（馬鞍山師范高等專科學(xué)校，安徽馬鞍山，243041）

隨著科技的發(fā)展、生活水平的提高，人們的消費(fèi)意識(shí)日漸增長(zhǎng)，隨之帶動(dòng)了各行各業(yè)的迅猛發(fā)展，其中也包括中國的電影行業(yè)。作為中國電影產(chǎn)業(yè)重要組成部分之一的國產(chǎn)動(dòng)畫在這種高速發(fā)展的大背景下也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)在2013年，全國共上映動(dòng)畫電影33部，其中22部國產(chǎn)動(dòng)畫及2部中外合拍動(dòng)畫電影，總共收獲了6.28億元的票房成績(jī)，盡管低于進(jìn)口動(dòng)畫，但相較于2012年上漲了57%，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛[1]。動(dòng)畫電影相較于真人實(shí)拍電影具有極大的商業(yè)效益，而這種特性也使得越來越多的制作人、投資方開始熱衷于研發(fā)動(dòng)畫電影項(xiàng)目。

一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫電影需要精良的前期、中期以及后期的成片制作環(huán)節(jié)，但僅僅具備這些還不能稱之為成功，檢驗(yàn)一部投入市場(chǎng)的動(dòng)畫電影是否成功，必須著眼于它的商業(yè)價(jià)值，是否具有強(qiáng)大的票房號(hào)召力，所以影片投放后期的宣傳、發(fā)行環(huán)節(jié)至關(guān)重要。時(shí)至今日電影行業(yè)進(jìn)行后期宣傳的手法多種多樣，但是與真人實(shí)拍電影不同的是動(dòng)畫電影的宣傳手法稍顯單一，由于自身虛擬化特征所限它無法利用明星演員所謂的明星效應(yīng)，不能如明星演員那樣利用演員自身到場(chǎng)舉行發(fā)布會(huì)制造娛樂噱頭進(jìn)行影片宣傳，所以動(dòng)畫電影的海報(bào)宣傳就顯得尤為重要。

動(dòng)畫電影海報(bào)就像是一部動(dòng)畫電影的名片，通常張貼于電影院中，可以最快也是最直接的吸引到觀眾的注意力從而達(dá)到宣傳電影、刺激票房的目的，它是動(dòng)畫電影宣傳非常重要的宣傳手段之一。動(dòng)畫電影海報(bào)主要功能是利用海報(bào)設(shè)計(jì)涵蓋的表現(xiàn)手法、畫面構(gòu)圖、色彩意境、文字變形等重要因素介紹動(dòng)畫動(dòng)畫電影的基本信息。優(yōu)秀的動(dòng)畫電影海報(bào)除了能夠提供電影信息、吸引觀眾注意以及刺激電影票房收入之外，由于動(dòng)畫電影本身具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性、趣味性的特點(diǎn)，所以從某種角度而言動(dòng)畫電影海報(bào)在設(shè)計(jì)上還具有很強(qiáng)的觀賞性，能讓觀眾得到除了電影本身以外的另一種平面藝術(shù)的享受。

近年來國產(chǎn)動(dòng)畫電影一直致力于繼承和發(fā)揚(yáng)民族文化，眾多動(dòng)畫電影的創(chuàng)作思路和表現(xiàn)形式都提煉于傳統(tǒng)文化藝術(shù)。博大深邃的中國傳統(tǒng)元素不僅令現(xiàn)代人目不暇接，而且還是國產(chǎn)動(dòng)畫電影走向世界的一張名片[2]。在這種大趨勢(shì)下，很多優(yōu)秀的動(dòng)畫電影海報(bào)在表現(xiàn)手法、畫面構(gòu)圖、色彩意境、文字變形等重要因素的設(shè)計(jì)中也汲取了大量的民族元素。

一、表現(xiàn)手法

五千年的文化沉淀造就了中國豐富多彩的民間藝術(shù)，老一輩的中國動(dòng)畫人以民族藝術(shù)表現(xiàn)手法為基石創(chuàng)造了極為豐富的經(jīng)典作品，近年來國產(chǎn)動(dòng)畫也極力的在這些寶貴傳承中積極進(jìn)取。隨著越來越多優(yōu)秀的影片誕生與此對(duì)應(yīng)的海報(bào)設(shè)計(jì)也同樣具備多種多樣的表現(xiàn)手法，在此僅以水墨手法及剪紙手法為例進(jìn)行分析。

水墨國畫是中華民族所特有的一種傳統(tǒng)繪畫形式，而以水墨形式所創(chuàng)作出的水墨動(dòng)畫無疑是中國動(dòng)畫的重要標(biāo)桿，沒有之一。水墨動(dòng)畫中水與墨的交融、黑與白的虛實(shí)效果形成一種詩意朦朧的獨(dú)特感官享受，而這種可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特韻味正是中華民族所崇尚的寫意特征。取材于國畫大師齊白石作品原形的水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》的動(dòng)畫電影海報(bào)便承繼了這種藝術(shù)特征，以水墨國畫的表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)作。該海報(bào)采用了國畫的散點(diǎn)透視手法構(gòu)圖，上方用中英文分別標(biāo)出片名，以國畫大師齊白石所繪蝦為視覺中心，下方是寫意的小蝌蚪及浮動(dòng)的水草，整幅畫面活靈活現(xiàn)，水墨韻味十足極具觀賞效果猶如一幅完整的國畫藝術(shù)作品。

