李璐

據(jù)國際貨幣基金組織預測，2014年世界經(jīng)濟增長率將達到3.6%，據(jù)世界貿(mào)易組織預測2014年世界貿(mào)易額將增長4.5%，兩項指標均高于過去的2013年。中國對外經(jīng)濟貿(mào)易既面臨挑戰(zhàn)，更有著非常好的國內(nèi)政策環(huán)境和預期正在趨好的國際經(jīng)濟走勢和市場環(huán)境。2014年1月11日，中國進出口企業(yè)第十二屆年會如期在北京舉行，年會主題為“開放新起點：中國元素影響世界”。專家們的觀點或許可以帶給我們更多啟發(fā)。

成思危：外貿(mào)要做強，不能依靠傳統(tǒng)方式

改革開放以后，我們國家基本上是10年經(jīng)歷一個經(jīng)濟周期。第一個周期是1983～1991年，第二個周期是1992～2001年，第三個周期是2002～2012年，現(xiàn)在開始的是第四個周期。周期估計也是十年左右，這個周期的特點是發(fā)展更加注重質(zhì)量，也就是說應該是健康、穩(wěn)定、中高速的發(fā)展，預計發(fā)展速度大概是在7%～8%的范圍內(nèi)。我個人認為，如果國際沒有出現(xiàn)危機，國內(nèi)的三中全會確定的改革措施都逐步落實的話我們的經(jīng)濟是會健康平穩(wěn)發(fā)展。

如何把我國外貿(mào)做強，我認為不能依靠傳統(tǒng)的方式。如果單純依靠加工貿(mào)易的價格來競爭，外貿(mào)工作不能打開新局面。希望我們的外貿(mào)企業(yè)重視品牌，努力創(chuàng)造中國的名牌。

名牌產(chǎn)品最大的意義在于價格不一樣，一般產(chǎn)品定價是成本加利潤，在競爭激烈的情況下，只有靠降低成本，降低利潤來競爭，而名牌是成本加附加值或者說它的商譽。它的附加值某種程度上，可能比成本還高，但是它能夠創(chuàng)造更高的價值，因為消費者對它信任，而且是多年來的商業(yè)信譽建立起來的。所以我們必須要下定決心創(chuàng)造中國的名牌。

創(chuàng)造名牌需要誠信為本。作為一個企業(yè)來說，它對消費者的誠信是非常重要的，這個誠信不但表現(xiàn)在質(zhì)量上，也表現(xiàn)在它對消費者的售后服務和對消費者意見的重視上?？拷祪r和打折只是低水平的競爭方式，高水平的競爭要靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務來贏得消費者的信任。名牌的售價即使高一點，消費者還是愿意購買，因為他放心。

創(chuàng)名牌還需要創(chuàng)新，就是要不斷地去更新你的產(chǎn)品，不斷地去吸引消費者。如果沒有新產(chǎn)品，即使品牌再好，顧客也不會一直買同樣的產(chǎn)品，所以要靠創(chuàng)新來吸引消費者。喬布斯對蘋果產(chǎn)品進行一系列創(chuàng)新，不斷推出新品，消費者即信任他，又保持對他的忠誠度。

對于外貿(mào)企業(yè)來說，現(xiàn)在應該考慮用品牌的力量去競爭。當然這是一個漫長的過程，是要企業(yè)下大力氣的。因為首先你得讓員工樹立強烈的質(zhì)量意識，并且要做到百萬無一失的質(zhì)量。另外設計要不斷地創(chuàng)新，銷售人員不能只談價格，而應該是技術方面的專家，能夠幫助用戶來解決使用中的問題。企業(yè)的物流、財務、管理、培訓等方面都要做好，把企業(yè)做成一流的企業(yè)，把職工培養(yǎng)成一流的職工，這樣才能真正地去樹立名牌，否則的話追求短期的效益只能是曇花一現(xiàn)。

