王慧

（廣東松山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東韶關(guān)，512126）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為了提高運營效率，增強市場競爭力的有效手段之一。它的這種優(yōu)勢也讓我國農(nóng)產(chǎn)品流通得到了新生的力量，它可以很好的解決當前我國農(nóng)產(chǎn)品流通過程中大小市場之間的供求矛盾沖突，還可以進一步減少流通成本，健全相關(guān)的市場機制與功能。然而，由于受到多種因素的影響與制約，我國目前的農(nóng)產(chǎn)品流通模式并沒有完全適應(yīng)電子商務(wù)交易環(huán)境，還存在著一些急需解決的問題。我們必須認真分析電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的實施情況，根據(jù)實際問題提出一些有針對性的應(yīng)對措施，從而真正讓我國農(nóng)產(chǎn)品流通模式與電子商務(wù)環(huán)境有機結(jié)合起來，形成一種適應(yīng)當前電子商務(wù)環(huán)境的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，促進農(nóng)產(chǎn)品流通與交易方式的根本性改革與創(chuàng)新。

一、電子商務(wù)相關(guān)概述

（一）電子商務(wù)

所謂電子商務(wù)就是通過網(wǎng)絡(luò)方式進行商業(yè)交易的一種媒介方式。一般來說，國際上通用的電子商務(wù)類型主要有企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對消費者以及消費者對消費者三種模式[1]。電子商務(wù)給人們的商業(yè)交易活動提供了一個更為廣闊的平臺與有效的渠道，具有顛覆性的歷史意義。這是因為從宏觀上來講，電子商務(wù)使得交易空間進一步擴展，讓交易更為透明和公正，超越了時空間限制，可以進行虛擬化的交易，使各種網(wǎng)絡(luò)信息能夠充分整合在一起并進一步優(yōu)化。從微觀上來說，電子商務(wù)降低了企業(yè)的運營成本，在為企業(yè)提供豐富信息資源與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的同時，還可以提高企業(yè)生產(chǎn)周期的準確性，進而進一步促進企業(yè)市場競爭力的提升。

（二）B2C電子商務(wù)模式

B2C電子商務(wù)運行模式是指企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來與客戶之間建立起來的一個商務(wù)交易平臺，這種電子商務(wù)模式可以把信息流、資金流、商流和部分物流完整的鏈接在一起。農(nóng)產(chǎn)品流通模式就屬于B2C電子商務(wù)運行模式。我國最早產(chǎn)生的這種電子商務(wù)模式就是8848網(wǎng)上商城。我國B2C模式經(jīng)歷了幾個發(fā)展階段，即以亞馬遜、當當和卓越等網(wǎng)站為代表的培育市場階段、以卡酷比價購物網(wǎng)站和鉆石 Blue Nile 網(wǎng)站為代表的降低企業(yè)運營成本階段以及增加顧客購物體驗階段[2]。這種電子商務(wù)模式有對信息化水平要求非常高，逐漸向業(yè)務(wù)流程外包方向發(fā)展，目標消費者比較分散的特點。這些特點使得這種電子商務(wù)模式能夠大幅降低經(jīng)營成本，滿足消費者個性化便捷購物需求，短期迅速實現(xiàn)規(guī)模的擴張的優(yōu)勢。

二、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的流通

（一）電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用方式

農(nóng)產(chǎn)品流通的電子商務(wù)模式就是農(nóng)產(chǎn)品的自我生產(chǎn)、消費以及交換的各個環(huán)節(jié)中都使用電子商務(wù)平臺，從而讓農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中以及產(chǎn)后環(huán)節(jié)融合在一起。當前，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的具體應(yīng)用方式集中表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品流通信息服務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告等。這些電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通形式對于農(nóng)產(chǎn)品來說，具有重大的發(fā)展意義與價值。

