尹聰聰 蒲 琪 李素瑩
(1.上海申通軌道交通技術(shù)研究中心,201103,上海;2.同濟大學(xué)鐵道與城市軌道交通研究院,201804,上?!蔚谝蛔髡撸砉こ處?
隨著國內(nèi)城市軌道交通建設(shè)的快速發(fā)展,建成開通運營的線路規(guī)模越來越大,其客運服務(wù)質(zhì)量也越來越成為人們關(guān)注的焦點。為使乘客得到優(yōu)良的服務(wù)感受,服務(wù)提供方應(yīng)當(dāng)有高水平的服務(wù)設(shè)施設(shè)計、運營管理技術(shù)和行為質(zhì)量。對乘客而言,客運服務(wù)質(zhì)量是滿足自身需求的程度,即城市軌道交通系統(tǒng)在安全性、便捷性、經(jīng)濟性、可靠性、舒適性等方面達(dá)到的水平?,F(xiàn)階段城市軌道交通客運服務(wù)質(zhì)量評價按評價主體可分為三類:服務(wù)企業(yè)自評價,社會評價(第三方評價),乘客評價[1]。服務(wù)企業(yè)自評價屬于服務(wù)質(zhì)量績效評價,多側(cè)重使用運營績效指標(biāo)數(shù)據(jù),如發(fā)車時間間隔、平均準(zhǔn)點率、延誤事件數(shù)等;社會評價由第三方評價機構(gòu)根據(jù)不同的評價目的,選擇恰當(dāng)?shù)闹笜?biāo)與方法開展評價,如以經(jīng)營效益為評價目的、以乘客滿意度為評價目的等;而乘客評價僅從乘客的主觀感受出發(fā),是以乘客體驗為中心的滿意度評價。
對于乘客滿意度與服務(wù)質(zhì)量之間的關(guān)系,現(xiàn)有研究結(jié)果不一。有些研究者直接以績效指標(biāo)評價服務(wù)質(zhì)量,不考慮乘客滿意度與服務(wù)質(zhì)量的關(guān)系[2];有些研究者則認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量的概念大于乘客滿意度,乘客滿意度只是服務(wù)質(zhì)量內(nèi)涵中的一個子維度;還有些研究者認(rèn)為,服務(wù)質(zhì)量與乘客滿意度是兩個不可直接等同的概念,但可用轉(zhuǎn)化公式轉(zhuǎn)換[3]。
本文認(rèn)為,服務(wù)質(zhì)量和乘客滿意度是兩個概念,但又直接相關(guān)。服務(wù)質(zhì)量包含與乘客感受相關(guān)的服務(wù)、運營方服務(wù)管理水平和服務(wù)提供能力等內(nèi)容。乘客滿意度涉及乘客關(guān)注的所有方面,包括客運服務(wù)質(zhì)量、運營方公眾形象等內(nèi)容。衡量服務(wù)質(zhì)量與乘客滿意度的評價指標(biāo)相互滲透,其重疊部分形成了基于乘客感知的服務(wù)質(zhì)量,如圖1所示。
圖1 服務(wù)質(zhì)量與乘客滿意度關(guān)系圖
目前較典型的指標(biāo)體系有歐盟標(biāo)準(zhǔn)和美國TCRP標(biāo)準(zhǔn)。歐盟公交客運服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)中,客運服務(wù)的評價指標(biāo)共105項;美國TCRP提出的客運服務(wù)示例評價指標(biāo)共48項;國內(nèi)運輸行業(yè)客運服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容細(xì)致冗長不適宜用于評價工作。各指標(biāo)體系都充分考慮了客運服務(wù)的安全性、準(zhǔn)時性、便捷性、環(huán)境舒適性、客服人員文明周到性、設(shè)施設(shè)備可靠性等方面。但它們之間仍存在鮮明的差異,主要表現(xiàn)為以下3點。
1)指標(biāo)設(shè)計結(jié)構(gòu):歐盟標(biāo)準(zhǔn)中的評價指標(biāo)分為4層,其中第一層1項,第二層指標(biāo)共8項,第三層指標(biāo)在上層指標(biāo)的基礎(chǔ)上劃分為30項,第四層指標(biāo)擴展至105項。該指標(biāo)體系系統(tǒng)全面、結(jié)構(gòu)清晰、易于理解。美國乘客滿意度評價指標(biāo)并未進行指標(biāo)分塊歸納,亦無層次結(jié)構(gòu),僅僅是乘客關(guān)注度高的指標(biāo)項集合。
