鄭保章++趙毅

摘要：伴隨著微博的迅速崛起，“微博問政”、“微博反腐”、“微博打假”等現(xiàn)象逐漸走入公眾視野。本文以2013年7—8月揭露王林事件中微博的表現(xiàn)作為研究對象，在對事件高峰期抓取的微博數(shù)據(jù)進(jìn)行文本分析和內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，研究微博在此次事件中發(fā)揮的作用，探討“微博打假”的可行性，以期對“微博打假”的未來走向有所啟示。

關(guān)鍵詞：微博；打假；王林；新媒體

G206

一、事件及相關(guān)背景

2013年7月3日，馬云、趙薇、李連杰一行來到江西省萍鄉(xiāng)市蘆溪縣拜訪“氣功大師”王林。當(dāng)日該事件被網(wǎng)友公布在新浪微博上，隨后引發(fā)媒體關(guān)注。王林大師的空盆變蛇、氣功治病等“神技”受到廣泛質(zhì)疑，其與眾多社會名流的關(guān)系也引發(fā)公眾關(guān)注，在《新京報》、《焦點訪談》、《人民日報》和微博等多方媒體的連日披露中，偽“氣功大師”王林被拉下神壇。

7月28日，央視《焦點訪談》欄目播出《“神功大師”的真面目》。對王林吹噓的絕技隔空取蛇、監(jiān)獄越獄、開班收徒、氣功治病等一系列神奇的經(jīng)歷都作了詳盡披露，通過采訪相關(guān)人員，揭露了他偽科學(xué)的真面目。隔空取蛇只是魔術(shù)慣用手法，監(jiān)獄越獄確有其事，但并非如他所言，而是被當(dāng)場逮捕。開班收徒只為斂財，所謂的秘籍《萬法歸宗》在淘寶網(wǎng)上僅售價11元，卻以高價出售給他的徒弟。他醫(yī)治重病患者的事情更是年代久遠(yuǎn)，無從考證。盡管本期欄目沒有采訪到王林本人，但是經(jīng)過央視記者的調(diào)查和采訪相關(guān)人員，所謂大師的真面目逐漸浮出水面：這是一個以斂財為目的、借助人們內(nèi)心迷信和對科學(xué)無法解釋的現(xiàn)象充滿獵奇的心理，制造騙局和謊言的偽大師。

7月30日，《人民日報》刊登評論《是誰捧紅了王林》一文。該評論提出了對王林隔空取蛇、空杯取酒等小把戲的質(zhì)疑，也表達(dá)了對不履職、企圖通過占卜算命得以官運亨通的官員的深惡痛絕。同時，深刻揭露了王林的假惡丑嘴臉，嚴(yán)肅批判了輕信所謂大師的迷信官員，對政界官員的思想作風(fēng)、行事作風(fēng)提出健全、合理的要求，對那些曾經(jīng)迷信、妄圖通過不正當(dāng)手段升官發(fā)財?shù)墓賳T進(jìn)行批評。這篇文章，為徘徊在迷信邊緣、甚至是墜入“王林門”編織的所謂官運保護(hù)網(wǎng)的官員們帶來了一劑良方。至此媒體基本對此事件定性。

其后南都深度新浪官方微博于7月31日發(fā)布微博“王林自比斯諾登，稱回去一定被捕”，介紹了王林近況，引發(fā)公眾新一輪關(guān)注。之后媒體關(guān)注度下降，該事件逐漸淡出公眾視野。

近些年類似的揭露偽大師的事例還不少，例如：2010年，自詡為“中醫(yī)食療第一人”的張悟本，因做客湖南衛(wèi)視《百科全書》節(jié)目后，聲名大噪。他的暢銷書《把吃出來的病吃回去》宣揚了“綠豆治百病大法”，得到了廣泛關(guān)注。隨著媒體對張悟本真實身份和他所謂綠豆大法的澄清報道，張悟本真正的嘴臉被揭露出來，更多的專家紛紛以專業(yè)知識和學(xué)識破開張悟本的偽科學(xué)畫皮。最后，悟本堂停業(yè)，張悟本被告上法庭，這一出神醫(yī)治百病的鬧劇告一段落。無獨有偶，另一位所謂的“養(yǎng)生大師”李一也因其駕馭220伏電的絕技引發(fā)網(wǎng)友熱議，諸如敬一丹、李亞鵬、馬云這樣的名人，也紛紛拜其門下，被稱為李一的明星徒弟。然而，隨著李一聲名鵲起，質(zhì)疑的聲音也逐漸出現(xiàn)，被稱為“打假斗士”的方舟子曾發(fā)表微博，揭露李一利用220伏電流治病的真相，同時，一些專家憑借專業(yè)知識，對李一的言論進(jìn)行駁斥，認(rèn)為其屬于偽科學(xué)，乃“山寨神醫(yī)”。

