文/肖 洋
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的永恒主題。當(dāng)前我國出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在諸多不盡合理的地方,如體制性障礙約束了出版生產(chǎn)力的釋放,資源性障礙影響了出版的地區(qū)分布均衡度,出版企業(yè)規(guī)模小,整體競爭力不強(qiáng),出版公共服務(wù)體系不健全,公益性出版發(fā)展不充分,數(shù)字出版有待進(jìn)一步大發(fā)展,新聞出版行業(yè)對民營資本的開放力度不夠。[1]受此影響,數(shù)字出版作為我國新聞出版業(yè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),被當(dāng)做出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和振興出版經(jīng)濟(jì)的利器,業(yè)界對借助數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)資源在出版產(chǎn)業(yè)間的重新合理配置寄予厚望。但我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)本身也表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)構(gòu)成長尾效應(yīng)突出、產(chǎn)業(yè)關(guān)系復(fù)雜的顯著特點(diǎn)。本文運(yùn)用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響、進(jìn)程和驅(qū)動因素進(jìn)行定量、定性相結(jié)合的實(shí)證研究,客觀全面揭示數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的特征與規(guī)律。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整一方面促成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化,由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的低級形式或初級形式向較高級形式升級轉(zhuǎn)化;另一方面促成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化,產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)關(guān)系和市場適應(yīng)性增強(qiáng),手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書等產(chǎn)業(yè)構(gòu)成間的數(shù)量比例關(guān)系、經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系與相互作用趨于平衡,擺脫目前產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的長尾局面。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必然對整個出版行業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。
第三產(chǎn)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定歷史階段的必然產(chǎn)物,是社會生產(chǎn)力提高和社會進(jìn)步的必然結(jié)果。出版業(yè)一直被認(rèn)為是橫跨第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的綜合型產(chǎn)業(yè),因印刷屬于第二產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)“印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制”,發(fā)行屬于第三產(chǎn)業(yè)的批發(fā)和零售業(yè),出版被列入第三產(chǎn)業(yè)“文化、體育和娛樂業(yè)”中的新聞出版業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整吸納了更多第三產(chǎn)業(yè)屬性成分,目前“信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)”在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的影響逐步提升,未來數(shù)字出版或以金融信息咨詢、金融評級、信貸咨詢等方式介入第三產(chǎn)業(yè)中金融業(yè)的證券業(yè)或其他金融活動也未嘗不可。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整使多年來出版業(yè)的物質(zhì)屬性趨于淡化,僅保留信息和精神的本質(zhì),派生出的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)讓傳統(tǒng)出版業(yè)一直質(zhì)疑“這到底還算不算出版”的問題。盡管爭論不已,但數(shù)字出版增強(qiáng)了出版業(yè)位于第三產(chǎn)業(yè)的成分跨度是不爭的事實(shí),更多的服務(wù)領(lǐng)域可能會進(jìn)入數(shù)字出版的視野,屆時三次產(chǎn)業(yè)劃分也該面臨新的調(diào)整。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整引入越來越多的新技術(shù),技術(shù)的進(jìn)步增大了數(shù)字化對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的改造力度。數(shù)字出版的魅力吸引著硬件生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等新成員參與出版市場的角逐,并與傳統(tǒng)出版企業(yè)爭奪內(nèi)容資源,構(gòu)成強(qiáng)大的競爭對手。新的市場角色注重?cái)?shù)字版權(quán)的獲取,開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,從源頭上攫取傳統(tǒng)出版企業(yè)的舊有優(yōu)勢,畢竟傳統(tǒng)出版企業(yè)的內(nèi)容資源是由作者配合提供完成的。一旦形勢繼續(xù)發(fā)展,傳統(tǒng)出版企業(yè)舊的內(nèi)容資源優(yōu)勢得不到開發(fā),新的資源面臨斷供,談內(nèi)容為王的發(fā)言主體就不再是傳統(tǒng)出版企業(yè)了。另外,新技術(shù)的應(yīng)用讓人們的工作、學(xué)習(xí)和生活離不開數(shù)字出版的相關(guān)服務(wù),我們無時無刻不受惠于數(shù)字出版的信息服務(wù),無時無刻不受惠于新技術(shù)的信息渠道,而以前這些是依靠傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)的。