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境,提高體育場(chǎng)館的利用率。同時(shí)政府可以借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家在體育事業(yè)方面的一些先進(jìn)制度與措施,在財(cái)政和稅收方面給予更多的優(yōu)惠,提高體育產(chǎn)業(yè)投入者的積極性,從而更好地服務(wù)于體育運(yùn)動(dòng)事業(yè),促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
針對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品質(zhì)量問(wèn)題,需要提高體育行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范體育市場(chǎng)秩序,合理布置體育用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。合理的體育用品市場(chǎng)體系是推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素,為此需要打破單一體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu),使市場(chǎng)主體與客體多元化協(xié)調(diào)發(fā)展。政府需要給體育產(chǎn)業(yè)拓寬更多的發(fā)展空間,讓更多的民營(yíng)體育企業(yè)參與體育場(chǎng)館的建設(shè)、管理與運(yùn)營(yíng),堅(jiān)決杜絕場(chǎng)館、設(shè)施的遺棄與閑置浪費(fèi),出臺(tái)優(yōu)惠政策保證場(chǎng)館設(shè)施的利用率,更好地服務(wù)于全民健身。
政府可以嘗試將大型國(guó)內(nèi)或者國(guó)際體育賽事的舉辦讓一些有實(shí)力的企業(yè)承辦,通過(guò)承辦重要賽事活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)企業(yè)對(duì)體育事業(yè)的主動(dòng)性及積極性,促進(jìn)體育市場(chǎng)轉(zhuǎn)型,保證體育市場(chǎng)的健康發(fā)展。
高素質(zhì)、專業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍是推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,在進(jìn)行體育專業(yè)人才培養(yǎng)時(shí),要在綜合考慮我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限的前提下,選取優(yōu)秀的體育專業(yè)人才,有計(jì)劃、有針對(duì)性地在經(jīng)濟(jì)理論、管理理論、公關(guān)危機(jī)等方面進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。拓寬培養(yǎng)方式與去向渠道,針對(duì)不同教育背景的體育專業(yè)人才,選擇適宜的培養(yǎng)方式方法,提高體育專業(yè)管理人才的培養(yǎng)質(zhì)量。鼓勵(lì)全國(guó)各大體育院校開設(shè)體育經(jīng)營(yíng)管理類課程,聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀體育經(jīng)營(yíng)管理人才為學(xué)生授課,加強(qiáng)公共體育管理、體育經(jīng)濟(jì)、休閑體育等體育專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)力度,嚴(yán)格培養(yǎng)過(guò)程,注重體育專業(yè)學(xué)生綜合能力素質(zhì)培養(yǎng),培養(yǎng)綜合型體育經(jīng)濟(jì)管理人才。
體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要相適應(yīng)的法律法規(guī)文件作為基本保障條件,我國(guó)需要建立健全與體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的法律法規(guī)體系,調(diào)整、改善現(xiàn)有體制的不足,從而達(dá)到促進(jìn)體育事業(yè)健康發(fā)展的綜合目標(biāo)。加強(qiáng)對(duì)體育公共事業(yè)的引導(dǎo)與宏觀調(diào)控,規(guī)范體育市場(chǎng)秩序,加大對(duì)擾亂市場(chǎng)秩序行為的監(jiān)督與懲罰力度,引導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)向著法制規(guī)范的方向發(fā)展。
我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占有越來(lái)越重要的地位,體育產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)迅速,對(duì)我國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有重要作用。近幾年體育經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了一定規(guī)模和獨(dú)特模式,但是仍然存在許多的問(wèn)題制約著體育經(jīng)濟(jì)向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展。我們只有不斷認(rèn)識(shí)自身發(fā)展不足,不斷改進(jìn)完善發(fā)展體制,才能使體育經(jīng)濟(jì)走出具有中國(guó)特色的發(fā)展模式,才能推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展及體育事業(yè)的進(jìn)步。
(注:項(xiàng)目來(lái)源:山東省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目。)
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