剪紙藝術(shù)同樣是一種歷史悠久的中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式，具有強(qiáng)烈的裝飾特點(diǎn)。早期常常用于祭祀儀式，用紙剪成各種造型祭奠燃燒或裝飾祭祀供品，后來也被愛美的婦人利用金箔彩紙或錦帛裁剪出精致的造型貼在鬢角用作妝容，木蘭辭中：“當(dāng)窗理云鬢，對(duì)鏡貼花黃?！逼渲械摹盎S”便是利用金箔紙剪出的花式。剪紙藝術(shù)在其表現(xiàn)手法及呈現(xiàn)效果上與西北的民間藝術(shù)“皮影戲”具有一定的相似特征，所以在國產(chǎn)動(dòng)畫中常常把這兩種藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)作出一種獨(dú)特的表現(xiàn)手法也就是剪紙動(dòng)畫。上海美術(shù)電影制片廠于1963年出品的《金色的海螺》便是一部制作精美的剪紙動(dòng)畫，該海報(bào)也是以剪紙的藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)。畫面右上角利用行書字體點(diǎn)明片名，整體采用橫版布局，以剪紙海浪的圖樣為背景，前景分別為劇中人物剪紙畫的形式特寫造型，整幅海報(bào)非常準(zhǔn)確的傳達(dá)出影片的剪紙表現(xiàn)手法。

二、畫面構(gòu)圖

動(dòng)畫電影海報(bào)是一種用于商業(yè)價(jià)值的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，為了達(dá)到宣傳動(dòng)畫電影，刺激電影票房的目的必須具有直觀明確或者獨(dú)樹一幟的視覺沖擊力效果，那么在動(dòng)畫電影海報(bào)的畫面構(gòu)圖上就需要大做文章，吸引眼球了。崇尚民族特色的國產(chǎn)動(dòng)畫電影海報(bào)在畫面構(gòu)圖上也極具國畫韻味，下面以國畫中極具代表的“全景式”構(gòu)圖、“之字形”構(gòu)圖分別進(jìn)行相應(yīng)的動(dòng)畫電影海報(bào)分析。

“全景式”構(gòu)圖，是將景物整體攝入畫面，同時(shí)兼有高遠(yuǎn)、深遠(yuǎn)、平遠(yuǎn)等視覺因素的傳統(tǒng)構(gòu)圖方式。1997年徐克推出動(dòng)畫電影《小倩》家喻戶曉的故事、精良的制作、大手筆的后期宣傳為這都動(dòng)畫電影贏得了票房和口碑的雙贏，而其中一款宣傳海報(bào)更是引人注意。這款海報(bào)采用了電影海報(bào)設(shè)計(jì)中少有的全景式構(gòu)圖，上方用文字排版標(biāo)明了片名、導(dǎo)演、工作人員等電影信息，以視覺中心位置擺放主人公為基點(diǎn)，主要角色依次排序，整體鋪展開來，采用了全景式構(gòu)圖，整幅海報(bào)顯得風(fēng)格嚴(yán)整穩(wěn)定、極具氣場(chǎng)。這種國畫式的構(gòu)圖方式在眾多千篇一律的電影海報(bào)中顯得獨(dú)樹一幟讓人過目難忘。

“之字形”構(gòu)圖，也被稱為“S”形構(gòu)圖，其特點(diǎn)是曲折多變、層次豐富，具有強(qiáng)烈的流動(dòng)感。1983年上映的動(dòng)畫影片《天書奇譚》的宣傳海報(bào)便是采用這種“之字形”構(gòu)圖。主人公以及主要角色在布局安排上頗費(fèi)心思，角色的位置排版蜿蜒迂回猶如大寫的字母“S”，同時(shí)角色的大小分配也點(diǎn)明了視覺主題，在海報(bào)的右下角利用中國書法的形式標(biāo)明了影片片名。整幅海報(bào)給人感覺背景山川洄轉(zhuǎn)，中景云霞、鶯雀重疊，前景角色縱深迂回，影片故事信息含量極大。

三、色彩意境

色彩是動(dòng)畫電影海報(bào)的主要表現(xiàn)因素之一，大面積的色塊能極大的烘托出影片所要表達(dá)的情感氛圍?；凇皩懸狻钡乃囆g(shù)精神，中國的色彩文化常?；\罩在傳統(tǒng)哲學(xué)中意象審美的范疇之中，講究尚意蘊(yùn)、重意境，這也使得很多動(dòng)畫電影海報(bào)形成獨(dú)特的色彩意象化的表現(xiàn)氛圍[3]。

