朱世國

(臺州職業(yè)技術(shù)學校 浙江臺州 318000)

臨海市體育彩票彩民購彩動機調(diào)查

朱世國

(臺州職業(yè)技術(shù)學校 浙江臺州 318000)

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育彩票具有宣傳體育活動，支持體育和社會公益事業(yè)，為社會籌集資金，同時可以豐富群眾娛樂文化等作用。它在我國社會的經(jīng)濟生活中的地位和作用日益提高。文章采用問卷調(diào)查法、文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法等科研方法，對臨海市體育彩票群體的組成，以及他們購買體育彩票的動機加以分析與研究，以供相關(guān)部門提供理論參考。

彩民；體育彩票；動機；心理

一、引言

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國人的生活水平也不斷的提高。體育彩票在我們生活中的地位與作業(yè)也在不斷的提高。體育彩票對我國的經(jīng)濟發(fā)展以及體育事業(yè)和公益事業(yè)的發(fā)展起到了促進的作用。本文從臨海市體育彩票群體消費的組成和他們購買體育彩票的動機加以分析，目的是為了得出臨海市體育彩票消費者的購買動機及其形成消費動機的因素，并給出一些彩票行業(yè)發(fā)展的建議。

二、研究對象與方法

1.研究對象

對臨海市地區(qū)隨意抽取一個銷售點以現(xiàn)場購買體育彩票的彩民作為調(diào)查對象。

2.研究方法

(1)文獻資料法

查閱國內(nèi)外有關(guān)體育彩票消費中博彩心理機制和行為特征的書籍、論文和數(shù)據(jù)庫；以及經(jīng)濟學、管理學、體育社會學、社會心理學、消費者行為學等領(lǐng)域有關(guān)的研究成果，全面了解本研究領(lǐng)域的現(xiàn)狀。

(2)問卷調(diào)查法

對臨海市某一個售票點共發(fā)放問卷140份，填寫完畢現(xiàn)場收回126份，經(jīng)分析處理有效問卷120份，有效率達到86%。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法

采用SSPS16.0軟件包對調(diào)查所得到的各項有效數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計學分類處理。

三、結(jié)果與分析

1.彩民購買體育彩票的動機分析

體育彩票的購買動機就是指“消費者在購買彩票前的一系列心理過程，是激勵消費者去購買體育彩票來滿座自己的愿望等促進人們行動的主觀因素，叫做購買彩票的動機。”迄今為止，彩民們購買彩票的最基本的想法是：希望能中大獎，如果不能也是可以為我國的體育事業(yè)和公益事業(yè)做貢獻。

表1 臨海市彩民購買體育彩票的動機 N=120

如表1所示，臨海市消費者購買體育彩票的主要動機如下：“中大獎，一夜暴富”的頻率為93.3%，“為體育事業(yè)的公益事業(yè)做貢獻”的頻率為68.3%，“信任品牌”的頻率僅為30%，“熱愛體育”的頻率為60%，“娛樂消遣”的頻率為37.5%。很顯然，彩民們絕多數(shù)是沖著“中大獎，一夜暴富”而去的。然而，從表的另一角度去查看，臨海市彩民們購買彩票的動機又是綜合性的，并非都是單一的。有些彩民購買彩票的動機是物質(zhì)性的，而有些則是精神動機。在心理學這個角度來看，購買體育彩票也是一種精神的消費，彩民們購買彩票過后，就可以擁有中大獎的希望和憧憬，這個期待從人的心理角度上來說是十分有益的。

2.臨海市體育彩票消費群體的基本情況

圖4表示不同的斷層錯動量對管道最大軸向拉伸應(yīng)變和最大軸向壓縮應(yīng)變的影響。從圖4可以看出，當斷層錯動量較小時，管子的最大軸向拉伸和最大軸向壓縮應(yīng)變曲線變化都較平緩，最大軸向應(yīng)變值較小，這是因為當斷層錯動較小時，管子抵抗斷層變形和自身塑性形變的能力稍強。隨著斷層位移量的增加，最大軸向拉應(yīng)變和最大軸向壓應(yīng)變均在增加，但軸向壓縮應(yīng)變的變化值始終小于軸向拉伸應(yīng)變的變化值[7]。由此可知在此工況下，管子的破壞形式以受拉破壞為主。由于管子有較小的壓應(yīng)變故應(yīng)當對管子進行適當?shù)臉?gòu)造措施保護，以防管子受壓發(fā)生破壞。