（二）電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通問題分析

農(nóng)產(chǎn)品主要是指農(nóng)民所種植或養(yǎng)殖的農(nóng)畜產(chǎn)品，諸如糧食、蔬菜、禽類等產(chǎn)品，一般常溫的保存時間并不長。農(nóng)產(chǎn)品具有生物本質(zhì)屬性，時效性較強，差異性明顯，季節(jié)性強，產(chǎn)在農(nóng)村，銷往城市的特性。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品在流通中運輸成本高，流通方式落后，流通制度不完善，批發(fā)市場地位重要，農(nóng)民個體在農(nóng)產(chǎn)品流通中作用顯著，物流與商流是同一個過程[3]。農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)發(fā)展處于初級階段，遠未達到發(fā)達國家水平，面對廣闊的市場需求，農(nóng)產(chǎn)品流通中存在諸如流通主體多元化、農(nóng)產(chǎn)品市場體系不完善；農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中效率低、損耗大；農(nóng)產(chǎn)品流通信息化服務(wù)薄弱、電子商務(wù)發(fā)展滯后；農(nóng)產(chǎn)品包裝質(zhì)量差、缺乏品牌、附加值低；農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系基礎(chǔ)薄弱；農(nóng)民自身條件限制；農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏等許多問題。

（三）電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的流通模式

目前我國電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式主要有企業(yè)自建型以及企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地共建型兩種模式。其中，企業(yè)自建型模式就是指農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自建的電子商務(wù)交易平臺，大大拓寬了企業(yè)的銷售渠道，但增加了企業(yè)的成本支出負擔，有時甚至會影響到企業(yè)的核心業(yè)務(wù)發(fā)展。企業(yè)與產(chǎn)地共建型模式則就是我們通常所指的農(nóng)民合作社與超市對接的流通模式，這種電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，有利于促進農(nóng)戶與超市之間的合作，促進市場供需平衡，但它忽略了農(nóng)產(chǎn)品價值的提升。

以上這兩種電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通模式都具有各自的局限性。我們應(yīng)該建立一個以加工、銷售為主并充分結(jié)合電子商務(wù)平臺的新型農(nóng)產(chǎn)品流通方式，它具有對農(nóng)產(chǎn)品實際需求差異性有針對性的進行配送的功能，這將有利于大大降低流通成本，提升農(nóng)產(chǎn)品價值，促進農(nóng)戶收入的大幅度提升，還可以提供給農(nóng)戶更多的農(nóng)產(chǎn)品資訊，從而促進市場供需的平衡性發(fā)展。在這種電子商務(wù)模式下，農(nóng)產(chǎn)品流通將變得更為便捷，超市、零售商、消費者都可以通過網(wǎng)絡(luò)選購所需農(nóng)產(chǎn)品，配送中心也可以通過訂單來制定配送計劃，從而使得農(nóng)產(chǎn)品進入到超市、零售商或消費者手中[4]。它本質(zhì)上仍然是一個農(nóng)戶——配送中心——消費者的流通過程，只是它的流通環(huán)節(jié)大大簡化了，在將來必然會發(fā)展成為一種主要的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，并憑借自身的針對性和靈活性大大促進農(nóng)產(chǎn)品流通與交易方式的進一步革新。

三、促進電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式構(gòu)建與發(fā)展策略

近年來，我國高度重視農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施有了一定的建設(shè)規(guī)模，為農(nóng)產(chǎn)品的順利流通提供了初步的流通基礎(chǔ)。但我國農(nóng)產(chǎn)品流通在電子商務(wù)環(huán)境下仍然有著鮮明的需求特征，即農(nóng)產(chǎn)品品種繁多、物流量大；農(nóng)產(chǎn)品配送風險大，食品安全問題突出；配送技術(shù)要求較高等。由于我國農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有的流通鏈條結(jié)構(gòu)與實際的農(nóng)產(chǎn)品流通需求之間存在著較大的矛盾性，因此，積極探討電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的具體實施策略很有必要。

