李嘉珊 教授

文化貿(mào)易是指國(guó)際文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入與輸出，涉及貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是國(guó)際貿(mào)易的重要內(nèi)容。較之一般貨物貿(mào)易，文化貿(mào)易更加涉及人類的精神領(lǐng)域、意識(shí)形態(tài)，與民族、政治等諸多方面有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其貿(mào)易標(biāo)的自然也具有不同于一般貨物貿(mào)易標(biāo)的的特殊性。而在文化貿(mào)易核心領(lǐng)域的諸多行業(yè)中，演藝產(chǎn)品與服務(wù)同廣播影視、圖書出版等產(chǎn)品與服務(wù)相比最具獨(dú)特性。在我國(guó)演藝領(lǐng)域深化改革、蓬勃發(fā)展的今天，亟待從理論上厘清演藝產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易標(biāo)的屬性，理性看待演藝文化貿(mào)易，以促進(jìn)其健康持續(xù)發(fā)展。

一、演藝產(chǎn)品與服務(wù)的獨(dú)特屬性

認(rèn)識(shí)演藝產(chǎn)品與服務(wù)的獨(dú)特屬性，在立足產(chǎn)品與服務(wù)本身特性的基礎(chǔ)上，還要從宏觀時(shí)代背景的角度去考量，從動(dòng)態(tài)發(fā)展的角度去觀察。科技現(xiàn)代化、資本現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)規(guī)模化在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下愈加突顯。演藝產(chǎn)品與服務(wù)恰是在這樣的時(shí)代背景下成為文化經(jīng)濟(jì)中獨(dú)特閃亮的部分。

(一)演藝產(chǎn)品與服務(wù)突出的經(jīng)濟(jì)特征

1.受科技現(xiàn)代化的沖擊最小

科技現(xiàn)代化是指在科學(xué)技術(shù)的主要領(lǐng)域接近、趕上和超過世界先進(jìn)水平，把先進(jìn)、合宜的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)部門，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入世界先進(jìn)行列。在這種背景下，諸多文化行業(yè)因科技的滲透發(fā)生了巨大的變革。以數(shù)字出版為例，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。2009年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書、報(bào)、刊出版物的生產(chǎn)總值。數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇。出版的形式和載體發(fā)生了巨大變化，數(shù)字化讀物應(yīng)運(yùn)而生，閱讀終端也在發(fā)生著革命性的變化，大有取代傳統(tǒng)出版之勢(shì)。再有3D電影的出現(xiàn)，更是對(duì)電影制作和拍攝產(chǎn)生了近乎顛覆性的影響。2010年《阿凡達(dá)》的成功，是象征電影數(shù)字技術(shù)革命的標(biāo)志性事件。自1885年世界第一部電影法國(guó)盧米埃爾的《工廠大門》誕生，至今128年的時(shí)間里，電影從無(wú)聲到有聲;從16mm膠片拷貝到數(shù)字化和3D，無(wú)不伴隨著科技的進(jìn)步而發(fā)展。不管3D技術(shù)是否能取代所有的影像，但它的迅猛發(fā)展已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。電影《侏羅紀(jì)公園》1993年誕生，20年后的今天，3D版影片再次上線。數(shù)字電影將全面改變膠片電影的形式。美國(guó)2011年宣布在2015年消滅膠片電影，中國(guó)香港宣布從2013年開始所有的電影拷貝不再使用膠片，數(shù)字電影代替膠片電影已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)了。