在本次調(diào)查中，中青年是臨海市體育彩票購買的主要群體，其中18～50歲的消費群體占總調(diào)查人數(shù)的66.7%。男性為72.3%，女性為27.7%。收入方面，本次調(diào)查對象中，體育彩票的購買群體主要分布在1501～2000元之間，占56%。其次是2001～3000元的中等收入占35%。由此可見，體育彩票購買群體主要是以低收入者居多。文化程度方面，調(diào)查顯示，臨海市彩民的文化程度主要是以初中文化為主，達到了40%；其次是小學文化群體，為35%；位居第三的是大學程度，占11.7%，而研究生僅占5%。說明購買彩票的彩民們文化程度整體偏低。從中也能看出，受過教育的人懂得體育彩票實質(zhì)是一種博弈的游戲。他們意識到自己既不能憑借這種方式來獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，也不能依靠這種方式來一夜暴富。因此文化程度高的消費者的消費理念還是比較理智的。

3.對臨海市體育彩票購買體育彩票的動機分析

(1)形成臨海市彩民購彩“中大獎，一夜暴富”這一動機的因素

①貧富懸殊。當今的社會貧富懸殊越來越嚴重。在人們的內(nèi)心中也起了不平衡的想法。大多數(shù)人內(nèi)心中都萌生想一夜暴富的念頭。希望通過購買彩票這一途徑，想一夜暴富。據(jù)調(diào)查，越是貧窮的地方，購買彩票的人就越多。絕大多數(shù)的人就是沖著“一夜暴富”這一動機來購買彩票的。

②提高自己的生活條件和地位。當今社會變得越來越經(jīng)濟，變得越來越現(xiàn)實。這個世界已經(jīng)變成了金錢的世界。俗話說“有錢能使鬼推磨”。這句話也深深的烙印在也多人的心中。是的，在每個人的心中就有這樣的想法“有了錢，生活條件就會變得好，有了錢社會地位就會提高，有了錢，什么東西都會有了?！贝蟛糠值娜硕际沁@樣想法的。試圖通過一夜暴富變的與以前不同，從而來顯示自己的強大和尊貴，希望提升自己生活圈內(nèi)的地位。

(2)形成臨海市彩民購彩“為體育事業(yè)和公益事業(yè)做貢獻”這一動機的因素

①全民健身計劃的開展。全民健身計劃最根本的目標就是滿足最廣大人民群眾的體育需求，使每個人都能參與到體育鍛煉的過程當中。而參加體育鍛煉，就需要大量的運動器材的投放。只有不斷完善基層社區(qū)和農(nóng)村的全民健身設(shè)施，才能使更多的人參與到體育鍛煉當中來。而大量的體育器材，恰恰需要國家大量的資金的投入。在這里，購買彩票而未中獎的彩民則很好的為了全民健身計劃的開展做出了巨大的貢獻。在調(diào)查過程當中，許多參加體育鍛煉的中年人和老人，他們深知體育鍛煉的好處和國家大量資金的投入，通過也買彩票的形式來為國家體育事業(yè)的發(fā)展做出自己小小的貢獻。

②為競技體育做貢獻。2008年北京奧運會的成功舉辦，標志著我國成為世界的體育強國。我國的國家隊，省隊，市隊，都是有國家培養(yǎng)的。這里所需要的開銷，真的是不可想象。而這些開銷，則是全部有國家買單的。對于這種情況，也有不少彩民深知其中的道理。身為中華民族的一份子，他們不僅喜歡體育，也積極為我國的體育事業(yè)和公益事業(yè)做出自己微不足道的貢獻。他們購買彩票，為的就是為體育事業(yè)和公益事業(yè)做貢獻。為我們國家培養(yǎng)競技運動員做出大力的支持。

