郝春旭　季曉恬　孫壬平　張淼

摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，氣候的變化、環(huán)境污染、動(dòng)植物瀕臨滅絕等問題日益明顯。因此，近幾年來國際社會(huì)提出了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的要求，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)以及消費(fèi)模式，減少碳的排放量以保護(hù)環(huán)境。低碳消費(fèi)不僅越來越受到各國的歡迎，也受到各國人民的關(guān)注。這就要求我們?cè)谥铝τ诘吞冀?jīng)濟(jì)的時(shí)候，不僅要低碳生產(chǎn)，也要低碳消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：低碳消費(fèi)；低碳經(jīng)濟(jì)；低碳生活

1.調(diào)查背景

自2003年英國政府正式提出“低碳經(jīng)濟(jì)”概念以來，“低碳”一詞就迅速延伸到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”似乎已經(jīng)成為世界各國的必然選擇，我國作為人口大國和經(jīng)濟(jì)大國，在2010年兩會(huì)上，對(duì)于這個(gè)議題上也給予了足夠的重視，并一直積極地倡導(dǎo)“低碳消費(fèi)”，創(chuàng)造節(jié)約型社會(huì)。中國作為人口超級(jí)大國，我們更應(yīng)該注重低碳消費(fèi)的行為。但是，消費(fèi)者的低碳意識(shí)卻很薄弱，如餐桌浪費(fèi)、大量使用一次性筷子、亂倒垃圾、汽車尾氣大量排放等不良行為隨處可見，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的破壞愈加嚴(yán)重，尤其是近年來空氣污染導(dǎo)致的全國范圍內(nèi)出現(xiàn)的霧霾現(xiàn)象，大范圍的霧霾天氣嚴(yán)重影響了人們的健康。持續(xù)的霧霾天氣引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注，人們?cè)谙硎墁F(xiàn)代生活的便利性與舒適度的同時(shí)，也應(yīng)該重新審視我們的生活消費(fèi)理念，在衣食住行等方面提倡低碳簡約的生活方式，從而減少二氧化碳的排放量。在降低碳排放、應(yīng)對(duì)氣候變化的過程中，我們不僅要降低生產(chǎn)、流通的碳排放量，還要降低消費(fèi)者的碳排放。實(shí)際上，一般家庭的日常消費(fèi)都對(duì)碳的排放影響十分深遠(yuǎn)，而且比重也不斷提高。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在我國，普通家庭的年人均二氧化碳排放量為2.71噸，單純的家庭能源二氧化碳的排放量就達(dá)到了總排放量的21.5%。更嚴(yán)重的是，一般家庭在消費(fèi)過程中碳排放量的比重呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。不難看出，普通家庭的日常消費(fèi)對(duì)實(shí)施低碳消費(fèi)的意義十分重大。

近年來，低碳消費(fèi)越來越被人認(rèn)知，但是消費(fèi)者對(duì)如何實(shí)施低碳消費(fèi)還只是停留在認(rèn)知階段，并沒有的深入了解，且對(duì)低碳消費(fèi)的認(rèn)知上還存在很多的疑惑和誤區(qū)，所以很多的消費(fèi)者對(duì)如何參與低碳生活模式還處于觀望之中[1]。在我們身邊隨處可見消費(fèi)者不低碳的行為，如：很多消費(fèi)者認(rèn)為把水龍頭開到最大才能把蔬菜盤碗洗干凈導(dǎo)致水資源浪費(fèi)；出入房門時(shí)不能做到及時(shí)關(guān)燈導(dǎo)致資源浪費(fèi)；大量使用私家車造成空氣污染。因此，我們要不斷傳播低碳消費(fèi)理念，鼓勵(lì)低碳經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)低碳型社會(huì)的發(fā)展，鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者和企業(yè)遵循低碳消費(fèi)的原則，以保持中國低碳經(jīng)濟(jì)的健康平穩(wěn)發(fā)展。基于該理念，我們將以錦州市古塔區(qū)、凌河區(qū)、太和區(qū)等消費(fèi)者的消費(fèi)行為開展調(diào)查研究，探討消費(fèi)者為什么會(huì)實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)行為模式（即低碳消費(fèi)行為影響因素）以及怎樣引導(dǎo)并促進(jìn)消費(fèi)者的低碳消費(fèi)行為模式。

2.調(diào)查目的

低碳經(jīng)濟(jì)一般包括兩種，即低碳生產(chǎn)消費(fèi)和低碳非生產(chǎn)消費(fèi)。本調(diào)研報(bào)告主要針對(duì)錦州太和區(qū)、古塔區(qū)和凌河區(qū)的消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為進(jìn)行研究和調(diào)查，通過不同消費(fèi)者的低碳消費(fèi)行為分析消費(fèi)者低碳消費(fèi)意識(shí)以及影響消費(fèi)者低碳消費(fèi)的因素，并針對(duì)這些因素提出相關(guān)的對(duì)策建議，旨在探索、開辟一條新的途徑，以引導(dǎo)消費(fèi)者們走向低碳消費(fèi)的道路，通過這種號(hào)召力達(dá)到對(duì)更多的消費(fèi)者及其他階層群體在低碳消費(fèi)上的引領(lǐng)和示范作用[2]。對(duì)錦州居民的低碳消費(fèi)的行為進(jìn)行探討，旨在使消費(fèi)者能夠正確認(rèn)識(shí)低碳消費(fèi)理念，并能夠?yàn)榈吞枷M(fèi)問題提供參考意見，以便完善我國政策在低碳消費(fèi)方面的制度建設(shè)。

其主要目的如下：

1、通過我們的研究，積極引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)進(jìn)行實(shí)踐，如減少私家車的出行而代替乘坐公交車、少乘電梯、使用節(jié)能電燈等，通過這些簡單的日常方式來減少碳的排放量。

