李雨琦

（湖南師范大學(xué)，湖南 長沙 410000）

插畫元素在書籍封面設(shè)計中的應(yīng)用研究

李雨琦

（湖南師范大學(xué)，湖南 長沙 410000）

插畫開始在書籍封面設(shè)計中顯現(xiàn)出越來越重要的作用，本文從藝術(shù)設(shè)計的視角出發(fā)，分別通過插畫的視覺美和書籍文化內(nèi)涵的意境美來加以分析，研究插畫元素藝術(shù)性、創(chuàng)意性和趣味性在現(xiàn)代設(shè)計的傳承與發(fā)展。

插畫；封面設(shè)計；藝術(shù)

插畫作為一種特殊的視覺美術(shù)傳達(dá)形式，以其獨特的形象沖擊力、視覺表現(xiàn)張力和繪畫藝術(shù)感，開始逐漸在現(xiàn)代書籍的封面設(shè)計中發(fā)揮作用。書籍封面的插畫藝術(shù)設(shè)計，拓寬了觀者的藝術(shù)視野，豐富了設(shè)計元素，更好地詮釋了設(shè)計意想，為封面設(shè)計提供更多的表現(xiàn)方式和實現(xiàn)可能，提供了廣闊的遐想空間，使更多人通過瀏覽封面進而引發(fā)了對書籍的閱讀欲望。插畫應(yīng)用于封面設(shè)計，可以突出書籍的主旨內(nèi)容表達(dá)，增強封面設(shè)計的藝術(shù)感染力，插畫封面以其形象的直觀性和繪畫的渲染性，在現(xiàn)代設(shè)計中扮演著重要的角色。

現(xiàn)今的書籍封面設(shè)計多種多樣，不再局限于單一藝術(shù)風(fēng)格的展現(xiàn)，較多地運用各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，使插畫藝術(shù)為原本略顯單調(diào)的書籍封面設(shè)計帶來了更為廣闊的發(fā)展空間，增添了更多的藝術(shù)美感和視覺活力，展現(xiàn)了獨具特色的畫意美感。

一、畫與意的和諧之美

畫意原本形容繪畫的意旨與意境，用于書籍封面的插畫設(shè)計，主要是描述書籍封面的插畫美感與書籍內(nèi)涵理解所營造的藝術(shù)意境中。書籍的封面設(shè)計是書中內(nèi)容意旨的體現(xiàn)，其重要性自然不言而喻，它是傳遞給讀者的第一感知。

好的書籍封面設(shè)計，可以打動人心，插畫是活躍書籍封面設(shè)計的重要元素，現(xiàn)在被廣泛運用于書籍裝幀設(shè)計中。設(shè)計插畫封面的時候，要從受眾的角度出發(fā)考慮，力圖用形象、簡潔、生動的視覺語言來設(shè)計插畫的造型，特點鮮明。封面的設(shè)計構(gòu)思十分重要，構(gòu)思決定設(shè)計的定位和風(fēng)格，因此要充分理解書籍的內(nèi)涵、風(fēng)格等，做到設(shè)計構(gòu)思新穎有創(chuàng)意，極具感染力。

二、畫與意的藝術(shù)之美

（一）藝術(shù)性

藝術(shù)性通常是用來形容藝術(shù)作品通過運用各種手法在藝術(shù)處理和表現(xiàn)等方面所達(dá)到的程度，封面設(shè)計作為書籍設(shè)計的重要部分，是觀者對書籍的第一印象，把讀者關(guān)注的目光從封面表現(xiàn)形式逐漸引入到書籍內(nèi)容表達(dá)。好的封面設(shè)計可以表現(xiàn)書籍藝術(shù)魅力，展現(xiàn)其藝術(shù)美感，提升書籍的整體藝術(shù)性。隨著社會的發(fā)展，書籍的設(shè)計藝術(shù)得到更多人的關(guān)注，封面設(shè)計更成為了讀者的首要關(guān)注對象，研究書籍封面設(shè)計的藝術(shù)性展現(xiàn)，結(jié)合多方面的設(shè)計元素綜合研究顯得更為重要。

