邱源斌+李前

對(duì)于出展業(yè)來說，2013年又是不平靜的一年。全球經(jīng)濟(jì)在震蕩中緩慢復(fù)蘇，歐洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍然缺少動(dòng)力，新興市場(chǎng)遭遇金融動(dòng)蕩，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑，美國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)回暖跡象，消費(fèi)需求有所上升。在此形勢(shì)下，世界展覽行業(yè)在波動(dòng)中向上爬行。展覽公司這幾年大舉入駐新興市場(chǎng)，在歐美等老牌展地之外，開辟了一片新的天地。不過，由于展會(huì)專業(yè)性強(qiáng)、貿(mào)易效果顯著，眾多歐美老牌展會(huì)，仍然是展覽業(yè)努力堅(jiān)守的出展陣地。

根據(jù)對(duì)中國(guó)企業(yè)出展面積數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)出口經(jīng)理人雜志分別在2012年第2期和2013年第3期推出了中國(guó)企業(yè)最受歡迎的10大境外展覽。本期我們?cè)俅瓮瞥鲎钍苤袊?guó)企業(yè)青睞的10大境外展，來看看過去一年熱門展會(huì)的行業(yè)分布，并由此判斷新一年中國(guó)出展業(yè)的走向。

慕尼黑·國(guó)際工程機(jī)械展覽會(huì) bauma

2016年4月11～17日

www.bauma.de

bauma（德國(guó)寶馬展）始于1954年，每三年舉辦一屆，是全球規(guī)模最大的工程機(jī)械行業(yè)盛會(huì)，被稱為工程機(jī)械界的奧林匹克。

第30屆慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械展已于2013年4月15～21日在慕尼黑國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆展會(huì)再度改寫歷史，共吸引57個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3420展商參展；展出面積達(dá)到57萬平方米，刷新展會(huì)紀(jì)錄，其中室內(nèi)展出面積和室外展出面積分別為18萬平方米和39萬平方米；來自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾和專業(yè)人士超過53萬人次到會(huì)參觀，為歷屆最多。

Bauma是中國(guó)工程機(jī)械業(yè)參展的重頭戲，已成為中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)展示技術(shù)實(shí)力和制造水平的重要貿(mào)易平臺(tái)。據(jù)了解，中國(guó)展商自1992年就開始參加該展，展商數(shù)量持續(xù)增加。在bauma 2013上，中國(guó)僅次于德國(guó)和意大利，成為第三大參展國(guó)，包括徐工、中聯(lián)重科、三一、臨工、南方路機(jī)、力士德、洛建機(jī)械等在內(nèi)的320多家中國(guó)企業(yè)參展，參展面積占到了展會(huì)總面積的10%。中國(guó)軍團(tuán)再次受到世界矚目，展示了中國(guó)機(jī)械工業(yè)的風(fēng)采。

科隆·國(guó)際體育、露營(yíng)及庭園家具博覽會(huì) spoga+gafa

2014年8月31日～9月2日

www.spogagafa.cn

spoga+gafa自1960年起，每年舉辦一屆，是世界休閑市場(chǎng)最重要的訂貨會(huì)之一，也是全球最大、歷史最悠久的體育用品、園藝及休閑展會(huì)，展品涉及戶外休閑用品、挺遠(yuǎn)家具、體育及比賽用品、燒烤用品、露營(yíng)設(shè)備、馬術(shù)用品等。

展后報(bào)告顯示，2013年spoga+gafa共吸引了116個(gè)國(guó)家和地區(qū)的36800名貿(mào)易觀眾參觀，相比2012年有所增加，其中58%來自德國(guó)以外；共有來自58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1817家參展商展示了自己的最新產(chǎn)品，其中國(guó)際展商占82%；展出面積22.4萬平方米。盡管2013年園林休閑業(yè)略顯蕭條，但spoga+gafa的良好表現(xiàn)傳遞了業(yè)內(nèi)人士的信心。

近幾年，中國(guó)戶外品牌開始崛起，李寧、安踏、361°等知名品牌也已經(jīng)推出戶外產(chǎn)品，開始進(jìn)入這一廣闊藍(lán)海。spoga+gafa是中國(guó)戶外用品企業(yè)不會(huì)錯(cuò)過的展會(huì)，2012年中國(guó)企業(yè)出展面積達(dá)到1萬多平方米。

主辦方預(yù)計(jì)，2014年spoga+gafa展覽面積將達(dá)到25.8萬平方米，展商突破2000家，觀眾達(dá)到4萬名。

拉斯維加斯·國(guó)際汽車配件展 SEMA

2014年11月4～7日

www.semashow.com

拉斯維加斯汽配展（SEMA Show）是世界首屈一指的專業(yè)汽配產(chǎn)品貿(mào)易盛會(huì)，成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入北美汽配市場(chǎng)的跳板。該展匯聚了業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的技術(shù)和最熱銷的產(chǎn)品。2012年，SEMA Show吸引了來自全球各地的2400多家企業(yè)參展，至少5萬名專業(yè)買家到場(chǎng)參與展會(huì)。

