□ 文/謝譽元

電視新聞評論節(jié)目困境與發(fā)展路徑探析

□ 文/謝譽元

伴隨綜藝類節(jié)目的熱播和新媒體開放話語、雙向傳播的沖擊，電視新聞評論節(jié)目收視率不斷下降，進入發(fā)展瓶頸期。本文運用媒體生態(tài)學的相關學說，探討電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展路徑。

媒介生態(tài)學 電視新聞評論 發(fā)展路徑

媒介生態(tài)學是新聞學與生態(tài)學交叉的學科，主張運用多維觀察、動態(tài)聯系、整體互動的觀點來研究現存的媒介問題。

電視新聞評論節(jié)目的生存與發(fā)展受到社會環(huán)境的推動和制約，它與社會環(huán)境在互動過程中并不總保持一種和諧的理想狀態(tài)，而是表現出時而失衡時而協調的狀況。

一、電視新聞評論節(jié)目的困境

1993年央視的“東方時空”開辦，正式開啟了我國電視新聞評論節(jié)目發(fā)展的先河。這一節(jié)目形式經過20年的多元化發(fā)展，逐漸在電視媒介內部生態(tài)系統(tǒng)站穩(wěn)腳跟。評論節(jié)目發(fā)展并不一帆風順，由于在探索中受到外界生態(tài)不良因子的影響，及內部自身機制、元素的偏差，導致電視新聞評論發(fā)展節(jié)目出現疲態(tài)，進入瓶頸期。如果不及時控制、調整評論節(jié)目的內部機能和外部生態(tài)環(huán)境，很可能導致電視新聞評論節(jié)目的生態(tài)危機，進而危害整個“人—媒介—社會—自然”的大生態(tài)平衡。因此，我們必須關注影響節(jié)目發(fā)展的限制因子。

1.新媒體沖擊，媒介環(huán)境發(fā)生變化

以互聯網為代表的新型媒體帶給電視媒體很大的沖擊，引發(fā)了電視新聞評論節(jié)目的生態(tài)環(huán)境的改變，過去由電視媒介構建的強勢話語、“權威”“中心”等生態(tài)消解后重構，新媒體不斷爭奪主動發(fā)聲的權利。網絡論壇、貼吧、網站自制節(jié)目分化了電視媒介的觀眾和廣告資源，使電視新聞評論節(jié)目的收視率逐漸下降。

當前，電視新聞評論節(jié)目與手機新媒體互動程度較低，還處于原始協作關系。電視新聞評論節(jié)目對手機新型平臺借力不足，反觀互聯網媒體如微博、QQ、SNS、人人等充分利用手機媒體便捷的特性，發(fā)展壯大自己，形成了相互合作、緊密協作的生態(tài)系統(tǒng)。很多電視新聞評論節(jié)目沒有充分重視移動社交媒體如微信，放棄了具有發(fā)展?jié)摿Φ慕K端和渠道。未來設計、產生節(jié)目自身App，利用手機各媒介平臺推送新聞、視頻將成為新聞評論節(jié)目發(fā)展趨勢。

2.生態(tài)位狹窄，娛樂化傾向明顯

所謂生態(tài)位，奧杜姆定義：“一個生物在群落和生態(tài)系統(tǒng)中的位置和狀況，這種位置和狀況決定該生物的形態(tài)適應、生理反應和特有的行為。”①電視新聞評論節(jié)目在發(fā)展過程中創(chuàng)新不足，節(jié)目同質化嚴重，生態(tài)位呈現狹窄、緊湊的特點。據不完全統(tǒng)計，央視“焦點訪談”熱播后，地方衛(wèi)視有60檔節(jié)目以“焦點訪談”為模板，節(jié)目形式基本一致，采用三段式制作方式，即“提要+引導式主持+主體事實+評論式主持”。

