□ 文/袁 曄

從兩屆“中國(guó)APEC”報(bào)道感悟媒體巨變

□ 文/袁 曄

13 年來(lái)，新聞熱詞已大變

在北京國(guó)家會(huì)議中心臨時(shí)搭建的媒體工作間，參加2014年北京APEC會(huì)議報(bào)道的數(shù)十名新華社記者編輯，正繁忙地與來(lái)自世界各地的同行們展開分秒必爭(zhēng)的新聞競(jìng)賽。這時(shí)，一本發(fā)黃的舊雜志的出現(xiàn)，卻把我們的目光暫時(shí)從電腦、手機(jī)屏幕（如今手機(jī)也是采訪發(fā)稿的基本工具）上吸引開。這是一本13年前的新聞報(bào)道選集。

在媒體人的時(shí)間坐標(biāo)上，13年前的“新聞”大概能稱得上是“文物”了，但大家依然饒有興趣地翻閱，原來(lái)這是2001年上海APEC會(huì)議的新華社對(duì)外報(bào)道全集，是一位有心的資深編輯保存至今的。間隔13年，許多當(dāng)年還是中學(xué)生的記者編輯很想看看新華社當(dāng)年是怎么報(bào)道APEC會(huì)議的，而我作為當(dāng)年記者團(tuán)的一員，當(dāng)一篇又一篇署有熟悉名字的稿件跳入眼簾時(shí)，更感受到一種奇妙的時(shí)空交錯(cuò)，東方明珠塔下日夜忙碌的場(chǎng)景與鳥巢旁正在發(fā)生的一切交織起來(lái)，讓人覺得13年仿佛只是倏忽間。

但這13年又目睹了太多滄桑巨變，國(guó)際政經(jīng)格局中各方力量的此消彼長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際地位的快速上升、利益訴求與責(zé)任使命的演變，在APEC這個(gè)國(guó)際大舞臺(tái)上得以凸顯，作為記者能橫跨兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)觀察并記錄這些變化，是職業(yè)生涯中一次獨(dú)特而寶貴的體驗(yàn)，而技術(shù)革新導(dǎo)致的媒體業(yè)態(tài)變革，已經(jīng)影響到我們的每一次選題策劃、執(zhí)行、制作、反饋過(guò)程，在兩次APEC會(huì)議報(bào)道中也形成鮮明的對(duì)比。

2001年10月，當(dāng)時(shí)是世界第六大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)首次舉辦APEC這一重大的國(guó)際多邊活動(dòng)，那時(shí)中國(guó)正在為“入世”做最后沖刺，雖然經(jīng)濟(jì)已保持多年增長(zhǎng)，但國(guó)際話語(yǔ)權(quán)方面依然阻礙重重，中國(guó)亟須與世界更好地接軌，尋求更多支持，因此要通過(guò)APEC這一多邊外交舞臺(tái)向亞太和世界釋放中國(guó)歡迎外來(lái)投資的信號(hào)。

當(dāng)時(shí)我被分派與主跑外經(jīng)貿(mào)部的同事車玉明合作，主要采訪工商界活動(dòng)，報(bào)道經(jīng)貿(mào)議題，印象最深的是我們經(jīng)常一整天守候在一家飯店內(nèi)，在那里外經(jīng)貿(mào)部部長(zhǎng)石廣生與各經(jīng)濟(jì)體貿(mào)易部長(zhǎng)開展車輪式會(huì)見，異常繁忙，記者的稿件都是在現(xiàn)場(chǎng)一條條寫成后再想辦法送回到幾公里外的發(fā)稿中心去簽發(fā)。

當(dāng)時(shí)石廣生被引用最多的話就是“中國(guó)為入世做好了各方面準(zhǔn)備、中國(guó)入世將為亞太地區(qū)乃至全球帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇與合作機(jī)會(huì)”。吸引外資是那年的熱詞，而今年APEC會(huì)議上，中國(guó)投資成為中心議題，我作為終審發(fā)稿人簽發(fā)的報(bào)道中，談?wù)撟疃嗟氖莵喬再Q(mào)區(qū)、絲路基金、互聯(lián)互通和亞投行，以及中國(guó)在其中的領(lǐng)導(dǎo)角色，自然這也是幾乎所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

