□ 文/周 瑜 宋 晨

如何讓領(lǐng)導(dǎo)人出訪延伸報道貼近普通受眾？

□ 文/周 瑜 宋 晨

隨著高訪報道不斷改革創(chuàng)新，越來越多的內(nèi)容被傳播者從受眾角度出發(fā)解讀后反而引起較大關(guān)注，帶來的直接效果是公眾對國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的充分肯定。

本文擬結(jié)合國家主席習(xí)近平和國務(wù)院總理李克強近期出訪報道，對高訪延伸報道作一些思考。

國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪報道（亦稱高訪報道）因規(guī)定動作較多，一直被認(rèn)為沒有太多可創(chuàng)新的空間。事實上，中央主要媒體關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人出訪活動的延伸報道（即出訪配合報道、重點報道和后續(xù)報道等）是一直被鼓勵創(chuàng)新突破、出新出彩的，新媒體配合報道更是因為具有越來越大的影響力而被中央和主要媒體高度重視。

注重貼近性、信息量和趣味性

領(lǐng)導(dǎo)人出訪報道讀者范圍廣，需要兼顧領(lǐng)導(dǎo)同志、有關(guān)部門和普通讀者。前者重在關(guān)注程序報道和重點報道，后者關(guān)注重點報道和延伸報道，對報道貼近性、針對性和趣味性要求較高。實際上二者不能完全割裂，因為有信息量、語言活潑生動的報道是各個群體都需要的。

都市類報紙因受眾以普通百姓為主，其高訪報道往往會在貼近性上下足功夫，一些報道手法值得學(xué)習(xí)。2014年9月，國家主席習(xí)近平出席上海合作組織元首理事會第十四次會議并訪問塔吉克斯坦、馬爾代夫、斯里蘭卡、印度?！缎戮﹫蟆纷猿鲈L開始便每日推出一至兩版報道，通常兼顧前日回顧和明日前瞻。以9月14日為例，《新京報》推出一版報道，其中三分之二版關(guān)注中塔將加強油氣資源勘探開發(fā)合作；另三分之一版為自采的《你所不知道的馬爾代夫》，為習(xí)主席翌日出訪做前瞻性解讀。

采寫上述報道的《新京報》資深記者儲信艷認(rèn)為，《新京報》高訪報道定位于普通讀者，要想辦法拉近高訪報道與普通人的距離。新華社等中央媒體的報道已經(jīng)比較豐富，給用戶提供了豐富素材。在此基礎(chǔ)上，都市類媒體的報道內(nèi)容還是要盡量做得與其他媒體，特別是與這些有隨團(tuán)采訪權(quán)媒體不一樣。首先，選取的點應(yīng)是民眾較為關(guān)注，與切身利益關(guān)聯(lián)度高的；其次，選取的點有解讀和延伸性，能講出大家感興趣的故事。

1.拎出“干貨”，從民眾關(guān)注的角度加強解讀分析

《新京報》在展示新華社程序報道時往往對稿件內(nèi)容進(jìn)行拆分提煉。例如，在關(guān)注中塔將加強油氣資源勘探開發(fā)合作時，《新京報》提取能源、交通、農(nóng)業(yè)、安全、人文等領(lǐng)域達(dá)成的合作意向，對這些“干貨”分類展示，每一段兩三百字，說明白即可。這種展示思路求具體不求多，拎出“干貨”，形式簡潔直觀，同時輔以相關(guān)圖片，增強報道信息量的同時便于受眾閱讀理解。在領(lǐng)導(dǎo)人出訪的新媒體報道中，這種展示思路用得更多。

