文｜孟潔

一、媒體的發(fā)展簡(jiǎn)史

最初的僅有口語(yǔ)傳播的時(shí)代已經(jīng)離我們非常遙遠(yuǎn)，以報(bào)紙為主題的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)陪伴在我們身邊許久。追溯到公元前60年，一位政治家，名叫愷撒，他把羅馬市以及國(guó)家發(fā)展的時(shí)間書(shū)寫(xiě)在木板上以告示市民，世界上最古老的報(bào)紙就這么誕生了。唐代的邸報(bào)的問(wèn)世，成就了中國(guó)最古老的報(bào)紙。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月，紙質(zhì)報(bào)刊趨于成熟。隨著時(shí)間的推移，報(bào)紙已經(jīng)不能滿足人們的需求，通過(guò)收音機(jī)等終端設(shè)備接收信號(hào)來(lái)收聽(tīng)各種廣播，成為了人們的又一種獲取信息的方式。在人類智慧的驅(qū)使下，廣播逐漸被電視所取代，光聽(tīng)聲音還是不夠的，有質(zhì)感的畫(huà)面，美好的視聽(tīng)感受，讓人們的生活又進(jìn)入了一個(gè)新的階段。但是，誰(shuí)會(huì)知道，原來(lái)這還不是終結(jié)，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人們的生活，高速的信息化生活，讓我們進(jìn)入了全新的信息化時(shí)代。甚至PC端并不是終結(jié)，隨著科技的進(jìn)步，手機(jī)的出現(xiàn)也改變了人們的生活，智能手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等也應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字化時(shí)代改變了我們的生活。

二、新媒體的發(fā)展概況

何謂新媒體？聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下了一個(gè)定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”而新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌卻是這樣解釋的：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！泵绹?guó)《連線》雜志又認(rèn)為新媒體是“所有人對(duì)所有人的傳播”。所以，直至現(xiàn)在都沒(méi)有一個(gè)確定的答案，學(xué)者們眾說(shuō)紛紜，研究的對(duì)象也不盡相同，所以至今沒(méi)有一個(gè)定論，雖然有很多網(wǎng)站和相關(guān)刊物有設(shè)置一些相關(guān)的頻道和專欄，但是包涵了很多方面的內(nèi)容，比如數(shù)字電視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)媒體等。

還有一個(gè)說(shuō)法，說(shuō)新媒體是相對(duì)于舊媒體而言的，舊媒體就是報(bào)刊、廣播等這些傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體是建立在這些媒體之上的，在新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體的形態(tài)，新在技術(shù)上，新在形式上，新在理念上。新媒體的出現(xiàn)一方面讓聯(lián)通了廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，另一方面也在逐步的弱化媒體嚴(yán)格的邊界。新媒體是建立在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)基礎(chǔ)智商的，延伸出來(lái)的各種各樣的媒體形式。

綜上所述，新媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容的相互結(jié)合與相互發(fā)展的過(guò)程。雖然新媒體以其傳播信息的快速與同步、傳播內(nèi)容的豐富與透明、傳播方式的交流與互動(dòng)以及傳播渠道的通暢與便捷，使傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒只能望其項(xiàng)背，傳統(tǒng)媒體正在遭受著前所未有的巨大沖擊。但是自從有了互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道更加的廣泛，也讓網(wǎng)民有了互動(dòng)的機(jī)會(huì)。尤其是在新媒體的隊(duì)伍專業(yè)水準(zhǔn)不高，隊(duì)伍參差不齊的情況下，存在“復(fù)制多、原創(chuàng)少、碎片化、淺層次”的缺陷，因此，無(wú)論是它的真實(shí)性和權(quán)威性，還是在傳播科學(xué)真理、宣傳先進(jìn)文化、弘揚(yáng)高尚情操、倡導(dǎo)科學(xué)精神方面的深度和力度、底蘊(yùn)與功力，都難與主流媒體特別是黨報(bào)比肩。在這個(gè)以內(nèi)容為王的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也在為新媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)者自己的力量。

三、未來(lái)媒體的發(fā)展特點(diǎn)

（1）視頻化

隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的改善，移動(dòng)終端的興起，網(wǎng)民對(duì)于傳統(tǒng)電視的興趣開(kāi)始下降，視頻網(wǎng)站從開(kāi)始的UGC模式到現(xiàn)在的多元化發(fā)展，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)媒體中的新興力量。網(wǎng)民不僅可以上傳小視頻，甚至可以拍攝微電影。而且網(wǎng)絡(luò)視頻從新聞到電影，全都可以再現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，涵蓋了方方面面，而且不需要捆綁你的時(shí)間，什么時(shí)候想看任何視頻，都可以在網(wǎng)站上找到。不僅如此，視頻電話、網(wǎng)絡(luò)電話也讓我們的生活越來(lái)越多樣化。

