蔡圣發(fā)

【摘 要】都市報(bào)作為城市的主流報(bào)紙，是市民獲得信息的主渠道，但近年來(lái)，都市報(bào)同質(zhì)化顯著。筆者認(rèn)為，都市報(bào)只有在經(jīng)濟(jì)新聞等方面加大差異化，才能走出特色；只有提升經(jīng)濟(jì)新聞的力度和深度，都市報(bào)的差異化才能明顯，才能提高都市報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 都市報(bào) 影響力

都市報(bào)作為城市的主流報(bào)紙，是市民獲得信息的主渠道。但都市報(bào)新聞來(lái)源和加工方式存在渠道、產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，因此需要在經(jīng)濟(jì)新聞等方面加大差異化，這樣都市報(bào)或能走出特色。只有提升都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的力度和深度，都市報(bào)的差異化才能明顯，從另外一個(gè)方面提高都市報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、都市報(bào)的“千報(bào)一面”狀況分析

目前都市報(bào)從新聞信息來(lái)源上分為社會(huì)新聞、民生新聞、時(shí)政新聞、娛樂(lè)體育文化新聞、經(jīng)濟(jì)新聞這5大新聞版塊。由于都市報(bào)目前基本上都受辦報(bào)區(qū)域的限制，因此都市報(bào)的時(shí)政新聞差異化基本沒(méi)有，社會(huì)新聞包括熱線新聞也同樣是你有我有大家有，文化體育等新聞基本上都是外面“采購(gòu)”，民生新聞也很難跳出同質(zhì)化的“窠臼”，所以往往是幾家報(bào)紙?jiān)谕粓?bào)攤上見(jiàn)面，除了報(bào)頭不一樣外，其他的都是一樣，讀者手上只要一份報(bào)紙，其他就不需要購(gòu)買(mǎi)了。這種狀況也決定著都市報(bào)惡性競(jìng)爭(zhēng)狀況嚴(yán)重，陷入了廣告價(jià)格戰(zhàn)的漩渦里，難以自拔。

就以上新聞來(lái)源渠道分析，都市報(bào)時(shí)政新聞來(lái)源于當(dāng)?shù)卣块T(mén)，差異化為零，最多是加工方式不同而呈現(xiàn)出大同小異的特點(diǎn)，很難有大的差異化；另外熱線新聞，同在一個(gè)城市，那邊失火這邊跳樓等新聞也是各家都有報(bào)道，最多是版面大小不同而已，所以差異化也很小，而民生新聞、文化娛樂(lè)體育新聞也幾乎在差異化方面無(wú)法大展手腳。所以綜上分析，目前唯一能做出差異化的新聞只有經(jīng)濟(jì)新聞，也就是說(shuō)，都市報(bào)要想在平面媒體競(jìng)爭(zhēng)中追求個(gè)性和獨(dú)特性，那么只有走加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道路子，這樣核心競(jìng)爭(zhēng)力才能提升。

二、都市報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的功能

就都市報(bào)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道如果做得好，不僅能使報(bào)紙的差異化明顯，而且還能增加以下幾個(gè)方面的作用：

第一，增加報(bào)紙的深度，延長(zhǎng)讀者的閱覽時(shí)間。經(jīng)濟(jì)報(bào)道和一般性民生新聞不一樣，它需要報(bào)社記者的觀察和分析，因此篇幅等不會(huì)太小，所以看經(jīng)濟(jì)報(bào)道比看一般性新聞的時(shí)間要長(zhǎng)，因此增加重度經(jīng)濟(jì)報(bào)道，可以使報(bào)紙的深度增加，讀者眼光停留時(shí)間加長(zhǎng)，報(bào)紙的廣告價(jià)值提升。

第二，可以分化讀者，提升讀者的品位。都市報(bào)發(fā)展的黃金10年已經(jīng)過(guò)去，在下行的通道上，決定都市報(bào)的就是讀者的質(zhì)量。都市報(bào)一味講究讀者數(shù)量的模式已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在的都市報(bào)必須在提升讀者的品位上下功夫，而讀者品位的提高不可或缺的就是提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的權(quán)重。加大經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道在都市報(bào)紙版面中的權(quán)重，會(huì)吸引一大批白領(lǐng)精英甚至“金領(lǐng)”參與，這些社會(huì)的精英對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)是價(jià)值讀者，也是廣告客戶的價(jià)值讀者，那么長(zhǎng)期以往，經(jīng)濟(jì)報(bào)道就會(huì)加大吸引力，吸引這些社會(huì)精英關(guān)注。