現(xiàn)代科技應(yīng)用于演藝業(yè)表現(xiàn)為一系列新興的光源設(shè)備被大量運(yùn)用在電視晚會(huì)等舞臺(tái)上，共同詮釋著演出的空間關(guān)系。演出舞臺(tái)在科技的支撐下藝術(shù)表現(xiàn)力彰顯得更加淋漓盡致，科技著實(shí)為現(xiàn)場(chǎng)演出增添了一抹亮麗的色彩，但僅此而已。演藝產(chǎn)品與服務(wù)的核心價(jià)值在于觀演者在現(xiàn)場(chǎng)與演藝者的情感表達(dá)與情感互動(dòng)，“現(xiàn)場(chǎng)感”仍是其獨(dú)有的魅力。芭蕾舞起源于意大利，從15世紀(jì)傳入宮廷至今約有600年的歷史;音樂劇可追溯到19世紀(jì)，至今約300年;歌劇源于17世紀(jì)的意大利，距今已有400多年;音樂會(huì)起源于17世紀(jì)，距今400多年;戲曲起源于中國(guó)先秦時(shí)期，距今更有3000多年的歷史?？v觀演藝品種的發(fā)展，演藝內(nèi)容和演藝的呈現(xiàn)形式仍保留和傳承著專屬于演藝的方式，受科技現(xiàn)代化的沖擊最小，演藝的現(xiàn)場(chǎng)屬性越發(fā)地彰顯出其獨(dú)特魅力。

2.資本現(xiàn)代化程度較低

資本現(xiàn)代化是指現(xiàn)代化的投融資方式更加靈活，資本運(yùn)作空間更大，形式更加多樣，如版權(quán)質(zhì)押、藝術(shù)品保險(xiǎn)等。在繁榮文化市場(chǎng)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)投融資備受重視。國(guó)家財(cái)政資金支持、銀行貸款、多層次資本市場(chǎng)以及利用社會(huì)民營(yíng)和境外資本等等不一而足，有力地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。演藝的發(fā)展，同樣需要資本的扶持和運(yùn)作。在演藝領(lǐng)域，從2009年起，文化部與多家銀行機(jī)構(gòu)建立了部行合作機(jī)制，重點(diǎn)通過銀行信貸支持文化企業(yè)發(fā)展。許多銀行機(jī)構(gòu)也在積極進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)信貸擔(dān)保方式的創(chuàng)新，一些熟悉市場(chǎng)化運(yùn)作、自身資質(zhì)條件較好的演藝企業(yè)已成功獲得各大銀行的貸款。但目前中國(guó)演藝企業(yè)與資本對(duì)接仍處在起步階段。實(shí)際狀況是，擁有擔(dān)保的演藝企業(yè)或項(xiàng)目更容易獲得銀行融資。例如，2006年，中國(guó)建設(shè)銀行為上海大劇院“百場(chǎng)世界經(jīng)典音樂劇《獅子王》演出項(xiàng)目”貸款4000萬(wàn)元，上海文化發(fā)展基金會(huì)以自身信譽(yù)擔(dān)保和少量資金質(zhì)押;2009年北京銀行支持《功夫傳奇》舞臺(tái)劇目在英國(guó)倫敦大劇院演出，用房產(chǎn)抵押模式獲得700萬(wàn)元融資給天創(chuàng)國(guó)際演藝制作交流有限公司。顯然，對(duì)于存在輕資產(chǎn)、弱小散、現(xiàn)金流不穩(wěn)定等問題的演藝企業(yè)，金融資本向之傾斜、與之結(jié)合困難重重。總體而言，演藝業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)整體融資規(guī)模中所占比重還微乎其微，資本現(xiàn)代化的程度較低。

3.產(chǎn)業(yè)規(guī)模空間狹窄

產(chǎn)業(yè)規(guī)?；転檫M(jìn)一步拓展文化市場(chǎng)空間，獲取規(guī)模效益，提升生產(chǎn)效率奠定基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)日趨規(guī)?；纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。用工業(yè)化的方式生產(chǎn)文化，在廣播影視業(yè)和圖書出版業(yè)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)，但對(duì)于演藝業(yè)而言則異常之難。