2.巧選角度和內(nèi)容，增強報道實用性、趣味性

對國內(nèi)受眾而言，高訪是了解一個國家、地區(qū)和人物的良好機會。以往傳統(tǒng)報道中多泛泛介紹國家面積、地理位置、人口、國體政體、現(xiàn)任總統(tǒng)等背景資料，往往很難給人留下深刻印象。9月16日《新京報》通過采訪我駐斯里蘭卡前大使江勤政，對斯里蘭卡進(jìn)行了這樣的介紹：“寶石礦都是小礦井 不準(zhǔn)機械開采”“世界上第一位女總理是斯里蘭卡人”“藍(lán)寶石是斯里蘭卡最好的寶石”“購買正宗錫蘭紅茶有秘訣”。雖然信息不夠全面，但對普通人，特別是有興趣赴斯旅游的讀者而言，這些信息有趣、實用，令人印象深刻。

3.充分發(fā)揮圖片圖表直觀便利的優(yōu)勢

當(dāng)下新聞報道一個顯著趨勢是圖片的使用明顯增加，特別是新媒體終端。與傳統(tǒng)“規(guī)定動作”圖片相比，新媒體圖片更加注重圖片內(nèi)容的現(xiàn)場感和信息量。以更加新鮮的視角，記錄下訪問中不為人知的瞬間，努力拓展更多出訪報道獨家圖片來源，成為在新媒體平臺上獲得關(guān)注的重要手段。

此外，圖表能夠通過直觀便利方式呈現(xiàn)和解讀復(fù)雜事物。新華社、《人民日報》等媒體越來越多地將圖表運用于領(lǐng)導(dǎo)人出訪的解讀中?！度嗣袢請蟆丰槍α?xí)主席到訪地之一馬爾代夫制作的“一張圖帶你認(rèn)識馬爾代夫”，從該國基本國情數(shù)據(jù)、三大經(jīng)濟(jì)支柱、國慶日介紹和旅行攻略等角度入手，一張圖看懂一個國家。

講讀者愛聽愛看的故事

領(lǐng)導(dǎo)人出訪延伸報道是一個逐步改進(jìn)提升的過程。最開始中央媒體多是把傳統(tǒng)報道通過微博等新媒體終端發(fā)出，而新華社率先開始播發(fā)新媒體原創(chuàng)稿件，以“高訪日記”等形式記錄前方記者見聞和現(xiàn)場描述，形成欄目。如今，高訪新媒體延伸報道從新華社“一枝獨秀”漸漸發(fā)展為多家媒體“百花齊放”。特別在延伸報道方面，新華社、《人民日報》等擁有隨團(tuán)采訪權(quán)的中央媒體爭先推出新媒體報道，在講讀者愛聽愛看的故事上做足功夫，讓受眾看到這些嚴(yán)肅媒體清新平實接地氣的一 面。

2014年習(xí)主席出訪中亞、南亞等國延伸報道的創(chuàng)新力度格外突出。《人民日報》國際部微信公眾號“鏡鑒”和海外版微信公眾號“學(xué)習(xí)小組”聯(lián)合推出的《跟習(xí)大大去出訪》系列報道在網(wǎng)絡(luò)上受到較大關(guān)注。該系列報道以跟習(xí)主席出訪身邊人的視角講述7個故事?！案?xí)大大去出訪”的編者按中稱：“新聞中的領(lǐng)導(dǎo)人聊的都是天下大事，‘學(xué)習(xí)小組’和‘鏡鑒’希望分享一段不一樣的視角、一些生動的故事?！?/p>

這組系列故事之所以關(guān)注度高，有以下幾點值得關(guān)注：

1.提供了獨家故事和獨家照片。從目前可知的情況看，記錄者主要是《人民日報》一個署名為“杜小杜”的80后隨團(tuán)女記者。這些所見所聞和她設(shè)法獲取的現(xiàn)場素材是其他公開報道難以發(fā)布的。這組報道還發(fā)布多張領(lǐng)導(dǎo)人的獨家、高清、近前照片，雖然有些照片為手機拍攝，效果不是最好，但有信息量，能迅速將讀者帶入現(xiàn)場環(huán)境，播發(fā)后網(wǎng)民評論正面積 極。