13年來(lái)新聞熱詞的變化，反映的正是中國(guó)自身的發(fā)展與進(jìn)步。2014年的中國(guó)已今非昔比，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體更關(guān)心如何成為國(guó)際舞臺(tái)上的積極成員，通過(guò)APEC場(chǎng)合發(fā)出清晰而堅(jiān)定的“中國(guó)聲音”，為自己和所在的亞太區(qū)域營(yíng)造更和諧、更廣闊的發(fā)展空間，自信的形象愈加清晰。

新華社記者擁抱媒體變革

2001年采訪上海APEC時(shí)，從未想到過(guò)，2014年再做同樣題材的報(bào)道時(shí)“媒體融合”會(huì)成為我們的新標(biāo)桿。13年前新華社報(bào)道還以文字和攝影為主，文字記者定了選題后基本就是采訪、寫稿、發(fā)稿一條線的單向推進(jìn)，翻看當(dāng)年的報(bào)道集，當(dāng)然不乏構(gòu)思精妙、角度新穎的佳作，但嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的同時(shí)免不了呆板乏味之嫌。但這一次，“創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式、實(shí)現(xiàn)融合式傳播”的理念貫穿全程，團(tuán)隊(duì)合作密切。每天，新華社與APEC報(bào)道相關(guān)的幾個(gè)微信群好不熱鬧，文字、攝影、電視、新媒體的同事隨時(shí)在線交流，一段好素材馬上會(huì)被運(yùn)用到不同形態(tài)的報(bào)道中，一個(gè)新點(diǎn)子也很快能找到最佳的表現(xiàn)方式。

除了在程序報(bào)道、重大新聞報(bào)道方面繼續(xù)發(fā)揮了國(guó)家通訊社的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，新華社的報(bào)道更增添了許多“趣味”，像《A到Z：26個(gè)字母烙下的“北京印記”》《一圖看懂習(xí)近平“新常態(tài)”》《雙語(yǔ)趣 何不把APEC喚作“亞佩克”》《點(diǎn)26個(gè)字母讓你變APEC“專家”》《聽“習(xí)語(yǔ)”，學(xué)英文》這樣的文圖融合報(bào)道，甚至是互動(dòng)小游戲，明晰易讀，生動(dòng)活潑，信息量大，通過(guò)移動(dòng)終端迅速傳遞給海內(nèi)外讀者后，反響很好，“漲粉”迅猛。以前作為通訊社記者，考慮的是如何提高其它媒體的采用以增強(qiáng)報(bào)道效果，但現(xiàn)在有了微信、微博、推特、臉書等渠道與讀者“面對(duì)面”，記者的創(chuàng)新思維得到極大的激發(fā)。如果說(shuō)上海APEC我們的報(bào)道留下的只是那本文集，2014年的“北京印記”則豐富得多。

新媒體環(huán)境下的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也促使新華社調(diào)整了諸多運(yùn)作機(jī)制，例如在這次APEC會(huì)議期間，推出亞太自貿(mào)區(qū)路線圖、中國(guó)宣布建立絲路基金、中日關(guān)系出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)機(jī)等重大突發(fā)新聞，在傳統(tǒng)大廣播線路播發(fā)快訊的同時(shí)也優(yōu)先播發(fā)微博稿，使境外社交媒體報(bào)道出現(xiàn)重大突破，China、APEC等關(guān)鍵詞首次罕見地出現(xiàn)在Twitter全球熱門話題搜索榜上。據(jù)研究，這種情況與新華社每天集中播發(fā)大量的推文被高幅轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)。外電還首次在報(bào)道中以新華社Twitter法人賬號(hào)為消息源轉(zhuǎn)發(fā)新聞，會(huì)議期間該賬號(hào)粉絲量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

作為媒體記者，我們記錄著時(shí)代的變遷，同時(shí)也身處這變幻的潮流中。會(huì)議期間，除了完成好簽發(fā)稿件的本職工作，我也參與了報(bào)道策劃與創(chuàng)作，例如與同事合作，以《東道主通訊社記者眼里的兩屆“中國(guó)APEC”》為主題采制了一篇圖文融合報(bào)道，通過(guò)“我報(bào)道”的微信平臺(tái)播發(fā)后，獲得近千點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。這在13年前是無(wú)法想象的。但在這個(gè)媒體融合的時(shí)代，我們說(shuō)得更多的則是：積極迎接媒體變革并不斷創(chuàng)新思維，一切皆有可能。

（作者單位：新華社對(duì)外部）