薛文標，翁 飚，廖 偉

(1.福建對外經(jīng)濟貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 福州 350016；2.福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350108 )

1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其外延

1.1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，只憑借對資源的利用和能源的消耗以及簡單的加工、制造已經(jīng)遠遠不能滿足當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流；由此，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起開始成為拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)驅(qū)力。然而，到目前為止國內(nèi)外對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義仍然不盡相同。1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了定義，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。[1]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起一方面是對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的機制、政策和運作的總結(jié)，另一方面也是對其缺乏創(chuàng)造性的批評，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，通過“越界”，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展，并在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，達到促進社會機制的改革創(chuàng)新。目前，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相近的有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即指的是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。那么，什么是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢？國內(nèi)有關(guān)專家學(xué)者認為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“姐妹產(chǎn)業(yè)”，而且從大文化的范疇看，體育文化是文化的一部分，是文化的重要分支，體育產(chǎn)業(yè)更是文化產(chǎn)業(yè)的重要增長點[2]。由此可見，“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”既是“體育產(chǎn)業(yè)”下的分支行業(yè)，又是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的子行業(yè) (見圖1)。將“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”列入“體育產(chǎn)業(yè)”的分支行業(yè)，是因為“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”只是體育產(chǎn)業(yè)鏈上的其中一環(huán)，是能夠充分體現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和運用的、具有創(chuàng)造性的構(gòu)思和設(shè)計的那部分的業(yè)態(tài)。說“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的子行業(yè)，是因為體育文化也是文化中的一部分，“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”中包含體育元素、產(chǎn)品具有作品特征的那部分的業(yè)態(tài)。按照上述概念的推導(dǎo)，“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是指在體育產(chǎn)業(yè)中通過知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和運用的那一部分，即以體育文化為核心，以體育文化創(chuàng)意為手段，集體育、文化、經(jīng)濟、社會因素為一體的，在全球化消費和全球化文化趨勢背景下發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造能力，具有知識產(chǎn)權(quán)的、產(chǎn)品具有作品特征的、能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益并增加就業(yè)機會的行業(yè)。

1.2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大特征：高知識性、高附加值、強融合性

首先，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高知識化、智能化的特征，這個產(chǎn)業(yè)以文化、創(chuàng)意理念為核心。是人的知識、智慧和靈感的特定產(chǎn)物。其次，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值的特征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通體育產(chǎn)品和服務(wù)。第三，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有較強的融合性特征。作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟、文化、科技交融的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力。

圖1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵圖

2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——由理論上升到實踐

當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐主要體現(xiàn)在建設(shè)創(chuàng)意城市、創(chuàng)建創(chuàng)意園、構(gòu)建創(chuàng)意型企業(yè)等方面。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作緊密結(jié)合的典范要數(shù)“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”的建設(shè)。2007 年, 國家體育總局先后授予了深圳、成都、晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地區(qū)域品牌稱號，此舉本身就是一種創(chuàng)意，這在某種程度上把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵延伸到了整個城市, 即這個城市就是一個大體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。如果從體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐來看，應(yīng)該包括如下10個領(lǐng)域，同時，這10個領(lǐng)域也必須歸屬于體育產(chǎn)業(yè)價值鏈上的產(chǎn)品。

1)知名運動品牌企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)中心和營銷中心。福建的運動品牌企業(yè)很多，若在產(chǎn)品研發(fā)上有更多的創(chuàng)意，不僅增強產(chǎn)品和企業(yè)的市場競爭力，而且推動了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2)知名體育賽會的策劃、營銷、經(jīng)紀代理活動。包括形成知識產(chǎn)權(quán)的部分如賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)和網(wǎng)絡(luò)手機平臺傳播權(quán)、賽事冠名、品牌體育賽事的營銷推廣等，因體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值可歸為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。

3)體育彩票創(chuàng)意，包括玩法創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意、宣傳推廣創(chuàng)意等。

4)電子體育競技，即機器人體育競技。

5)體育文化傳播。如知名體育賽事或體育活動的電視、移動媒體、網(wǎng)絡(luò)、手機平臺直播、錄播等。

6)體育藝術(shù)品、體育工藝美術(shù)作品、體育明星紀念品、體育特許產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)及銷售。

7)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。如體育咨詢服務(wù)網(wǎng)站，福建省典型的網(wǎng)站有“旅人蕉生活網(wǎng)”、“我要動網(wǎng)”等，各種應(yīng)用于體育服務(wù)的手機App的開發(fā)。

