柯銳　陳力峰

2013年元月7日，《楚天金報(bào)》開始向具有濃郁都市特色的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙轉(zhuǎn)型，其評(píng)論版配合報(bào)紙的改版轉(zhuǎn)型，也漸漸形成較為顯著的特色和風(fēng)格，成為報(bào)紙的一面旗幟。

改版后，《楚天金報(bào)》評(píng)論版在選題操作上更趨規(guī)范與成熟，評(píng)論貫注了公眾討論和專家評(píng)說的理性精神，通過不同群體對(duì)經(jīng)濟(jì)事件和民生話題的理性探討，有效地引導(dǎo)公共輿論，成為議論公共話題的理想介質(zhì)。

《楚天金報(bào)》在公共話語空間構(gòu)筑上所作出的努力，以及其對(duì)財(cái)經(jīng)和民生特色的同步追求，是其轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志之一，具有一定研究價(jià)值。因此，我們選擇了2013年元月7日改版到12月31日的《楚天金報(bào)》，以這一年報(bào)紙的評(píng)論版為樣本進(jìn)行量化分析。

通過分析，我們認(rèn)為《楚天金報(bào)》評(píng)論版具有話題上的財(cái)經(jīng)特色，立意上的民生情懷，觀點(diǎn)上的多元評(píng)判，作者來源上的專業(yè)品質(zhì)，使報(bào)紙日益成為財(cái)經(jīng)話題、民生話題的理想載體，已初步具備財(cái)經(jīng)類報(bào)紙構(gòu)筑公共話語空間的特質(zhì)。

一 、調(diào)查樣本

（1）2013年元月7日到12月31日，《楚天金報(bào)》共刊發(fā)評(píng)論（含漫畫）678篇（其中外稿588篇，本報(bào)評(píng)論員文章90篇）。678篇評(píng)論稿中，涉及到各類題材的數(shù)目（見表1）。

（2）2013年元月7日到12月31日，《楚天金報(bào)》評(píng)論版中出現(xiàn)頻率較多的話題依次為（單位：篇）（見表2）。

（3）2013年元月7日到12月31日，評(píng)論版所涉及到的作者的身份類型分別為（單位：人）（見表3）。

二、評(píng)論特色

通過對(duì)以上樣本進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)《楚天金報(bào)》評(píng)論版具有以下幾個(gè)特色：

1.“大經(jīng)濟(jì)”+“大民生”

——評(píng)論話題具有充分的民生情懷

通過對(duì)《楚天金報(bào)》2013年元月7日到12月31日共678 篇評(píng)論文章進(jìn)行話題分類，可以看出，其中最多是的經(jīng)濟(jì)話題，涉及宏觀經(jīng)濟(jì)超過22% ；除此之外，更多的是涉及到“大民生”題材，二者共占約57.96%；文體和娛樂方面的話題較少，一共只有2.94%。

以上數(shù)據(jù)表明，楚天金報(bào)評(píng)論在話題上具有明確指向，顯示出財(cái)經(jīng)類媒體應(yīng)有的氣質(zhì)。同時(shí)，作為一份立足武漢、面向湖北，具有濃郁都市特色的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，該報(bào)評(píng)論選題仍然體現(xiàn)了對(duì)民生話題的高度關(guān)注。在所有民生話題中，從房價(jià)漲跌、空氣質(zhì)量、城市內(nèi)澇治理，至居民社保、物價(jià)走勢、治安環(huán)境……都成為討論的對(duì)象。

例如，7月份的59條評(píng)論，既有立意較高的，如：“中國經(jīng)濟(jì)仍會(huì)保持中速增長水平”、“保持持續(xù)增長要看潛在后勁”、“規(guī)范高考加分需要制度化思考”……它們均體現(xiàn)了一份財(cái)經(jīng)類報(bào)紙對(duì)國家宏觀經(jīng)濟(jì)走向和國家大政方針改革的關(guān)注。