近幾年，電視節(jié)目的娛樂化傾向為業(yè)界詬病。選秀節(jié)目、相親類節(jié)目廣泛使用的消費觀眾的娛樂手法開始出現在電視新聞評論節(jié)目中，尼爾·波茲曼在《娛樂至死》指出：“當新聞被包裝成一種娛樂形式時，它就不可避免地起到了蒙蔽作用”②。有些電視新聞評論節(jié)目為了“眼球經濟”，經常跟風炒作一些網絡上虛假的謠言，加以擴大和討論，以懸念式、故事化、戲劇化的方式處理。節(jié)目用娛樂消費了觀眾的感情和淚水，這種娛樂基因過度膨脹的趨勢，將電視新聞評論節(jié)目引向了歧路，損害了電視文化和諧的生態(tài)環(huán)境，降低了新聞評論節(jié)目應有的水準和品格。

3.主持人水平參差不齊，評論員素質有待提升

一個好的評論員和主持人擁有良好的現場把控力，敏銳的思維，理性的分析和評論素養(yǎng)，是一檔節(jié)目的品牌和象征，擁有廣泛的社會影響力。比如央視“新聞1+1”的白巖松，“環(huán)球視線”的水均益，鳳凰衛(wèi)視“一虎一席談”的胡一虎，“鏘鏘三人行”的竇文濤。

縱觀我國各省市地方臺的主持人和評論員，水平參差不齊。有的評論員毫不顧忌作為公眾“意見領袖”角色，在情緒綁架下說出不理智的話語，刻意采用偏激的觀點，不注重可能產生的負面影響，意在迎合部分低素質受眾的非理性訴求。更有甚者，發(fā)表違背社會倫理和規(guī)范的言論，破壞社會輿論環(huán)境，與主流價值觀背道而馳，引起觀眾反感。比如在某衛(wèi)視2012年2月10日一期名為《我為狗狂》的節(jié)目中，其中一位評論員評論道：“流浪狗最好的去處是餐桌或者人的肚子，其實我們可以把它吃掉。（動物保護者）高速公路、餐館攔截導致大家不敢吃了，浪費了這些資源?！弊鳛橐幻娨曅侣勗u論節(jié)目的評論員，不僅沒有從流浪貓狗背后國家制度和機制缺失方面進行剖析，反而說出一番不符合公德和良知的言論，體現不出媒體人起碼的人文關懷和自身的修養(yǎng)學識，對公眾產生錯誤的輿論引導，降低了一檔節(jié)目的品格和質量。

還有一些評論員在現場直播時不注意自己的語態(tài)，字里行間傳遞著高姿態(tài)和居高臨下的氣勢，動輒板起臉孔說教，或者照本宣科的政策解讀，或者是對新聞當事人進行道德審判，貌似權威的語態(tài)很容易拉遠與觀眾的距離。

另外，評論員點評不夠透徹也是存在的顯著問題，一些評論員就事論事，往往蜻蜓點水，沒有直擊問題要害，缺少一針見血的睿智。如碰到分析問題時，就順手援引國家法規(guī)法律作答，或者偷換概念，轉移話題，這些側面反映出節(jié)目在策劃時對話題準備不充分，不能根據具體的訪談對象采取有針對性的語言安排，所以造成點評過于膚淺，缺乏理性表達的藝術和魅力。這些都是需要引起新聞策劃人員和主持人充分重視的問題。

4.單純追求收視率，評論節(jié)目種群弱小

我國電視媒體實行“事業(yè)單位、企業(yè)管理、自負盈虧、照章納稅”的管理體制，上世紀90年代以來電視媒體加快了市場化改革的步伐，電視媒體加強了市場競爭力，同時也出現了過分追求經濟效益的現象，一檔欄目的成功與否，似乎與廣告總收入畫上了等號，“收視率為王”成為節(jié)目制作與運營遵循的基本準則。有學者指出：“我們主觀上要辦專業(yè)頻道，但媒體使用的是大眾化的盈利模式，這種錯位而單一的盈利模式導致一個悖論：要頻道專業(yè)化可能影響收視率并降低廣告收入，要增加廣告收入就必須使大眾化而提高收視率”③。電視新聞評論節(jié)目陷入了類似尷尬的處境，一些電視臺在內部實行收視率末位淘汰制，把收視率看做決定節(jié)目生死存亡的黃金準則。要想新聞評論發(fā)展就需要節(jié)目大刀闊斧的改革，但是摸索階段又懼怕收視率上不去而被淘汰，導致節(jié)目不敢革新、畏首畏尾，擺脫不了借鑒成功節(jié)目形式的泥淖，體制給電視新聞評論欄目發(fā)展形成了很大的外部壓力。