8)體育音樂唱片、體育題材的影視作品、體育賽事影像制品等。

9)在體育建筑、設(shè)施的規(guī)劃、設(shè)計上所體現(xiàn)出的創(chuàng)意。

10)體育培訓(xùn)、健身休閑娛樂的服務(wù)創(chuàng)意等。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源自現(xiàn)實需求，植根于體育產(chǎn)業(yè)的土壤，是可以經(jīng)營和運作的產(chǎn)業(yè)，這與年煒提出的觀點不謀而合，即體育產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意的特點：創(chuàng)意來源于現(xiàn)實、開放與包容的理念；創(chuàng)意需要實踐檢驗。[3]

3 國內(nèi)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，除了體現(xiàn)創(chuàng)意的2008北京奧運會和國家體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)外，我國浙江省創(chuàng)造性地推出了“黃龍體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。2011年8月，《黃龍體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園專項規(guī)劃》全面征求意見，該專項規(guī)劃基于國際視野、中國經(jīng)驗和黃龍實際，抓住浙江省委、省政府建設(shè)文化大省和體育強省以及杭州市委、市政府創(chuàng)建“創(chuàng)意之都”和“生活品質(zhì)之都”的戰(zhàn)略機遇，利用黃龍掛牌體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的政策優(yōu)勢和獨特的區(qū)位、資源及后發(fā)優(yōu)勢，整合體育、文化、藝術(shù)、影視、創(chuàng)意、時尚消費等多個業(yè)態(tài)，通過打造四大功能區(qū)、十大主題板塊，來凸顯體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的形象和氣質(zhì)。凝煉高品質(zhì)、高附加值的運營項目和產(chǎn)品，鍛造黃龍體育中心的核心競爭力，促進黃龍與杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及浙江全省體育產(chǎn)業(yè)互動與聯(lián)動。力爭到2020年把黃龍體育中心建設(shè)成為杭州市民運動休憩的樂園、新杭城CED、浙江體育產(chǎn)業(yè)總部基地、長三角最具影響力的體育文化藝術(shù)中心、中國體育創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)與展示基地、國家級體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和具有國際品質(zhì)和影響力的電子競技平臺和數(shù)字體育娛樂體驗中心。

4 海峽兩岸閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)騰飛及其對接

臺灣是世界上最早移植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)之一。早在2002年, 臺灣就將《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃》列入《挑戰(zhàn)2008: 臺灣發(fā)展重點計劃》中, 以加速打造臺灣邁向綠色硅島之路, 建設(shè)臺灣成為華人世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者角色。他們計劃在5年內(nèi)輔導(dǎo)成立50個創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)項目, 希望創(chuàng)造出3 000億元新臺幣的產(chǎn)值, 帶來10萬個就業(yè)機會, 并帶動22.5億元新臺幣的新投資, 使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為繼高科技產(chǎn)業(yè)之后另一個迅速發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)。[4]

上海是我國大陸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計, 目前上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到全市GDP的7.5 %。上海已經(jīng)開創(chuàng)了一個新型的充滿無窮潛力的新產(chǎn)業(yè)。[4]

福建省福州市圍繞建設(shè)海西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的發(fā)展目標，著力推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已建成1個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個國家影視動漫實驗園、4個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和16個省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。全市現(xiàn)有動漫企業(yè)50家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動各類經(jīng)營單位達3萬家，從業(yè)人員已超過30萬人。2009年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值153.82億元，占全市GDP的6.1 %，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為福州經(jīng)濟新增長點。[5]近年來，福州把加快推進影視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，并出臺相關(guān)政策，從人才、土地、財政、稅收、金融等方面扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2009年4月，由中國國際貿(mào)易促進委員會北京市分會、海峽兩岸民間交流促進會、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心、北京工藝美術(shù)協(xié)會和臺北世界貿(mào)易中心共同主辦的首屆“海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展”在臺灣取得成功，展覽交易協(xié)議達上億元人民幣。接著，分別于2011年4月21日至24日，2011年11月11日至14日，又在臺北世界貿(mào)易中心成功舉辦第二屆和第三屆展覽，第三屆兩岸文創(chuàng)展共有700 m2空間，共搭建68個展位，還吸引了來自福建、浙江、北京、江蘇、廣東、新疆等省區(qū)市共30家文創(chuàng)企業(yè)參與，反響很大。

2012年6月18日，“泉州首屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)”在泉州領(lǐng)SHOW天地創(chuàng)意樂園開幕，“創(chuàng)意成果展”是此次創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)系列活動的核心，“創(chuàng)意成果展”主要展示國內(nèi)外獲獎的創(chuàng)新產(chǎn)品、趨勢性概念作品、產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意成果以及其他優(yōu)秀的創(chuàng)意作品和方案。同時展示創(chuàng)意作品現(xiàn)場互動、設(shè)計及制作。展區(qū)面積約10 000 m2，展會根據(jù)泉州市各地產(chǎn)業(yè)特點和參展需求，共設(shè)16個展館，包括電子信息館、童裝設(shè)計館、家居生活館、面料服飾館等。