同時(shí)，也有不少貼近普通市民和本地讀者的評(píng)論，比如：“房租42月連漲，需盤活存量來遏制”、“應(yīng)對(duì)高溫天氣要先驅(qū)除觀念障礙”、“收了‘會(huì)員費(fèi)還能起訴污染企業(yè)？”、“上了大學(xué)，為什么不喜歡念書了”……從這些評(píng)論可以看出，作為一份區(qū)域性財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，《楚天金報(bào)》評(píng)論版依然堅(jiān)持追求話題的貼近性和參與性。在評(píng)論題材的選擇上，《楚天金報(bào)》既顯示出較為鮮明的經(jīng)濟(jì)特色，同時(shí)保證了較強(qiáng)的接近性，與公眾生活具有緊密聯(lián)系。密切關(guān)注同公眾利益相關(guān)的問題，實(shí)際是媒體對(duì)公眾個(gè)體生活的最直接的服務(wù)。

武漢大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師王翰東認(rèn)為，媒體在關(guān)注國家宏觀經(jīng)濟(jì)和大政方針的同時(shí)，著眼民生，貼近市民，二者并不矛盾。相反，以有地域化特征的公共事務(wù)為討論對(duì)象，發(fā)表具有實(shí)用性和可操作性的觀點(diǎn)，不但有利于具體問題的解決，還能幫助更多讀者進(jìn)行思考判斷，以及為決策者提供有益參考，這從深層次上體現(xiàn)了財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的人文關(guān)懷。

——用“大經(jīng)濟(jì)”眼光來經(jīng)營評(píng)論版

作為一份正在著力打造更具溫度的財(cái)經(jīng)類媒體的報(bào)紙，《楚天金報(bào)》的評(píng)論版必須更有特色，既不能陷入傳統(tǒng)市民報(bào)家長里短的細(xì)碎話題而拋棄經(jīng)濟(jì)特色，又不能完全受專業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的束縛而忽略了許多大眾讀者，這就要用“大經(jīng)濟(jì)”的眼光來打造評(píng)論版，用經(jīng)濟(jì)邏輯來解讀一些社會(huì)熱點(diǎn)話題。

比如2013年1月23日，中紀(jì)委十八屆二次全會(huì)提出，“認(rèn)真執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)干部報(bào)告?zhèn)€人有關(guān)事項(xiàng)制度，并開展抽查核實(shí)工作?！碑?dāng)時(shí)，在媒體不斷曝出“房叔”、“房姐”的背景下，反腐敗話題成為熱點(diǎn)?！冻旖饒?bào)》就從“反腐經(jīng)濟(jì)”的角度切入去做評(píng)論，根據(jù)中紀(jì)委抽查工作的相關(guān)報(bào)道，策劃了一組評(píng)論專題：“期待報(bào)告制度為編織‘制度籠子探路”、“是什么撐起了‘房神”、“不能讓‘房×們金蟬脫殼”。表面上這都是時(shí)政話題，但涉及購房、房產(chǎn)拋售，其實(shí)又是經(jīng)濟(jì)話題。這樣操作，評(píng)論就體現(xiàn)出了報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)特色。有時(shí)，甚至看上去有點(diǎn)“八卦”的話題，比如王石離婚，也可以從對(duì)萬科股票影響的角度去做評(píng)論。

《楚天金報(bào)》評(píng)論版還注重從經(jīng)濟(jì)視角對(duì)一些生活中的現(xiàn)象進(jìn)行剖析，常常令人眼前一亮，或給人帶來深思和啟發(fā)。比如，“黑車為什么會(huì)大行其道”，“上了大學(xué)為什么不喜歡念書了”，“商家為什么熱衷搞‘零售建議價(jià)”……這些評(píng)論，往往以生活化的事例和深入淺出的語言，向讀者解讀一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，評(píng)論既有可讀性，又能讓人增加知識(shí)。

