楊明　王二龍

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2013年12月5日20時(shí)50分（北京時(shí)間12月6日2時(shí)50分），南非前總統(tǒng)納爾遜·曼德拉因病逝世，享年95歲。12月7日見報(bào)的全國(guó)紙媒均在頭版和內(nèi)頁(yè)專版重點(diǎn)報(bào)道了這一重大國(guó)際事件，而湖北日?qǐng)?bào)回顧曼德拉以體育改變世界的體育專版，是以體育專版報(bào)道此事的全國(guó)五家紙媒之一（不完全統(tǒng)計(jì)），也是以體育專版報(bào)道此事的全國(guó)唯一一家黨報(bào)?？梢哉f(shuō)，針對(duì)曼德拉逝世這一重大國(guó)際時(shí)事新聞，湖北日?qǐng)?bào)體育專版再一次以強(qiáng)烈的新聞敏感和厚重、大氣的報(bào)道策劃，成功地將新聞第二落點(diǎn)變成了大眾關(guān)注的第一落點(diǎn)。

新聞的第二落點(diǎn)，一般是指在第一時(shí)間把新聞事實(shí)公布于眾之后，繼續(xù)尋找、挖掘新聞蘊(yùn)含的更多內(nèi)涵和外延。

近年來(lái)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體的不斷擠壓，不少紙媒提出搶抓第二落點(diǎn)的理念。從新聞的本質(zhì)屬性來(lái)說(shuō)，失去新聞的第一落點(diǎn)轉(zhuǎn)而搶抓第二落點(diǎn)，實(shí)在是紙質(zhì)媒體的一種無(wú)奈選擇。然而，無(wú)論從新聞隊(duì)伍的整體水平還是紙質(zhì)媒體的固有特征來(lái)看，在搶抓新聞第一落點(diǎn)的同時(shí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，集中精力做足第二落點(diǎn)，才是紙媒應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的良策。

央視評(píng)論員白巖松在2010年9月接受《北京青年報(bào)》專訪時(shí)，談到了新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的控制問題。他說(shuō)自己會(huì)從網(wǎng)絡(luò)新聞中尋找選題，但一定會(huì)將其變成專屬于己的獨(dú)自品性，“別以為光是網(wǎng)絡(luò)媒體在控制傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體也在控制著網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體自己的東西很少。現(xiàn)在大家都很少關(guān)心一個(gè)新聞最早的源頭是哪兒了，因?yàn)槟悴恢涝搭^在哪兒。所以我不在乎第一落點(diǎn)，但我很在乎如何把第二落點(diǎn)做成第一落點(diǎn)。也許我的選題是從網(wǎng)絡(luò)中來(lái)的，但是我做完直播之后第二天它回到網(wǎng)絡(luò)中去了?！?/p>

湖北日?qǐng)?bào)自2012年12月28日全面改版后，體育報(bào)道擁有了更大空間。如何用可讀性強(qiáng)、沖擊力大的好策劃來(lái)體現(xiàn)大報(bào)風(fēng)范，實(shí)現(xiàn)白巖松所說(shuō)“將第二落點(diǎn)做成第一落點(diǎn)”，我們做了有益的嘗試。

針對(duì)國(guó)際性事件，彰顯體育傳播價(jià)值

新華社副社長(zhǎng)周樹春早就提出：新聞?dòng)惺聦?shí)性傳播“What”和價(jià)值性傳播“So what”兩個(gè)層面。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所面臨的正是事實(shí)性傳播“What”之后怎么辦的問題，也就是常說(shuō)的如何尋找新聞的“第二落點(diǎn)”。在重大新聞事件面前，我們應(yīng)該追求在細(xì)化、深化“5W+1H（How）”的基礎(chǔ)上，以“人物”為中心的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代立體新聞策劃結(jié)構(gòu)，讓最終的報(bào)道既呈現(xiàn)出歷史厚度，也具備大時(shí)代的格局。