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為形式靈活多樣的出版物的開發(fā)提供了寬松環(huán)境,且數(shù)字出版的介質(zhì)特點(diǎn)在走出去方面具有先天性優(yōu)勢,[2]因此產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有助于增強(qiáng)我國出版走出去的規(guī)模和能力。我國加入世界貿(mào)易組織后,受《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》影響,在作為成員方被要求逐步開放服務(wù)市場的形勢下,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)因具備通訊和分銷服務(wù)的市場屬性,受到的開放市場限制少,市場準(zhǔn)入的靈活程度高,比傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)更容易建立國際市場上的優(yōu)勢地位。
與傳統(tǒng)出版方式不同,數(shù)字出版具有綠色出版的鮮明屬性,其復(fù)制過程遠(yuǎn)快于印刷和裝訂環(huán)節(jié),無須龐大的印刷設(shè)備、人員和技術(shù)維護(hù),在縮短出版周期的同時降低原料耗損的成本。即使在面對一些需要小批量印制的圖書出版任務(wù)時,有按需印刷業(yè)務(wù)可作為傳統(tǒng)出版形式的補(bǔ)充。在發(fā)行環(huán)節(jié)免去了倉儲、物流和貨架成本,真正實(shí)現(xiàn)按需出版,擯棄傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的庫存壓力,提高生產(chǎn)效率,必然降低了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必然會淘汰一部分難以適應(yīng)市場發(fā)展需要的出版企業(yè),它們可抱團(tuán)取暖,通過企業(yè)重組和并購提高產(chǎn)業(yè)集中度,調(diào)整產(chǎn)業(yè)資源整體配置以提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。產(chǎn)業(yè)集中度的提高能有效緩解重復(fù)建設(shè)引發(fā)的產(chǎn)能過剩,像近年來的一窩蜂地開發(fā)電子書閱讀器,各家紛紛打造內(nèi)容運(yùn)營平臺,等等,企業(yè)看到了市場需求的旺盛,卻因盲目過度投資影響自身出版產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展,主要原因可歸結(jié)于產(chǎn)業(yè)集中度較低。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有利于節(jié)能降耗,從內(nèi)容到讀者點(diǎn)對點(diǎn)傳輸,兼具時效性和互動性,實(shí)現(xiàn)零紙張和零庫存的模式,在傳遞知識信息的同時也降低環(huán)境污染和生態(tài)破壞,契合綠色經(jīng)濟(jì)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整多維度地影響著出版業(yè)的發(fā)展。從深層次來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系密切,受技術(shù)進(jìn)步等外生變量影響,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生演變,資源和勞動力會在各產(chǎn)業(yè)之間重新配置,形成國民經(jīng)濟(jì)新的增長出路。因此,諸多產(chǎn)業(yè)將調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也不例外,客觀分析數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與出版經(jīng)濟(jì)增長間的關(guān)系具有重要的研究價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)的Moore結(jié)構(gòu)變化值是運(yùn)用空間向量測定法,將整個產(chǎn)業(yè)細(xì)分成n個產(chǎn)業(yè)構(gòu)成一組n維向量,將兩個時期之間的兩組向量間夾角作為衡量該產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的指標(biāo)。[3]計(jì)算公式為:
其中,Mt表示Moore結(jié)構(gòu)變化值,Mi,t表示t期第i產(chǎn)業(yè)所占比重,Mi,t+1表示t+1期第i產(chǎn)業(yè)所占比重。定義向量之間變化的夾角為=arccosMt,夾角越大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化速率越大。Moore結(jié)構(gòu)變化值靈敏、細(xì)致地揭示了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的過程與程度,因此,本文用它來實(shí)證研究我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速率。
(1)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)Moore結(jié)構(gòu)變化值
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模逐年呈倍數(shù)遞增,從2006年的213億元躍至2011年的1377.88億元。根據(jù)《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》的數(shù)據(jù)來源,計(jì)算2006~2007年、2008~2009年、2010~2011年三段時期數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)Moore結(jié)構(gòu)變化值如表1~表3所示。
表1 2006~2007年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)Moore結(jié)構(gòu)變化值
表2 2008~2009年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)Moore結(jié)構(gòu)變化值
表3 2010~2011年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)Moore結(jié)構(gòu)變化值
(2)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長的正相關(guān)關(guān)系
