文｜ 陳國權

（作者是《中國記者》雜志值班主編，《報業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》《新媒體拯救報業(yè)？》作者）

觀點：

從報紙開始數(shù)字化征程，使勁擁抱新媒體到現(xiàn)在，大部分報業(yè)所做的與新媒體相關的舉動都是以加速紙媒的衰退為代價的。

報紙內(nèi)容的免費水平越來越高

PDF電子版上網(wǎng)，為網(wǎng)民免費提供報紙版面內(nèi)容，這樣讀者就可以不用再訂報紙了。報紙新聞網(wǎng)站則使網(wǎng)上報紙閱讀更適合網(wǎng)絡的閱讀習慣，人們更容易更便捷地從網(wǎng)上獲得免費的報紙內(nèi)容，這樣讀者到網(wǎng)上讀報紙就更方便了。報社與新聞門戶網(wǎng)站的合作，以極低的收入近乎于免費地提供內(nèi)容給新聞門戶網(wǎng)站，則使更多的人不再閱讀報紙，都到網(wǎng)絡門戶上去看新聞。新聞門戶網(wǎng)站都沒有采訪權，而報紙手里有采訪權，因此，報社就提供內(nèi)容給新聞門戶網(wǎng)站，以極低的價格。報紙為提高所謂的影響力，都搶著送內(nèi)容給門戶網(wǎng)站，并以某些新聞被這些新聞門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載為榮，以沒被轉(zhuǎn)載為恥?！@些行為，都在加速著報紙的衰退。

移動終端的興起，報紙又紛紛到iPad上開辟新的“上供”基地——客戶端，也都是免費奉送。越來越多的人已不再閱讀紙媒，因為報業(yè)正在提供越來越多的免費渠道供人們閱讀紙媒內(nèi)容，而且是越來越方便、越來越快捷。

免費，使收費難上加難

免費內(nèi)容，使內(nèi)容要想收費都不再可能。

電子版收費為什么一直不能成功？主要是由于有免費的內(nèi)容。

最近幾年，在國外常常傳來某份著名報紙停出紙質(zhì)版，專出電子版的消息。這讓國內(nèi)報業(yè)深受啟發(fā)與鼓舞。2009年4月起，《基督教科學箴言報》放棄印刷版，只向讀者提供網(wǎng)絡版，成為美國首家以網(wǎng)絡版替代紙質(zhì)版的全國性日報。而美國著名的《新聞周刊》于2013年初結(jié)束出版紙質(zhì)雜志，專門以電子版形式面對讀者。美國的《華爾街日報》的電子版目前已經(jīng)有超過100萬的網(wǎng)絡訂戶，每年的收費從103美元到140美元不等。面對著這些信息，一些人紛紛預言，報紙將消亡，報紙的未來是電子版。

但國內(nèi)試水電子版收費的情況總不是那么樂觀。2007年4月，溫州日報報業(yè)集團的《溫州日報》《溫州都市報》《溫州晚報》《溫州商報》開始實現(xiàn)電子版收費，這是全國首份付費訂閱的網(wǎng)絡報紙。溫州日報報業(yè)集團的收費模式算是非常成功的，因為溫州擁有幾百萬在溫州以外、甚至是國外的溫州商人，這是他們電子版的鐵桿讀者，加上利用溫州商會的力量進行推廣，確實實現(xiàn)了收費；但是從運行4年來的情況看，目前每年的銷售收入只有100萬元。但后來，連這點收費也無法繼續(xù)，主要原因在于：一是當時推廣主要利用溫州商會，但這種推銷不能常態(tài)化；二是后來集團下轄的幾張報紙又把內(nèi)容免費放到網(wǎng)上，就更無法收費。

《人民日報》網(wǎng)絡版從2010年元旦起實行收費閱讀，收費模式有三種：每月24元，半年128元，全年198元。但是，很快，《人民日報》又在2010年的3月11日刊登啟事，原定收費的版面全部放開訪問。決定從2010年3月5日起，前四版內(nèi)容長期免費，后面版面內(nèi)容實行當天免費。據(jù)了解，網(wǎng)絡版收費后閱讀率一路走低。

