薛文標(biāo)，翁 飚，廖 偉

(1.福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 福州 350016；2.福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350108 )

1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其外延

1.1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，只憑借對(duì)資源的利用和能源的消耗以及簡(jiǎn)單的加工、制造已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流；由此，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起開(kāi)始成為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)驅(qū)力。然而，到目前為止國(guó)內(nèi)外對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義仍然不盡相同。1998年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。[1]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起一方面是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的機(jī)制、政策和運(yùn)作的總結(jié)，另一方面也是對(duì)其缺乏創(chuàng)造性的批評(píng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀(guān)念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，通過(guò)“越界”，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并在全社會(huì)推動(dòng)創(chuàng)造性發(fā)展，達(dá)到促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的改革創(chuàng)新。目前，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相近的有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即指的是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。那么，什么是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢？國(guó)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“姐妹產(chǎn)業(yè)”，而且從大文化的范疇看，體育文化是文化的一部分，是文化的重要分支，體育產(chǎn)業(yè)更是文化產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)[2]。由此可見(jiàn)，“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”既是“體育產(chǎn)業(yè)”下的分支行業(yè)，又是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的子行業(yè) (見(jiàn)圖1)。將“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”列入“體育產(chǎn)業(yè)”的分支行業(yè)，是因?yàn)椤绑w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”只是體育產(chǎn)業(yè)鏈上的其中一環(huán)，是能夠充分體現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用的、具有創(chuàng)造性的構(gòu)思和設(shè)計(jì)的那部分的業(yè)態(tài)。說(shuō)“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的子行業(yè)，是因?yàn)轶w育文化也是文化中的一部分，“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”中包含體育元素、產(chǎn)品具有作品特征的那部分的業(yè)態(tài)。按照上述概念的推導(dǎo)，“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是指在體育產(chǎn)業(yè)中通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用的那一部分，即以體育文化為核心，以體育文化創(chuàng)意為手段，集體育、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)因素為一體的，在全球化消費(fèi)和全球化文化趨勢(shì)背景下發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造能力，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、產(chǎn)品具有作品特征的、能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益并增加就業(yè)機(jī)會(huì)的行業(yè)。

1.2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大特征：高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合性

首先，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高知識(shí)化、智能化的特征，這個(gè)產(chǎn)業(yè)以文化、創(chuàng)意理念為核心。是人的知識(shí)、智慧和靈感的特定產(chǎn)物。其次，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值的特征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通體育產(chǎn)品和服務(wù)。第三，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有較強(qiáng)的融合性特征。作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、科技交融的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力。

圖1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵圖

2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——由理論上升到實(shí)踐

當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐主要體現(xiàn)在建設(shè)創(chuàng)意城市、創(chuàng)建創(chuàng)意園、構(gòu)建創(chuàng)意型企業(yè)等方面。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作緊密結(jié)合的典范要數(shù)“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”的建設(shè)。2007 年, 國(guó)家體育總局先后授予了深圳、成都、晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地區(qū)域品牌稱(chēng)號(hào)，此舉本身就是一種創(chuàng)意，這在某種程度上把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵延伸到了整個(gè)城市, 即這個(gè)城市就是一個(gè)大體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。如果從體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，應(yīng)該包括如下10個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)，這10個(gè)領(lǐng)域也必須歸屬于體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的產(chǎn)品。

1)知名運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心和營(yíng)銷(xiāo)中心。福建的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)很多，若在產(chǎn)品研發(fā)上有更多的創(chuàng)意，不僅增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且推動(dòng)了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2)知名體育賽會(huì)的策劃、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)紀(jì)代理活動(dòng)。包括形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部分如賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)和網(wǎng)絡(luò)手機(jī)平臺(tái)傳播權(quán)、賽事冠名、品牌體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)推廣等，因體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值可歸為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。

3)體育彩票創(chuàng)意，包括玩法創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、宣傳推廣創(chuàng)意等。

4)電子體育競(jìng)技，即機(jī)器人體育競(jìng)技。

5)體育文化傳播。如知名體育賽事或體育活動(dòng)的電視、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)直播、錄播等。