2)指標(biāo)獲取方法:各指標(biāo)體系的指標(biāo)獲取方法不同,主要有乘客調(diào)查法、經(jīng)驗累積法等。美國客運服務(wù)指標(biāo)由乘客調(diào)查結(jié)果整理而來。通過大規(guī)模的乘客問卷調(diào)查讓乘客提出自己對客運服務(wù)的理解,以及指出優(yōu)質(zhì)客運服務(wù)所需要的服務(wù)項目,然后取結(jié)果中出現(xiàn)頻率較高的項目集合作為評價指標(biāo)。如此可充分反映乘客對客運服務(wù)質(zhì)量水平的看法。目前,國內(nèi)并未開展大規(guī)模客運服務(wù)調(diào)查,國內(nèi)運輸領(lǐng)域相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)提到的客運服務(wù)規(guī)范,是修訂者們依據(jù)多年工作經(jīng)驗整理而來,這些內(nèi)容多用于規(guī)范服務(wù)行為而非服務(wù)質(zhì)量評價。而歐盟客運服務(wù)評價指標(biāo)體系希望提供一個評價指標(biāo)庫,根據(jù)評價目的從中選取合適的指標(biāo)。這樣一個指標(biāo)庫凝聚了運營者的經(jīng)驗和研究者的大量調(diào)研成果。
3)指標(biāo)表述:歐盟標(biāo)準(zhǔn)對指標(biāo)的表述十分簡潔,不添加規(guī)范性詞匯。以對列車運行情況的評價指標(biāo)表述為例,歐盟標(biāo)準(zhǔn)將其表述為“運行時間、頻率、車廂運能”,而非“運行時間短、頻率高、車廂運能大”。而美國乘客滿意度評價指標(biāo)多添加該類詞語,如站點離居住地較近、列車起動??科椒€(wěn)、列車以安全速度運行、列車不過度擁擠等。國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的表述則顯得詳盡繁瑣,用于評價時應(yīng)當(dāng)適當(dāng)精煉提取。
城市軌道交通客運服務(wù)的衡量標(biāo)準(zhǔn)在于乘客感知,但由于普通乘客在城市軌道交通客運服務(wù)專業(yè)知識上的局限性,其對于客運服務(wù)的評價不免存在一定程度的誤區(qū),需要專家依據(jù)多年科研工作或現(xiàn)場運營經(jīng)驗對結(jié)果進行修正。本文采用乘客問卷調(diào)查法和專家咨詢法對評價指標(biāo)及其權(quán)值進行研究。
問卷采用李克特量表(見表1)進行得分設(shè)計,請乘客和專家分別對相應(yīng)指標(biāo)按其重要程度打分,以調(diào)查結(jié)果均值為指標(biāo)權(quán)值計算依據(jù)。2012年12月,對城市軌道交通乘客及客運服務(wù)專家進行了問卷調(diào)查,乘客問卷發(fā)放500份,回收有效問卷453份,有效問卷回收率為90.6%;同時收集了13份專家咨詢意見,包括高??蒲泄ぷ髡?人,具有豐富客運服務(wù)工作經(jīng)驗者7人。
表1 李克特量表
基于乘客感知的城市軌道交通客運服務(wù)質(zhì)量評價指標(biāo),是用來衡量乘客在接受客運服務(wù)過程中對服務(wù)質(zhì)量優(yōu)劣感受的評價工具。它描述了乘客感知的城市軌道交通客運服務(wù)的屬性。通過對比分析國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),結(jié)合乘客問卷及專家咨詢結(jié)果確立了由目標(biāo)(T)層、準(zhǔn)則(A)層和決策(B)層組成的基于乘客感知的城市軌道交通客運服務(wù)質(zhì)量評價指標(biāo),詳見圖2。T層描述為乘客感知的城市軌道交通客運服務(wù)質(zhì)量;A層描述了T層的幾個不同屬性;B層是指標(biāo)中的最基本層次,選取具有代表性的指標(biāo)、指標(biāo)群來對A層中的目標(biāo)屬性進行直接 度量。
圖2 基于乘客感知的城市軌道交通客運服務(wù)質(zhì)量評價指標(biāo)層次結(jié)構(gòu)