（2）移動(dòng)化

自從有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，我們獲取信息的方式又多了一個(gè)新的入口，在原有的話題信息流、時(shí)間信息流、關(guān)系信息流之外，又增加了空間信息流這一全新的信息組織方式。傳媒行業(yè)的變革達(dá)到了前所未有的變化，移動(dòng)化是傳媒順應(yīng)時(shí)代的必然選擇，媒體移動(dòng)化是改變傳統(tǒng)媒體自身越來(lái)越弱的尷尬局面的一種催化劑，至少可以由單一的媒體形態(tài)向全媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供商的轉(zhuǎn)變中起到一定的作用。以新華社為例，新時(shí)期，新華社全面推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加快由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向新時(shí)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展、由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展。2014年6月11日正式上線“新華社發(fā)布”總客戶端，當(dāng)日單條稿件最高點(diǎn)擊超過(guò)1130萬(wàn)人次，頁(yè)面瀏覽量超過(guò)5000萬(wàn)，客戶端年下載量有望突破千萬(wàn)。

（3）社交化

從最初的論壇、到現(xiàn)在的微博微信，從單一的接受信息到現(xiàn)在的實(shí)時(shí)互動(dòng)，社交關(guān)系重塑了人與媒體的關(guān)系。微博的興起，讓人們的交流變成了點(diǎn)對(duì)面的交流，每個(gè)人都是傳播者，微博事實(shí)上在位每個(gè)人的社會(huì)喊話裝上了麥克風(fēng)。微博上曾經(jīng)有這樣的比喻：微博粉絲超過(guò)100人，你就是一本內(nèi)刊;超過(guò)10萬(wàn)人，就是一份都市報(bào);超過(guò)100萬(wàn)人，就是一份全國(guó)性報(bào)紙;超過(guò)1000萬(wàn)人，就是電視臺(tái)，超過(guò)1億人，就是CCTV。但是隨著微信的誕生，人們更趨向于跟熟悉的朋友之間互相交流，更趨于熟人的社交網(wǎng)絡(luò)?；?dòng)與交流也會(huì)更加平凡，簡(jiǎn)歷的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也是在熟人之間，更加的增進(jìn)了感情。

（4）定制化

隨著大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的發(fā)展，人們的興趣和愛(ài)好更加的被注重，通過(guò)高科技的數(shù)據(jù)分析和整理，針對(duì)個(gè)人的定制化的信息也悄然出現(xiàn)，甚至不通過(guò)這些，只要在你需要的網(wǎng)站或者客戶端，選擇你所感興趣的信息，服務(wù)者就會(huì)根據(jù)你的定制來(lái)給你更好的更加個(gè)性化的服務(wù)。只是有更好的技術(shù)支持，你的需求將會(huì)被發(fā)掘出來(lái)，在你需要的時(shí)候，已經(jīng)有人為你準(zhǔn)備出了你所需要的數(shù)據(jù)信息。

（5）定位化

隨著LBS服務(wù)的逐步發(fā)展，傳統(tǒng)的位置服務(wù)比如位置信息查詢已經(jīng)滿足不了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，工具類應(yīng)用的出現(xiàn)，比如導(dǎo)航、地圖等這些應(yīng)用，將生活的各個(gè)方面互聯(lián)。近年來(lái)，通過(guò)位置與人聊天互動(dòng)的位置交友類應(yīng)用非常熱門(mén)，一旦置入了位置信息社交網(wǎng)站就活了，其可以將虛擬的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系轉(zhuǎn)換為線下的真實(shí)關(guān)系，這也為商家提供了商機(jī)。未來(lái)的定位服務(wù)將廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，使得百姓的生活更方便快捷。

四、未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)媒體的發(fā)展必須著眼于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)出了裂變式的發(fā)展，不僅是媒體的格局有了深刻的調(diào)整，而且輿論生態(tài)出現(xiàn)了重大的變化，新媒體的發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象。2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的應(yīng)用就是微博服務(wù)，2011年比微博更加受歡迎的微信又騰空出世，基于社交網(wǎng)絡(luò)的自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊非常大。越來(lái)越多的人們喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，新媒體的輿論能力逐漸增強(qiáng)，許多社會(huì)熱點(diǎn)會(huì)先于傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上迅速的發(fā)酵和擴(kuò)散，不僅如此，在這個(gè)人人皆記者的時(shí)代，熱點(diǎn)的產(chǎn)生不僅是依靠媒體，而媒體是更多的依靠用戶來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)。相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體在這個(gè)方面已經(jīng)落后，面對(duì)這樣的嚴(yán)峻形勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展十分必要，傳統(tǒng)媒體必須跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，加快與新興媒體融合發(fā)展。