（一）充分發(fā)揮政府的積極導(dǎo)向作用

農(nóng)產(chǎn)品流通過程中要想充分利用好電子商務(wù)環(huán)境，需要一定的信息基礎(chǔ)設(shè)施配套支持。同時，它也需要通訊網(wǎng)絡(luò)、市場經(jīng)濟以及一系列法規(guī)法律等各種復(fù)雜的社會環(huán)境的支持。它僅僅依靠農(nóng)戶與企業(yè)的力量顯然是不夠的，必須充分發(fā)揮政府的總體規(guī)劃與全局指導(dǎo)作用，尤其是要制定出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺發(fā)展的優(yōu)惠政策，為農(nóng)產(chǎn)品流通減少或消除障礙，為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺明確發(fā)展戰(zhàn)略與法規(guī)支持，為農(nóng)產(chǎn)品提供良好的電子商務(wù)流通環(huán)境。只有在政府的推進下，大力推行相關(guān)的電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)工作進程等，從而制定出更為科學(xué)規(guī)范的電子商務(wù)品牌發(fā)展與產(chǎn)品銷售策略，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺做到有法可依，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)流通平臺才能夠具有一定的品牌化與標準化特色。

（二）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通網(wǎng)絡(luò)

產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動具有“小規(guī)模、大群體”的特點，參與的個體與組織繁多，離散性較強，層次偏低，組織化程度不夠[5]。因而，我們應(yīng)該針對農(nóng)產(chǎn)品的這種特殊性，積極構(gòu)建一個以供銷合作社為中心的電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，通過農(nóng)民合作組織把本來較為分散的生產(chǎn)者和經(jīng)營者有機聯(lián)系起來。這些合作組織對農(nóng)村市場與農(nóng)民需求了解透徹，應(yīng)依托它變?yōu)槲覈r(nóng)村最大的流通組織機構(gòu)，充分發(fā)揮出它們的積極作用，通過供銷社采集和傳播各類農(nóng)產(chǎn)品供求信息，并集中多種網(wǎng)絡(luò)資源，形成一個自上而下遍布農(nóng)村的完整的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺，從而為生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者提供廣泛的信息交流，推進農(nóng)產(chǎn)品交易方式的根本性變革。

（三）加強電子商務(wù)人才培養(yǎng)

電子商務(wù)環(huán)境下要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的根本性轉(zhuǎn)變，需要從相關(guān)人才培養(yǎng)方面入手。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)流通平臺，離不開農(nóng)戶的參與。然而他們受教育程度普遍偏低。因此，我們必須制定科學(xué)、可行的長期方案，培養(yǎng)出具有較高文化水平、掌握一些必備技術(shù)知識、熟悉經(jīng)營策略的新型農(nóng)民。這些農(nóng)民應(yīng)該對電子商務(wù)和信息技術(shù)有一定的了解與把握，要能夠熟練使用計算機，能夠從網(wǎng)絡(luò)上搜索所需的各類信息，能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品交易。我們要為農(nóng)民提供便利的上網(wǎng)條件，制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)大學(xué)生下鄉(xiāng)進行電子商務(wù)的示范與推廣活動，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺建設(shè)與發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通非一朝一夕可以實現(xiàn)。它是一項復(fù)雜性、綜合性和長期性的工作。我們需要做好電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通的構(gòu)建工作，即切實強化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)工作，選擇質(zhì)量高、安全性好的農(nóng)產(chǎn)品，做好配送中心農(nóng)產(chǎn)品精加工工作，做到各流程間無縫銜接，根據(jù)需求狀況，制定合理的配送方案，做好廣告宣傳等。需要做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的推行策略，即政府提供基建、稅收、融資和招投標等方面的優(yōu)惠政策，提高農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的信息化水平，鼓勵和發(fā)展第三方物流產(chǎn)業(yè)，政府還要不斷完善相關(guān)法規(guī)條款，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的順利開展提供可靠的法律保障。

[1]李霞.電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中所面臨的問題及其發(fā)展策略[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007(24)：7689-7690 .

[2]沈怡君.基于電子商務(wù)平臺的貴州農(nóng)產(chǎn)品物流探討[J].貴州財經(jīng)學(xué)院學(xué)報，2011(3)：106-109.

[3]王艷.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究[J].內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報，2010(11)：47-49.

[4]王玉紅.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在我國的發(fā)展和對策[J].科技傳播，2011(5)：189-190.

[5]楊申燕，陳向軍.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息平臺的構(gòu)建與實施[J].經(jīng)濟社會體制比較，2009(2)：175-178.