眾所周知，美國(guó)是汽車頭號(hào)大國(guó)，也是汽車零部件的進(jìn)口大國(guó)，同時(shí)美國(guó)改裝車市場(chǎng)巨大。鑒于此，美國(guó)市場(chǎng)成為眾多國(guó)外汽配企業(yè)爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。中國(guó)汽車改裝車配件企業(yè)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的意愿強(qiáng)烈，每一屆SEMA都有不少中國(guó)企業(yè)參展。SEMA為全球的零件商、汽車美容店、改裝車廠提供了良好的對(duì)外宣傳機(jī)會(huì)，特別是對(duì)于有意進(jìn)入北美市場(chǎng)的企業(yè)來說，是必不可少的專業(yè)貿(mào)易盛會(huì)。

拉斯維加斯·國(guó)際五金工具展覽會(huì) NHS

2014年5月6～8日

www.nationalhardwareshow.com

由勵(lì)展博覽集團(tuán)主辦的NHS是美洲地區(qū)最大的五金工具、五金制品及戶外用品展會(huì)，每年一屆，已連續(xù)舉辦68屆。2013年，共有30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3500家展商參展，參展面積達(dá)到8萬多平方米。將近2.7萬專業(yè)觀眾到會(huì)參觀和貿(mào)易洽談，相比2012年增長(zhǎng)16%，其中30%的觀眾來自美國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)。NHS在2013年逆勢(shì)上揚(yáng)，顯示出這個(gè)專業(yè)展的生命力。

中國(guó)是五金工具生產(chǎn)大國(guó)，有幾千家五金生產(chǎn)企業(yè)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，出口海外是眾多五金企業(yè)的選擇。而美國(guó)五金市場(chǎng)巨大，目前中國(guó)是其第一大五金工具進(jìn)口來源國(guó)。NHS是中國(guó)企業(yè)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)出口展，也是展示技術(shù)實(shí)力和優(yōu)秀產(chǎn)品的貿(mào)易平臺(tái)，因此受到追捧。

莫斯科·國(guó)際汽車、配件及附件展覽會(huì) MIMS

2014年8月25～28日

www.mims.ru/en-GB

MIMS是由英國(guó)ITE展覽集團(tuán)主辦的國(guó)際性汽車及配件展覽會(huì)，每年一屆。2010年，MIMS與莫斯科國(guó)際汽車配件、售后服務(wù)及設(shè)備展覽會(huì)（Automechanika Moscow）實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。聯(lián)手后，展會(huì)展品幾乎涵蓋了汽車行業(yè)的所有環(huán)節(jié)。

在2013年展會(huì)上，觀眾達(dá)到31930人次，5個(gè)展館加上室外館，總面積達(dá)到59877平方米，增長(zhǎng)25%。來自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1612家企業(yè)參展，包括博世、布雷博、輕靈、GKN等眾多知名品牌。同時(shí)，中國(guó)、比利時(shí)、白俄羅斯、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家展團(tuán)亮相展會(huì)。endprint

俄羅斯是汽車生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，市場(chǎng)需求旺盛。盡管金融危機(jī)之后，俄羅斯汽車市場(chǎng)陷入困境，銷量大幅下滑，但其汽車保有量依然很大。這為汽車配件和汽保維修市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。參展MIMS這一專業(yè)展會(huì)，成為中國(guó)汽配企業(yè)打開俄羅斯市場(chǎng)的直接渠道。

法蘭克?！?guó)際文具辦公用品展覽會(huì) Paperworld

2015年1月31日～2月3日

www.paperworld.messefrankfurt.com

Paperworld是法蘭克福國(guó)際禮品辦公用品博覽會(huì)（Premiere）的子展之一，它是全球文具界首屈一指的貿(mào)易盛會(huì)。Premiere創(chuàng)始于1949年，是世界上影響力最大的禮品、辦公用品、美容美發(fā)用品貿(mào)易博覽會(huì)，并已發(fā)展為全球第二大消費(fèi)品類展會(huì)。Premiere分為4個(gè)分展，分別是圣誕禮品展（Christmasworld）、辦公用品展（Paperworld）、美容美發(fā)展（Hair and Beauty），以及創(chuàng)意展（Creativeworld）。

2014年，Paperworld共吸引來自59個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1670家展商參展，專業(yè)觀眾數(shù)量達(dá)到42145名。中國(guó)辦公文具產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，并且價(jià)位處于中低檔，因此吸引了眾多海外買家的青睞。2013年，中國(guó)有443家企業(yè)參加該展，

漢諾威·漢諾威工業(yè)博覽會(huì) HANNOVER MESSE

2014年4月7～11日

www.hannovermesse.com.cn

漢諾威工業(yè)博覽會(huì)創(chuàng)立于1947年，每年一屆，現(xiàn)已成為全球工業(yè)領(lǐng)域最新產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案的主要展示平臺(tái)，也是全球規(guī)模最大的工業(yè)領(lǐng)域貿(mào)易盛會(huì)。

