湖北科技學院體育學院 高慧妮 王珍

咸寧市位于湖北省東南部，長江中游南岸，湘鄂贛三省交界處，是南下北上的主要通道，具有水路、鐵路、公路立體交通運輸條件的區(qū)域樞紐優(yōu)勢，因此素有“湖北南大門”和“武漢后花園”之稱。其擁有尤為豐富的自然旅游資源，如山岳、湖泊、泉、瀑布、洞穴等，這對其發(fā)展體育旅游、野外探險等新興休閑體育運動創(chuàng)造了良好的前提條件。利用這些良好的自然資源，咸寧可以開發(fā)溫泉休閑養(yǎng)生、溶洞探險、山地休閑觀光以及三國文化拓展等休閑產業(yè)。雖然咸寧市休閑體育產業(yè)資源豐富，但其發(fā)展尚處于初級階段，各經營單位休閑項目設置重復現象較嚴重，缺乏個性與創(chuàng)新。因此我們應該將這些資源與文化、旅游、休閑運動等項目進行資源嫁接、整合，這不僅有利于避免資源的浪費，而且有利于咸寧市休閑體育產業(yè)的健康發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以咸寧市休閑體育產業(yè)為研究對象，分析其資源開發(fā)與利用現狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻研究法

本文圍繞休閑體育產業(yè)的發(fā)展趨勢，充分研究和分析國內外休閑體育產業(yè)的發(fā)展模式的文獻、資料和相關研究課題；通過運用產業(yè)經濟學、市場營銷學、管理學、旅游學等相關書籍和文獻資料進行理論研究。

1.2.2 實地調查法

本文對咸寧市各休閑景區(qū)進行深入的調查分析，研究其資源現狀、特征以及各地休閑產業(yè)的開發(fā)情況和存在的問題。

1.2.3 專家訪談法

本文就休閑體育產業(yè)開發(fā)問題對相關研究的學者和專家進行探訪，并就休閑行業(yè)的經營問題對行業(yè)經營者進行了深入探討。

2 構建咸寧市休閑體育產業(yè)經濟圈的理論依據

2.1 休閑體育產業(yè)的概念

對于休閑體育產業(yè)的定義目前在學術界還存在一定的爭論，本文引用的是從休閑體育的功能和體育產業(yè)的本質來定義，此定義應表述為：為了滿足人們的健身、娛樂、消遣、刺激、冒險、宣泄等多種需求而提供的與體育活動有關的一切產品和服務[2]。

2.2 休閑體育產業(yè)經濟圈的界定

在廣泛查閱國內外休閑產業(yè)經濟圈文獻的基礎上，本文將休閑體育產業(yè)經濟圈定義為以體育為載體，通過經濟輻射和經濟吸引，帶動周圍城市和鄉(xiāng)村聯動發(fā)展，以形成一體化的生產和流通經濟網絡。[12]

2.3 構建咸寧市休閑體育產業(yè)圈的背景

隨著咸寧經濟的快速發(fā)展和社會文明程度的不斷提高，人們的收入逐漸提高，工作時間逐漸減少，業(yè)余閑暇時間越來越多，人們生活水平大幅度提高，慢慢地人們的注意力也從物質生活逐步轉向精神生活，從而對身心的健康和休閑方式的選擇投入了更多的關注。咸寧作為一個地級市，環(huán)境優(yōu)美、旅游資源豐富，因此咸寧也準備利用其天然的旅游資源，建設成為一個休閑度假城市，既符合了人們的休閑旅游需求，又抓住了咸寧天然優(yōu)勢條件，同時也促進了咸寧經濟的發(fā)展，可謂一舉多得。

3 構建咸寧市休閑體育產業(yè)經濟圈的可行性

3.1 豐富的自然與人文資源是構建休閑體育產業(yè)經濟圈的基礎

3．1.1 豐富的自然資源

咸寧市是一座有特色的旅游城市。咸寧氣候溫暖濕潤，四季分明，地貌結構復雜多樣，為各種生物的生存繁衍提供了良好的天然環(huán)境。有著楠竹之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)、獼猴桃之鄉(xiāng)、魚米之鄉(xiāng)的美稱。咸寧全市有大小溫泉18244處，僅在溫泉城區(qū)的月亮灣就有14處泉眼，是“中國溫泉之鄉(xiāng)”。咸寧還有國家級森林公園——潛山，國家級風景名勝區(qū)——九宮山，三國風景名勝區(qū)——赤壁，楚天第一洞——太乙洞，以及太陽溪、銀河谷、騰龍系、盤龍系四大高原生態(tài)漂流等豐富的旅游資源。