人物，是重大新聞事件中記錄和解讀框架的核心所在，事件因人而起，而不是人因事件而存在。

曼德拉逝世這一國(guó)際時(shí)事重大事件，無(wú)論是橫向的事實(shí)性傳播還是縱向的價(jià)值性傳播，都具備了極強(qiáng)的傳播要素，通俗地講就是一座新聞傳播的金礦，掘哪兒都是寶都會(huì)讓受眾趨之若鶩。從12月6日新聞發(fā)生的當(dāng)天至第二天各報(bào)的呈現(xiàn)結(jié)果看，全國(guó)絕大多數(shù)紙媒的選擇大同小異，均在頭版配以大幅照片導(dǎo)讀，內(nèi)頁(yè)時(shí)事版塊做若干精選策劃專版。而這其中，以整版篇幅報(bào)道曼德拉對(duì)南非體育和世界體育的巨大貢獻(xiàn)的紙媒，僅有12月6日的新民晚報(bào)、7日的重慶晨報(bào)、長(zhǎng)春晚報(bào)、深圳晶報(bào)和湖北日?qǐng)?bào)5家紙媒，7日包括人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的全國(guó)黨報(bào)中，湖北日?qǐng)?bào)是唯一一家做曼德拉體育專版策劃的黨報(bào)。

湖北日?qǐng)?bào)7日見報(bào)的第七版，以一個(gè)時(shí)事專版策劃類似于其他紙媒，從事件本身、歷史回顧、各國(guó)反應(yīng)等總體報(bào)道曼德拉的傳奇一生；而封底八版主題策劃為“改變世界，他用體育做到”。主稿通訊以拳擊、橄欖球、足球三個(gè)體育項(xiàng)目為主線，貫穿于曼德拉體育生涯中，充分表達(dá)出他是如何用體育來(lái)化解種族矛盾、促進(jìn)民族融合，并且最終改變世界的內(nèi)涵；“來(lái)自體壇的悼念”則是當(dāng)日世界體壇領(lǐng)袖的反應(yīng)；另外一個(gè)重頭稿件“他讓寒冷的約堡充滿暖意”，是本報(bào)記者見證曼德拉最后一次出現(xiàn)在公開場(chǎng)合——南非世界杯閉幕式，作為專題策劃的核心，記者以比昂樂隊(duì)專為獄中曼德拉創(chuàng)造的歌曲《光輝歲月》入題，讓讀者瞬間便進(jìn)入了回顧曼德拉傳奇一生的蒙太奇狀態(tài)，而筆者對(duì)在南非采訪世界杯期間曼德拉影響無(wú)處不在的回憶，以及他以親歷者的視角描寫曼德拉在閉幕式上出現(xiàn)的那短暫的幾分鐘，南非人民對(duì)曼德拉的樸素情感，讓人讀來(lái)如在現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)老人給南非人民和世界體育帶來(lái)的巨大鼓舞有了更深刻的體會(huì)。

在版式策劃上，完全打破了以往體育報(bào)道的呈現(xiàn)格局，以左右兩條直線突出版心主體，左右直線外留白之處，一邊配以曼德拉對(duì)“體育擁有改變世界的力量”的大字體原話，另一邊則配以體壇重要人物對(duì)老人的點(diǎn)睛評(píng)價(jià)，兩個(gè)專版統(tǒng)一采用“鐘聲響起 斗士歸家”的深色報(bào)眉，將《光輝歲月》歌詞“鐘聲響起歸家的訊號(hào)”巧妙地嵌入，進(jìn)一步升華了策劃主題，版面疏密有致，端莊大氣，極具視覺沖擊力。

其他4家以體育專版報(bào)道曼德拉的紙媒都各有特色，新民晚報(bào)搶占了最早見報(bào)的先機(jī)，深圳晶報(bào)則以聯(lián)版詳解曼德拉如何用體育改變世界，重慶晨報(bào)做的是4名南非世界杯記者的回顧專版，長(zhǎng)春晚報(bào)充分報(bào)道了傳奇老人對(duì)世界體壇的激勵(lì)作用，總體策劃視角均為體育改變世界這一主旨。不過(guò)，無(wú)論是從力度、厚度、廣度、細(xì)節(jié)和呈現(xiàn)形式，還是對(duì)這一人物價(jià)值性傳播的提升方面，湖北日?qǐng)?bào)在其中都穩(wěn)居前茅。

湖北日?qǐng)?bào)“曼德拉用體育改變世界”這一主題策劃，不僅使得這個(gè)世界風(fēng)云人物報(bào)道更加飽滿豐厚，而且從另一層面極大提升了事件傳播的影響力，也更好地滿足了讀者深入詳細(xì)了解新聞事件的心理需求，為如何樹立大報(bào)風(fēng)范添加了全新的注腳。

見報(bào)當(dāng)天，很多兄弟省級(jí)黨報(bào)體育部負(fù)責(zé)人以不同方式向我們的“敢為人先”表示敬意——這樣濃墨重彩的獨(dú)家策劃，這樣全新視野的新聞選擇，這樣厚重大氣的呈現(xiàn)方式，讓體育報(bào)道在重大國(guó)際政治新聞事件中彰顯出獨(dú)特的魅力，給人留下無(wú)限回味的空間。

