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        行業(yè)步入產(chǎn)品升級期

        2014-03-11 20:13:28
        現(xiàn)代家電 2014年1期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品升級家電行業(yè)能效

        2013年第三屆中國家電營銷年會(huì),中怡康總經(jīng)理賈東升分別就冰箱、洗衣機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、豆?jié){機(jī)、電飯煲、凈水設(shè)備等行業(yè)做了分析和預(yù)測,數(shù)據(jù)顯示各個(gè)產(chǎn)品的均價(jià)都在逐年上漲,各個(gè)行業(yè)的銷售額增速也高于銷量增速,數(shù)據(jù)證明了家電行業(yè)迎來產(chǎn)品升級和盈利提升的階段。隨著2013年10月份新能效標(biāo)準(zhǔn)的推出,能效提升對改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)效果顯著,2013年煙機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)的首次實(shí)施,以及空調(diào)等行業(yè)實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn),倒逼了家電產(chǎn)品的升級,能效標(biāo)準(zhǔn)對空調(diào)品等產(chǎn)品的銷售拉動(dòng)效果很明顯,有效的提升了家電企業(yè)的盈利,簡單測算,能效標(biāo)準(zhǔn)使得空調(diào)企業(yè)盈利能力彈性在0.2%~3.9%不等,預(yù)計(jì)2014年將是空調(diào)企業(yè)盈利大規(guī)模提升時(shí)期。

        產(chǎn)品升級首先打破了傳統(tǒng)意義上的行業(yè)天花板,從價(jià)格層面為未來家電行業(yè)打開了增長長空間。廠商和消費(fèi)者共同推動(dòng)的產(chǎn)品升級是不可逆的,對家電企業(yè)而言,一定要降低逐步業(yè)績對銷量的依賴度,弱化家電行業(yè)的周期屬性,促使行業(yè)步入長期穩(wěn)定的可持續(xù)增長軌道。產(chǎn)品的升級有望使家電行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)呈現(xiàn)利潤增速高于收入增速的新局面。

        2014年,家電智能化有可能成為產(chǎn)品升級的主旋律。在家電行業(yè),電視的智能化較早,加之隨著樂視、小米、聯(lián)想等企業(yè)的加入,已經(jīng)普遍拉低了智能電視的售價(jià),互聯(lián)網(wǎng)電視47吋2999元等超低價(jià)格,創(chuàng)維酷開TV在雙十一當(dāng)天56,272臺(tái)的銷售量,證實(shí)了消費(fèi)者對智能電視的認(rèn)可。

        隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度的給力支持,用手機(jī)當(dāng)遙控操作家用電器已經(jīng)成為可能,隨著家電智能化加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代,“云空調(diào)”、“多屏互動(dòng)”、“智能手機(jī)遙控”等諸多搭載智能化產(chǎn)品的誕生應(yīng)該就不遠(yuǎn)了。

        智能家電優(yōu)化產(chǎn)品功能,提升生活品質(zhì),引發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)升級,構(gòu)成了家電行業(yè)未來長期的產(chǎn)品升級方向空間。在智能家電模式下,產(chǎn)品真正成為企業(yè)和用戶溝通的渠道,產(chǎn)品的售出僅僅是服務(wù)交易的開始,企業(yè)可以向客戶提供延續(xù)性的增值服務(wù)。endprint

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