比較2006~2007年、2008~2009年、2010~2011年三段時期數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向量夾角的變化,由5.34°至7.16°和9.89°的擴(kuò)大趨勢表明我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變速度在不斷加快。根據(jù)錢納里“經(jīng)濟(jì)增長是生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的一個方面”規(guī)律性結(jié)論在我國的適用性,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)加速變動的趨勢,必將推動出版經(jīng)濟(jì)增長的加速,兩者表現(xiàn)出高度的正相關(guān)關(guān)系。[4]我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速增長的一個重要原因。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整構(gòu)成經(jīng)濟(jì)增長的量化基礎(chǔ),對于出版產(chǎn)業(yè),在社會投入的勞動力、資本、政策要素均向數(shù)字化方向流動的前提下,出版企業(yè)如果不能從現(xiàn)有產(chǎn)值比例結(jié)構(gòu)中相應(yīng)提速,必然形成企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)型瓶頸,僵化的局面使得經(jīng)濟(jì)增長只能依靠大量投入的粗放式增長,越來越依賴于資源的耗費(fèi),降低資源的合理配置,陷入發(fā)展的被動境地。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,必須找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變動力,堅(jiān)定不移地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),并將其作為一項(xiàng)長期戰(zhàn)略維系下去。
我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)由早期數(shù)字化初級階段的編印發(fā)單一結(jié)構(gòu)發(fā)展至當(dāng)前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富、長尾效應(yīng)明顯,企業(yè)結(jié)構(gòu)技術(shù)型較多,地區(qū)結(jié)構(gòu)不均衡,產(chǎn)業(yè)鏈錯綜復(fù)雜的結(jié)構(gòu)形態(tài),究其內(nèi)在和外在的演變動力,主要來自于國家對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向、數(shù)字技術(shù)進(jìn)步在出版領(lǐng)域的應(yīng)用、讀者和市場需求結(jié)構(gòu)的升級、市場主體資本積累的速度和數(shù)字出版參與國際分工的深度等五種要素(見圖1)。
圖1 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的動力模型
政策導(dǎo)向是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變中調(diào)控和保障的因素。從政府的角度來看,一方面加強(qiáng)宏觀調(diào)控,避免盲目和低水平重復(fù)性的產(chǎn)業(yè)建設(shè),引導(dǎo)和扶持?jǐn)?shù)字出版企業(yè)提高技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,另一方面在遵循市場規(guī)律的前提下,通過政府力量為不同產(chǎn)業(yè)角色的數(shù)字出版企業(yè)提供公平競爭的環(huán)境。
國家通過出臺《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》等政策將數(shù)字出版定位為綠色朝陽產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),為加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的政策大環(huán)境。
地方政府也根據(jù)政策導(dǎo)向配套制定符合省情的產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施。湖北省出臺《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,明確提出到“十二五”末,全省數(shù)字出版企業(yè)達(dá)500家,數(shù)字出版總產(chǎn)值占同期全省新聞出版業(yè)總產(chǎn)值27%以上,到2020年左右,全省數(shù)字出版企業(yè)達(dá)到800家,產(chǎn)值占30%以上,培育2~3家年收入超50億元、10家左右年收入過5億元的數(shù)字出版核心企業(yè)。[5]圍繞發(fā)展目標(biāo),政府提出要抓緊研究制定有利于促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策,并積極支持?jǐn)?shù)字出版企業(yè)申報(bào)國家高新技術(shù)企業(yè)、技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)、軟件企業(yè)和國家規(guī)劃布局內(nèi)的重點(diǎn)軟件企業(yè),從軟件產(chǎn)品增值稅、研究開發(fā)費(fèi)用、稅收優(yōu)惠、拓寬投融資渠道等方面給出具體額度的規(guī)定。
我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向多以重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的扶持和資金稅收的優(yōu)惠為主,對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整確實(shí)給予方向上的引導(dǎo),但就目前形勢來看,政府政策導(dǎo)向的重點(diǎn)應(yīng)該不僅是為具體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金和其他方面的扶持,更重要的是維護(hù)市場的公平競爭。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的糾結(jié)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)規(guī)模突飛猛進(jìn)的鮮明對比顯示,政府的政策扶持并不是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能否快速、穩(wěn)健發(fā)展的決定性因素,而對產(chǎn)業(yè)鏈的直接干預(yù)的重要性尤為突出。
