賴芬

從傳播學(xué)的角度來講，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的重要因素，能否使觀眾收看該頻道節(jié)目，往往只在短短的幾秒鐘內(nèi)，通過鮮艷的色彩、精致的包裝，使觀眾停下手中的遙控器觀看節(jié)目。色彩設(shè)計(jì)作為電視頻道整體包裝的重要部分，它直接表達(dá)著電視頻道的風(fēng)格主張與理念訴求。電視頻道的色彩設(shè)計(jì)必須貼切地反映出頻道的內(nèi)容特性、頻道理念以及目標(biāo)觀眾的審美趣味。電視畫面的色調(diào)是否和諧，是否符合觀眾的視覺心理和視覺習(xí)慣，是否符合所處環(huán)境的社會(huì)因素和觀眾的情感因素，能否滿足觀眾的視覺心理平衡和情感需要，是電視工作者應(yīng)該考慮的問題，也是建立品牌形象的關(guān)鍵。

色彩擁有豐厚的文化性

就電視包裝而言，節(jié)目導(dǎo)向、氣氛營造、觀眾設(shè)定等因素直接決定創(chuàng)作中色彩的運(yùn)用。電視包裝要想淋漓盡致地表達(dá)創(chuàng)作者的思想和意圖，就要綜合使用各種創(chuàng)作技巧，和諧、精準(zhǔn)地展示色彩的文化性。色彩也只有貼近觀眾，才能生動(dòng)傳神地顯現(xiàn)其蘊(yùn)涵的文化底蘊(yùn)。人類學(xué)家柏林和剴在1969年出版的著作《基本顏色詞匯》中提出，通過研究發(fā)現(xiàn)，所有人類最先有的色彩認(rèn)知是黑白，再到紅色，然后是綠色或黃色，之后是藍(lán)色、咖啡色，最后是紫色、粉紅色、橙色和灰色。如中央一套作為國家電視臺(tái)，在整體規(guī)劃時(shí)選用紅色為主調(diào)。紅色代表黨和國家的形象，突出莊嚴(yán)、大氣、恢弘的特色，體現(xiàn)了中央電視臺(tái)的主導(dǎo)地位。少兒類節(jié)目在電視包裝中常使用的是大面積的紅、黃、綠，以避免少兒對色彩認(rèn)知的困難。在表現(xiàn)和睦、關(guān)愛等溫馨題材時(shí)多用暖色，如紅、黃以及高明度、高純度色彩，以烘托氣氛；綠色會(huì)使人聯(lián)想到所有自然、祥和的事情，在情緒上，綠色給人強(qiáng)烈的安全感。如旅游衛(wèi)視定位為“綠色頻道”，節(jié)目形式、內(nèi)容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時(shí)尚、環(huán)保的核心理念。而在表現(xiàn)深度調(diào)查、警示等嚴(yán)肅題材，如法律、科教類欄目時(shí)，運(yùn)用的多是藍(lán)、綠、黑和低明度、低純度的冷色調(diào)。受長期文化影響，不同的色調(diào)會(huì)引起不同的心里感受。

色彩是連接頻道與觀眾的橋梁

欄目在包裝時(shí)首先需要根據(jù)欄目的定位確定欄目的主體顏色。它的基本要求就是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，能與整個(gè)欄目的定位理念有機(jī)結(jié)合，保持欄目整體風(fēng)格統(tǒng)一，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)步調(diào)一致。由于文化背景、地域、種族、環(huán)境、年齡、性別的不同，觀眾對色彩感覺存在很大的差異和不同的解讀。因此，對于欄目包裝來說，顏色的選用和搭配至關(guān)重要。目前，國際上色彩配置的方法有簡單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。簡單色彩體系以某一種或兩種顏色為主色調(diào)，其它搭配的顏色為輔，這樣的配色較容易形成符號(hào)感和標(biāo)識(shí)感，并能很快樹立起欄目的識(shí)別機(jī)制。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，作為24小時(shí)連續(xù)播報(bào)的專業(yè)頻道，其色彩設(shè)計(jì)整體上采用了藍(lán)冷色系，表現(xiàn)出頻道的時(shí)代感、新聞感以及對新聞時(shí)政的客觀、公正、理性解讀的獨(dú)特頻道訴求。湖南電視臺(tái)的基本色調(diào)為黃色系，是因?yàn)槠漕l道的收視群體多為年輕觀眾，核心理念為“快樂中國”，因而整體頻道設(shè)計(jì)都凸顯“快樂”。暖橙色的設(shè)計(jì)搭配成為湖南衛(wèi)視頻道設(shè)計(jì)的主色調(diào)，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。女性類節(jié)目主要觀眾群是女性，無論是從整體風(fēng)格還是色彩等方面都要圍繞女性所具有的共性，對較為知性的女性訪談?lì)惞?jié)目其色調(diào)多采用粉紫色系。紫色在婦女界被認(rèn)為是體現(xiàn)堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立的色彩，代表著優(yōu)雅、高貴和神秘。要讓觀眾都滿意，就需要靠人性化的包裝來拉進(jìn)觀眾與媒體的距離，盡可能迎合目標(biāo)觀眾的口味，迎合觀眾心里某種強(qiáng)烈的情感傾向或文化意識(shí)向?qū)У取？ㄍ▌?dòng)畫類節(jié)目面對的觀眾主要是活潑可愛的小朋友，他們的各種感受和觀念尚未成熟，甚至對事物的辨別能力都是抽象的，所以一定要抓住這部分小觀眾的感覺和狀態(tài)，突出包裝的特性，更要突出小觀眾的共性。

俄羅斯著名畫家列賓有句名言：“色彩即思想”，可見色彩已經(jīng)不再是單純的視覺元素。對于色彩的運(yùn)用必須挖掘其內(nèi)在蘊(yùn)意，配合包裝的視覺體現(xiàn)，傳遞一種文化和思想。精彩的頻道色彩設(shè)計(jì)，與目標(biāo)觀眾的審美相吻合，能夠誘發(fā)觀眾產(chǎn)生情感，能夠提供精神上的認(rèn)知和享受，使觀眾在收看電視頻道的過程中感受到審美的愉悅，從而提升收視率。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：曾 鳴