2.評(píng)論觀點(diǎn)的多元性

由于不同個(gè)體在知識(shí)結(jié)構(gòu)、思維方式、生活經(jīng)驗(yàn)上的不同，因此在面對(duì)同一問題時(shí)，會(huì)產(chǎn)生不同甚至對(duì)立的觀點(diǎn)。英國彌爾頓的媒介規(guī)范理論認(rèn)為：媒體不僅具有告知、娛樂和銷售功能，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)討論社會(huì)沖突的功能。[1]美國伊利諾伊大學(xué)出版社出版的《報(bào)刊的四種理論》曾明確提出：“大眾傳播應(yīng)承擔(dān)溝通公共信息與意見的責(zé)任”。[2]正是在這樣的理論基礎(chǔ)上，《紐約時(shí)報(bào)》一直以來在欄目設(shè)置上十分注重辯論環(huán)境的營造，常常在評(píng)論版中呈現(xiàn)出具有沖突色彩的格局。而媒體讓讀者看到同一問題不同觀點(diǎn)的沖突，不僅源于對(duì)個(gè)體言論的尊重，更重要的意義在于相同的觀點(diǎn)始終無法將人們的認(rèn)知推向深入，思想的進(jìn)步常常孕育在觀點(diǎn)的碰撞之中。而思想性和對(duì)公眾認(rèn)識(shí)問題的推動(dòng)力，一直是成熟媒體的重要標(biāo)志之一。endprint

以主流媒體為目標(biāo)的《楚天金報(bào)》正是秉承了這樣的理念，因此在評(píng)論版中較為注重觀點(diǎn)的多元性，促進(jìn)表達(dá)充分闡發(fā)。

2013年6月初，《楚天金報(bào)》報(bào)道了吉林省將實(shí)施“史上最嚴(yán)”高考安檢，報(bào)道稱金屬探測儀一響，即便只是文胸后面有兩排金屬搭扣，考生也將被拒之門外。該條新聞雖是客觀報(bào)道，但是也傾向于對(duì)高考安檢從嚴(yán)管理。這樣的報(bào)道取向當(dāng)然是有必要的。不過，《楚天金報(bào)》同一天的評(píng)論版對(duì)這一新聞也表達(dá)了更深層次的思考和更多元的觀點(diǎn)：“‘最嚴(yán)高考也應(yīng)多點(diǎn)人性化”。該評(píng)論認(rèn)為：與禁穿文胸等措施相比，考場及附近各種設(shè)施一切到位和監(jiān)考紀(jì)律嚴(yán)明、秩序井然、信息透明似乎更加重要。

近年來，《楚天金報(bào)》這樣的評(píng)論并不鮮見。通過為多元觀點(diǎn)提供論辯環(huán)境，來推動(dòng)討論機(jī)制的深入，通過對(duì)不同意見的恰當(dāng)整合和正確引導(dǎo)，最終促進(jìn)共識(shí)的達(dá)成。

3.評(píng)論員文章鮮明的價(jià)值取向

評(píng)論是報(bào)紙的一面旗幟。評(píng)論員文章直接體現(xiàn)著報(bào)紙的立場和評(píng)論的擔(dān)當(dāng)?！冻旖饒?bào)》評(píng)論追求鮮明的價(jià)值判斷，特別是在涉及重大公共利益事件時(shí)，評(píng)論員敢于積極、理性地發(fā)聲，為民眾鼓與呼，為公共利益的增量進(jìn)言。

2013年6月上旬， 廈門市發(fā)生公交車起火爆炸案，造成重大傷亡。案件告破后公眾得知，被當(dāng)場燒死的犯罪嫌疑人陳水總因自感生活不如意，悲觀厭世等而泄憤縱火。面對(duì)當(dāng)時(shí)眾說紛紜的輿論場，《楚天金報(bào)》刊發(fā)評(píng)論員文章《冤屈不是傷害無辜的理由》，指出不應(yīng)過于渲染所謂的社會(huì)原因，掩蓋施暴者的個(gè)人之惡，而把犯罪原因推給社會(huì)。此評(píng)論體現(xiàn)了理性的精神和鮮明的態(tài)度，也體現(xiàn)出責(zé)任媒體在重大事件中的立場和擔(dān)當(dāng)，贏得了包括業(yè)界、專家和讀者的充分肯定。

