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        本期話題:社區(qū)報,未來城市報紙的增值之路?

        2014-03-28 10:42:20
        傳媒 2014年13期
        關(guān)鍵詞:都市報報業(yè)報紙

        @傳媒老王:我個人一直認為,社區(qū)報是中國各地都市報未來分拆發(fā)展的方向。中國報業(yè)領域目前沒有一張真正意義上的社區(qū)報。僅就發(fā)行量而言,一張社區(qū)報發(fā)行量超過五萬,它就不是社區(qū)報了。

        @傳媒新動力:都市報未來的轉(zhuǎn)型可以從社區(qū)報、都市圈建設、網(wǎng)絡化三方面出發(fā):在大中城市主動創(chuàng)辦社區(qū)報;利用城市群建設帶來的市場規(guī)模擴張,發(fā)展都市圈報業(yè)市場;拋棄紙媒思維方式,向全媒體轉(zhuǎn)變,學會網(wǎng)絡化生存。

        @慕薇aria:社區(qū)報發(fā)展最成熟的其實是美國。社區(qū)報雖然不能拯救報業(yè)的頹勢,至少能讓很多人在業(yè)務培養(yǎng)上有更多的啟發(fā)點。其實一個社區(qū)如果有份報紙不是為了盈利而是作為一種精神建設,會不知不覺提高人們很多意識。

        @安徽章玉政:參與性是中國社區(qū)媒體的未來路徑。參與性的關(guān)鍵在于把社區(qū)媒體的內(nèi)容獨特性轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容獨特性疊加關(guān)系獨特性,提升社區(qū)媒體和個人生活的嵌入程度,是社區(qū)媒體未來可持續(xù)發(fā)展的核心路徑。

        @fjrb兩岸傳媒:目前中國城市主流日報的新聞50%以上重復,而社區(qū)報恰恰成為中國報紙的“長尾”所在。社區(qū)報的特點為精細化的“直效營銷”奠定了堅實的基礎,因而日益為廣告企業(yè)重視,也因此成為報業(yè)發(fā)展的熱點形態(tài)。

        @螞蟻公主:美國社區(qū)報,即便在當時的美國報業(yè)市場占到了90%的份額,但那仍然是在紙媒“橫行”的前提下;即便市場需求的邏輯相通,但在中國,互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用狀態(tài)、受眾基礎、閱讀習慣、網(wǎng)民數(shù)量和分布等,已全然不同。社區(qū)報在中國發(fā)展將會如何,我非常好奇。

        @媒介360:在報業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期,總編們無一例外地都在“摸著石頭過河”,但近年來社區(qū)報成為了都市報開發(fā)和尋找利潤的首要目標。被譽為“新奶酪”的社區(qū)報主要有三個優(yōu)勢:減少投遞成本,聚攏高端讀者群,增加廣告收入。

        @新聞愛好者雜志:社區(qū)報在我國尚處于草創(chuàng)和適應階段,21世紀以來,我國多家報業(yè)集團紛紛在社區(qū)報領域試水。針對我國社區(qū)報出現(xiàn)的都市報化、商圈化傾向,我認為其原因一方面在于經(jīng)營者對歐美社區(qū)報的運營模式、核心價值和成功之本存在認識上的缺位和錯位,另一方面是我國尚缺乏成熟的社區(qū)形態(tài)和相應的文化理念、公共意識。

        @紙業(yè)圈:各地晚報界人士尋路紙媒未來發(fā)展:中國晚協(xié)(中國晚報新聞工作者協(xié)會)第六屆常務理事會秘書長梁秀偉指出,在美國,受到新媒體沖擊的主要是時政類報紙,而社區(qū)報并未受到影響,反而發(fā)展得很好。打造出全新的中國晚報,重視地市報的力量,緊貼市民需要尋找新突破口,社區(qū)報或是未來紙媒趨勢。

        @山東衛(wèi)視廣告部:在報業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期,總編們無一例外地提到了新媒體環(huán)境帶來的壓力。一些總編甚至調(diào)侃,為了提高利潤,報社已經(jīng)變成賣鋪了。與此同時,一些都市報則嘗試辦社區(qū)報來增加利潤,并且效益可觀?!赌戏蕉际袌蟆吩谏钲趧?chuàng)辦了7份社區(qū)報,主打資源的整合應用,幾乎是在零投入的情況下取得了大收益。

        @媒體那些事兒:當談到“紙媒衰落”的話題時,一部分人持反對態(tài)度,認為是“自己嚇唬自己”的論調(diào);另一部分人感受到了壓力,覺得“要嘗試發(fā)展新媒體”。但對于社區(qū)報,即使是實驗非常成功的《南方都市報》和《重慶晨報》也沒有明確將其定位為報紙未來的發(fā)展方向。