《小倩》是一部取材于民間傳說的動(dòng)畫電影，被稱為“中國版人鬼情未了”。這款動(dòng)畫電影海報(bào)的設(shè)計(jì)上也充分體現(xiàn)出了這種亦真亦幻的情感，后景是一抹如勾月色以及一片影影綽綽的叢林，中景是男女主人公相擁依偎在一塊浮島礁石之上擺放在視覺的中心位置，前景則是豎向版式的名片及導(dǎo)演信息。為了體現(xiàn)那種神幻的感覺，選用了最為神秘的藍(lán)紫色調(diào)。整幅海報(bào)被籠罩在一片輕紗薄霧似的、淡藍(lán)紫色的月色之中，給人一種“月上柳梢頭，人約黃昏后”的詩情畫意。

《西北坡 2-英雄王二小》同樣取材于民間傳奇故事，以抗日小英雄王二小為原型進(jìn)行創(chuàng)作完成的動(dòng)畫電影。這款動(dòng)畫電影海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)上非常奪人眼球，作為一部宣傳抗日英雄的紅色動(dòng)畫電影，海報(bào)中采用了大面積的紅色給人一種熱血沸騰的激情，后景一輪太陽正在冉冉升起，中景上方文字標(biāo)明片名，主人公傲然立于懸崖在日光中同時(shí)也是海報(bào)的視覺中心位置給人感覺無懼無畏，前景在畫面下方用非常深沉的暗紫色烘托敵人的邪惡入侵行為。整幅海報(bào)采用了絕大部分的紅色以及一抹濃重的紫色點(diǎn)綴，讓人感受到那個(gè)紅色的年代所發(fā)生的感人事跡。

四、文字設(shè)計(jì)

海報(bào)是圖文結(jié)合的設(shè)計(jì)，為了充分說明影片信息，文字是必不可少的設(shè)計(jì)因素。漢字是中華民族特有的字種，對(duì)于漢字的設(shè)計(jì)也層出不窮，可是最受追捧的依然是書法文字設(shè)計(jì)。中華民族對(duì)水與墨的研究體會(huì)造就了國畫和書法的鼎盛，而后人也在不斷的傳承這份榮耀。

《魁拔》是一部讓人激動(dòng)的動(dòng)畫電影，創(chuàng)作者的誠意在一定程度上讓觀眾感受到了國產(chǎn)動(dòng)畫興起的希望，同時(shí)也收獲了豐富的票房和口碑。這部動(dòng)畫電影海報(bào)的設(shè)計(jì)上也頗有心思，整幅海報(bào)干凈利索沒有過多的花哨，巨大的毛筆文字變形點(diǎn)名了影片片名，在畫面右上角以影片主人公作為影片畫面內(nèi)容的點(diǎn)綴在右下方利用豎形排版介紹影片信息。通篇設(shè)計(jì)“極簡(jiǎn)極繁”，“簡(jiǎn)”在于沒有花哨的人物、色彩、背景、特效，“繁”在于一字千金、力透紙背、氣勢(shì)萬千。

《藏獒多吉》是一部描述少數(shù)民族故事的動(dòng)畫電影，海報(bào)的文字設(shè)計(jì)也遵循了這種民族風(fēng)格，給人一種異域風(fēng)情、煞是奪目。海報(bào)的后景是青藏高原特有的雪峰景觀，前景則是主人公及藏獒多吉互相依靠擺放于視覺中心位置。其中最為獨(dú)特的就是海報(bào)上方的文字設(shè)計(jì)，分別用中英文標(biāo)明了影片片名，但是文字的設(shè)計(jì)卻是利用藏族文字的字形結(jié)構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行變形，英文字體更是非常類似于藏族文字的設(shè)計(jì)方式，文字采用了藏族崇尚的紅、黃二色，整體設(shè)計(jì)充滿了神秘的藏族氣息，與影片所要傳達(dá)的故事風(fēng)格高度統(tǒng)一。

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的現(xiàn)今社會(huì)不同國家的文化正在發(fā)生激烈的碰撞和融合，在各種文化沖擊下如何穩(wěn)住陣腳，并發(fā)揮自身的特點(diǎn)無疑是非常重要的?；舾瘛ゑR蒂斯曾說：“任何國度的設(shè)計(jì)中，都應(yīng)體現(xiàn)國度的根，這個(gè)根就是自己的文化?！绷⒆阌诒就廖幕?、充分繼承和發(fā)揮民族性無疑是國產(chǎn)動(dòng)畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)最好的選擇和出路。相信隨著國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的飛速發(fā)展，國產(chǎn)動(dòng)畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)的民族化必將成為其出鞘之利器、制勝之法寶。

[1]電影網(wǎng)：2013年全國動(dòng)畫電影票房16.4億[EB/OL].http://donghua.cntv.cn/2014/01/27/ARTI1390816405533971.shtml.

[2]張乃迪.中國傳統(tǒng)元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].電影文學(xué)，2009(20)：78-80.

[3]霍格·馬蒂斯.海報(bào)鐘情者[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，1997(2)：111-113.