6)體育藝術(shù)品、體育工藝美術(shù)作品、體育明星紀(jì)念品、體育特許產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售。

7)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。如體育咨詢(xún)服務(wù)網(wǎng)站，福建省典型的網(wǎng)站有“旅人蕉生活網(wǎng)”、“我要?jiǎng)泳W(wǎng)”等，各種應(yīng)用于體育服務(wù)的手機(jī)App的開(kāi)發(fā)。

8)體育音樂(lè)唱片、體育題材的影視作品、體育賽事影像制品等。

9)在體育建筑、設(shè)施的規(guī)劃、設(shè)計(jì)上所體現(xiàn)出的創(chuàng)意。

10)體育培訓(xùn)、健身休閑娛樂(lè)的服務(wù)創(chuàng)意等。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源自現(xiàn)實(shí)需求，植根于體育產(chǎn)業(yè)的土壤，是可以經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)，這與年煒提出的觀(guān)點(diǎn)不謀而合，即體育產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意的特點(diǎn)：創(chuàng)意來(lái)源于現(xiàn)實(shí)、開(kāi)放與包容的理念；創(chuàng)意需要實(shí)踐檢驗(yàn)。[3]

3 國(guó)內(nèi)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，除了體現(xiàn)創(chuàng)意的2008北京奧運(yùn)會(huì)和國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)外，我國(guó)浙江省創(chuàng)造性地推出了“黃龍?bào)w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。2011年8月，《黃龍?bào)w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》全面征求意見(jiàn)，該專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃基于國(guó)際視野、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)和黃龍實(shí)際，抓住浙江省委、省政府建設(shè)文化大省和體育強(qiáng)省以及杭州市委、市政府創(chuàng)建“創(chuàng)意之都”和“生活品質(zhì)之都”的戰(zhàn)略機(jī)遇，利用黃龍掛牌體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的政策優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的區(qū)位、資源及后發(fā)優(yōu)勢(shì)，整合體育、文化、藝術(shù)、影視、創(chuàng)意、時(shí)尚消費(fèi)等多個(gè)業(yè)態(tài)，通過(guò)打造四大功能區(qū)、十大主題板塊，來(lái)凸顯體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的形象和氣質(zhì)。凝煉高品質(zhì)、高附加值的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目和產(chǎn)品，鍛造黃龍?bào)w育中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)黃龍與杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及浙江全省體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)與聯(lián)動(dòng)。力爭(zhēng)到2020年把黃龍?bào)w育中心建設(shè)成為杭州市民運(yùn)動(dòng)休憩的樂(lè)園、新杭城CED、浙江體育產(chǎn)業(yè)總部基地、長(zhǎng)三角最具影響力的體育文化藝術(shù)中心、中國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)與展示基地、國(guó)家級(jí)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和具有國(guó)際品質(zhì)和影響力的電子競(jìng)技平臺(tái)和數(shù)字體育娛樂(lè)體驗(yàn)中心。

4 海峽兩岸閩臺(tái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)騰飛及其對(duì)接

臺(tái)灣是世界上最早移植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)之一。早在2002年, 臺(tái)灣就將《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃》列入《挑戰(zhàn)2008: 臺(tái)灣發(fā)展重點(diǎn)計(jì)劃》中, 以加速打造臺(tái)灣邁向綠色硅島之路, 建設(shè)臺(tái)灣成為華人世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者角色。他們計(jì)劃在5年內(nèi)輔導(dǎo)成立50個(gè)創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目, 希望創(chuàng)造出3 000億元新臺(tái)幣的產(chǎn)值, 帶來(lái)10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì), 并帶動(dòng)22.5億元新臺(tái)幣的新投資, 使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為繼高科技產(chǎn)業(yè)之后另一個(gè)迅速發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)。[4]

上海是我國(guó)大陸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì), 目前上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到全市GDP的7.5 %。上海已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新型的充滿(mǎn)無(wú)窮潛力的新產(chǎn)業(yè)。[4]