以好萊塢模式為代表的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作是一種高度集成的運(yùn)作模式，它涵蓋了電影的投資、生產(chǎn)、發(fā)行、放映及其后產(chǎn)品開發(fā)的各個(gè)相關(guān)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，是一種高度集成的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，好萊塢電影工業(yè)日趨成熟，逐漸形成了完整的市場(chǎng)化投資模式、工業(yè)化生產(chǎn)模式、商品化發(fā)行模式和消費(fèi)化放映模式的運(yùn)作體系。

演藝領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化主要通過演藝產(chǎn)品與服務(wù)的復(fù)制方式實(shí)現(xiàn)。有通過國(guó)際巡回演出方式達(dá)到復(fù)制，有通過駐場(chǎng)演出方式實(shí)現(xiàn)累加。這兩種方式實(shí)現(xiàn)的前提都要求演藝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，而在眾多的演藝品種中，至今音樂劇、雜技、歌舞等都是可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的，是演藝產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志品種。演藝品種雖然歷有更新，但由于大多數(shù)演藝品種演藝形式獨(dú)特，又以師傅帶徒弟、口耳相傳的傳統(tǒng)作坊式方式傳承等原因無(wú)法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，因而也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。因此，演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模空間狹窄，證明演藝本體的發(fā)展不是為工業(yè)化而生。倫敦西區(qū)、紐約百老匯等是演藝業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的杰出代表。集群化的劇場(chǎng)分布、專業(yè)化的資源配置、風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)化的劇目投資、法制化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作是其特有的運(yùn)作模式。劇場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)集群效應(yīng)，密集型的劇場(chǎng)分布形成劇場(chǎng)群落，對(duì)于培養(yǎng)戲劇觀眾與戲劇文化有著非常積極的作用，創(chuàng)造出相互烘托、相互宣傳、相互刺激的氣氛，培育了演藝市場(chǎng)的觀眾群。但是大多數(shù)的演藝產(chǎn)品與服務(wù)核心內(nèi)容無(wú)法通過拷貝或碼洋來實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)的附加值。

因此，我們可以得出這樣的結(jié)論，在科技現(xiàn)代化、資本現(xiàn)代化、生產(chǎn)規(guī)?；漠?dāng)今時(shí)代，演藝產(chǎn)品與服務(wù)的屬性仍舊發(fā)揮著其獨(dú)有的、不可替代的魅力，受科技現(xiàn)代化的影響和沖擊最小，但資本現(xiàn)代化的程度較低，規(guī)?；a(chǎn)的空間狹窄。

(二)演藝產(chǎn)品與服務(wù)獨(dú)特的情感特征

21世紀(jì)是感知的時(shí)代、接觸的時(shí)代，也是“人機(jī)對(duì)話”的時(shí)代，新知識(shí)、新技術(shù)層出不窮，人類的情感啟蒙、情感自生、情感成長(zhǎng)與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相比顯得弱不禁風(fēng)。美國(guó)未來學(xué)學(xué)者曾說:“21世紀(jì)需要高科技與高情感相平衡。”演藝產(chǎn)品與服務(wù)對(duì)人類處于高科技時(shí)代的情感平衡起到無(wú)可替代的重要作用，主要在以下三個(gè)維度體現(xiàn):

1.演藝產(chǎn)品與服務(wù)藝術(shù)地呈現(xiàn)核心文化價(jià)值

文化藝術(shù)是演藝產(chǎn)品與服務(wù)的母體，是創(chuàng)新與生產(chǎn)的基礎(chǔ)要素和生命之源;演藝產(chǎn)品與服務(wù)是核心文化藝術(shù)價(jià)值的最直接而生動(dòng)的承載物，世界眾多民族與國(guó)家都擁有特色鮮明的文化藝術(shù)資源，并將豐富優(yōu)秀的文化藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為可觀賞、可感知、可貿(mào)易的文化產(chǎn)品與服務(wù)。通過觀者對(duì)演藝產(chǎn)品與服務(wù)的觀照，逐漸確立符合特定群體時(shí)代發(fā)展的文化藝術(shù)需求，養(yǎng)成藝術(shù)審美習(xí)慣，豐富文化藝術(shù)情趣，提升藝術(shù)審美品味，營(yíng)造藝術(shù)審美環(huán)境，在培育演藝觀眾群及演藝市場(chǎng)的同時(shí)，也傳承了特色文化藝術(shù)。