3.1.2 深厚的人文底蘊

咸寧有著深厚的歷史文化底蘊，赤壁的三國文化，汀泗橋的革命文化，向陽湖的名人文化，圍繞溫泉、九宮山、陸水湖的生態(tài)文化，在全省乃至全國都有著廣泛影響；還有民間機智人物故事——滴水穿石，也有無數的名人雅士為赤壁留下的經久不衰的詩詞歌賦。這些豐富的自然和人文資源為咸寧市休閑體育活動的開展提供了良好的環(huán)境氛圍，為休閑體育產業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

3.2 生活方式的改變?yōu)橄虒幮蓍e體育產業(yè)經濟圈的構建提供支持

3.2.1 休閑時代的來臨

隨著人們生活水平的提高，物質追求已經遠遠滿足不了人們的需求，這就促進了人們對精神及健康的追求，也就促進了一個以休閑為主的運動時代的來臨。根據咸寧市統計局發(fā)布的數據顯示：2012年，我市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達16913元，并以每年約11%的速度增長，這樣的話咸寧市城鎮(zhèn)居民將會有更多的開支用于享受型消費中，而以娛樂、健康為消費主旨的休閑體育一定會成為咸寧市居民的消費首選。

3.2.2 咸寧市市民有一定的體育消費意愿，但消費水平不高

據調查顯示，咸寧市城鎮(zhèn)居民約有占總數的41.79%的人沒有體育消費，58.21%的人有體育消費。2012年咸寧城鎮(zhèn)居民平均可支配收入16913元，而市民人均體育消費1643元，占城鎮(zhèn)平均可支配收入的9.71%，這是一個較小的比例。從調查中不難發(fā)現，雖然人們的健身意識有所提高，但體育消費觀念依然比較落后。在體育消費人口中，以老年人和學生為主，而有一定消費能力的中青年人卻沒有積極地參與到健身行列中。在體育消費結構中，實物型體育消費偏高，參與型體育消費較低，人均體育消費在總體消費支出中所占比例過低，比例極不協調。但隨著休閑體育圈的建立，將會吸引更多的中青年積極投身于體育健身中，為經濟圈的發(fā)展提供良好支持。

3.3 構建咸寧市休閑體育經濟圈的現實條件

3.3.1 國家政策的支持

2013年國家旅游局出版了最新的《國民旅游休閑綱要》，它主要從保障公民休閑時間、完善勞動福利入手。至此國家以法律的方式保證了居民的可支配休閑時間，并落實帶薪休假制度，由此可以看出國家對休閑體育產業(yè)的高度重視。咸寧通過連續(xù)幾年承辦國際溫泉旅游節(jié)，利用旅游節(jié)的契機承辦亞洲沙灘排球巡回賽，抓住機遇快速發(fā)展，將體育與旅游相結合，大大提升咸寧知名度，為經濟圈的構建提供了有利條件。

3.3.2 投資商的熱情加盟

咸寧國際溫泉文化旅游節(jié)目前已經成功舉辦了四屆，從2009年成功舉辦了第一屆以后，使得溫泉文化旅游節(jié)的名聲大噪，極大地提高了咸寧的知名度和影響力，為咸寧的旅游市場迎來了很好的契機。首屆旅游節(jié)期間，僅當年11月份，溫泉城區(qū)內十家大型賓館營業(yè)收入、餐飲收入和客房收入，較上年同期都有爆發(fā)性增長。其中，溫泉收入885萬元，比上年同期增長1541.9%。如今，咸寧的溫泉旅游已經吸引了越來越多的國內外游客。以2012年為例，咸寧市接待游客更是達到2100萬人次，旅游總收入達107億元。面對咸寧的這些強勁發(fā)展，使得一些投資商對咸寧發(fā)展態(tài)勢尤為看好，刺激了他們的投資熱情。

3.3.3 地理區(qū)位的優(yōu)勢

咸寧位于鄂東南，長江中游的南岸，湘鄂贛三省交界處，素有湖北“南大門”之稱，東連吳越，南接瀟湘，北鄰武漢，京珠高速公路、京廣鐵路貫穿境內，新通車的高鐵可直達北京、上海、廣州、武漢等大城市，特別是城際鐵路的通車，咸寧到武漢每天有數十趟列車直達。優(yōu)越的地理區(qū)位和對外交通條件為其休閑體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。[2]