對于中國人來說，“氣功”一詞想必并不陌生。無論是儒家的“修身養(yǎng)氣”，還是醫(yī)家的“保健強身”，又或者是道家的“身心兼修”，都于氣功息息相關(guān)，國人常常通過練習(xí)氣功，達(dá)到延年益壽，增強體質(zhì)，治病防病的功效。然而，氣功在不斷演變和發(fā)展過程中，卻帶有一定的神秘色彩和玄幻特征，特別是在當(dāng)今這樣一個社會節(jié)奏極快的時代，人們更加希望通過萬能的氣功，尋求身體上的健康和精神上的寄托，希望有所謂的“大師”、“神明”為自己的生活、事業(yè)保駕護(hù)航，氣功影響最為廣泛的當(dāng)屬上個世紀(jì)八十年代出現(xiàn)的全國“氣功熱潮”，數(shù)以十萬計的人練過自發(fā)五禽戲、鶴翔樁、香功等氣功。到80年代中期，形成了一股猛烈的潮流，席卷全國各地區(qū)人群。短短幾年，氣功迷達(dá)到6000余萬人，氣功報刊幾十家，各種氣功學(xué)術(shù)著作、氣功醫(yī)療院、氣功表演會，處處開花。很多氣功大師在當(dāng)時也都紅極一時，但之后卻都被掀下神壇。

隨著步入信息社會，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，新媒體在傳播活動中，扮演著越來越重要的角色，對于偽科學(xué)事件，不但傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行報道、調(diào)查、澄清，新媒體以其傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢，在對偽科學(xué)事件的澄清上，也越來越發(fā)揮著重要的作用。尤其近年來微博的興起，成為輿論新陣地，“微博打假”也逐漸走入公眾視野。

目前學(xué)界對于“微博打假”還沒有明確界定。通?！拔⒉┐蚣佟敝傅氖蔷W(wǎng)民通過微博平臺進(jìn)行打假，主要可以分為人物打假、事件打假、物品打假等?！拔⒉┐蚣佟弊顬榈湫偷陌咐牵悍街圩永梦⒉┙野l(fā)唐駿學(xué)歷造假一事。2010年7月，“打假斗士”方舟子在微博上與網(wǎng)友的互動中爆料：唐駿的“加州理工學(xué)院博士學(xué)位”是假的，隨后方舟子不斷在微博上公開各種證據(jù)，該事件迅速升溫，成為輿論關(guān)注的焦點?！霸谡麄€事件過程中，微博始終扮演了一個重要的傳播者的角色。從某種意義上說，正是因為有了唐駿學(xué)歷事件這樣一個典型的傳播案例，微博在國內(nèi)才真正擁有了和其他新媒體乃至傳統(tǒng)媒體分庭抗禮的地位”。[1]方舟子也因此成為“微博打假”的代表人物，之后其多次在微博進(jìn)行打假活動，但2012年方舟子就韓寒作品代筆的打假行為，卻受到了公眾質(zhì)疑。

二、研究的問題

針對本次王林事件中媒體的表現(xiàn)，本文選取微博作為研究對象，針對微博在此次事件中發(fā)揮的作用提出以下幾方面研究問題：

（一）在不到兩個月的時間里，圍繞揭露王林這一主題，媒體報道的焦點主要有哪些？這些報道中，哪些是來自傳統(tǒng)媒體？哪些又來自于新媒體？

（二）微博在此次事件中的表現(xiàn)如何？其扮演的角色是事件的發(fā)起者，還是推動事件發(fā)展的中堅力量？

（三）微博打假是否切實可行？微博能否成為打假的新陣地？

三、研究方法

本文的研究資料覆蓋了以下三個方面：

一是傳統(tǒng)媒體關(guān)于揭露偽“氣功師”王林的各類報道。本文選取了2013年7——8月間，傳統(tǒng)媒體對該事件的主要相關(guān)報道，對報道進(jìn)行了文本分析，并提煉出主要觀點。