不少地方臺提出“新聞立臺 評論強臺”的口號，在具體的市場化運作中，已經失去了節(jié)目最初的定位，哪有有廣告，哪里有市場，就向具有經濟效益的方向扎堆，鋪天蓋地的娛樂節(jié)目充斥在“新聞立臺”的頻道中。與綜藝節(jié)目高漲的收視率相比，電視新聞評論節(jié)目顯得有些疲軟，種群由最初的興盛逐漸衰弱，在與綜藝節(jié)目、電視劇等節(jié)目競爭中處于弱勢狀態(tài)。鑒于此，有的臺撤掉新聞評論部，有的臺把新聞專題部與評論部合并，有的干脆悄悄把新聞評論節(jié)目“關停并轉”。如：湖南衛(wèi)視的“新聞公開課”，貴州衛(wèi)視的“今日視點”等?！靶侣劰_課”采取大學生上課和老師討論的形式，將課堂討論式環(huán)節(jié)做成正規(guī)的新聞評論節(jié)目，立足年輕群體，對于新聞評論節(jié)目多元化發(fā)展是一種有益的嘗試，由于收視率不高，而被湖南衛(wèi)視“放棄”。

二、電視新聞評論節(jié)目未來生存路徑

1.拓寬基礎生態(tài)位，進行差異化競爭

每一種媒介都有特定的生存空間和特征，需要特殊的土壤和水分。很少有兩種媒介能占有同一個生態(tài)位，新聞評論節(jié)目同質化本質在于不同節(jié)目類型存在生態(tài)位重疊現象，電視新聞評論節(jié)目在未來發(fā)展中應努力拓寬基礎生態(tài)位，尋求最佳的生態(tài)區(qū)域和自然資源，不斷開拓和占領空余生態(tài)位，豐富新聞評論的種群，實施差異化競爭。具體而言，可以通過以下方式拓寬基礎生態(tài)位：

首先，從節(jié)目理念上，新聞評論突出“評”的中心使命，這不僅是與其他種群差異化競爭的關節(jié)所在，更是體現一檔新聞評論節(jié)目的活力和價值。節(jié)目策劃人和主持人應全盤策劃敘事和議論的比例，筆者認為，將評論和敘事的比例控制在3:1較為合適，既可以讓觀眾了解特定新聞事件的背景和概況，又便于主持人、評論員切入話題，展開充分的討論和剖析，為觀眾分析問題的方式及理性思維的形成帶來直接的引導和幫助。

其次，從節(jié)目模式上，探索多段式評論結構，根據特定新聞事件的發(fā)展高潮或者亮點設置節(jié)點，主持人或現場嘉賓進行即時點評。多段式評論結構，中間會出現多個評論點，由于點評次數的大量增加，評論的針對性和力度得到加強，便于引導觀眾由淺入深的理性思考，曾經被新聞事實掩蓋的高潮和亮點也會凸顯出來，增加節(jié)目的思想性、評論性和觀賞性。

2.加強與新媒體互動，實施全媒體傳播策略

媒介融合是業(yè)界使用頻率很高的詞匯，“本身是媒介功能的交疊，形成了一個新的產品組合鏈，同時數字技術的出現消弭了媒介的介質壁壘，造成了多媒介實現同一內容，造成了媒介市場的重新洗牌?！雹茈娨曅侣勗u論節(jié)目與新媒體互動過程中不能被動地融入新媒體，變成新媒體的內容提供商，而是憑借體制和媒介賦予的優(yōu)質資源，運用所有媒體和平臺來構建評論節(jié)目的運轉和傳播體系，在“三網融合”的背景下，將電視與互聯網、手機、IPTV、戶外媒體等新媒體傳播渠道結合起來，實現電視屏、手機屏、電腦屏的“三屏”聯動。具體采取“三步走”傳播策略。