數(shù)字技術(shù)具體體現(xiàn)在出版領(lǐng)域主要有跨平臺閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)加工技術(shù)和云出版服務(wù)技術(shù)等,并不斷創(chuàng)新和拓展,呈現(xiàn)出較強(qiáng)的未知性。新的技術(shù)必然催生新興產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展,并實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更替。
同時技術(shù)進(jìn)步帶來生產(chǎn)效率的提高,降低成本,產(chǎn)業(yè)的資源流動助力優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)體系中的比重持續(xù)上升。以按需印刷為例,傳統(tǒng)的圖書印刷由于技術(shù)因素導(dǎo)致印數(shù)受限,印量少并不能削減成本,出版商以最低印數(shù)起印,多數(shù)圖書會形成庫存壓力,造成大量原材料浪費(fèi)和生產(chǎn)過程的能源消耗。按需印刷則采用全新的技術(shù)和系統(tǒng)控制,真正做到一冊起印,按照需求的印數(shù)精準(zhǔn)生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)零庫存,也為一些個性化書、短版書等提供出版的便利。知識產(chǎn)權(quán)出版社將按需印刷技術(shù)完美應(yīng)用于品種多、印量小且時效性強(qiáng)的專利文獻(xiàn)和圖書等的印刷要求;中國標(biāo)準(zhǔn)出版社也成功應(yīng)用按需印刷技術(shù)解決頁碼較少的標(biāo)準(zhǔn)類出版物的印張不足量的困難。
過去三次大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動都是伴隨技術(shù)進(jìn)步而發(fā)生,以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)也定會不斷推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的前進(jìn)步伐。
讀者和市場的需求結(jié)構(gòu)升級對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起著至關(guān)重要的風(fēng)向標(biāo)作用。生產(chǎn)和消費(fèi)是一體化關(guān)系,消費(fèi)促使生產(chǎn)活動完成,并提出新的產(chǎn)品需求引導(dǎo)生產(chǎn)進(jìn)一步優(yōu)化,消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)指明了市場資源配置的方向。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者可近似界定為廣義上的讀者,讀者的選擇和需求是一個內(nèi)容多樣化且根據(jù)消費(fèi)差異呈現(xiàn)出層次的結(jié)構(gòu),與恩格爾定律的闡釋一致,讀者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與一定的收入水平相關(guān)聯(lián)。1.46億的農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模,60.4%農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例顯示出數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)觀念的環(huán)境適應(yīng)性提高。換個思維來看,600449家農(nóng)家書屋配送的9.4億冊圖書、5.4億份報(bào)刊、1.2億張音像制品是否契合農(nóng)民的讀者需求,[6]值得追問和深思。
與需求結(jié)構(gòu)對應(yīng)的是供給結(jié)構(gòu),也即產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資源,體現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)的組合。以農(nóng)家書屋為例,書報(bào)刊數(shù)量龐大顯示國家切實(shí)解決農(nóng)民“買書難、借書難、看書難”問題的決心,也從側(cè)面反映農(nóng)村地區(qū)的閱讀水平和階段,實(shí)際運(yùn)作中農(nóng)民受文化程度因素的影響,加上手機(jī)信號的農(nóng)村基站覆蓋率的提升和資費(fèi)的調(diào)整,手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在悄然改變著農(nóng)村閱讀的需求結(jié)構(gòu),農(nóng)家書屋的產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)調(diào)整的新任務(wù)才剛剛開始。
一個產(chǎn)業(yè)參與國際分工的深度關(guān)系該產(chǎn)業(yè)在國際貿(mào)易中的發(fā)展速度、地區(qū)分布、商品結(jié)構(gòu)和國際利益關(guān)系等。國際貿(mào)易通過外部條件影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動,將國際間產(chǎn)品生產(chǎn)的相對優(yōu)勢轉(zhuǎn)移,帶動部分國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的調(diào)整,與產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)不同區(qū)域間的轉(zhuǎn)移道理相同。國際貿(mào)易帶來的技術(shù)啟示,直接作用于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級和改造,并刺激幼稚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和規(guī)模增長,影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化進(jìn)程。[7]隨著我國第二大經(jīng)濟(jì)體地位的確立,經(jīng)濟(jì)國際化程度的不斷加深,國際分工合作的領(lǐng)域越來越寬,國際間利益交匯點(diǎn)越來越多,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該在國際分工合作中發(fā)揮積極主動的作用。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是全球文化生產(chǎn)的有機(jī)組成部分,數(shù)字出版國際貿(mào)易能將出版企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和社會及讀者的需求結(jié)構(gòu)有效分離,出版產(chǎn)出的超額部分和欠缺部分可通過出口和進(jìn)口來解決。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不乏經(jīng)濟(jì)外向型的市場主體,國際貿(mào)易的影響對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用重大,數(shù)字出版走出去順應(yīng)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)律。新聞出版業(yè)未來的發(fā)展走勢也強(qiáng)調(diào)拓展國際主流營銷渠道,扶持一批外向型骨干企業(yè)到境外創(chuàng)辦出版機(jī)構(gòu),[8]由走出去發(fā)展到“走進(jìn)去”,推動更多數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)入國際主流社會。