二是微博關(guān)于揭露偽“氣功師”王林的相關(guān)信息及言論。筆者利用“監(jiān)測蜂”輿情監(jiān)控軟件，抓取了2013年7月3日——8月20日期間（7月3日，網(wǎng)友最先在微博上貼出馬云、趙薇、李連杰去拜訪偽“氣功師”王林的照片，隨即媒體對此事件關(guān)注度驟升；8月20日前后，該事件逐漸偃旗息鼓，媒體對該事件關(guān)注度降入低谷，監(jiān)測軟件抓取數(shù)據(jù)量當(dāng)天降至最低），28個被監(jiān)測網(wǎng)站中所有含有關(guān)鍵字“王林”的信息，在刪除其他信息來源，只保留微博信息后，共計12264條數(shù)據(jù)。由于數(shù)據(jù)過多，本研究以10為樣本間距，依照系統(tǒng)抽樣的方法選取1226條數(shù)據(jù)（12264÷10≈1226），經(jīng)過大致過濾扣除重復(fù)信息、不相關(guān)信息外，最后保留樣本數(shù)為1152條。筆者與組員對這1152條微博數(shù)據(jù)進(jìn)行了內(nèi)容分析，之后編碼錄入SPSS統(tǒng)計軟件進(jìn)行分析，重點關(guān)注以下幾方面信息：1.微博用戶對此事件的基本態(tài)度如何：是支持打假，還是僅僅進(jìn)行圍觀，抑或支持王林。2.用戶在其微博中是否給出了相關(guān)證據(jù)作為自己行為的支持依據(jù)，依據(jù)來源是傳統(tǒng)媒體的報道，還是新媒體的資料，抑或自己的微博獨家爆料。

三是學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫中關(guān)于“微博打假”的相關(guān)資料，筆者對這些資料進(jìn)行了梳理，便于參考借鑒。

四、研究結(jié)果

（一）媒體揭露偽“氣功師”王林的發(fā)展日程

對于王林大師來說，其被質(zhì)疑仿佛是“忽如一夜春風(fēng)來”，不可預(yù)知。他沒有想到7月初馬云、趙薇、李連杰的這次在他看來是再普通不過的拜訪，居然給他帶來了近乎毀滅性的打擊。但對于廣大媒體來說，揭露王林儼然“飛流直下三千尺”，不可抑制。從7月23日新京報揭露王林的報道引發(fā)的第一論關(guān)注高峰開始，在近一個月的時間內(nèi)，王林都處在輿論的風(fēng)口浪尖，是媒體關(guān)注的重點。為了更好地說明揭露事件的發(fā)展歷程，筆者截取了百度指數(shù)發(fā)布的以“王林”為關(guān)鍵詞檢索的用戶關(guān)注度走勢圖（見圖1）。

圖1王林事件用戶關(guān)注度走勢圖

同時按照時間的推移，筆者羅列出該事件中媒體最為重要的相關(guān)報道及其主要觀點（見表1）。選取媒體報道的主要依據(jù)是：在1152個微博樣本數(shù)據(jù)中，該新聞報道被引用的頻率。

從圖1可以了解到，從7月3日網(wǎng)友貼圖開始到8月22日這不到兩個月期間，王林事件共產(chǎn)生四次關(guān)注度峰值：第一次是在7月24日，由新京報記者張寒的《隱秘“大師”王林的金錢王國》的報道引發(fā)；第二次是在7月26日；第三次是在7月29日，在央視焦點訪談對該事件報道后的第二天出現(xiàn)；最后一次是在8月2日，主要由南都深度新浪微博的關(guān)于“王林自比斯諾登”的爆料引發(fā)。

在樣本數(shù)據(jù)中，所有媒體報道共計48篇，其中19篇來自傳統(tǒng)媒體，29篇來自新媒體。在新媒體報道中，有3篇是來源于微博。其中南都深度的新浪微博報道，出現(xiàn)頻率最高，共計438次；騰訊組圖的《“氣功大師”王林與各界名人合影照片曝光》報道次之，共計被引393次。表2羅列了此次事件中，影響較大的幾篇媒體報道及其主要報道內(nèi)容，基本可以概括整個事件的歷程。從表中我們可以看出，新媒體在該事件的報道中發(fā)揮了重要作用，兩則被引用最多的新聞，均來自于新媒體平臺。