使用SPSS軟件因子分析功能對問卷結(jié)果進行因子共同度分析,得到8個公共因子。然后,計算決策層指標(biāo)對該8個公共因子的共同度。共同度越大表示決策層指標(biāo)對公共因子的依賴程度越大,即該決策層指標(biāo)與評價目標(biāo)的相關(guān)度越大。一般情況下,當(dāng)共同度大于0.4時,公共因子就能很好地解釋該決策層指標(biāo)了;而共同度相對較小的決策層指標(biāo)據(jù)經(jīng)驗可剔除。結(jié)果(見表2)顯示,37項指標(biāo)的共同度均大于0.4,說明指標(biāo)設(shè)置合理,沒有需要剔除的無關(guān)指標(biāo)。
乘客、專家評分均值的加權(quán)和為各指標(biāo)的最終重要度,并據(jù)此按比例計算權(quán)值。
3.3.1 指標(biāo)重要度計算
以m表示指標(biāo)重要度,mc、mz分別表示乘客評分均值和專家評分均值。設(shè)mi為準(zhǔn)則層第i項指標(biāo)的重要度;mi,j為第i項的第j個決策層指標(biāo)重要度。則有,
式中:
a——乘客評分的權(quán)值,取 0.7;
b——專家評分的權(quán)值,取 0.3。
指標(biāo)重要度計算結(jié)果如表3所示。表3中專家欄空白處指標(biāo)為乘客使用城市軌道交通過程中的感受指標(biāo),所以只對乘客進行調(diào)查。
表2 決策層指標(biāo)公共因子共同度
表3 指標(biāo)重要度計算結(jié)果
表3 (續(xù))
3.3.2 計算指標(biāo)權(quán)值
1)準(zhǔn)則層指標(biāo)權(quán)值計算:以wi表示準(zhǔn)則層第i項指標(biāo)的權(quán)值,則有
其中k為準(zhǔn)則層指標(biāo)個數(shù)。
2)決策層指標(biāo)權(quán)值計算:以wi,j表示第 i項準(zhǔn)則層指標(biāo)下的第j個決策層指標(biāo)的權(quán)值,其計算公式為:
其中,ni是準(zhǔn)則層中第i項指標(biāo)所包含的決策層指標(biāo)個數(shù)。
準(zhǔn)則層、決策層指標(biāo)權(quán)值計算結(jié)果如表4所示。
表4 準(zhǔn)則層、決策層指標(biāo)權(quán)值
3.3.3 為指標(biāo)賦值
將100分按權(quán)值分配給各指標(biāo),得到各指標(biāo)分值如表5所示。
表5 各項指標(biāo)賦值結(jié)果
從表5指標(biāo)賦值結(jié)果可見,準(zhǔn)則層中安全準(zhǔn)點A1權(quán)值最大,接下來是便捷經(jīng)濟A2、設(shè)施可靠A4,其次是信息服務(wù)A3和文明舒適A6,而環(huán)境影響A7和功能完善A5的權(quán)值排在最后。反映出乘客把安全性、便捷性、經(jīng)濟性及可靠性放在舒適性、功能完善及環(huán)境影響之前的心理。在A1中,10 min以上晚點次數(shù)B13所占分值最高,清客次數(shù)B14次之,可見乘客對較長時間耽誤自身出行的情況更為在意。在A2中,發(fā)車間隔B25、站內(nèi)換乘是否方便B28和與公交換乘是否方便B29所占分值最高,說明在經(jīng)濟便捷方面乘客更看重便捷。A3、A7中各指標(biāo)分值相差不大。在A4所含的3項指標(biāo)中,最為乘客關(guān)注的是自動扶梯、升降電梯故障率B42。A5中分值最高的是站內(nèi)衛(wèi)生間位置、清潔度,使用是否方便B54。而A6中所占分值最為突出的是上下車秩序B66,反映了乘客對乘車舒適度及其他乘客文明程度有一定要求。在實際運營生產(chǎn)中,對這些乘客關(guān)注度高的指標(biāo)應(yīng)當(dāng)加強管理。
乘客感知的城市軌道交通客運服務(wù)質(zhì)量評價是以乘客感受為中心的評價。它將過去籠統(tǒng)的乘客滿意度概念分解細(xì)化并與服務(wù)質(zhì)量評價相結(jié)合,起到了以乘客意愿指導(dǎo)實踐生產(chǎn)的作用。這是城市軌道交通健康發(fā)展的方向??瓦\服務(wù)質(zhì)量評價工作是一項需要豐富經(jīng)驗和科學(xué)方法的工作,本文只對乘客感知的客運服務(wù)質(zhì)量評價指標(biāo)的構(gòu)建和權(quán)值計算做了一定研究,對于客運服務(wù)質(zhì)量評價方法、確立結(jié)果分級標(biāo)準(zhǔn)等工作,還需在實踐中作進一步探索。
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