未來(lái)媒體的發(fā)展要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造傳統(tǒng)媒體。過(guò)去的媒體都是受眾被動(dòng)的接受，幾乎都是單向傳播，而現(xiàn)在的新興媒體都是用戶參與其中，注重用戶的體驗(yàn)，可以滿足個(gè)性化的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展必須要有一個(gè)開(kāi)放的思維方式，不能閉門(mén)造車，好的技術(shù)和想法可以借鑒，傳統(tǒng)媒體必須在站在發(fā)展的前沿，加快發(fā)展的步伐，順應(yīng)時(shí)代的需求。

未來(lái)媒體的發(fā)展要利用新技術(shù)推動(dòng)融合發(fā)展。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算是目前最具有代表的兩種新技術(shù)，這兩種新技術(shù)無(wú)時(shí)不刻在影響著我們的生活。從技術(shù)層面上看，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算就像一枚硬幣的正反面一樣，密不可分。他們可以優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲(chǔ)、分發(fā)流程，提升數(shù)據(jù)處理能力，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供強(qiáng)大支撐。整合這些優(yōu)勢(shì)的資源，可以建立和完善一個(gè)專業(yè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，為用戶提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，未來(lái)的媒體不僅是在媒體的本身發(fā)展，也在向外擴(kuò)散。當(dāng)前，越來(lái)越多的高科技產(chǎn)品充斥著我們的生活，可穿戴的設(shè)備諸如谷歌眼鏡，百度手環(huán)，三星智能手表等已經(jīng)進(jìn)入人們的生活，3G技術(shù)趨于成熟，4G技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展，5G技術(shù)也呼之欲出，信息傳播即將有新的變革。

未來(lái)媒體的發(fā)展要既需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。在這個(gè)新時(shí)代新技術(shù)背景下，信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全和個(gè)人隱私的問(wèn)題頻頻受到人們的關(guān)注，社會(huì)上的監(jiān)管機(jī)制也在不斷的加強(qiáng)，尤其是新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要始終堅(jiān)持黨管媒體原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過(guò)程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

五、未來(lái)媒體的發(fā)展所面臨的問(wèn)題

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)已失，蘋(píng)果、谷歌等巨頭企業(yè)布局，已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)和芯片兩大制高點(diǎn)，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)接乏力，相關(guān)政策法規(guī)亟待完善，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，在手機(jī)操作系統(tǒng)、云計(jì)算等核心技術(shù)環(huán)節(jié)無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)力，不僅給我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)影響，而且對(duì)我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全也提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題不容忽視，必須進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，一手抓發(fā)展，一手抓管理。要理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理，努力提高管理的科學(xué)化水平，使傳播秩序更加規(guī)范。要推動(dòng)媒體資源整合，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問(wèn)題，優(yōu)化資源配置，進(jìn)一步解放新聞生產(chǎn)力。

六、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下日漸衰退，尤其是報(bào)業(yè)，但是不失為一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體依托新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，新媒體依托傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步完善發(fā)展起來(lái)，就他們本身所有的特點(diǎn)來(lái)看，都有著不可替代性，兩者相互依存，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。所以傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。不能用一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系來(lái)闡述傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系。而是必須在一定的條件下，比如在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的條件，傳統(tǒng)媒體與新興媒體是呈現(xiàn)此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。最初新興媒體的發(fā)展是依托傳統(tǒng)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體，新興媒體無(wú)法完善發(fā)展。隨著新興媒體的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模收到了沖擊，市場(chǎng)份額逐漸的下降，越來(lái)越多的人，尤其是青年一代更加喜歡用新興媒體來(lái)獲取信息。在這種沖擊下，傳統(tǒng)媒體也在不斷尋求生存與發(fā)展的道路，于是很多傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，開(kāi)始與新媒體互動(dòng)發(fā)展?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)更為了輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，客戶端也成為了最受歡迎的一種獲取新聞信息的工具，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始與新興媒體融合發(fā)展，我們現(xiàn)在正是處于這么一個(gè)階段。

那么如何更好更快的發(fā)展，必須要了解到，媒體融合發(fā)展是一次極大的探索，我們?cè)诤芏喾矫孢€存在跟不上、不適應(yīng)、不到位的問(wèn)題，必須要提高思想認(rèn)識(shí)，跟上時(shí)代的發(fā)展，尤其是黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我們更需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)中央的精神，進(jìn)一步的統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)。新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要始終堅(jiān)持黨管媒體原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過(guò)程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。這既使我們的戰(zhàn)略任務(wù)也是緊迫的任務(wù)，必須穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合發(fā)展，開(kāi)辟黨的新聞事業(yè)新天地。