2013年，漢諾威工博會(huì)吸引了來自62個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6550家展商前來參展，其中52%來自德國(guó)以外，參展面積達(dá)到23.65萬平方米；專業(yè)觀眾22.5萬名，其中1/4來自德國(guó)以外。相比2012年，展商數(shù)量、參展面積和觀眾數(shù)量均有顯著的增加，是近10年來最出色的一屆展會(huì)。漢諾威工博會(huì)向來是中國(guó)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)展會(huì)。在2013年展會(huì)上，共有713家中國(guó)企業(yè)參展，僅次于東道主德國(guó)，展位面積超過1萬平方米，參展規(guī)模再創(chuàng)新高。

記者了解到，2014年展會(huì)主題為“產(chǎn)業(yè)集成，未來趨勢(shì)”。這反映了展會(huì)對(duì)于集成化及其對(duì)行業(yè)未來影響的重視，表明建設(shè)智能化、自動(dòng)化工廠的未來趨勢(shì)和方法。繼上屆俄羅斯為伙伴國(guó)之后，2014年荷蘭成為該展合作伙伴國(guó)。

法蘭克?！?guó)際醫(yī)藥原料展覽會(huì) CPhI Worldwide

2014年10月7～9日

www.cphi.com/europe/home

歐洲國(guó)際制藥原料展（CPhI Worldwide）始于1990年，每年一屆，分別在法國(guó)巴黎、德國(guó)法蘭克福和西班牙馬德里之間巡回。經(jīng)過20多年的發(fā)展，該展已成為全球醫(yī)藥原料行業(yè)規(guī)模大、最具知名度的專業(yè)貿(mào)易盛會(huì)。

2012年，該展會(huì)在西班牙馬德里舉辦，展會(huì)吸引了2200名參展商及來自133個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2.9萬名專業(yè)觀眾，搭建了15個(gè)國(guó)際館。300多家中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)參加該展，中國(guó)館參展面積超過3800平方米，成為面積最大的國(guó)家館。2013年10月22～24日，第24屆展會(huì)已在德國(guó)法蘭克福國(guó)際展覽中心舉行，2014年將巡回到巴黎。

原料藥一直是中國(guó)最具特色的醫(yī)藥出口品種，在世界原料藥市場(chǎng)中占有絕對(duì)份額。中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)原料藥出口235.98億美元，占醫(yī)藥保健品出口總額的46.27%。而歐洲是我國(guó)制藥原料的重要出口市場(chǎng)，參加歐洲國(guó)際制藥原料展成為進(jìn)入該市場(chǎng)的有效渠道。

慕尼黑·冬季國(guó)際體育用品博覽會(huì) ISPO

2015年2月5～8日

www.ispo.com

ISPO始辦于1970年，每年分冬、夏兩季舉辦，是全球運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚領(lǐng)域中最重要、規(guī)模最大的綜合性展會(huì)。2014年1月26～29日舉行的冬季展，共吸引來自110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的8萬名觀眾到會(huì)，其中大部分來自于意大利、奧地利、瑞士、法國(guó)和英國(guó)。不過，本屆展會(huì)上俄羅斯和美國(guó)觀眾量出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。本屆展商共有2565家，來自51個(gè)國(guó)家和地區(qū)，再創(chuàng)紀(jì)錄；凈展覽總面積增加 1500平方米，至104720平方米。

當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)多樣化，水面運(yùn)動(dòng)及航海類、陸地運(yùn)動(dòng)及單車運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)及地下運(yùn)動(dòng)等日漸升溫，為全球戶外市場(chǎng)注入了新鮮活力。中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了一批自有品牌，如探路者、火楓、雪狼、龍鳥等。多年來，ISPO都是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)參加的熱門展會(huì)，也是中國(guó)品牌走向世界的重要橋梁。

杜塞爾多夫·春季國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì) GDS

2014年3月11～14日

www.globalshoes-online.com

GDS每年3月和9月在德國(guó)展會(huì)之城杜塞爾多夫舉行，是世界著名的三大專業(yè)鞋展之一，也是歐洲地區(qū)規(guī)模最大的鞋類博覽會(huì)。展出的鞋類代表著世界鞋類在款式、質(zhì)地等方面的流行趨勢(shì)，歐洲及世界主要鞋類進(jìn)口商都將赴會(huì)洽談、訂貨。GDS共設(shè)有13個(gè)展館，每年的展出面積超過12萬平方米。

歐洲一直是中國(guó)鞋企的重點(diǎn)出口市場(chǎng)，近些年中國(guó)鞋企在質(zhì)量、工藝等方面都進(jìn)行了改進(jìn)，出口歐洲競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高。GDS是中國(guó)鞋企打入歐洲市場(chǎng)的窗口，比如2013年雙星集團(tuán)參加了該展，通過展會(huì)了解歐洲市場(chǎng)特點(diǎn)、流行趨勢(shì)，并結(jié)識(shí)了歐洲、南非及俄羅斯的客戶。endprint