第三，可以加大和廣告客戶深度互動(dòng)。經(jīng)濟(jì)新聞一般包括政經(jīng)新聞和產(chǎn)經(jīng)新聞。而廣告客戶一般喜歡這類(lèi)新聞，因?yàn)榕c他們的業(yè)務(wù)息息相關(guān)，比如政策的變化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，目前市場(chǎng)上還有哪些商機(jī)，哪些成功的商人經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，等等，諸如此類(lèi)的經(jīng)濟(jì)新聞和信息一定是知識(shí)分子、白領(lǐng)精英等關(guān)注的報(bào)紙主要內(nèi)容版塊。廣告客戶關(guān)注了，那么與客戶之間的互動(dòng)就會(huì)增加不少機(jī)會(huì)。

三、都市報(bào)如何做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道

一個(gè)區(qū)域內(nèi)如何做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道？這個(gè)問(wèn)題依然是當(dāng)前都市報(bào)在辦報(bào)過(guò)程之中研討的熱點(diǎn)問(wèn)題。很多經(jīng)濟(jì)報(bào)道看上去像廣告客戶的“軟文”，所以這也是各家都市報(bào)對(duì)待經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“審慎”態(tài)度，怕經(jīng)濟(jì)報(bào)道變成為廣告客戶的宣傳陣地，而報(bào)社會(huì)因此少?gòu)V告額。因此，許多年來(lái)，大部分都市報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道由于受到這種辦報(bào)思維的影響，一直很難改觀，基本上處于“邊緣”地帶。那么，正因?yàn)閳?bào)紙?jiān)谵k報(bào)過(guò)程中應(yīng)該因時(shí)而變，所以當(dāng)前應(yīng)該重視經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)報(bào)紙的品牌拉力作用。那么如何做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道呢？大約有以下幾個(gè)路徑可以遵循。

第一，打造一支懂產(chǎn)經(jīng)和財(cái)經(jīng)運(yùn)作原理的記者隊(duì)伍。沒(méi)有人才，辦不好報(bào)紙。過(guò)去，報(bào)社沉淀了許多新聞和中文專業(yè)的記者，但當(dāng)前是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，很多企業(yè)的運(yùn)做原理都需要懂這個(gè)行業(yè)的記者去溝通和發(fā)現(xiàn)，特別是涉及到品牌資產(chǎn)等一些新聞都需要懂行的人去挖掘報(bào)道，所以，報(bào)社應(yīng)招募一批懂財(cái)經(jīng)或者產(chǎn)經(jīng)專業(yè)的記者，他們最好有一些行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，熱愛(ài)新聞事業(yè)。這樣一批人到位后，通過(guò)培訓(xùn)，將很快能夠勝任采編工作。比如快消品記者，應(yīng)該熟悉快消品的生產(chǎn)、市場(chǎng)銷(xiāo)售、品牌運(yùn)營(yíng)整個(gè)流程和“竅門(mén)”，這樣的記者和企業(yè)家打交道將首先在行業(yè)語(yǔ)言上得到企業(yè)家的認(rèn)可，那么寫(xiě)出的報(bào)道就能在業(yè)界獲得首肯?？赡芤黄獔?bào)道就會(huì)激發(fā)整個(gè)業(yè)界的關(guān)注。這也將使這張報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)業(yè)界受到關(guān)注。此外，還需要不斷培訓(xùn)和輪訓(xùn)隊(duì)伍，應(yīng)該擇時(shí)安排記者蹲點(diǎn)企業(yè)，進(jìn)行體驗(yàn)性采訪；蹲點(diǎn)一些行業(yè)，進(jìn)行深度性采訪；也可安排記者去國(guó)內(nèi)先進(jìn)的城市媒體學(xué)習(xí)或者到一些大學(xué)學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道理念和技法。