書籍封面的插畫圖形能反映設(shè)計者的情緒，完整展示主題，引起觀者的藝術(shù)共鳴，因此需要設(shè)計出配合封面設(shè)計主旨的圖形，且發(fā)掘出最能表現(xiàn)書籍內(nèi)容的藝術(shù)性視覺元素。封面形式表現(xiàn)書籍內(nèi)容，書籍內(nèi)容反作用于封面形式，不同類型的書籍表達(dá)的內(nèi)容不同，所應(yīng)用的插畫內(nèi)容、表現(xiàn)形式、使用工具也有所不同，插畫中所繪制的圖形要求能完整的傳達(dá)主題，簡單明了，可以直接透過視覺語言把書籍內(nèi)容相關(guān)的信息傳遞給觀者。

（二）創(chuàng)意性

創(chuàng)意性，是將創(chuàng)造性的思想、理念、構(gòu)思加以整理糅合，運用一定的制作技法進行呈現(xiàn)與詮釋的過程或結(jié)果。創(chuàng)意設(shè)計除了具備了基礎(chǔ)設(shè)計元素外，更需要融入大膽的創(chuàng)意理念，形成自有的創(chuàng)意風(fēng)格。插畫封面設(shè)計的風(fēng)格是獨特的，有很好的識別性；是具有親近性的，讓觀者一看就有被觸動心弦的感覺；是飽含創(chuàng)意性的，實現(xiàn)了思維的碰撞、智慧的對接。

創(chuàng)意性的插畫封面設(shè)計理應(yīng)以創(chuàng)意為先，在把握主題內(nèi)涵的同時，進行創(chuàng)意制作，充分運用構(gòu)圖、色彩的合理搭配，設(shè)計出形式優(yōu)美、典型，富有創(chuàng)意性的封面，提高設(shè)計應(yīng)用的能力。作為一個有創(chuàng)意性設(shè)計的插圖封面，要做到視覺效果醒目，表現(xiàn)力強，能吸引大眾注意力，產(chǎn)生與主題相關(guān)感受以及效果，并與書籍內(nèi)容相輔相承，其創(chuàng)意理念集原創(chuàng)性、醒目性、關(guān)聯(lián)性為一體，容易引起大家的共鳴，增強作品感染力。

（三）趣味性

趣味性，指事物本身具有的情趣感和樂趣感，用于封面設(shè)計中就是運用一定的表現(xiàn)手法來實現(xiàn)封面的情趣和韻味。插畫封面設(shè)計的趣味性，主要體現(xiàn)在趣味生動的形象的設(shè)計、對比色系的大膽運用以及巧妙的構(gòu)思排版，書籍的封面與內(nèi)容是一個和諧的統(tǒng)一體，有什么樣的書籍就有什么樣的封面設(shè)計與它相呼應(yīng)，其書籍內(nèi)容與書籍封面的藝術(shù)品味應(yīng)傳達(dá)一致。趣味性的插畫封面一般廣泛運用于兒童書籍設(shè)計中，這和兒童本身的生理、心理以及認(rèn)知特點有關(guān)，因為兒童的大腦發(fā)育不夠成熟，對事物缺少理性認(rèn)識，以感性認(rèn)識為主的插畫設(shè)計能更好地幫助他們理解，激發(fā)兒童的閱讀興趣，所以兒童書籍設(shè)計應(yīng)該是充滿趣味性和吸引力的。

趣味的審美導(dǎo)向和內(nèi)涵，創(chuàng)造出了很多生動有趣的插畫封面，營造出了豐富的藝術(shù)氛圍，強化了書籍封面的感染力，增強了書籍內(nèi)容的凝聚力，讓觀者的感性認(rèn)識得到滿足，進一步刺激了消費者的購買欲望，提高大眾的審美感。

三、小結(jié)

如今，藝術(shù)設(shè)計在朝著多元化的方向發(fā)展，設(shè)計風(fēng)格也越來越重要。在書籍的封面設(shè)計中，插圖作為一種封面設(shè)計的類型，擁有獨特的藝術(shù)語言，靈動的視覺呈現(xiàn)效果，已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用，給觀者帶來了多感官元素的視覺沖擊力，它豐富的審美和想象的空間，帶給讀者更多的震撼。希望插畫元素能夠充分展現(xiàn)其藝術(shù)特點，重視新媒體圖形軟件的使用，使書籍內(nèi)容與書籍封面設(shè)計起到相得益彰的效果，帶給我們更具特色，更能滿足廣大受眾審美需求的全新書籍的封面設(shè)計。

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1005-5312（2014）05-0079-01