賈康：企業(yè)要關注宏觀調(diào)控與全面改革政策

宏觀調(diào)控概念之下，我國的經(jīng)濟運行從2012年以來是以穩(wěn)中求進這樣一個帶有哲理色彩的指導方針下進行的?？梢哉f從2011年底經(jīng)濟工作會議提出這樣一個表述之后，我們一直是穩(wěn)字當頭的一個運行期，一開始說的穩(wěn)中求進強調(diào)的就是微調(diào)預調(diào)，當時就考慮到2012年上半年歐元區(qū)可能會出現(xiàn)重大的不利事件。到2012年4月，更清晰的濃縮到穩(wěn)增長。2013年，前兩個季度經(jīng)濟下行，我們繼續(xù)強調(diào)，穩(wěn)中求進，只要不滑出可接受的區(qū)間，我們不會啟動大規(guī)模的經(jīng)濟刺激方案，這就是在暗示讓市場充分發(fā)揮作用。

經(jīng)濟增長速度GDP是一個重要的指標，經(jīng)濟增長速度伴隨就業(yè)機會，就業(yè)水平關系到了全局的穩(wěn)定，比較才能把實質(zhì)性的底線托住?？傮w來說，2012～2013年重復出現(xiàn)了上半年經(jīng)濟下滑之后，我們經(jīng)過努力還是在復雜的局勢之下，比較好地掌握了調(diào)控的要領，在審慎態(tài)度之下2013年沒有啟動比較有力度的刺激措施，而使經(jīng)濟在三季度回穩(wěn)，四季度的情況看來延續(xù)了三季度的7.5%以上的水平，現(xiàn)在可以無懸念的說剛剛過去的這一年，我們又一次把經(jīng)濟增長的這個實際結果實現(xiàn)在目標區(qū)間。2014年，我認為最大的可能性就是有關管理部門為進一步強調(diào)讓市場充分起作用，來貫徹三中全會全面改革的思路，穩(wěn)中求進表現(xiàn)在會尊重市場運行，雖然可能有波動和彈性的。我們的指導信息很可能說我們追求的是7.5%左右的增長速度，這更符合我們現(xiàn)在宏觀調(diào)控所遵循的讓市場充分起作用的原則。

現(xiàn)在的中國經(jīng)濟就是這么一個粗放增長過程，像兩個輪子的自行車，某一個臨界點高一點低一點，不是快慢和高低的問題，它會引出一個在中等收入階段上矛盾凸現(xiàn)情況下翻車還是不翻車的問題，這個底線我深信一定會堅守，但是種種的指標分析和過去經(jīng)驗積累結合在一起，我們有把握可以看出來。

之所以這樣判斷依據(jù)我國外貿(mào)依存度情況，貿(mào)易伙伴和世界經(jīng)濟的運行情況。我們現(xiàn)在看到了中國最主要的貿(mào)易伙伴美國、日本、歐盟的總體情況應該判斷為是已經(jīng)無懸念地告別了世界經(jīng)濟危機沖擊以后最困難的階段。美國如何操作告別量化寬松方面要繼續(xù)關注；日本在安倍經(jīng)濟學的刺激方針之下，確實有起色，但是它的中長期問題如何解決，我們也要拭目以待，但是至少年度之內(nèi)日本經(jīng)濟不會出現(xiàn)特別大的負面問題；歐元區(qū)來說，已經(jīng)沒有人再談論歐洲貨幣同盟站在十字路口該何去何從問題，它的救助機制已經(jīng)變得越來越有信心。

中國也有一些自己的有利條件，特別是在三中全會這個全面改革導向之下，我們的制度創(chuàng)新有可能釋放制度紅利的正能量。我們自己實際上要掌握的就是更好地讓市場充分的起作用的同時，讓改革也充分的起作用。

我想提一個關聯(lián)性更密切的概念，現(xiàn)代市場體系趨向之下，上海自貿(mào)區(qū)這個概念，尋求突破是非常明顯的一個重頭戲。我們現(xiàn)在注意到了自貿(mào)區(qū)概念之下尋求突破有新的特征，上海自貿(mào)區(qū)就是要逼著再來一輪新的變化。

我認為企業(yè)應該從宏觀角度來進行2014年研判，繼而開展工作。更長遠來說，應該聯(lián)系到2020年全面改革要取得決定性成果的這個歷史過程，在這個過程中中國如果說可以相對順利的實現(xiàn)第四輪開放倒逼改革，我們的制度紅利會激發(fā)其他一系列的紅利，使企業(yè)更受益。