2.演藝產(chǎn)品與服務(wù)潛移默化地影響人們的情感

文化藝術(shù)注重審美的無(wú)功利性對(duì)個(gè)體人格塑造的作用，注重解放人性中的自由與個(gè)性元素，同時(shí)最大限度地解放美的生產(chǎn)力。豐厚的、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供“滋補(bǔ)”著文化市場(chǎng)，給予觀眾充分的選擇空間和選擇可能，使觀眾自發(fā)地?zé)釔?、需求文化藝術(shù)，在文化消費(fèi)理念上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)的培育使受眾懂得欣賞、愿意欣賞，欣賞水平不斷提升，從而提高國(guó)民藝術(shù)修養(yǎng)。在國(guó)際文化市場(chǎng)上應(yīng)著力于培育不同國(guó)家、民族觀眾的審美情感，使他們從對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)的好奇、感知，到喜愛、愿意花錢，從而享受這些文化產(chǎn)品與服務(wù)帶來的愉悅。全球化時(shí)代文化藝術(shù)多樣性促進(jìn)了不同文化間的互動(dòng)與借鑒、碰撞與交融，為突破文化隔閡提供了可能性，這其中，演藝領(lǐng)域能夠最直接、最生動(dòng)地拓展國(guó)際受眾群，提升其對(duì)中國(guó)演藝產(chǎn)品與服務(wù)的接受程度，有如柔化劑，推動(dòng)著國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的培育和發(fā)展。

3.演藝產(chǎn)品與服務(wù)是實(shí)現(xiàn)文化傳播的智慧路徑

演藝對(duì)外貿(mào)易在塑造人的情感、傳承并發(fā)展中國(guó)獨(dú)有的文化氣質(zhì)，造就中國(guó)親切的文化形象方面作用獨(dú)特，使世界親近中國(guó)文化，在中國(guó)實(shí)施文化對(duì)外傳播的戰(zhàn)略中亦占有不可替代的重要地位。

以國(guó)際通行的方式，在潛移默化中使外國(guó)人更容易接受和親近中國(guó)文化。演藝文化貿(mào)易將中國(guó)優(yōu)秀文化藝術(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)，為中國(guó)文化走出去所做的貢獻(xiàn)是顯而易見的。演藝文化產(chǎn)品和服務(wù)具有一般商品和文化特殊商品的雙重屬性，既有一般難以估量的文化價(jià)值，也有每個(gè)消費(fèi)者都承認(rèn)的商品交換價(jià)值。通過市場(chǎng)和貿(mào)易方式在國(guó)際貿(mào)易規(guī)則下平等交易，最具有商品交換價(jià)值的演藝產(chǎn)品與服務(wù)，往往也是最具有群眾基礎(chǔ)的文化產(chǎn)品與服務(wù)。早在20世紀(jì)70年代，日本學(xué)者就指出“創(chuàng)造文化、輸出文化并使世界文明喜愛它”，要讓世界全面了解中國(guó)，進(jìn)一步發(fā)展演藝對(duì)外貿(mào)易，可以更好地實(shí)現(xiàn)其在外交和文化傳播方面的輻射作用。因此，應(yīng)加速將文化藝術(shù)資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭山灰椎难菟囄幕a(chǎn)品和服務(wù)，通過可感知的演藝產(chǎn)品與服務(wù)將中國(guó)文化生動(dòng)化、形象化、藝術(shù)化，建立起可親可敬的中國(guó)文化形象，吸引更多的貿(mào)易伙伴和國(guó)際朋友，進(jìn)而認(rèn)同和接受中國(guó)文化。