我們可以欣慰地說(shuō)，在圍繞曼德拉逝世這一重大新聞事件的全國(guó)紙媒新聞大戰(zhàn)中，湖北日?qǐng)?bào)體育新聞中心在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的全力支持下，以體育視角呈現(xiàn)出的這一策劃報(bào)道，打了一個(gè)非常漂亮的大勝仗。

針對(duì)突發(fā)事件，搶出本埠獨(dú)家新聞endprint

對(duì)于講究時(shí)效性的新聞報(bào)道而言，“第二落點(diǎn)”新聞看似處在一種不利的競(jìng)爭(zhēng)位置上，但只要能另辟蹊徑、找準(zhǔn)角度，善于追問、挖掘深度，精心整合、提升高度，一定能做出影響力毫不遜色的報(bào)道。而這其中，比拼的是媒體的策劃力、記者的發(fā)現(xiàn)力和采訪水平。

湖北日?qǐng)?bào)2013年1月10日15版見報(bào)的策劃性組合報(bào)道“青島隊(duì)上演CBA罷賽第一案”就是我們搶出來(lái)的本埠獨(dú)家性新聞。

2013年1月9日晚，2012-2013CBA賽季常規(guī)賽第20輪八一男籃在寧波主場(chǎng)迎戰(zhàn)青島男籃。八一隊(duì)的“主場(chǎng)哨”現(xiàn)象向來(lái)聞名于業(yè)界。此役由于寧波主場(chǎng)裁判的主場(chǎng)哨過(guò)于偏向八一隊(duì)，導(dǎo)致青島男籃罷賽退出。

當(dāng)晚21時(shí)47分，因?yàn)榍鄭u隊(duì)不滿八一隊(duì)主場(chǎng)裁判太黑，場(chǎng)上隊(duì)員集體離場(chǎng)，在比賽中斷15分鐘后青島隊(duì)員又重返賽場(chǎng)，但并未比賽，在裁判的干預(yù)下，八一隊(duì)以罰籃結(jié)束賽事。CBA18年賽史上從未發(fā)生過(guò)此事（此前也有過(guò)退賽鬧劇，但最終雙方還是打完比賽），觀看電視直播的本報(bào)記者趙峰第一時(shí)間通知體育版主編，后者立即安排記者趕寫這個(gè)當(dāng)日最大新聞，并在記者寫稿的同時(shí)，將版面上原定的頭條組合李娜及趙蕓蕾稿件和倒頭納什助攻破萬(wàn)的三條稿件重新處理，并將退賽視頻、央視截屏圖以及相關(guān)主圖提前上版處理，給罷賽策劃騰出了足夠的空間。

22時(shí)40分左右，記者傳回更新過(guò)的頭條消息，23時(shí)03分，記者又傳了賽后青島隊(duì)及采訪籃協(xié)官員的稿件，23時(shí)12分兩條稿件上版后，記者又報(bào)告青島外援麥迪和后衛(wèi)馮祺賽后均發(fā)微博以示抗議，其中麥迪的兩條微博前一條痛斥CBA裁判為瞎眼老鼠，第二條更直言若不改變現(xiàn)狀他將不再回來(lái)。主編又臨時(shí)決定加上麥迪第二條微博內(nèi)容和馮祺微博同時(shí)上版。并通知一版主編對(duì)此事件進(jìn)行導(dǎo)讀，最終的效果是湖北日?qǐng)?bào)10日的頭版做了導(dǎo)讀，內(nèi)頁(yè)版做了大半版策劃并配上神碼。

10日湖北及本埠其他紙媒甚至連新華社也均未報(bào)道此新聞，故而湖北日?qǐng)?bào)成為報(bào)道這一重大突發(fā)新聞的唯一湖北紙媒。

對(duì)于青島隊(duì)罷賽這一突發(fā)事件的相關(guān)性信息處理，湖北日?qǐng)?bào)在第一時(shí)間充分挖掘與報(bào)道客體之間有相互聯(lián)系的其他客體信息，比如圖片、微博、視頻、神碼等等，并將它們集中在一起配合文字稿件刊登，有力揭示了新聞的深刻內(nèi)涵。

