主流媒體要真正 順應(yīng)新媒體潮流

新聞出版報發(fā)表評論認為：與傳統(tǒng)媒體不一樣，新媒體發(fā)布信息一是快、二是多、三是互動性強，更加容易被社會接受，容易形成新的輿論場。這些特點說明，新媒體一旦發(fā)生輿論偏差，則會給社會造成更大的危害。面對新的輿論形勢，傳統(tǒng)媒體必須有所作為，積極面對挑戰(zhàn)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。只有這樣，才能搶占輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，有效引導(dǎo)社會輿論。今年以來，《人民日報》等中央媒體紛紛開辟法人微博，搶灘網(wǎng)絡(luò)輿論場，并贏得了網(wǎng)友的一致認可。這充分說明，主流媒體只要真正順應(yīng)新媒體時代發(fā)展的潮流，認真研究網(wǎng)絡(luò)時代的傳播方式、表達方式，第一時間關(guān)注社會熱點，主動轉(zhuǎn)變話語體系，就一定能夠大大提高信息傳播的整體能力，從而更好地發(fā)揮媒體正確引導(dǎo)輿論的作用。

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合中，必須建立健全體制機制，為正確輿論導(dǎo)向提供各種保障。要強化責任意識，通過通俗易懂、喜聞樂見的方式，傳播健康向上、符合社會主義核心價值觀的文化產(chǎn)品；要順應(yīng)傳播分眾化、對象化、個性化趨勢，進一步增強傳統(tǒng)媒體的傳播力、公信力和影響力；要牢固樹立底線意識，媒體從業(yè)人員要進一步加強自律，提高信息傳播的專業(yè)素質(zhì)，堅守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，牢守法律法規(guī)和職業(yè)道德底線。

“在人人都有麥克風的網(wǎng)絡(luò)時代，輿論引導(dǎo)沒有局外人，沒有旁觀者，沒有過路客”。只有大力加強正面引導(dǎo)，依法加強管理，才能真正聚合起傳統(tǒng)媒體和新興媒體輿論的合力，把合力轉(zhuǎn)化為活力，進而轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的不竭動力。