二、演藝對(duì)外貿(mào)易的特殊性

演藝對(duì)外貿(mào)易因演藝的特殊性而使其在文化貿(mào)易中格外與眾不同。演藝對(duì)外貿(mào)易主要是演藝的服務(wù)貿(mào)易，核心是商業(yè)演出和演藝版權(quán)貿(mào)易。

(一)貿(mào)易模式的多樣性

1.要素輸出模式

演藝對(duì)外貿(mào)易以資本與勞務(wù)輸出模式為主。隨著中國(guó)近年來文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)際商務(wù)活動(dòng)日益增加，造就了許多文化產(chǎn)品和服務(wù)成功實(shí)現(xiàn)“走出去”， 《云南映像》就是其中的優(yōu)秀典范。《云南映像》歷經(jīng)5年錘煉，在國(guó)內(nèi)近40個(gè)城市純商業(yè)化演出近1500場(chǎng);在海外48個(gè)國(guó)家和地區(qū)演出了1540多場(chǎng)，在海外市場(chǎng)曾開出每場(chǎng)3萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)，上座率100%，不僅創(chuàng)下了云南省舞臺(tái)藝術(shù)作品商業(yè)演出的最高票房紀(jì)錄，更為關(guān)鍵的是，它對(duì)于更多的中國(guó)演藝產(chǎn)品“走出去”起到了典型示范作用，在全面展示中國(guó)文化感動(dòng)世界的同時(shí)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.駐場(chǎng)演出模式

演出不出國(guó)帶動(dòng)多方受益，屬于境外消費(fèi)模式?！稌r(shí)空之旅》是由中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司聯(lián)合改革試點(diǎn)省區(qū)的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、上海雜技團(tuán)馬戲城創(chuàng)意、發(fā)起的一部多媒體夢(mèng)幻劇，以中國(guó)傳統(tǒng)雜技為主體，融合中國(guó)文化底蘊(yùn)和國(guó)際先進(jìn)多媒體技術(shù)，開創(chuàng)了令人耳目一新的多媒體夢(mèng)幻劇的表演形式，深受中外觀眾的喜愛?！稌r(shí)空之旅》從創(chuàng)新的角度入手，選擇了每年數(shù)百萬(wàn)入境上海的商務(wù)、旅游人群，使項(xiàng)目天天上演成為可能。它的推出獲得了良好的市場(chǎng)反響和品牌效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)了文化藝術(shù)不出國(guó)的出口。

3.巡回演出模式

2011年11月19日，重慶雜技劇《木蘭傳奇》在法國(guó)巴黎成功首演，歐洲巡演已售96場(chǎng)門票。大型歷史雜技劇《木蘭傳奇》由重慶演藝集團(tuán)雜技藝術(shù)團(tuán)創(chuàng)作演出，巧妙地將雜技與舞蹈、武術(shù)及中國(guó)民間藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，用雜技劇的藝術(shù)形式，分5幕劇講述了木蘭替父從軍的故事。該劇自2009年上演以來，得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，短短3年時(shí)間，先后赴美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、瑞士等地演出，目前已成功突破1000場(chǎng)演出大關(guān)，觀眾近170萬(wàn)人次。該劇以良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益成功入選了“2010—2011年度國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程資助劇目”。特別是2011年11月至2012年4月赴法國(guó)、瑞士、比利時(shí)巡回商演150場(chǎng)，觀眾達(dá)90萬(wàn)人次，上座率居同期在法國(guó)演出的包括太陽(yáng)馬戲團(tuán)在內(nèi)的16個(gè)世界各國(guó)藝術(shù)團(tuán)體之首，創(chuàng)造了中國(guó)雜技民族題材劇目在海外商業(yè)性連續(xù)演出場(chǎng)次的最高紀(jì)錄。