(3)形成臨海市彩民購彩“熱愛體育”這一動機的因素

①體育的魅力無窮無盡。生命之美在于它時時刻刻都是出于運動當中，然而體育則恰好集中了這種美?！吧谟谶\動?！边@句話則更能體現(xiàn)出體育對于我們?nèi)祟惖闹匾?。體育可以使我們健康的成長。使我們的身心都能得到很好的發(fā)展。體育使我們收獲到快樂，滿足，堅強的品格和無法想象的力量。正因為此，許多人被體育這種精神所深深的吸引，他們通過各種方式來表達自己對體育的熱愛。比如，購買彩票。彩民通過購彩這種行為，來抒發(fā)自己對體育的熱愛。彩民們心中懷著對體育的熱情去購買彩票，身心都能得到滿足，內(nèi)心中更添加了一份希望。購買彩票的這種行為能為我們的生活增添一絲的樂趣。

②對于球類比賽的癡狂?；@球以其獨特的魅力及其運動價值，成為了世界上最引人關(guān)注的球類項目之一?；@球比賽中的背打、突破、搶斷、封蓋，這些真實的碰撞，襯托出他們的豪情萬丈，跳投、絕殺、暴扣，這些難忘的時刻，體現(xiàn)出他們強大的內(nèi)心，這便是籃球的魅力。觀眾們正是被這種魅力深深的吸引，陶醉在精彩的籃球比賽當中。于是，現(xiàn)實社會中則出現(xiàn)了籃球彩票，籃球全場比分的競猜。彩民們則懷著對籃球的熱愛，對籃球比賽的癡狂并結(jié)合對籃球比賽的閱讀能力來購買彩票。彩民們希望通過自己的知識來取得一定的成功。也有一部分的彩民們，則是完全處于對個別球星們的喜愛，而進行購彩。通過購買籃球彩票或者其他的球類彩票，來表達對自己偶像的崇拜與支持。

(4)形成臨海市彩民購彩“娛樂消遣”這一動機的因素

隨著社會經(jīng)濟快速的發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也隨之加快。大家都為了各自的利益和金錢不斷努力工作著，隨之壓力也越來越大。在大城市中，人們幾乎沒有時間去娛樂和放松。有些人通過上網(wǎng)游戲進行放松，有些人通過運動來進行放松，釋放自己的壓力。然而也有一批人，則是通過購買彩票，來釋放自己內(nèi)心的壓力。對于彩民，購買彩票后，就會對未來充滿希望，這種希望對于人的內(nèi)心健康具有很好的作用。人們也非常希望通過購彩的行為來進行娛樂消遣，緩解一整天的緊張工作狀態(tài)。

四、結(jié)論與建議

臨海市體育彩票消費者主要是以個體戶和工人為主體；男性消費者與女性的比例為2.6:1，且消費群體的文化程度水平整體偏低。臨海市體育彩票的彩民購彩動機主要有以下幾點：

1.中大獎，一夜暴富；

2.為體育事業(yè)和公益事業(yè)做貢獻；

3.熱愛體育；

4.娛樂消遣；

建議加大體育彩票的宣傳力度，不斷提高彩民對于體育彩票的認知程度，努力激發(fā)彩民熱愛體育和為體育事業(yè)做貢獻。

[1]胡烈剛.浙江省體育彩票消費者消費行為的調(diào)查研究[J].中國體育科技,2005(6):12-14.

[2]呂平,王健.體育彩票對我國體育產(chǎn)業(yè)的推動與發(fā)展研究[J].商場現(xiàn)代化,2009,9(587):57-58.

Linhai city sports lottery punters purchasing motivation

Zhu Shi-guo
(Taizhou Vocational and Technical College, Taizhou Zhejiang, 318000, China)

With China's rapid economic development, the sports lottery publicity and sports activities, support to sports and social welfare undertakings, to raise funds for the community, while the rich culture of mass entertainment. The status and role in the economic life of our society is increasing. Article questionnaire, literature, mathematical statistics and research methods, the composition of Linhai City sports lottery groups, as well as their motivation for sports lottery to be analyzed. The results showed that: Linhai sports lottery consumer groups characterized as the main body: young and middle-aged groups, the vast majority of lottery income is lower; Linhai Lottery buy the main motive of the sports lottery can be summarized as the following four points: 1. Award flourishes. contribution to sports and public welfare undertakings do love sports. entertainment.

lottery; sports lottery; motivation; psychology

G80-05

A

1000-9795（2014）08-000330-02

［責任編輯：周 天］

朱世國(1977-)，男，甘肅武威人，碩士，碩士，臺州職業(yè)技術(shù)學校講師，研究方向：體育教育。