值得一提的是，2012年10月26—29日由福建省人民政府、中華兩岸文化創(chuàng)意發(fā)展協(xié)會、亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(臺灣)、臺北世界貿(mào)易中心、澳門特別行政區(qū)文化局主辦的第五屆海峽兩岸(廈門)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會隆重舉行。福建省體育局組織了5個具有高科技含量和現(xiàn)代文化創(chuàng)意的體育用品和運動項目參展，其中包括已取得68項國家專利的“路徑軌道棋”，具有節(jié)能、鍛煉功能的電動易步車，歐美新興的運動項目“沙灘網(wǎng)球”等。同時，福建省體育局還以“創(chuàng)新體育——跨越”為主題，借鑒北京奧運會煙火“大腳丫”形狀的展臺布置，以實物、圖片、文字、視頻等多種方式，全方位展示了近年來福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新成果。這也是福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首次公開亮相。

5 福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

5.1 福建省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

5.1.1 發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是福建實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的有效途徑

當(dāng)前，我國經(jīng)濟的增長方式逐漸由粗放型、外延式向集約型、內(nèi)涵式轉(zhuǎn)變，由單純依賴能源、原材料的增長方式逐步向重視技術(shù)的進步、勞動者素質(zhì)提高和管理創(chuàng)新方面轉(zhuǎn)變。發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑，符合福建省經(jīng)濟發(fā)展的需求，這也是擺脫傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展受到自然能源制約的重要手段。

5.1.2 豐富悠久的文化積淀

福建省豐富悠久的文化積淀表現(xiàn)在鮮明獨特的地域特征與富有民族特色的本土文化的結(jié)合，體現(xiàn)福建文化綻放出獨特且具有魅力的光彩,諸如閩都三山文化、莆仙媽祖文化、閩南僑鄉(xiāng)文化、閩北理學(xué)文化、閩東畬族文化、閩西客家文化，以及福建的工藝美術(shù)和戲曲文化都是聞名遐邇的福建名片?？梢哉f福建省發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著豐富的文化資源作為支撐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在獨特性、民族性、新穎性、創(chuàng)新性、人文性上都大有作為。

5.1.3 得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢

福建位于東南沿海，鄰近港澳，北承長江三角洲，南接珠江三角洲，西連內(nèi)陸，尤其是與臺灣隔海相望。隨著海峽西岸經(jīng)濟發(fā)展，福建與臺灣的經(jīng)貿(mào)合作與文化交流越來越多，而且表現(xiàn)的作用也越來越明顯。此外，臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，目前已經(jīng)較為成熟。福建憑借著其特殊的地理位置，海峽兩岸的多方面合作日益增多，福建省已經(jīng)成功舉辦了“海峽兩岸文博會”、“5·18海交會”、“中國·海峽項目成果交易會”、“9·8投洽會”等，這為兩岸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流提供了難得的機會和平臺，有效促進了海峽兩岸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

5.1.4 與時俱進的政策優(yōu)勢

最近幾年，福建省深入貫徹國務(wù)院《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的精神，全面落實省委、省政府《建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)綱要》和《福建省人民政府關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，依據(jù)國家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，以及2010年12月13日福建省人民政府辦公廳《關(guān)于進一步加快我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》等相關(guān)政策措施，極大地提升了福建省體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，同時也為福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的政策優(yōu)勢。

5.2 福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)想

5.2.1 領(lǐng)會國家政策戰(zhàn)略意圖，巧用《規(guī)劃》杠桿效應(yīng)

2014年國務(wù)院兩個《若干意見》的頒布，是福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的福音。而在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費若干意見》中，把壯大海峽西岸體育產(chǎn)業(yè)集群與長三角、珠三角、京津冀相提并論，由此可見，福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進入歷史最佳時期。福建省應(yīng)盡快出臺《福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》或《福建省推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》，強化與《福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》中提到的11個體育產(chǎn)業(yè)基地相呼應(yīng)。并在這11個體育產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)或附近，爭取和創(chuàng)造條件建設(shè)以體育文化創(chuàng)意為龍頭，體育產(chǎn)業(yè)為核心，拉動體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的制造，通過主營產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成不斷有新產(chǎn)品產(chǎn)出的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

5.2.2 政府加大對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度

對入園企業(yè)在稅收、信貸、投融資等方面給予政策扶持，對體育創(chuàng)意企業(yè)和項目提供稅收減免、貸款貼息和擔(dān)保等。在信貸方面，對入園企業(yè)在國家允許的貸款利率浮動幅度內(nèi)給予一定的利率優(yōu)惠。在投融資方面政府組織開展有融資需求的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目征集工作，以“銀企洽談會”、“投融資洽談會”等形式對征集的項目加以推介發(fā)布。[6]在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的用地審批上，支持重點、重大體育創(chuàng)意企業(yè)和項目的用地需求，優(yōu)化和簡化用地的審批程序。