第一步，完善“臺網聯動”模式，即“臺為網鋪路，網為臺服務”。目前很多電視新聞評論節(jié)目盡管開辟了官網，卻沒有利用網絡媒介“短、平、快”的特點，節(jié)目上傳滯后于電視節(jié)目播出，不能實現同步播出。網頁設計單調乏味，僅僅是視頻和底下的標題，缺少整合營銷的意識。應在網頁醒目位置放置主持人具有視覺沖擊力的照片，底下搭配當天節(jié)目內容簡短有力的標題，用具有懸念式的前景提要，吸引觀眾點擊。另外，為了達到雙向互動的效果，應在網頁視頻下邊開辟專門的留言討論板塊，讓觀眾在開放的空間進行討論，還可以設置評價體系，及時掌握觀眾的興趣和滿意度，注重用戶的體驗和反饋，有助于節(jié)目質量和口碑的提升。

第二步，利用新媒體豐富節(jié)目形式。電視新聞評論節(jié)目不僅需要權威專家的聲音，同樣需要“草根階層”的心聲，觀眾可以通過短信、微博的方式，通過屏幕下方文字字幕滾動播出，節(jié)目組可以海選來自各行各業(yè)的觀眾充當臨時評論員，在家通過視頻連線的方式參與現場連線，充分調動觀眾參與積極性。另外，新聞評論節(jié)目應重視UGC，即用戶生成和貢獻的內容，節(jié)目組可以征集觀眾DV、手機拍攝的具有影響力的視頻作為評論的題材，實現與觀眾的“零距離”接觸。

第三步，打造跨媒介傳播平臺?！扒罏橥酢背蔀槊浇楦偁幍年P節(jié)，受到業(yè)界越來越多的重視。新聞評論節(jié)目可能受到資金、條件等方面的限制，應舉全臺之力打造跨媒介傳播平臺，即針對互聯網和手機媒介特點的客戶端，實現節(jié)目的全天候推送和無縫隙覆蓋。值得注意的是，節(jié)目的推送要充分考慮媒介特性，如手機要注意屏幕小、資費高、隨時性等屬性，進行個性化節(jié)目的訂制和推送，隨時更新新聞事件的動態(tài)和監(jiān)督的結果，便捷的客戶端帶給觀眾全新的視聽體驗，擴大節(jié)目的社會輿論影響力和號召力。

3.培養(yǎng)全能型主持人，打造明星評論員

白巖松接受采訪時說：“‘東方時空’創(chuàng)辦時，創(chuàng)辦人孫玉勝明確說過，我們主持人將來的發(fā)展方向是：記者——好記者——主持人——好主持人——新聞評論員”⑤孫先生對于新聞評論員要求是一個全能型主持人必備的素養(yǎng)，當前新聞評論員隊伍建設還處在后繼無人的狀況，電視媒介需要大力培養(yǎng)全能型主持人，打造明星評論 員。

個性化是一檔出色的新聞評論節(jié)目必備的元素，也是占據有利生態(tài)位獲得更多營養(yǎng)的重要因子。主持人或者精英主播個人的形象、談吐、氣質、風格及對節(jié)目的駕馭能力，直接決定節(jié)目的個性化走向。主持人不僅要具備特定的服飾和發(fā)式，作為區(qū)別其他節(jié)目主持人的個性特征，還要充分發(fā)揮個人社會經歷積淀形成獨特的人格魅力。言談舉止不一定要標準規(guī)范，但一定要一針見血，鏗鏘有力。

新聞評論語態(tài)的改變也勢在必行。應使用一種平民化、大眾化的平等話語，親切、準確的文字表現力，給觀眾搭建一個平等的公共話語空間，主持人要尊重每一個體的話語表達權，關注弱勢群體，體現媒體的職責和人文關懷。

精深化也是對新聞評論節(jié)目主持人、評論員的業(yè)務要求?，F場直播會出現各種各樣未知的意外，作為節(jié)目的“舵手”，要隨時掌握控制節(jié)目的節(jié)奏和引導話語發(fā)展方向，將話題引入更深刻的討論。評論員必須具備相關領域深厚的知識儲備，嚴密的邏輯思考能力和語言感染力，他們是“意見領袖”，更是觀眾信任的公眾人物，應避免機械化表述，透過新聞事件表象全面解析背后的本質，要重視即興發(fā)揮的表現手法，真情的流露和理性魅力的有機結合，更容易贏得觀眾的青睞。