4.版權(quán)交易模式

英國(guó)阿加莎·克里斯蒂作品在上海話劇演藝市場(chǎng)占有一席之地。以演出話劇為主的上海捕鼠器戲劇工作室和上?，F(xiàn)代人劇社，找準(zhǔn)英國(guó)阿加莎作品版權(quán)方，通過對(duì)方的版權(quán)授予與合作排演等方式，獲得制作和演出阿加莎作品華語(yǔ)戲劇版權(quán)的獨(dú)有權(quán)限，以獲取版權(quán)貿(mào)易利益最大化。

2011年7月8日，歷史上最為成功的音樂劇之一《媽媽咪呀!》在上海首演。由中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司、韓國(guó)CJ集團(tuán)共同組建的亞洲聯(lián)創(chuàng) (上海)文化發(fā)展有限公司，以國(guó)際版權(quán)合作為基礎(chǔ)，購(gòu)買了《媽媽咪呀!》中文版版權(quán)，讓世界經(jīng)典音樂劇又多了一個(gè)“中國(guó)面孔、中國(guó)聲音”，預(yù)示著中國(guó)音樂劇產(chǎn)業(yè)將從引進(jìn)西方原版音樂劇演出的階段，進(jìn)入大量開展經(jīng)典音樂劇版權(quán)合作的新階段。這次版權(quán)的購(gòu)買也被稱為中國(guó)演出版權(quán)貿(mào)易史上的一個(gè)里程碑。中國(guó)通過2011年中文版《媽媽咪呀!》的制作為中國(guó)音樂劇產(chǎn)業(yè)在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)要素配置重組拓寬了渠道。引進(jìn)制作經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，更重要的是學(xué)習(xí)和掌握以《媽媽咪呀!》為代表的歐美音樂劇百年成功經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)作模式、生產(chǎn)營(yíng)銷流程，以及劇組制的人才資源聘用管理機(jī)制。有了《媽媽咪呀!》作為參考范本，中國(guó)意識(shí)到了保證產(chǎn)品的質(zhì)量、學(xué)習(xí)國(guó)際管理經(jīng)驗(yàn)、培育廣闊市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。

(二)貿(mào)易結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)垂直型分工

演藝文化貿(mào)易在發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家間表現(xiàn)出嚴(yán)重的不平衡性，這與各國(guó)在演藝生產(chǎn)和服務(wù)能力、技術(shù)和資源差異、演藝市場(chǎng)的成熟度、各國(guó)歷史文化特點(diǎn)、區(qū)域位置及文化背景等方面的不同有關(guān)。因此，演藝文化貿(mào)易市場(chǎng)具有高度壟斷性，表現(xiàn)為少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)演藝文化貿(mào)易的壟斷優(yōu)勢(shì)與發(fā)展中國(guó)家的相對(duì)劣勢(shì)。演藝產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出垂直型的國(guó)際分工。

(三)商業(yè)運(yùn)作與文化交流并存

長(zhǎng)期以來藝術(shù)演出在促進(jìn)外交和國(guó)家之間交往方面被認(rèn)為是重要的方式之一，是文化交流的典型形式。然而隨著文化市場(chǎng)的繁榮和文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以市場(chǎng)為主導(dǎo)的商業(yè)性運(yùn)作逐漸成為趨勢(shì)，特別是新興發(fā)展中國(guó)家更為重視，由此推進(jìn)全球文化貿(mào)易的興起。但是商業(yè)模式的演藝模式不會(huì)取代傳統(tǒng)演藝交流模式。一方面，演藝對(duì)外貿(mào)易既有商業(yè)運(yùn)作，也有文化交流的成分在內(nèi)，形成商業(yè)運(yùn)作為主，并與文化交流并存的特征，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益目標(biāo);另一方面，演藝對(duì)外交流仍舊被視為國(guó)家和地區(qū)間友好交往的重要功能，在未來較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，仍將成為演藝國(guó)際交流的發(fā)展形態(tài)。