5.2.3 在有條件的體育產(chǎn)業(yè)基地中建設(shè)“體育文化創(chuàng)意園區(qū)”

在目前福建省11個體育產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃中，有條件的基地中可率先創(chuàng)設(shè)以下5種類型的創(chuàng)意園區(qū)：

1)運動品牌研發(fā)設(shè)計園區(qū)。

2)體育賽事和健身活動等項目的策劃、推廣、傳播園區(qū)。

3)電子體育競技、體育咨詢網(wǎng)站服務(wù)、體育彩票創(chuàng)意、體育彩票電子商務(wù)園區(qū)。

4)體育藝術(shù)品、體育文化制品的設(shè)計及生產(chǎn)銷售園區(qū)。包括：體育賽會光碟；體育音樂歌曲唱片、體育藝術(shù)品、體育郵票、體育明星的專賣品和紀念品。

5)體育培訓(xùn)、健身休閑娛樂園區(qū)。

5.2.4 努力打造閩臺兩岸合作交流平臺

閩臺兩地地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作空間巨大。因此要充分發(fā)揮我省與臺灣的“五緣關(guān)系”，先行一步，充分開發(fā)和利用閩臺兩地的體育產(chǎn)業(yè)資源，加強閩臺兩地的合作與交流，打造海峽兩岸高知名度的健身交流活動，推動海峽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的形成與發(fā)展。在體育用品業(yè)方面打造閩臺區(qū)域合作品牌，塑造國內(nèi)外知名運動品牌形象；在競賽表演業(yè)方面開發(fā)閩臺品牌賽事，突出閩臺區(qū)域特征，并加強賽事衍生產(chǎn)品的研制和開發(fā)；在體育旅游方面，閩臺聯(lián)手開發(fā)民俗體育項目,創(chuàng)建閩臺民俗體育文化村[7]，延展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。

5.2.5 積極培育兩岸體育文化創(chuàng)意會展業(yè)

體育會展業(yè)是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。當(dāng)前正是海峽兩岸經(jīng)貿(mào)合作、文化交流的大好時期，“海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會(廈門)”、“廈門國際動漫節(jié)”、“海峽兩岸動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展(福州)”等大型會展此起彼伏。福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該抓住當(dāng)前的大好形勢，盡快在省會城市福州市舉辦“首屆海峽兩岸體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展”，而舉辦該展覽本身就是一個創(chuàng)意。它能吸引更多的體育創(chuàng)意企業(yè)和人才入駐福建體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，進行投資、創(chuàng)業(yè)，進一步開發(fā)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

5.2.6 加快培養(yǎng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才是體育產(chǎn)業(yè)強有力的推動者。加強體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)將是加快福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，福建省應(yīng)著力培養(yǎng)一批既懂體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理，又具有深厚的文化功底，有創(chuàng)新思維和善于發(fā)現(xiàn)問題，解決問題的復(fù)合型創(chuàng)意人才，并在此基礎(chǔ)上形成一個體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意階層[8]。這個創(chuàng)意階層包括一個“超級創(chuàng)意核心”，以及核心外圍的創(chuàng)意職業(yè)人員。核心負責(zé)新產(chǎn)品、新項目的研發(fā)與設(shè)計以及新的創(chuàng)造性內(nèi)容的開發(fā)。外圍創(chuàng)意職業(yè)人員負責(zé)解決各種復(fù)雜難題。這個創(chuàng)意階層的培育和建立將直接為體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)，保證體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速、可持續(xù)發(fā)展。

[1]李雪玲.英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對我國的啟示[J].現(xiàn)代管理科學(xué),2008(9):87-88.

[2]劉牧雨,金汕.北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究[J].北京社會科學(xué),2007(4):23-27.

[3]年煒.淺析國外體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性[J].科技致富向?qū)?2010(27):270.

[4]吳春華.關(guān)于發(fā)展福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思考[J].福建論壇:社科教育版,2008(?？?:85-86.

[5]林建.福州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題探析[J].黑河學(xué)院學(xué)報,2010,1(2):68-72.

[6]福建省人民政府辦公廳.關(guān)于進一步加快我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見[Z].閩政辦(2010)302號,2010-12-13.

[7]謝軍,陳少堅.臺灣體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及閩臺合作分析[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2008(1):26.

[8]賀壽昌.創(chuàng)意學(xué)概論[M].上海:上海人民出版社,2006:76.