2.個人化視角和細(xì)致觀察解讀。整組報道選取女性視角，表達(dá)了普通個人對領(lǐng)導(dǎo)人的觀察感受，甚至在一定程度上影響了領(lǐng)導(dǎo)人報道慣有的嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確。但這種具有較強貼近性的個人化視角，加上生動的現(xiàn)場描述和細(xì)致貼心的解讀與分析，正是“跟習(xí)大大去出訪”系列報道引起較大關(guān)注的重要原 因。

3.清新活潑的語言風(fēng)格。由于在新媒體上發(fā)布，這組報道采取了典型的網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格，不僅遣詞造句口語化、網(wǎng)絡(luò)化，而且還在語句結(jié)尾處標(biāo)注網(wǎng)絡(luò)通用的表情符號。這種語言風(fēng)格與受眾的閱讀習(xí)慣相吻合，與以往報道相比，給人耳目一新之 感。

需要指出的是，這組報道對其他媒體而言不太具有可復(fù)制性。有研究者指出，涉及領(lǐng)導(dǎo)人的報道，在創(chuàng)新語言和行文風(fēng)格上應(yīng)避免矯枉過正，還需保持準(zhǔn)確客觀得當(dāng)?shù)恼Z言表述，太過個人化的視角可能存在誤導(dǎo)和誤讀風(fēng)險。

在新媒體移動終端上進(jìn)行集成報道

與桌面互聯(lián)網(wǎng)終端類似，移動端對于高訪新聞的表現(xiàn)形式同樣可以靈活多變，通過技術(shù)手段實現(xiàn)文字、圖片、圖表、視頻和Flash漫畫作品的穿插，加之可借助手機端即時閱讀與便攜特色，傳播效果更佳。2014年李克強總理出訪德國、俄羅斯等國期間，騰訊新聞客戶端專題截至10月14日共發(fā)布10條新聞，其中三條除了文字圖片外還配有視頻，這些新聞的平均跟貼評論數(shù)在200條以上，具有一定影響。

移動端上已有的高訪專題大致存在兩種組織架構(gòu)：一是時間軸型，以騰訊為例，專題設(shè)置以時間為軸，在介紹此次習(xí)主席出訪亮點基礎(chǔ)上，還集納了此前歷次出訪報道，便于讀者查詢歷史資料和進(jìn)行縱向概覽；二是欄目型，以鳳凰專題為例，通過“焦點新聞”“分析評論”“視頻報道”“最新報道”“熱門評論”幾個子欄目整合稿件。此外，還可以通過訪問途經(jīng)的不同到訪國，以“國別”設(shè)置欄目，突出不同國家的訪問特 色。

中央媒體常見的做法是將已發(fā)通稿或微博配照片或視頻，形成圖文/視頻稿；再者就是結(jié)合新媒體傳播特點，對高訪內(nèi)容進(jìn)行整理，以“高訪日記”“每站速讀”等形式展示。這種展示存在一定問題：由于沒有專題，很多高訪優(yōu)質(zhì)稿件以“單打獨斗”形式零星散落于日常報道中，難以形成報道合力。如新華社“新華國際”雖在“最頭條”欄目對高訪稿件進(jìn)行集中展示，但沒有單設(shè)子欄目突出獨家延伸報道，使得報道影響力受到一定限制。

微信公號和新聞客戶端作為以手機為載體的終端，使讀者能夠隨時隨地發(fā)表言論。在設(shè)置新媒體出訪報道專題時，還可考慮整合草根力量，給讀者暢所欲言和分享信息的空間，讓人們用自己的“朋友圈”等社交平臺影響更多人，形成“滾雪球”效應(yīng)。目前已有中央媒體在我領(lǐng)導(dǎo)人出訪期間，使用往訪國語言開辟專門提問區(qū)，請該國網(wǎng)民給我領(lǐng)導(dǎo)人“提問題”，得到當(dāng)?shù)孛癖姷姆e極參與和熱烈歡迎。

（作者單位：新華社總編室）

編 輯 萬小廣 wxgpeter1314@126.com