福建省福州市圍繞建設(shè)海西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的發(fā)展目標(biāo)，著力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已建成1個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個(gè)國(guó)家影視動(dòng)漫實(shí)驗(yàn)園、4個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和16個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。全市現(xiàn)有動(dòng)漫企業(yè)50家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位達(dá)3萬(wàn)家，從業(yè)人員已超過(guò)30萬(wàn)人。2009年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值153.82億元，占全市GDP的6.1 %，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為福州經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。[5]近年來(lái)，福州把加快推進(jìn)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，并出臺(tái)相關(guān)政策，從人才、土地、財(cái)政、稅收、金融等方面扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2009年4月，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)北京市分會(huì)、海峽兩岸民間交流促進(jìn)會(huì)、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京工藝美術(shù)協(xié)會(huì)和臺(tái)北世界貿(mào)易中心共同主辦的首屆“海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展”在臺(tái)灣取得成功，展覽交易協(xié)議達(dá)上億元人民幣。接著，分別于2011年4月21日至24日，2011年11月11日至14日，又在臺(tái)北世界貿(mào)易中心成功舉辦第二屆和第三屆展覽，第三屆兩岸文創(chuàng)展共有700 m2空間，共搭建68個(gè)展位，還吸引了來(lái)自福建、浙江、北京、江蘇、廣東、新疆等省區(qū)市共30家文創(chuàng)企業(yè)參與，反響很大。

2012年6月18日，“泉州首屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)”在泉州領(lǐng)SHOW天地創(chuàng)意樂(lè)園開(kāi)幕，“創(chuàng)意成果展”是此次創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)系列活動(dòng)的核心，“創(chuàng)意成果展”主要展示國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品、趨勢(shì)性概念作品、產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意成果以及其他優(yōu)秀的創(chuàng)意作品和方案。同時(shí)展示創(chuàng)意作品現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、設(shè)計(jì)及制作。展區(qū)面積約10 000 m2，展會(huì)根據(jù)泉州市各地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和參展需求，共設(shè)16個(gè)展館，包括電子信息館、童裝設(shè)計(jì)館、家居生活館、面料服飾館等。

值得一提的是，2012年10月26—29日由福建省人民政府、中華兩岸文化創(chuàng)意發(fā)展協(xié)會(huì)、亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(臺(tái)灣)、臺(tái)北世界貿(mào)易中心、澳門(mén)特別行政區(qū)文化局主辦的第五屆海峽兩岸(廈門(mén))文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)隆重舉行。福建省體育局組織了5個(gè)具有高科技含量和現(xiàn)代文化創(chuàng)意的體育用品和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參展，其中包括已取得68項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利的“路徑軌道棋”，具有節(jié)能、鍛煉功能的電動(dòng)易步車(chē)，歐美新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目“沙灘網(wǎng)球”等。同時(shí)，福建省體育局還以“創(chuàng)新體育——跨越”為主題，借鑒北京奧運(yùn)會(huì)煙火“大腳丫”形狀的展臺(tái)布置，以實(shí)物、圖片、文字、視頻等多種方式，全方位展示了近年來(lái)福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新成果。這也是福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首次公開(kāi)亮相。

5 福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

5.1 福建省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

5.1.1 發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是福建實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的有效途徑

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式逐漸由粗放型、外延式向集約型、內(nèi)涵式轉(zhuǎn)變，由單純依賴(lài)能源、原材料的增長(zhǎng)方式逐步向重視技術(shù)的進(jìn)步、勞動(dòng)者素質(zhì)提高和管理創(chuàng)新方面轉(zhuǎn)變。發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑，符合福建省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，這也是擺脫傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展受到自然能源制約的重要手段。

5.1.2 豐富悠久的文化積淀

福建省豐富悠久的文化積淀表現(xiàn)在鮮明獨(dú)特的地域特征與富有民族特色的本土文化的結(jié)合，體現(xiàn)福建文化綻放出獨(dú)特且具有魅力的光彩,諸如閩都三山文化、莆仙媽祖文化、閩南僑鄉(xiāng)文化、閩北理學(xué)文化、閩東畬族文化、閩西客家文化，以及福建的工藝美術(shù)和戲曲文化都是聞名遐邇的福建名片?？梢哉f(shuō)福建省發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著豐富的文化資源作為支撐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在獨(dú)特性、民族性、新穎性、創(chuàng)新性、人文性上都大有作為。