4 咸寧市休閑產業(yè)經濟圈產品設計思路及主題方案

4.1 咸寧市休閑體育產業(yè)經濟圈產品設計思路

咸寧市有豐富的自然和人文資源，其地形地貌具有一定的特色。我們以這些特色為基礎，加以豐富多彩的休閑體育活動貫穿其中，開發(fā)出具有特色的休閑體育產品，并在產品開發(fā)上延長產業(yè)鏈，實現經濟圈的可持續(xù)發(fā)展，讓各個景區(qū)相互聯系、相互發(fā)展、相互促進?；谶@種基本思路，本文擬定了相關的主題及方案。

4.2 咸寧市休閑體育產業(yè)經濟圈主題及方案

4.2.1 康體保健型主題及方案

本方案主要以體驗溫泉養(yǎng)生為中心，現今的城市中許多人都處于亞健康狀態(tài)，特別是處于緊張工作環(huán)境中的人，而咸寧獨特的地理位置、適宜的氣候以及豐厚的地熱資源，是人們休閑度假、休養(yǎng)生息、緩解壓力的好去處。這里山清水秀、空氣清新，適合開展以溫泉養(yǎng)生、保健康復為主題的體育休閑旅游活動，以及登山、健身氣功、戶外瑜伽等特色項目。此方案首要是體驗溫泉獨特養(yǎng)生的魅力，并以潛山登高、戶外瑜伽、休閑度假來加以調節(jié)，讓游客享受到運動的暢快和溫泉康體保健之功效。

4.2.2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主題及方案

本方案主要是以欣賞優(yōu)美田園風光和體驗農村生活為特征的項目。在咸寧鄉(xiāng)村建立可供野營、野餐等戶外運動的場地，帶領游客親自采摘野果、野菜，到村莊里舉行漁塘觀光、農藝展示、傳統農具展示、花卉觀賞，帶領游客親自采摘茶葉與制作茶葉，品嘗景區(qū)內的山珍野味、土特產等天然綠色食品，如咸寧糊湯、桂花酒、桂花糕、桂花茶等，使游客品嘗到咸寧的各種特色食品。在野外露宿，遠離城市的喧囂，讓人們在享受戶外運動的同時放松身心，讓在城市中處于緊張工作的人們在這里舒緩緊張的心情，享受自然，享受生活。

4.2.3 休閑避暑主題及方案

此方案主要以通山九宮山避暑為核心，加以漂流、滑草、攀巖等極限項目為補充，讓人們在避暑的同時可以享受運動的快樂與刺激。通山縣境內山巒疊嶂，森林覆蓋率達到65%，境內的九宮山是著名的休閑避暑勝地，為國家風景名勝區(qū)，有太陽溪、銀河谷、騰龍系、盤龍系四大高原生態(tài)漂流，其獨特的山地環(huán)境使其成為了溯溪、攀巖、巖降等極限運動愛好者的天堂。咸寧通山有著天然的地理條件優(yōu)勢，這里春秋天氣適宜，夏熱冬冷，四季變化鮮明，游客可以在春秋季滑草，夏季可避暑、漂流，冬季可到中國最南端的高山室外滑雪場——九宮山滑雪場滑雪，可打造成一年四季可供游客觀光的旅游勝地。

4.2.4 觀光旅游主題及方案

此方案主要以赤壁為中心，周邊地區(qū)為輔助。赤壁市是三國名勝區(qū)所在地，是中國優(yōu)秀的旅游名城，這里爆發(fā)了魏、蜀、吳三分漢鼎的赤壁之戰(zhàn)，從此“赤壁”之名家喻戶曉，聲聞國際。但以往三國赤壁的觀光旅游僅限于看，更多是走馬觀花式的了解。而我們可以加入騎馬、射箭、渡水等休閑運動元素，讓觀光游客更多地駐足玩起來，通過運動的方式來更深入地體驗三國的古文化。

5 結論與建議

5.1 結論

咸寧有著優(yōu)越的地理位置、良好的自然條件，適合開展休閑體育運動，因此咸寧市應該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，實行抱團發(fā)展休閑體育產業(yè)。