(四)“文化例外”強(qiáng)化貿(mào)易的意識(shí)形態(tài)特征

“文化例外”是為保護(hù)本國(guó)的文化獨(dú)特性，不被其他外來文化所干擾而提出的主張，為世界貿(mào)易組織絕對(duì)多數(shù)成員國(guó)所接受，并廣泛運(yùn)用于文化對(duì)外貿(mào)易政策中。由于演藝對(duì)外貿(mào)易標(biāo)的物的特點(diǎn)，各國(guó)無(wú)法通過統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或關(guān)稅進(jìn)行限制，而更多地采用國(guó)內(nèi)的政策、法令的修改進(jìn)行限制，如市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、非國(guó)民待遇等非關(guān)稅壁壘形式。加之涉及國(guó)家主權(quán)、國(guó)家安全和意識(shí)形態(tài)等敏感領(lǐng)域，因此，各國(guó)在演藝文化貿(mào)易的開放方面都十分謹(jǐn)慎，這在一定程度上阻礙了演藝對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。

(五)與其他產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈交融互動(dòng)

演藝對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的前提基礎(chǔ)是演藝產(chǎn)業(yè)的成熟。文化產(chǎn)業(yè)具有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，是發(fā)展中國(guó)家未來一個(gè)時(shí)期內(nèi)共同選定的發(fā)展方向。演藝產(chǎn)業(yè)的成熟體現(xiàn)在形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一般而言，演藝產(chǎn)業(yè)是多產(chǎn)業(yè)交叉融合的領(lǐng)域，印度歌舞演藝與電影業(yè)的完美融合，中國(guó)黃梅戲與電視劇產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，最大限度地使演藝產(chǎn)業(yè)自身得到放大發(fā)展。 《印象·劉三姐》等一批印象類大型實(shí)景演出，也以強(qiáng)大的票房號(hào)召力，使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)等一系列服務(wù)業(yè)得到共同發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)了本地就業(yè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、基于特殊屬性的未來發(fā)展趨勢(shì)

(一)演藝與科技將適度融合，最大程度提升演藝服務(wù)效率和價(jià)值

即便演藝受現(xiàn)代科技的沖擊最小，但是在保持演藝最核心特征的前提下，現(xiàn)代科技依然會(huì)在演藝劇目創(chuàng)作、表演、營(yíng)銷、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面發(fā)揮巨大作用。因此，未來演藝業(yè)及對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，要進(jìn)一步細(xì)化、優(yōu)化演藝創(chuàng)作流程和價(jià)值增值環(huán)節(jié)，充分利用現(xiàn)代科技提升生產(chǎn)服務(wù)效率。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，可以利用電腦輔助設(shè)計(jì)，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)加強(qiáng);表演環(huán)節(jié)中，提高舞臺(tái)設(shè)計(jì)與轉(zhuǎn)換效率，增強(qiáng)聲光電表演效果;營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，利用網(wǎng)絡(luò)、各種新媒體技術(shù)提升營(yíng)銷水平，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍等。

(二)演藝金融創(chuàng)新是未來文化金融創(chuàng)新的亮點(diǎn)和重要突破

目前演藝與資本結(jié)合水平低，存在諸多難題，但這也為金融創(chuàng)新留下了空間。未來探索演藝金融成長(zhǎng)路徑將成為演藝與金融互促發(fā)展的重要突破點(diǎn)。首先，版權(quán)貿(mào)易與質(zhì)押將成為演藝貿(mào)易發(fā)展以及金融創(chuàng)新的核心。使金融服務(wù)緊緊圍繞版權(quán)貿(mào)易，不斷提升演藝產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)值以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該成為演藝金融創(chuàng)新的中心工作。不僅如此，對(duì)于輕資產(chǎn)特征分外明顯的演藝業(yè)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)質(zhì)押的機(jī)制化、常態(tài)化是目前演藝企業(yè)破解融資難題的關(guān)鍵，而這無(wú)疑是演藝金融創(chuàng)新的重要方面。其次，要推進(jìn)演藝資本要素的國(guó)際合作。在國(guó)際分工不斷深化的當(dāng)今社會(huì)，演藝業(yè)的國(guó)際化發(fā)展必須依賴國(guó)內(nèi)外資源，強(qiáng)化國(guó)際分工、協(xié)調(diào)和合作，從而促進(jìn)不同演藝貿(mào)易模式的競(jìng)相發(fā)展。因此，演藝金融創(chuàng)新要有國(guó)際化的視野，在推進(jìn)文化資本要素國(guó)際流動(dòng)和配置方面有新舉措，這也是未來我國(guó)金融發(fā)展的重要取向和內(nèi)容。