事后分析，對(duì)于這起電視直播中發(fā)生的突發(fā)事件新聞，本埠其他紙媒由于要搶發(fā)行時(shí)間或是完全不關(guān)注事件，從而喪失了一次難得的搶占頭條的機(jī)會(huì)。而我們則果斷重置重點(diǎn)策劃并且成功地將原本屬于第三天才會(huì)見報(bào)跟進(jìn)報(bào)道的新聞提前到報(bào)紙的第一時(shí)間刊發(fā)，不僅從時(shí)間上搶到了這條重大突發(fā)事件的“第一落點(diǎn)”，也使得相關(guān)報(bào)道成為湖北紙媒中的獨(dú)家新聞。在10日見報(bào)的全國(guó)紙媒中，湖北日?qǐng)?bào)的報(bào)道篇幅、體裁和力度也屬上乘之作。為此集團(tuán)專家專門點(diǎn)評(píng)“體育中心搶出來(lái)的獨(dú)家新聞！”

針對(duì)節(jié)點(diǎn)事件，以“慢報(bào)”、“快報(bào)”求異

美國(guó)心理學(xué)家吉爾福特根據(jù)人的思維方式的不同，把思維分為求同思維和求異思維兩種。對(duì)求異思維的定義是：從新給的信息中產(chǎn)生信息；從同一來(lái)源中產(chǎn)生各種各樣的為數(shù)眾多的輸出。那么，記者在新聞采寫過(guò)程中的求異思維，就應(yīng)該不依常規(guī)，讓思維沿著不同方向、不同角度擴(kuò)散，從多方面尋找答案，從而引出更多的信息，探求多樣性的結(jié)論。求異思維在新聞采寫實(shí)踐中的大量運(yùn)用，可以拓寬記者的思維空間，發(fā)掘更多更新更有價(jià)值的報(bào)道題材。

10月5日，中超武漢卓爾隊(duì)在客場(chǎng)0比0被青島中能隊(duì)逼平，雖然倒數(shù)第三名長(zhǎng)春亞泰隊(duì)客場(chǎng)0比1不敵廣州富力，但依舊領(lǐng)先卓爾10分，在聯(lián)賽還剩三輪的情況下，剛剛打入中超的卓爾隊(duì)不得不接受提前降級(jí)中甲的殘酷事實(shí)。

按照常規(guī)，10月6日，湖北紙媒不約而同地用整版策劃報(bào)道卓爾降級(jí)，而湖北日?qǐng)?bào)只發(fā)了一個(gè)帶有分析原因性質(zhì)的通訊并配上球隊(duì)中超一年戰(zhàn)史時(shí)間表。相對(duì)其他紙媒而言，湖北日?qǐng)?bào)的卓爾報(bào)道是最弱的，但這，恰恰是體育中心編輯部有意為之！

在卓爾提前降級(jí)前兩周，編輯部就此報(bào)道召開過(guò)專題策劃會(huì)，對(duì)如何報(bào)道降級(jí)帶來(lái)的影響做出了周密的安排。楚天金報(bào)和楚天都市報(bào)體育版均做好降級(jí)當(dāng)日一至兩個(gè)專版報(bào)道的準(zhǔn)備，而作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的湖北日?qǐng)?bào)，則因其報(bào)道地位的特殊性，選擇將專題報(bào)道伺機(jī)延后。作為中部崛起的龍頭大省，湖北不能沒有中超，那么在再度失去中超聯(lián)賽后，我省體育將做出何種應(yīng)對(duì)之策以圖未來(lái)，這些深層次問題都是需要湖北日?qǐng)?bào)來(lái)一一解讀。

在和跑線記者多次深入商討后，我們決定將專題策劃報(bào)道的時(shí)機(jī)延至一個(gè)月后的中超收官戰(zhàn)，屆時(shí)已經(jīng)降級(jí)的卓爾將在聯(lián)賽冠軍廣州恒大隊(duì)的主場(chǎng)與對(duì)方較量，此役結(jié)束后，將進(jìn)行聯(lián)賽冠軍杯頒獎(jiǎng)儀式。一個(gè)聯(lián)賽冠軍捧杯，一個(gè)降級(jí)球隊(duì)陪襯，強(qiáng)烈求異對(duì)比中，對(duì)卓爾降級(jí)的策劃一定會(huì)有更多的報(bào)道角度。

為此，記者在這個(gè)月多次深入球隊(duì)、省市足協(xié)采訪，反復(fù)改寫稿件，在臨近中超收官站之際，又提前趕赴廣州感受恒大視此役為備戰(zhàn)亞冠的熱身賽氛圍，為卓爾降級(jí)的專題報(bào)道做足了準(zhǔn)備。