5.2 建議

(1)建議咸寧當地旅游和體育部門加強合作，抓住日前休閑體育旅游發(fā)展的大好時機，把休閑體育旅游作為咸寧的優(yōu)勢產業(yè)來發(fā)展，使其成為咸寧的名片。

(2)對休閑體育產業(yè)經濟圈及其相關主題進行精心論證，依據不同的地理環(huán)境、不同的休閑運動特點，結合不同的休閑需求進行各項體育休閑旅游主題設計，并加大宣傳力度，力爭打造現代化休閑體育旅游品牌。

(3)休閑體育經濟圈產品的設計要抓住各地特色，實行錯位發(fā)展，并在具體方案和線路設計上要盡量延長產業(yè)鏈，從而提高休閑體育服務產品的質量和水平。

[1] 于光遠.論普遍有閑的社會[J].自然辯證法研究,2002,18(1).

[2] 高慧妮.武漢城市圈休閑體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].武漢體育學院,2009.

[3] 高慧妮,梁贊斌.咸寧市發(fā)展休閑體育產業(yè)的SWOT分析[J].湖北科技學院學報,2013.

[4] 馬惠娣.21世紀與休閑經濟、休閑產業(yè)、休閑文化[J].自然辯證法研究,2001,17(1).

[5] 徐鋒.國外休閑產業(yè)的發(fā)展現狀與加快我國休閑產業(yè)發(fā)展的對策[J].商業(yè)經濟與管理,2002,9(131).

[6] 宋瑞.休閑消費和休閑服務調查:國際經驗與相關建議[J].旅游學刊2004,4(20).

[7] 戴光全,楊麗娟.體育旅游及其國外研究的最新進展[J].桂林旅游高等專科學校學報,2005,1(16).

[8] 黃莉敏.咸寧融入武漢旅游經濟圈SWOT分析與對策研究[J].中國經濟評論,2007,9(7).

[9] 王仁慶,劉桂文.湖南休閑旅游品牌戰(zhàn)略研究[J].消費導刊,2008(4).

[10] 金宗強.天津市發(fā)展休閑體育產業(yè)的SWOT分析[J].武漢體育學院學報,2005,7(35).

[11] 孫孌.青島海上休閑產業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].青島職業(yè)技術學院學報2007,3(20).

[12] 申亮,岳利民,肖煥禹.城市體育的新范式——城市體育圈的發(fā)展規(guī)劃及其空間布局模式的探討[J].天津體育學院學報,2005,2(20).

[13] 馬勇,董觀志.武漢大旅游圈的構建與發(fā)展模式研究[J].經濟地理,1996,2(16).

[14] 楊明,鄒占,王瀟.大武漢體育旅游圈發(fā)展戰(zhàn)略若干問題研究[J].湖北體育科技,2006,3(25).

[15] 雷選沛,劉名儉,周霄.三峽地區(qū)體育旅游經濟圈的構建與發(fā)展[J].湖北社會科學,2005(3).

[16] 朱子丹,黃波.試論構建“環(huán)東湖體育圈”的基礎條件、發(fā)展戰(zhàn)略及對策[J].武漢體育學院學報,2003,6(37).

[17] 王家宏,任平,陶玉流,董新光.都市體育圈:背景、條件、意義和原則[J].北京體育大學學報，2006,8(29).

[18] 黃靜波.山地型景區(qū)旅游產品設計——以郴州市為例[J].人文地理,2007,5(97).

[19] 賀旭云.天人合一 回歸自然——耒陽鹿岐峰生態(tài)休閑山莊建設的系統規(guī)劃設計與產品設計研究[J].南華大學學報(社會科學版),2008,3(9).

[20] 鮑銘瑩.論休閑時代背景下我國休閑設計的原則與理念[J].承德民族師專學報,2008,2(28).

[21] 黃金國.西樵山國家森林公園旅游產品的設計與開發(fā)[J].商業(yè)研究,2006,3(335).

[22] 鄒宏霞,李培紅.長沙城郊鄉(xiāng)村體驗旅游的開發(fā)探討[J].經濟地理,2007,6(27).

[23] 梁智.鄂西北地區(qū)旅游資源分析及開發(fā)設想[J].經濟地理,2001,增刊(21).

[24] 金宗強.休閑體育產業(yè)的產業(yè)特性分析[J].西安體育學院學報,2006,1(23).

[25] 肖國良.海南體育休閑旅游產業(yè)的開發(fā)優(yōu)勢與主題設計[J].山東體育學院學報,2008,7(24).