第二，成立財(cái)經(jīng)策劃智囊團(tuán)。財(cái)經(jīng)和產(chǎn)經(jīng)新聞不像熱線新聞那樣具備突發(fā)性和偶然性等特點(diǎn)，財(cái)經(jīng)和產(chǎn)經(jīng)新聞往往就在每天企業(yè)或者市場(chǎng)層面的正常運(yùn)轉(zhuǎn)中，特別是產(chǎn)經(jīng)新聞，基本上都“潛伏”在某個(gè)行業(yè)的深層次生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。比如保險(xiǎn)行業(yè)記者，就應(yīng)該知道壽險(xiǎn)行業(yè)的運(yùn)作特點(diǎn)，就應(yīng)該知道壽險(xiǎn)行業(yè)的“開(kāi)門(mén)紅”特點(diǎn)；再比如白酒記者，應(yīng)該知道白酒業(yè)目前的市場(chǎng)特點(diǎn)等；這些藏在行業(yè)深處的新聞需要策劃才能展現(xiàn)，而不是“東一榔頭西一棒”，否則產(chǎn)經(jīng)新聞做出來(lái)沒(méi)有版塊沖擊力。為了版塊沖擊力，策劃智囊團(tuán)就應(yīng)該每周做選題策劃和安排對(duì)接采訪，很多時(shí)候都需要到企業(yè)第一線和市場(chǎng)第一線去接“地氣”，這樣的選題策劃才符合企業(yè)和行業(yè)的熱點(diǎn)，這樣的報(bào)紙才能受到企業(yè)和企業(yè)家熱捧。

第三，整合政府和協(xié)會(huì)資源，樹(shù)立經(jīng)濟(jì)報(bào)道權(quán)威。一張關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)紙就必須扎根于這個(gè)區(qū)域做經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推手，做這個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“觀察哨”。因此，都市報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道部門(mén)應(yīng)該善于整合這個(gè)區(qū)域的政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)等資源，特別是和一些協(xié)會(huì)等增加互動(dòng)，讓經(jīng)濟(jì)新聞和行業(yè)發(fā)展深度互動(dòng)，讓新聞張力和政府部門(mén)的“事業(yè)”互動(dòng)，然后再通過(guò)新聞聚焦等讓企業(yè)也參與一些活動(dòng)或者政府推動(dòng)的事情之中去，這樣，會(huì)出現(xiàn)“三贏”結(jié)果。其一是政府相關(guān)部門(mén)感覺(jué)到媒體的宣傳鼓動(dòng)作用，政府部門(mén)會(huì)推動(dòng)參與的事情進(jìn)程；其二是行業(yè)協(xié)會(huì)等歡迎，因?yàn)槊襟w的“智囊”，行業(yè)協(xié)會(huì)免費(fèi)得到很多“金點(diǎn)子”，而且使行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展受到社會(huì)關(guān)注；其三就是媒體，由于有政府相關(guān)部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)的支持參與，這樣媒體服務(wù)的格局發(fā)生變化，相關(guān)企業(yè)就會(huì)發(fā)現(xiàn)參與諸如此類(lèi)的活動(dòng)之中，投入與回報(bào)比就會(huì)很大。企業(yè)與媒體聯(lián)姻的熱情會(huì)被點(diǎn)燃，到時(shí)媒體的放大整合作用便數(shù)倍擴(kuò)大，媒體的社會(huì)關(guān)注度也會(huì)不斷增大。

第四，善于整合同城間不同媒體力量，形成“合力”。都市報(bào)紙作為一種媒體形態(tài)，畢竟不能覆蓋所有受眾，因此在舉辦一些重大活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該參與整合同城其他媒體比如網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、行業(yè)性媒體等，這樣形成合力，對(duì)舉辦某些活動(dòng)形成宣傳聲勢(shì)，使參與企業(yè)得到最大利好。此外，通過(guò)一些重大活動(dòng)的“戰(zhàn)役性”報(bào)道，也使主辦方名聲大震，讓同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手側(cè)目，讓合作伙伴佩服，讓市民主動(dòng)傳播，通過(guò)一些整合性活動(dòng)宣傳，達(dá)到樹(shù)立都市報(bào)品牌的目的。

（作者單位：安徽商報(bào)社）

責(zé)編：周蕾