        @中國包裝網(wǎng):在網(wǎng)絡新媒體的刺激下,傳統(tǒng)紙媒陷入發(fā)展困境。很多傳統(tǒng)紙媒紛紛轉(zhuǎn)型,尤其是在國外。那么作為我國的紙媒,現(xiàn)在應如何突出重圍呢?紙媒的被替代仿佛成為必然,但是這并不意味著報紙就此消失。作為一種特殊存在——社區(qū)報將以與社區(qū)居民更高的關(guān)聯(lián)度取勝。

        @南都ND:社區(qū)報還是那個社區(qū)報,但內(nèi)涵已有了本質(zhì)的區(qū)別。基層政府、媒體和公民的需求匯聚到一起,構(gòu)成穩(wěn)定的三角互動關(guān)系,相當于給社區(qū)報安上了一個動力強勁的馬達,也讓我們有理由對社區(qū)報的發(fā)展抱有樂觀的期待。

        @揚州晚報網(wǎng):新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體來說是一次巨大的革命,三媒合一具備現(xiàn)實可能性,廣電報刊媒體應對媒體融合的趨勢展開不同形式的實踐探索,創(chuàng)辦社區(qū)報就是一次有意義的嘗試。未來幾年呈現(xiàn)在我們面前的媒體前景是美好的。

        @reddress:美國社區(qū)報的發(fā)展可能也與美國社區(qū)的分散性、自治性有關(guān)系。各社區(qū)居住分散,但是在本社區(qū)內(nèi)部聯(lián)系緊密,有共同的收入水平、文化、宗教,甚至種族關(guān)系,社區(qū)自治性強,所以社區(qū)居民獲取本社區(qū)信息就十分重要。加上很多社區(qū)報免費,提供多種生活廣告,所以其發(fā)展姿態(tài)還不錯。

        @媒體小喇叭:美國社區(qū)報數(shù)量巨大,占報紙總數(shù)八成以上。這些報紙深入民眾,與社區(qū)這樣的社會小單元融為一體,體現(xiàn)了“美國的心跳”,成為了解美國人民的重要途徑。美國社區(qū)報紙的發(fā)展歷程也給我們以啟迪:在強勢主流媒體的參天大樹下,必有社區(qū)媒體健康發(fā)展的玲瓏空間。

        @黃楚新CASS: 在《我國報業(yè)發(fā)展走向》一文中,本人提出了今后我國報業(yè)發(fā)展趨勢是區(qū)域化,即隨著我國城鎮(zhèn)化的不斷推進,越來越多的社區(qū)報將會出現(xiàn);數(shù)據(jù)庫營銷將是留住讀者、維護品牌的重要手段;全媒體戰(zhàn)略將使報網(wǎng)、刊網(wǎng)、臺網(wǎng)等完全互動。

        @陶建杰:復旦大學李良榮教授用“身份未明、功能未定、前途未卜”來概括社區(qū)報在中國的發(fā)展現(xiàn)狀。社區(qū)報的功能定位在于:滿足小區(qū)居民的知情權(quán)、表達權(quán),提供互相交流溝通的渠道,成為社區(qū)建設中的協(xié)調(diào)、協(xié)商、參與平臺。

        @黃小?。嚎h報其實就是一種社區(qū)報,在目前的國內(nèi)條件下,可能是報紙發(fā)展的另一個空間,報紙的“第二春”不是沒可能。單量肯定不能跟都市報比,但是生活化、社區(qū)化的嘗試肯定有市場,由縣報衍生縣網(wǎng),然后再橫向聯(lián)合,未必就做不大。

        @沙澧小王:社區(qū)報貼近社區(qū)居民,滿足基層需要,實現(xiàn)媒介增值,是媒體未來發(fā)展方向?!多嵵萃韴蟆烽_河南媒體創(chuàng)社區(qū)報之先河,是創(chuàng)新之舉,體現(xiàn)了新的辦報理念和宗旨,具有引領性。免費贈送彰顯了大報氣魄,可喜可賀。社區(qū)報必將成為紙媒翹楚,一定會成為各家媒體競逐的新戰(zhàn)場。

        @讀報微園:“社區(qū)報,記錄城市最真實的心跳”,這是一家新創(chuàng)辦的社區(qū)報的宣傳語。近年來,我國的“社區(qū)報”風生水起,正從概念走向?qū)嵺`。由于這一報種契合媒體發(fā)展規(guī)律,頗受基層歡迎、市場追捧。目前社區(qū)報幾乎全是面向都市社區(qū),農(nóng)村卻存在“有社區(qū),無社區(qū)媒體”現(xiàn)象,不免令人心生憂慮。

        @范以錦:我認為社區(qū)報有更強的生命力,社區(qū)報匯聚的三大優(yōu)勢——集中做足本地新聞的版面、做足本地新聞的采編隊伍、掌握較充分的本地新聞資源,使社區(qū)報可以做成本社區(qū)發(fā)行量和影響力最大的報紙,成為“地頭蛇”。這一說法得到很多業(yè)界同仁的認同。

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