注意節(jié)約電力、節(jié)約煤炭、節(jié)約燃?xì)?、垃圾回收以及綠色出行等，從點(diǎn)滴做起，從身邊的每個(gè)節(jié)能細(xì)節(jié)做起，對(duì)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建低碳社會(huì)做貢獻(xiàn)。

2、通過研究錦州消費(fèi)者低碳消費(fèi)現(xiàn)狀和影響因素提出對(duì)策，帶動(dòng)低碳的消費(fèi)方式，營造潔凈的城市環(huán)境，控制污染物，推廣低碳產(chǎn)品的消費(fèi)，減少污染帶來的霧霾等惡劣天氣，對(duì)錦州市，對(duì)遼寧社會(huì)轉(zhuǎn)向低碳經(jīng)濟(jì)，實(shí)行綠色和可循環(huán)經(jīng)濟(jì)起到推波助瀾的作用。

3、我們對(duì)遼寧省錦州市的消費(fèi)者低碳行為影響因素予以調(diào)查分析，在探討這些因素對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響的基礎(chǔ)上，進(jìn)而探討出促進(jìn)消費(fèi)者持續(xù)進(jìn)行低碳消費(fèi)行為的外部作用機(jī)制的政策。

3.文獻(xiàn)探討

3.1低碳經(jīng)濟(jì)的含義

英國政府在2003年發(fā)布了《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》的能源白皮書，首先提出了低碳經(jīng)濟(jì)是通過更高的資源利用效率（在更低的資源消耗和污染的情況下獲得更多產(chǎn)出）來提高人們的生活水平和生活質(zhì)量。國內(nèi)學(xué)者們也有不同的解釋，“低碳經(jīng)濟(jì)就是以較少的能源消耗實(shí)現(xiàn)同樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)”莊貴陽（2005）?！艾F(xiàn)如今低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為重要的焦點(diǎn)，主要是因?yàn)槿蛐缘幕茉吹亩倘焙蜌夂虻淖兓?。低能耗，低污染已?jīng)成為綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)”金涌等（2008）。“低碳發(fā)展，低碳產(chǎn)業(yè)，低碳技術(shù)，低碳生活等一些類型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)是低碳經(jīng)濟(jì)的總稱，以低能耗，低排放，低污染為基礎(chǔ)特征的低碳經(jīng)濟(jì)，主要是為了應(yīng)對(duì)以碳為主要能源并對(duì)氣候變暖影響較為嚴(yán)重的情況，其基本目的是為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展?！瘪T之浚（2009）等。所謂低碳經(jīng)濟(jì)，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。這也契合了本報(bào)告的低碳思想，其目標(biāo)就在于實(shí)現(xiàn)人類的可持續(xù)發(fā)展。

3.2低碳消費(fèi)含義

低碳消費(fèi)屬于低碳生活的范疇，就是在選購產(chǎn)品時(shí)，考慮其本身的能耗和污染的嚴(yán)重性。在追求物美價(jià)廉的同時(shí)要充分考慮產(chǎn)品本身的耗能和可能造成的污染，在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)“三低”，即低耗能、低污染、低排放。

3.3低碳消費(fèi)行為的影響因素

影響消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為的因素有很多，本報(bào)告結(jié)合低碳消費(fèi)的現(xiàn)狀，查閱了相關(guān)文獻(xiàn)資料，主要通過計(jì)劃行為理論和多因素理論來分析消費(fèi)者的低碳消費(fèi)行為的影響因素。

計(jì)劃行為理論主要包括五個(gè)因素：行為的傾向態(tài)度，主觀的規(guī)范意識(shí)，知覺對(duì)意識(shí)行為的控制，行為意向和行為。也就是說消費(fèi)者的個(gè)人行為是受行為意向所控制，而行為意向又由其態(tài)度，主觀規(guī)范和行為人知所影響，傾向態(tài)度越是積極、支持也就越是大，知覺行為的控制認(rèn)知?jiǎng)t越強(qiáng)烈，行為意向自然很大，反之則小[3]。多因素理論認(rèn)為影響消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為的因素有很多，三因素理論是指影響消費(fèi)的三個(gè)方面：心理因素、經(jīng)濟(jì)因素以及社會(huì)文化因素。心理因素主要包括知覺、學(xué)習(xí)和態(tài)度三個(gè)維度；經(jīng)濟(jì)因素，包括商品成本、消費(fèi)者收入、商品種類、服務(wù)價(jià)格等內(nèi)容；而社會(huì)文化因素則主要包括社會(huì)階層、相關(guān)群體、文化和亞文化、家庭等影響因素。計(jì)劃行為的四因素理論包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、個(gè)人和企業(yè)因素。五因素指的是政策、經(jīng)濟(jì)水平、文化成都、社會(huì)發(fā)展和個(gè)人狀況等。本報(bào)告將通過這些理論來設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，在考察錦州消費(fèi)情況時(shí)，我們主要從個(gè)人因素、生活因素、產(chǎn)品因素和社會(huì)因素深入分析，分析錦州消費(fèi)者的低碳消費(fèi)行為，探討促進(jìn)消費(fèi)者低碳消費(fèi)的建議和對(duì)策。（作者單位：遼寧工業(yè)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 余燕，樂永海，陳曲.低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的消費(fèi)者行為研究[J].商場現(xiàn)代化2010（31）

[2] 趙敏.低碳消費(fèi)方式實(shí)現(xiàn)途徑探討[J].經(jīng)濟(jì)問題探索.2011（02）

[3] 于小強(qiáng).低碳消費(fèi)方式實(shí)現(xiàn)路徑分析[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)2010（04）