（二）微博在王林事件中的作用分析

從王林事件的起因開始，當(dāng)日即有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友在微博上發(fā)博直播，“有妖氣彌漫”于7月3日下午15：13分最先發(fā)布了微博，并配有圖片。

緊接著蘆溪縣當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友都在微博上曬圖，展示當(dāng)天王林與三位名人的各種合影。但質(zhì)疑王林的聲音在當(dāng)天即出現(xiàn)，如：新浪微博用戶“萍鄉(xiāng)同城會”在轉(zhuǎn)發(fā)“有妖氣彌漫”的這條微博后，進(jìn)行了相關(guān)評論，質(zhì)疑王林的“絕技”。

隨即各方開始了對此事的關(guān)注，7月10日方舟子在搜狐微博發(fā)文質(zhì)疑王林，并貼圖揭露其用意念“吹斷筷架”和“空杯來酒”的把戲。7月11日司馬南在其新浪微博發(fā)文稱：“我以搜狐新聞客戶端自媒體《司馬白話》欄目的名義，邀請王林先生來北京公開演示，既然他自詡‘特異功能，既然他聲稱‘中央首長親自，既然有馬云等名流捧場，這場短兵相接的科學(xué)驗證看來勢在必行”，公開向王林宣戰(zhàn)。兩位“反偽科學(xué)斗士”的加入，使得該件事迅速升溫，吸引了各類媒體關(guān)注。7月12日，婁底新聞網(wǎng)發(fā)布《實拍馬云拜訪氣功大師王林，盤點馬云拜過的江湖騙子》一文。文中刊登了兩張馬云和趙薇與王林的合影，并介紹了王林的生平事跡和背景，并提及了方舟子對王林的質(zhì)疑。7月17日新京報記者張寒在王林家中采訪了他，新京報于7月22日刊發(fā)了這篇報道《隱秘“大師”王林的金錢王國》，隨即引發(fā)了第一次關(guān)注高峰（之后的事件進(jìn)程可參考“事件背景回顧”及表1）。

在整個事件發(fā)展過程中，微博成為公眾對此事發(fā)表看法的主要平臺。本文將網(wǎng)民在微博上的行為劃分為：發(fā)帖支持打假；圍觀（評論或轉(zhuǎn)發(fā)）；支持王林和其他行為。在7月3日至8月20日期間搜集到的1152個微博數(shù)據(jù)樣本中，有17%的用戶主動發(fā)帖支持打假；有81.2%的進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)或評論；僅1.5%的用戶表示支持王林；其余0.3%屬于其他行為。

表2 微博用戶行為統(tǒng)計表

“發(fā)帖支持打假”是對打假事件最直接有力的支持行為；“圍觀（評論或轉(zhuǎn)發(fā)）”只體現(xiàn)了網(wǎng)民對這件事的關(guān)注，但需要注意的是，在所有“圍觀”行為中，有97.7%的微博用戶都給出了打假依據(jù)（相關(guān)揭露王林的新聞報道鏈接），并非單純圍觀，由此可見“圍觀”用戶雖沒有“發(fā)帖支持打假”用戶意愿強烈，但基本觀點也是支持打假的（詳見表3）。

表3 圍觀用戶提供依據(jù)方式統(tǒng)計表

在本次王林事件中，微博既充當(dāng)了發(fā)起者，又作為中堅力量。事件起因源于新浪微博用戶的貼圖，隨即是“反偽科學(xué)斗士”方舟子和司馬南的微博介入打假，在傳統(tǒng)媒體報道引發(fā)極大關(guān)注后，微博再次發(fā)揮作用，對此事件進(jìn)行支持、圍觀，尤其對媒體新聞報道的轉(zhuǎn)發(fā)與引用，使得事件公開透明化。

（三）微博打假的可行性探究

微博作為輿論的新平臺，能否也成為打假的新陣地，是值得探究的問題。從王林事件來看，“微博打假”的主體是方舟子、司馬南等現(xiàn)實中的“反偽科學(xué)斗士”，他們利用微博來揭露王林，以及傳統(tǒng)媒體的官方微博，例如：被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的新浪微博“南都深度”的報道。而普通微博用戶由于沒有社會、媒體資源，并不能成為“微博打假”的主力軍，多數(shù)只能進(jìn)行支持、轉(zhuǎn)發(fā)打假依據(jù)等活動。