5.1.3 得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

福建位于東南沿海，鄰近港澳，北承長(zhǎng)江三角洲，南接珠江三角洲，西連內(nèi)陸，尤其是與臺(tái)灣隔海相望。隨著海峽西岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展，福建與臺(tái)灣的經(jīng)貿(mào)合作與文化交流越來(lái)越多，而且表現(xiàn)的作用也越來(lái)越明顯。此外，臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，目前已經(jīng)較為成熟。福建憑借著其特殊的地理位置，海峽兩岸的多方面合作日益增多，福建省已經(jīng)成功舉辦了“海峽兩岸文博會(huì)”、“5·18海交會(huì)”、“中國(guó)·海峽項(xiàng)目成果交易會(huì)”、“9·8投洽會(huì)”等，這為兩岸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流提供了難得的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，有效促進(jìn)了海峽兩岸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

5.1.4 與時(shí)俱進(jìn)的政策優(yōu)勢(shì)

最近幾年，福建省深入貫徹國(guó)務(wù)院《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見(jiàn)》和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的精神，全面落實(shí)省委、省政府《建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)綱要》和《福建省人民政府關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，依據(jù)國(guó)家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，以及2010年12月13日福建省人民政府辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步加快我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等相關(guān)政策措施，極大地提升了福建省體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，同時(shí)也為福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的政策優(yōu)勢(shì)。

5.2 福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)想

5.2.1 領(lǐng)會(huì)國(guó)家政策戰(zhàn)略意圖，巧用《規(guī)劃》杠桿效應(yīng)

2014年國(guó)務(wù)院兩個(gè)《若干意見(jiàn)》的頒布，是福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的福音。而在《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)若干意見(jiàn)》中，把壯大海峽西岸體育產(chǎn)業(yè)集群與長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀相提并論，由此可見(jiàn)，福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進(jìn)入歷史最佳時(shí)期。福建省應(yīng)盡快出臺(tái)《福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》或《福建省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)化與《福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》中提到的11個(gè)體育產(chǎn)業(yè)基地相呼應(yīng)。并在這11個(gè)體育產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)或附近，爭(zhēng)取和創(chuàng)造條件建設(shè)以體育文化創(chuàng)意為龍頭，體育產(chǎn)業(yè)為核心，拉動(dòng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的制造，通過(guò)主營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成不斷有新產(chǎn)品產(chǎn)出的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

5.2.2 政府加大對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度

對(duì)入園企業(yè)在稅收、信貸、投融資等方面給予政策扶持，對(duì)體育創(chuàng)意企業(yè)和項(xiàng)目提供稅收減免、貸款貼息和擔(dān)保等。在信貸方面，對(duì)入園企業(yè)在國(guó)家允許的貸款利率浮動(dòng)幅度內(nèi)給予一定的利率優(yōu)惠。在投融資方面政府組織開(kāi)展有融資需求的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目征集工作，以“銀企洽談會(huì)”、“投融資洽談會(huì)”等形式對(duì)征集的項(xiàng)目加以推介發(fā)布。[6]在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的用地審批上，支持重點(diǎn)、重大體育創(chuàng)意企業(yè)和項(xiàng)目的用地需求，優(yōu)化和簡(jiǎn)化用地的審批程序。

5.2.3 在有條件的體育產(chǎn)業(yè)基地中建設(shè)“體育文化創(chuàng)意園區(qū)”

在目前福建省11個(gè)體育產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃中，有條件的基地中可率先創(chuàng)設(shè)以下5種類(lèi)型的創(chuàng)意園區(qū)：

1)運(yùn)動(dòng)品牌研發(fā)設(shè)計(jì)園區(qū)。

2)體育賽事和健身活動(dòng)等項(xiàng)目的策劃、推廣、傳播園區(qū)。

3)電子體育競(jìng)技、體育咨詢(xún)網(wǎng)站服務(wù)、體育彩票創(chuàng)意、體育彩票電子商務(wù)園區(qū)。

4)體育藝術(shù)品、體育文化制品的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)銷(xiāo)售園區(qū)。包括：體育賽會(huì)光碟；體育音樂(lè)歌曲唱片、體育藝術(shù)品、體育郵票、體育明星的專(zhuān)賣(mài)品和紀(jì)念品。