11月3日下午，收官戰(zhàn)以中超三冠王亞冠主場(chǎng)5比0狂勝卓爾的結(jié)果落幕，而在6天后，恒大將在主場(chǎng)迎來(lái)亞冠決賽次回合賽事，俱樂部和廣州球迷為登頂亞洲做了各方面的準(zhǔn)備，而此時(shí)的卓爾只能看著恒大球員高舉中超冠軍獎(jiǎng)杯，默默離開拼搏了一年的中超舞臺(tái)，這一刻，場(chǎng)景交錯(cuò)之間，清晰地勾勒出中國(guó)足球的天上人間。

4日見報(bào)的湖北日?qǐng)?bào)，用了一個(gè)整版的篇幅做了“中國(guó)足球的天上人間”專題策劃，其核心目的是通過(guò)強(qiáng)烈的對(duì)比來(lái)揭示足球運(yùn)動(dòng)需要科學(xué)性的發(fā)展，為湖北足球指路。

這其中，既有反映這場(chǎng)收官戰(zhàn)雙方為不同目的熱身的現(xiàn)場(chǎng)特寫，也有對(duì)恒大為何能夠雄霸中超三連冠的深度分析，而對(duì)卓爾和湖北足球，則配以策劃多時(shí)的主通訊“臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)”，就湖北足球的深厚氛圍、青少年培養(yǎng)、群眾基礎(chǔ)等多方面優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了全面深刻的剖析，對(duì)湖北足球的未來(lái)有一個(gè)非常清晰方向定位，而專配的評(píng)論“羅馬不是一天建成的”則用和卓爾隊(duì)非常類似的羅馬隊(duì)為例，更加清楚地指明了，在定位于青少年培養(yǎng)基礎(chǔ)上的湖北足球該怎樣生存的問題。

精心策劃了一個(gè)月后的湖北日?qǐng)?bào)專版策劃，和當(dāng)日湖北其他紙媒相比，立意、深度和策劃功力高出一大截。利用求異思維，我們使并已做“老”的新聞煥發(fā)出全新光彩，達(dá)到了“柳暗花明又一村”之感，非常成功地將第二落點(diǎn)做出了新聞的差異化。

成功的策劃報(bào)道有時(shí)需要有意延遲，有時(shí)則可以搶先刊出，用時(shí)間將第二落點(diǎn)變成第一落點(diǎn)。

12月4日凌晨七時(shí)，阿迪達(dá)斯官方將在里約熱內(nèi)盧召開2014巴西世界杯官方用球的盛大發(fā)布會(huì)。在9月初，阿迪官方通過(guò)網(wǎng)上投票的方式，讓巴西球迷定下了世界杯第12款正式用球的名字——布拉祖卡。

按常規(guī)，這則新聞應(yīng)于5日在紙媒見報(bào)，但體育中心編輯部決定，旗下湖北日?qǐng)?bào)、楚天金報(bào)和楚天都市報(bào)搶在3日晚將世界杯用球提前策劃專版刊出。經(jīng)過(guò)努力，4日見報(bào)的三張報(bào)紙除湖北日?qǐng)?bào)因與其他部門合版只發(fā)了倒頭外，金報(bào)和都市報(bào)均以專版報(bào)道，這樣，讀者在早上看到報(bào)紙后便知曉這一重大體育新聞。

事實(shí)證明，我們的搶先一步起到了較好的效果，除湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的三報(bào)外，4日湖北其他紙媒均未報(bào)道世界杯用球公布的新聞，連國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)道也是在8時(shí)25分才上網(wǎng)，我們不僅搶贏了紙媒，也搶贏了網(wǎng)站，把這一新聞變成了湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的獨(dú)家新聞。

結(jié)束語(yǔ)：面對(duì)相同的新聞事件，誰(shuí)做得出新出彩技高一籌，誰(shuí)就能贏得競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)以上針對(duì)國(guó)際事件、突發(fā)事件和節(jié)點(diǎn)事件相關(guān)策劃的成功推出，2013年的湖北日?qǐng)?bào)體育版在不斷追求將第二落點(diǎn)變成第一落點(diǎn)的過(guò)程中，在深度挖掘和角度創(chuàng)新等方面做了一些成功的探索。而面對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，我們清醒地認(rèn)識(shí)到，紙媒要想獲得良好的生存與發(fā)展空間，持久地站得穩(wěn)、站得住，不僅要知己知彼，還要以改革創(chuàng)新精神揚(yáng)長(zhǎng)避短，切實(shí)肩負(fù)起數(shù)字化時(shí)代新聞傳播領(lǐng)軍者的重任。

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