劉棟 王正

（衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院，河北 衡水 053000）

地域文化特征在旅游文化產(chǎn)品設(shè)計中的體現(xiàn)

劉棟 王正

（衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院，河北 衡水 053000）

地域文化專指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)。本文通過民族特色文化，人文景觀，本地文物造型，自然景觀特色，地方特產(chǎn)形態(tài)等方面深入探討了地域性文化特征在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的體現(xiàn)。充分利用地域的差異性，發(fā)掘出地域性文化的獨(dú)特氣息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行良好的概括和提煉，構(gòu)成設(shè)計上的視覺元素，并且運(yùn)用到旅游產(chǎn)品設(shè)計中，從而形成具有強(qiáng)烈的地域文化特性的旅游產(chǎn)品風(fēng)格。

地域性；文化特征；旅游文化產(chǎn)品設(shè)計

一、地域性文化形成及其對旅游文化產(chǎn)品設(shè)計的影響

地域文化專指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長的、獨(dú)具特色和代表性的，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)。地域文化的形成是一個長期過程，是不斷的發(fā)展和變化的，但在一定階段又具有相對的穩(wěn)定性；同時是文化在一定的地域性環(huán)境中與環(huán)境相融合并打上了地域性烙印的一種獨(dú)特文化。地域性的千差萬別，致使設(shè)計師們設(shè)計出的旅游文化產(chǎn)品具有多種習(xí)俗的傳統(tǒng)、社會的心理、價值體系等。

設(shè)計師能夠充分利用好地域性的差異，發(fā)掘出地域性文化的獨(dú)特氣息，在這些基礎(chǔ)上進(jìn)行良好的概括和提煉，構(gòu)成設(shè)計上的視覺元素，并且運(yùn)用到旅游文化產(chǎn)品設(shè)計中，由此形成具有強(qiáng)烈的地域文化個性的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格。將地域性文化特征的旅游文化產(chǎn)品設(shè)計其獨(dú)特的特性在人們心中形成一種符號元素，通過有形的包裝載體表現(xiàn)出來，他是一種生活的狀態(tài)，一種行為的方式，一種文化的立場，一種民族的精神。

二、地域性文化特征在旅游文化產(chǎn)品設(shè)計中的體現(xiàn)

（一）通過民俗符號表現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品設(shè)計

民間習(xí)俗符號的特點在于其文化的源遠(yuǎn)流長，帶給了我們深厚的文化底蘊(yùn)和歷史積淀。將這種元素的精髓融于旅游文化產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，既能夠體現(xiàn)獨(dú)有的精神風(fēng)貌，又能樹立具有地域特色的產(chǎn)品形象。面對這一豐富歷史資源,我們可以將民俗元素作為一個符號的系統(tǒng),運(yùn)用旅游文化產(chǎn)品設(shè)計的現(xiàn)代性思想進(jìn)行認(rèn)識、利用，在弘揚(yáng)民間習(xí)俗文化的同時，對旅游文化產(chǎn)品來說又起到了很好的傳播作用。

民間習(xí)俗文化運(yùn)用到旅游文化產(chǎn)品設(shè)計中的方法有很多，但是怎樣完美的融合到一起是我們所要研究的問題。民俗符號可以通過民間的風(fēng)俗習(xí)慣，外觀形態(tài)，字體，顏色等方面體現(xiàn)在地域性旅游文化產(chǎn)品設(shè)計中。

（二）通過人文景觀表現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品設(shè)計

人文景觀是社會、藝術(shù)和歷史的綜合產(chǎn)物，帶有其形成時期的獨(dú)特的歷史環(huán)境、藝術(shù)思想和審美標(biāo)準(zhǔn)的烙印。人文景觀可以通過建筑物外觀形態(tài)，當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，顏色特征等方面體現(xiàn)。融合了具有地域性文化特征的人文景觀的旅游文化產(chǎn)品設(shè)計更能夠直觀的表達(dá)設(shè)計本身關(guān)于地域性文化特征的含義。同時也達(dá)到了宣傳當(dāng)?shù)厝宋木坝^的效果。

（三）通過當(dāng)?shù)匚奈镌煨捅憩F(xiàn)旅游文化產(chǎn)品設(shè)計

文物是人類歷史發(fā)展過程中遺留下來的寶貴遺產(chǎn)。文物的外觀造型可以通過設(shè)計師巧妙地變形處理，添加一些現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)品設(shè)計的元素，直觀的反映到旅游文化產(chǎn)品設(shè)計中，比如古文物形態(tài)、顏色等，融合了當(dāng)?shù)匚奈镌煨偷穆糜挝幕a(chǎn)品設(shè)計也是一種傳承文化的方式。

（四）通過自然景觀特色表現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品設(shè)計

地域性自然景觀是由各種自然要素相互作用而成的自然環(huán)境，它具有強(qiáng)烈的地域性專屬特征。將具有各地獨(dú)特自然景觀特色的元素，融合到現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)品設(shè)計中。如風(fēng)景外部形態(tài)、顏色特點、景觀代表標(biāo)志等，這樣可以直接從旅游文化產(chǎn)品本身了解到其代表的地域性文化特征，具有自然景觀特色的旅游文化產(chǎn)品設(shè)計還可以直觀的表達(dá)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。

（五）通過地方特產(chǎn)形態(tài)表現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品設(shè)計

地方特產(chǎn)是指帶有一定地域性特色，是某一地區(qū)（地方）特有的產(chǎn)品或品種。其中包括食品、工藝品、地名等一系列和人們生活息息相關(guān)的商品。特產(chǎn)的外在形態(tài)包括很多方面，比如特產(chǎn)的外形、顏色、味道等，融合了地方特產(chǎn)形態(tài)的旅游文化產(chǎn)品從外形上已經(jīng)可以直觀的體現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的文化特色。

三、結(jié)語

地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使地域性文化得到了繼承和發(fā)展，作為設(shè)計從業(yè)者我們應(yīng)該把握地域性特征，充分挖掘地域性文化的創(chuàng)意點，將其表現(xiàn)在旅游文化產(chǎn)品設(shè)計中。隨著中國平面設(shè)計的成熟和發(fā)展，中國的平面設(shè)計從業(yè)者將更多關(guān)注的目光投向了地域性文化的挖掘上。中國平面設(shè)計的學(xué)習(xí)者和研究者，已經(jīng)在有意識或無意識（自覺或不自覺）的吸取地域性特征及其各種藝術(shù)形式的營養(yǎng)，并取得了一些成果。中國的設(shè)計師正是把握了地域性的這種特征，將作為主題在平面設(shè)計作品中發(fā)揮到了一個前所未有的水平。

★本文為“2013年河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題”結(jié)項論文，課題編號：201303279

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J524

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1005-5312（2014）14-0284-01