此后，就少有報紙再提收費這個字眼。

國內(nèi)的信息消費環(huán)境并不適合報紙電子版實行收費制。一是互聯(lián)網(wǎng)上的信息免費使用習慣；二是版權保護不完善，電子版所擁有的新聞，網(wǎng)絡上都能免費提供，而且是報紙自己提供給新聞門戶網(wǎng)站的，用戶憑什么再來付錢訂閱呢？三是同城報業(yè)競爭激烈，并沒有形成信息壟斷，你不免費上供內(nèi)容，競爭對手也會搶著上供。這點很重要，美國的收費墻也是建立在一城一報基礎上的。

數(shù)字化在加速報紙衰退

免費模式不僅使收費成為不可能，還傷害到紙媒價值，以加速紙媒衰退為代價。可說是自掘墳墓。

比如，報業(yè)生產(chǎn)的Pad產(chǎn)品。

2011年6月，北青Pad正式發(fā)布，面向市場銷售；成為國內(nèi)第一個由傳統(tǒng)媒體推出的移動互聯(lián)終端。北青Pad提出的口號是：“從北青報到北青Pad”，意指用Pad替代紙媒。

2012年6月，南方日報傳媒集團也推出了它的移動終端設備——南都PAI。他的目的也是“南都PAI以電子終端設備取代紙張”。

那么，我們來分析一下這兩種產(chǎn)品會對報紙產(chǎn)生什么影響。這些舉動的核心理念是：紙媒將被數(shù)字媒體取代。

但是，這些產(chǎn)品都很糟糕，北青Pad在模具、做工、分辨率、精致程度，就算加上皮套都比不過別人。從產(chǎn)品出來到現(xiàn)在，北青Pad只賣出去5000多臺，這其中還有很多是贈送的。南都PAI的銷量則沒有具體數(shù)據(jù)，只是聽說，銷量也很不好。

雖然這些產(chǎn)品賣得很不好，但對報紙的損害卻很大。有了Pad終端的客戶肯定就不會再訂閱報紙。就以南都PAI為例，一位《南方都市報》本來的鐵桿粉絲讀者用912元購買了兩年南都全媒體數(shù)字信息服務，免費獲贈一臺南都PAI，相當于訂閱了兩年南方都市報下面所有的報紙，那么他肯定不會再訂閱《南方都市報》。據(jù)南方都市報公布的材料，南都PAI的這種免費營銷模式取得了巨大的成功，那我在思考，這種成功越“巨大”，是否意味著《南方都市報》紙質(zhì)版的發(fā)行下降得越厲害？

這種新媒體產(chǎn)品與報紙發(fā)行的關系式是此消彼長的，它賣得越好，報紙發(fā)行就越下降得快。電子版、報紙新聞網(wǎng)站這些免費奉送內(nèi)容的渠道都是這樣的情況。

關鍵是在現(xiàn)在這樣一個大的形勢下，紙媒已經(jīng)承受不起發(fā)行上的任何損失了。發(fā)行下滑，報紙零售市場全面萎縮，訂閱市場增長乏力。人們的閱讀習慣發(fā)生深刻變化，報紙發(fā)行面臨很大危機。在這樣的形勢下，報業(yè)自己創(chuàng)造自己的替代品，自己創(chuàng)造自己的掘墓人，這將完全是個悲劇。而且，這些產(chǎn)品在影響紙媒發(fā)行，加速紙媒衰弱之后，自身也沒有發(fā)展起來。

面對新的形勢，報業(yè)現(xiàn)在正面臨深刻調(diào)整與轉(zhuǎn)型，報業(yè)需要創(chuàng)新；但不可否認的是，無論如何都不能放棄或放松對報紙主業(yè)發(fā)展的關注?，F(xiàn)在，報紙不僅是當前主流輿論傳播的主陣地，更是當前絕大部分報紙的經(jīng)濟支柱，是報業(yè)橫向縱向拓展的主要依托，現(xiàn)今幾乎所有報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型所需投入的絕大部分來自于報紙主業(yè)。因此，報業(yè)面向新媒體的任何拓展方式，只要是影響到報紙主業(yè)的，都應該慎重考慮。報業(yè)數(shù)字化，不能以加速報紙衰落為代價。