4.延伸產業(yè)鏈，擴展利潤來源

“生活在一個社會部分意義就在于個人、群體和大型組織為了達到個人和集體目標，必須依賴其他的人、群體或系統(tǒng)控制的資源，反之亦然”⑥。任何一檔電視節(jié)目都有生命周期，延伸產業(yè)鏈是提高節(jié)目適應能力，爭取更多資源的重要手段。從當前電視新聞評論節(jié)目經營來看，食物鏈比較單一，主要依靠冠名、特約插播廣告的方式獲利。為了更好地參與各種群的競爭，電視新聞評論節(jié)目應注重在運營管理上的發(fā)展和食物鏈上的布局，合理運用資本運作方式，通過資源整合、尋求合作、協議分紅等手段跨行業(yè)經營，實現社會效益和經濟效益的和諧統(tǒng) 一。

從無形資產運作方面，廣告市場分硬性廣告和軟性廣告，硬性廣告如冠名、特約和植入等方式受到評論節(jié)目的重視，而對軟性廣告存在兜售不足，例如主持人、評論員桌前擺放的筆記本、水杯、演播室的裝飾物等，還有主持人穿的服飾、佩戴的眼鏡、手表等物品，都可作為軟性廣告的施展空間。另外，利用一檔名牌節(jié)目產生的巨大影響力和社會口碑，衍生母節(jié)目旗下的子節(jié)目，趁熱打鐵，借勢開發(fā)新節(jié)目。新節(jié)目一旦推出，又會獲得巨額的廣告收入，實現資源的充分開發(fā)和循環(huán)利用。

跨媒介延伸方面，加強與移動運營商和商業(yè)網站的合作，可以采取協議分紅的方式，如鼓勵觀眾通過手機短信與節(jié)目互動，與移動運營商分成通信費用，不僅如此，觀眾通過手機App觀看直播，還可與運營商分成手機上網流量費用。電視媒介要通過法律的途徑禁止商業(yè)網站私自轉載視頻的行為，與其達成合作協議，從視頻點擊量分享利潤，未來新聞評論節(jié)目要注重與商業(yè)網站的深度合作，拓寬利潤來源，實現雙贏。

跨行業(yè)延伸方面，電視新聞評論節(jié)目由于內容的思想性和引導性，似乎與出版印刷業(yè)有著天然的聯系。評論節(jié)目可以將一年的內容集結成書，進行出版發(fā)售。也可以單獨將明星主持人的經典語錄集結成冊，既彌補了電視媒介不易保存的弱點，在獲得利潤的同時擴大節(jié)目的品牌影響力。電視新聞評論節(jié)目的跨行業(yè)運營還處于不斷摸索的階段，相比于綜藝節(jié)目多元化的跨行業(yè)經營方式，比如移動彩鈴、巡演門票、拍攝電影、手機游戲等，還顯得比較單一，隨著制度層面的不斷放寬，電視新聞評論節(jié)目跨行業(yè)投資經營會變成現實。

（作者是山東大學文學與新聞傳播學院新聞與傳播方向在讀碩 士）

【注釋】

①尚玉昌、蔡曉明編.《普通生態(tài)學》（上冊）[M].北京：北京大學出版社，1995：283.

②（美）尼爾·波茲曼.《娛樂至死》[M].南寧：廣西師范大學出版社，2004：139.

③孫玉勝.《電視盈利模式的錯位——頻道專業(yè)化與付費電視》[J].《現代傳播》，2002年，第2期.

④喻國明.《傳媒變革力：傳媒轉型的行動路線圖》[M].廣州：南方日報出版社，2009：29.

⑤吳郁，李金榮.《電視節(jié)目主持人的綜合素質研究》[M].北京：中國廣播電視出版社，2007：93.

⑥（美）梅爾文·德弗勒.《大眾傳播學緒論》[M].杜力平譯，北京：新華出版社，1990：339.