(三)多樣性和個(gè)性化將成為演藝文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的核心和靈魂

演藝文化充分體現(xiàn)出文化的多樣性和獨(dú)特性，從而使一國(guó)演藝產(chǎn)品和服務(wù)具有區(qū)別于其他國(guó)家和地區(qū)的獨(dú)特魅力，進(jìn)而形成壟斷優(yōu)勢(shì)。這恰恰是各國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要層面，也是彰顯本土文化特色所應(yīng)遵循的路徑。因此，在未來演藝文化貿(mào)易的發(fā)展中，各國(guó)會(huì)更加重視市場(chǎng)細(xì)分和不同層次市場(chǎng)的開發(fā)，注重保護(hù)演藝形式和表演藝術(shù)遺產(chǎn)，強(qiáng)化演藝藝術(shù)的多樣性和個(gè)性特色，從多個(gè)層面給予支持，這也將成為國(guó)家文化軟實(shí)力及文化傳承與創(chuàng)新的重要體現(xiàn)形式和舉措。

(四)演藝國(guó)際分工的重新調(diào)整將有利于全球演藝文化貿(mào)易秩序的重構(gòu)

國(guó)家間的關(guān)系、地位很大程度上取決于各國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力代表著更多的話語(yǔ)權(quán)。通過貿(mào)易路徑實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入與輸出，由市場(chǎng)決定供需，使得各國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)在自由平等的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則下實(shí)現(xiàn)交易，在經(jīng)濟(jì)繁榮中仍保有各國(guó)文化的多樣性，這將為發(fā)展中國(guó)家在文化交流中提供更多話語(yǔ)權(quán)。

(五)演藝產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新產(chǎn)生的巨大效益將成為藝術(shù)傳承與發(fā)展的原動(dòng)力

積極尋求與其他產(chǎn)業(yè)的交叉融合機(jī)會(huì)，主動(dòng)搭建與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)創(chuàng)新平臺(tái)，在經(jīng)濟(jì)效益倍增的動(dòng)力驅(qū)使下，必將使藝術(shù)得到傳承與發(fā)展。演藝產(chǎn)業(yè)通過與電影電視產(chǎn)業(yè)、圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)等核心文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作，創(chuàng)作出升級(jí)版演藝產(chǎn)品;通過與教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)外聯(lián)動(dòng)，延長(zhǎng)演藝產(chǎn)業(yè)鏈條;通過與制造業(yè)合作，創(chuàng)作生產(chǎn)出表達(dá)演藝核心內(nèi)容的衍生產(chǎn)品。這一切都會(huì)促進(jìn)演藝本身得到巨大發(fā)展。

綜上，演藝對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展是根基于演藝產(chǎn)業(yè)的繁榮，發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)演藝對(duì)外貿(mào)易的關(guān)鍵基礎(chǔ)和前提條件。創(chuàng)作更多符合受眾偏好內(nèi)容和創(chuàng)意的演藝產(chǎn)品與服務(wù)，培育國(guó)內(nèi)國(guó)際演藝文化市場(chǎng)，在世界文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈中找到中國(guó)演藝應(yīng)有的位置，培育起更多民眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，最大限度地保護(hù)和傳承中國(guó)優(yōu)秀文化藝術(shù)資源，才能使中國(guó)特色社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值在演藝文化產(chǎn)品和服務(wù)中得到充分顯現(xiàn)。