與約稿、自由來稿相比，評(píng)論員文章更能體現(xiàn)報(bào)紙的立場和擔(dān)當(dāng)。通過一篇篇評(píng)論員文章，基于客觀公允的立足點(diǎn)，鮮明的價(jià)值立場，以及為弱勢群體鼓與呼、對(duì)不公正現(xiàn)象不懈鞭撻的情懷，《楚天金報(bào)》評(píng)論正一步步鍛造鮮明的特質(zhì)。

4.評(píng)論作者的專業(yè)性

《楚天金報(bào)》評(píng)論版以專業(yè)、理性、多元為理念，為公眾搭建了一個(gè)充分表達(dá)的話語空間，鼓勵(lì)讀者在理性思考的基礎(chǔ)上進(jìn)行論辯，培育了公眾對(duì)公共事務(wù)的判斷和表達(dá)能力，取得了一定的社會(huì)影響力。

由于偏重財(cái)經(jīng)和經(jīng)濟(jì)評(píng)論，《楚天金報(bào)》評(píng)論版對(duì)稿件質(zhì)量的門檻要求較高，評(píng)論版的主流作者不少為國內(nèi)一流的學(xué)者、專家、財(cái)經(jīng)作家和資深媒體人。他們大多是活躍在國內(nèi)輿論一線的評(píng)論作者。

以2013年7月份評(píng)論版為例，該月評(píng)論共涉及43位作者（不含本報(bào)評(píng)論員）。這些作者的身份類型依次為：知名財(cái)經(jīng)評(píng)論人8人， 媒體人7人，自由撰稿人7人， 公務(wù)員5人，學(xué)者5人，經(jīng)濟(jì)學(xué)家4人，其他7人（含兼職作者、退休工人、學(xué)生、普通市民等）。 評(píng)論作者的水準(zhǔn)和專業(yè)可見一斑。

評(píng)論作者的專業(yè)性，保證了評(píng)論版“專業(yè)人說專業(yè)話”，從而確保了評(píng)論版的質(zhì)量和水準(zhǔn)。

5.評(píng)論的欄目特點(diǎn)

目前，《楚天金報(bào)》評(píng)論版一些常設(shè)的欄目漸成氣候，在讀者和同行中形成了良好的口碑。

以“中國經(jīng)濟(jì)名家談”欄目為例，該欄目主要作者為國內(nèi)一流的學(xué)者、專家。此欄目的定位是，結(jié)合最新財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)或次熱點(diǎn)新聞，發(fā)掘其背景和意義，解讀新的觀點(diǎn)和思想，盡可能地讓讀者的眼光停留下來閱讀，并引發(fā)其思考。半年來，該欄目共刊發(fā)稿件50余篇。

此外，“財(cái)富論”欄目也具有鮮明的特點(diǎn)。此欄目的作者群體，基本是活躍在國內(nèi)一線的財(cái)經(jīng)作家，評(píng)論話題的財(cái)經(jīng)特色更加純正。此欄目既體現(xiàn)了評(píng)論的專業(yè)特色，也體現(xiàn)了報(bào)紙的專業(yè)特色。

“經(jīng)濟(jì)茶座”欄目，則注重從經(jīng)濟(jì)視角對(duì)一些生活中的話題進(jìn)行剖析，以生活事例和通俗語言，向讀者闡釋經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，既有可讀性，又能讓人增長知識(shí)。深入淺出，受到廣大讀者叫好。

注 釋：

[1]蔡騏、謝瑩：《文化研究視野中的傳媒研究》，《國際新聞界》2004年3期

[2]陳力峰：《論都市類報(bào)紙主流化轉(zhuǎn)型》，華中科技大學(xué)博士學(xué)位論文，2010年12月

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