資本市場是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的一個重要因子,資本市場的運(yùn)作和調(diào)控能根據(jù)市場的價(jià)格信號和資源配置效率等信息,將引導(dǎo)資源流向效率更高的部門,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演化與升級。
對數(shù)字出版的市場主體而言,資本市場可以聚集資本,快速吸收資金轉(zhuǎn)化成資本,鞏固企業(yè)的市場地位,并通過產(chǎn)權(quán)界定、風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)價(jià)格評估等功能,使資本市場吸收企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)獲取相應(yīng)的盈利機(jī)會,推動數(shù)字出版企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場主體資本積累的速度與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從勞動密集型向資本技術(shù)密集型調(diào)整的速度呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。2012年11月23日重慶出版集團(tuán)公司債券公開發(fā)行,作為出版行業(yè)的第一只企業(yè)債券,它宣告我國出版業(yè)在企業(yè)債券市場融資方面取得實(shí)質(zhì)性突破,據(jù)悉本期募集資金主要用于發(fā)展數(shù)字傳媒出版平臺項(xiàng)目。[9]通過并購上市做強(qiáng)做大,是我國出版企業(yè)發(fā)展壯大的重要路徑。早在2012年2月,新聞出版總署頒發(fā)《加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》也明確提出推動聯(lián)合重組,突破地區(qū)封鎖,消弭行業(yè)間壁壘,實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨國界的五跨式發(fā)展,[10]將出版業(yè)的并購放在產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要位置。
與資本市場積累速度處于同等地位的還有人力資本積累的速度,人力資本是保障經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的動力源頭。人力資本積累速度影響產(chǎn)業(yè)新興技術(shù)的改造和國家向知識密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的進(jìn)程。而技術(shù)創(chuàng)新是降低生產(chǎn)成本和提高生產(chǎn)率的動力,沒有人力資本積累形成的知識復(fù)合型人才隊(duì)伍儲備,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展必然受阻,人力資本積累對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的作用可見一斑。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切要求,也是產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展過程中的轉(zhuǎn)型背后的推力,科學(xué)、合理地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的根本途徑。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在當(dāng)前深化出版單位體制改革的背景下加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,加強(qiáng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的改造步伐,發(fā)展戰(zhàn)略性新興業(yè)務(wù),形成傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展,提升出版產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容產(chǎn)品素質(zhì),堅(jiān)持出口導(dǎo)向型和內(nèi)需消費(fèi)型兩條腿走路,以適應(yīng)現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的格局發(fā)展要求。
[1]馬勇,趙文義,楊琦.我國出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其演變趨勢研究[J].編輯之友,2012(6):26-28
[2]肖洋,謝紅焰.入世十年我國數(shù)字出版“走出去”現(xiàn)狀及問題研究[J].編輯之友,2012(10):82-84
[3]韓增林,狄乾斌,劉鍇.遼寧省海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2007,30(1):107-111
[4]劉志彪,安同良.中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變與經(jīng)濟(jì)增長[J].南京社會科學(xué),2002(1):1-4
[5]別鳴,王理略.省政府出臺政策促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N].湖北日報(bào),2012-12-26(1,6)
[6]農(nóng)家書屋工程提前三年完成任務(wù)[N].人民日報(bào).2012-09-28
[7]姜麗.國際貿(mào)易對中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響分析[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2012,35(4):463-468
[8]郝振省.新聞出版業(yè)七大發(fā)展走勢[N].經(jīng)濟(jì)日報(bào),2012-12-28
[9]金晶.出版業(yè)在探索中前行[N].經(jīng)濟(jì)日報(bào),2012-12-28
[10]新聞出版總署.關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見[N].中國新聞出版報(bào),2012-2-27