5)體育培訓(xùn)、健身休閑娛樂(lè)園區(qū)。

5.2.4 努力打造閩臺(tái)兩岸合作交流平臺(tái)

閩臺(tái)兩地地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作空間巨大。因此要充分發(fā)揮我省與臺(tái)灣的“五緣關(guān)系”，先行一步，充分開(kāi)發(fā)和利用閩臺(tái)兩地的體育產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)閩臺(tái)兩地的合作與交流，打造海峽兩岸高知名度的健身交流活動(dòng)，推動(dòng)海峽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的形成與發(fā)展。在體育用品業(yè)方面打造閩臺(tái)區(qū)域合作品牌，塑造國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌形象；在競(jìng)賽表演業(yè)方面開(kāi)發(fā)閩臺(tái)品牌賽事，突出閩臺(tái)區(qū)域特征，并加強(qiáng)賽事衍生產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)；在體育旅游方面，閩臺(tái)聯(lián)手開(kāi)發(fā)民俗體育項(xiàng)目,創(chuàng)建閩臺(tái)民俗體育文化村[7]，延展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。

5.2.5 積極培育兩岸體育文化創(chuàng)意會(huì)展業(yè)

體育會(huì)展業(yè)是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。當(dāng)前正是海峽兩岸經(jīng)貿(mào)合作、文化交流的大好時(shí)期，“海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(廈門(mén))”、“廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”、“海峽兩岸動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展(福州)”等大型會(huì)展此起彼伏。福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該抓住當(dāng)前的大好形勢(shì)，盡快在省會(huì)城市福州市舉辦“首屆海峽兩岸體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展”，而舉辦該展覽本身就是一個(gè)創(chuàng)意。它能吸引更多的體育創(chuàng)意企業(yè)和人才入駐福建體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)行投資、創(chuàng)業(yè)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

5.2.6 加快培養(yǎng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才是體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的推動(dòng)者。加強(qiáng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)將是加快福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，福建省應(yīng)著力培養(yǎng)一批既懂體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理，又具有深厚的文化功底，有創(chuàng)新思維和善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題的復(fù)合型創(chuàng)意人才，并在此基礎(chǔ)上形成一個(gè)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意階層[8]。這個(gè)創(chuàng)意階層包括一個(gè)“超級(jí)創(chuàng)意核心”，以及核心外圍的創(chuàng)意職業(yè)人員。核心負(fù)責(zé)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的研發(fā)與設(shè)計(jì)以及新的創(chuàng)造性?xún)?nèi)容的開(kāi)發(fā)。外圍創(chuàng)意職業(yè)人員負(fù)責(zé)解決各種復(fù)雜難題。這個(gè)創(chuàng)意階層的培育和建立將直接為體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)，保證體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速、可持續(xù)發(fā)展。

[1]李雪玲.英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對(duì)我國(guó)的啟示[J].現(xiàn)代管理科學(xué),2008(9):87-88.

[2]劉牧雨,金汕.北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究[J].北京社會(huì)科學(xué),2007(4):23-27.

[3]年煒.淺析國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性[J].科技致富向?qū)?2010(27):270.

[4]吳春華.關(guān)于發(fā)展福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思考[J].福建論壇:社科教育版,2008(專(zhuān)刊):85-86.

[5]林建.福州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題探析[J].黑河學(xué)院學(xué)報(bào),2010,1(2):68-72.

[6]福建省人民政府辦公廳.關(guān)于進(jìn)一步加快我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)[Z].閩政辦(2010)302號(hào),2010-12-13.

[7]謝軍,陳少堅(jiān).臺(tái)灣體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及閩臺(tái)合作分析[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008(1):26.

[8]賀壽昌.創(chuàng)意學(xué)概論[M].上海:上海人民出版社,2006:76.