從提供依據(jù)角度分析，本次抽取的1152個微博樣本數(shù)據(jù)中，引用新媒體（包括網(wǎng)站、視頻、博客等，不包括微博自身，雖然“南都深度”微博爆料被引最多，但其也是作為傳統(tǒng)媒體的微博平臺進(jìn)行消息發(fā)布）打假依據(jù)的共有876條，引用傳統(tǒng)媒體（紙媒、電視等）打假依據(jù)的共有172條；在微博中進(jìn)行獨家證據(jù)爆料的共有17條；無依據(jù)提供的共有14條（詳見圖2）?？梢姡⒉┎⒎谴蚣僮C據(jù)的主要提供平臺，單純依靠微博爆料，沒有其他傳統(tǒng)媒體或新媒體的參與，“微博打假”并不能成行。

圖2 微博提供打假依據(jù)方式統(tǒng)計表

五、結(jié)論與討論

行文至此，筆者對開篇提出的三個研究問題的答案進(jìn)行總結(jié)：

首先，在不到兩個月的時間內(nèi)，媒體圍繞王林事件的報道焦點主要集中在揭露王林的偽科學(xué)行為，包括空盆來蛇、氣功治病等法術(shù)，指出王林的違法行為，介紹其與社會名流的關(guān)系，并呈現(xiàn)其對眾多質(zhì)疑的回應(yīng)。在抽取的樣本數(shù)據(jù)中，共涉及媒體報道文章48篇，其中19篇來自傳統(tǒng)媒體，29篇來自新媒體。

其次，微博在此次事件中既充當(dāng)了發(fā)起者，又作為擴大事件影響的中堅力量。該事件基本按照微博爆料——>打假人士關(guān)注——>傳統(tǒng)媒體介入、新媒體跟進(jìn)

——>微博輿論發(fā)酵的模式進(jìn)行發(fā)展。微博上輿論近乎一邊倒支持打假，形成了對王林的批判，并提供了相關(guān)媒體報道作為依據(jù)。

最后，從王林事件，包括歷次以微博發(fā)起的打假活動中，可以得出結(jié)論：“微博打假”基本可行。但需要注意的是，微博打假的主體并非普通民眾，而多是由現(xiàn)實生活中從事打假活動的人員或媒體來充當(dāng)，媒體的打假報道則成為微博上主要的打假依據(jù)。如果以普通民眾作為微博打假的主體，因其能力有限，則會產(chǎn)生打假真實性的問題。尤其在微博謠言大行其道的今天，國家重點打擊微博傳謠，如何使打假不失真，使打假≠傳謠，是值得關(guān)注的問題。因此今后微博能否成為普通公眾打假的新陣地，還是值得探究的問題。

由于軟件功能限制，本次研究的微博數(shù)據(jù)樣本皆來源于騰訊微博，這勢必會造成統(tǒng)計分析的一定誤差，如：騰訊組圖 《“氣功大師”王林與各界名人合影照曝光》這條報道被引頻率過高，可能與數(shù)據(jù)來源皆為騰訊微博有關(guān)。如果研究者能夠抓取到其他微博平臺的數(shù)據(jù)，相信會得到更多有意義的發(fā)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李開復(fù).微博改變一切[M].上海：上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2011.

[2]水延凱.社會調(diào)查教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010.

[3]風(fēng)笑天.社會學(xué)研究方法[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（第31次）[R].北京，2013.

[5]周裕瓊.真實的謊言：抵制家樂福事件中的新媒體謠言分析[J].傳播與社會學(xué)刊，2009.

[6]陳志賢，楊巧玲.為難父母、父母難為：《聯(lián)合報》親職報道內(nèi)容分析（1978—2008年）[J].新聞學(xué)研究，2011.

[7]姜璐璐.司馬南接受本刊專訪：王林騙局為什么得逞[J].環(huán)球人物，2013.

作者簡介：鄭保章（1964—），男，河北衡水人，大連理工大學(xué)人文學(xué)院院長、教授、博導(dǎo)。主要從事新聞傳播理論與實務(wù)研究。

趙毅（1989—），男，遼寧大連人，在讀碩士研究生。主要從事新聞理論與新媒體研究。

（責(zé)任編輯：陳合營）