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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展取決于文化市場(chǎng)的健全和完善，十八屆三中全會(huì)提出了“建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系”的系統(tǒng)論述，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

十八屆三中全會(huì)以后，有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探討一刻也沒(méi)有停止過(guò)。

有人認(rèn)為，“文化體制機(jī)制改革有一種轉(zhuǎn)向，即文化管理的體制機(jī)制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)政策將轉(zhuǎn)向以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力為核心?！?/p>

“以前好多人都是搬石頭出身的，現(xiàn)在搞文化產(chǎn)業(yè)，所以你要怎么做，不要把文化產(chǎn)業(yè)做成石頭，不要把文化產(chǎn)業(yè)做成迫害青少年的東西，倒過(guò)來(lái)說(shuō)，你的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義雙重的實(shí)現(xiàn)，這個(gè)企業(yè)就是好企業(yè)?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰的觀點(diǎn)很鮮明。陳少峰眼里的好企業(yè)有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：由企業(yè)家主導(dǎo)，順應(yīng)生活方式，產(chǎn)品能夠雅俗共賞。

還有人指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前正處于升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻?！氨仨氁獙?shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變，從以政府主導(dǎo)向以市場(chǎng)決定為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變；從以規(guī)模增長(zhǎng)為目標(biāo)向以質(zhì)量效益為目標(biāo)的轉(zhuǎn)變；從文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展小循環(huán)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系整體發(fā)展大循環(huán)的轉(zhuǎn)變?！?/p>

就在不久前，第十一屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在北京開(kāi)幕。論壇以“文化的力量：文化市場(chǎng)與改革紅利”為主題對(duì)這一時(shí)代命題予以聚焦。論壇通過(guò)主題研討、案例分析的方式探討在新的歷史條件下如何通過(guò)社會(huì)設(shè)計(jì)與公共創(chuàng)意，來(lái)建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系及文化市場(chǎng)體系，從而對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論實(shí)踐深入的反思和對(duì)未來(lái)的展望，喚起人們?cè)诟呖萍?、信息化、全球化的時(shí)代條件下有一種更高的精神追求。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)葉朗透露，近幾年來(lái)，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院承擔(dān)了國(guó)家社科基金的關(guān)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的重大項(xiàng)目，今年將結(jié)項(xiàng)。屆時(shí)，研究院將發(fā)布報(bào)告，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面提出一些新的看法的建議。

推動(dòng)文化市場(chǎng)要用五個(gè)“力”

第十一屆全國(guó)政協(xié)副主席厲無(wú)畏認(rèn)為，在今后的文化市場(chǎng)領(lǐng)域要考慮推動(dòng)“五力”，包括活力、動(dòng)力、魅力、潛力和合力。

首先，要激發(fā)文化市場(chǎng)活力，夯實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于一般產(chǎn)業(yè)的顯著特征是中小企業(yè)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)的主體，是產(chǎn)業(yè)的主要支撐。一個(gè)活力迸發(fā)的市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。激發(fā)文化市場(chǎng)的活力就是要激發(fā)企業(yè)的活力，要切實(shí)把企業(yè)作為市場(chǎng)主體予以培育和扶持。

以上海為例，目前6萬(wàn)多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平均就業(yè)人數(shù)是21人。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中規(guī)模在10個(gè)人以下的企業(yè)占到94%，200人以上的企業(yè)大約占1%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍是中小微企業(yè)，許多大企業(yè)也都是由中小企業(yè)發(fā)展壯大和兼并重組而成的。

厲無(wú)畏建議，一個(gè)健全的文化市場(chǎng)是大中小企業(yè)齊頭并進(jìn)的格局，不能只著眼于大企業(yè)，要形成合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)體系，要著眼于那些為大量的中小微文創(chuàng)企業(yè)提供更多的資源和支持，為構(gòu)建專、精、尖、特的文化產(chǎn)業(yè)體系奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

“市場(chǎng)好比是一個(gè)籮筐，籮筐里的大石頭是大企業(yè)、小石頭是小微企業(yè)，隨著大企業(yè)的規(guī)模不斷壯大，大石頭之間的空隙會(huì)擴(kuò)大，這就可以容納更多的小石頭，小微企業(yè)的自然生存空間就更大?！?/p>

第二，增強(qiáng)文化市場(chǎng)的動(dòng)力，釋放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革紅利。

“三中全會(huì)提出改革的重點(diǎn)就是完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，其驅(qū)動(dòng)力源于文化體制改革所釋放的紅利，如何改革體制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的自由流動(dòng)、優(yōu)化配置，形成有質(zhì)量、有效益的發(fā)展格局是擺在我們面前的重要課題?！?/p>

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于政府的支持，部分地區(qū)甚至形成了自上而下的路徑依賴，由于缺少接地氣的市場(chǎng)意識(shí)，以至于不少文化創(chuàng)意產(chǎn)品無(wú)法轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，喪失了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。因此要轉(zhuǎn)變觀念，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求大力創(chuàng)造自下而上的發(fā)展模式，形成可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制。換句話說(shuō)，就是根據(jù)市場(chǎng)的需求，把市場(chǎng)的潛力挖掘出來(lái)。

第三，還要彰顯文化市場(chǎng)魅力，營(yíng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意這一功能將有助于消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)展，在實(shí)踐發(fā)展中彰顯文化魅力，營(yíng)造多元化的文化氛圍，將有利于促進(jìn)文化市場(chǎng)的發(fā)展和完善。

如何提升文化魅力？首先，要營(yíng)造濃郁的文化氛圍，提高大眾的參與度和愉悅度。提供多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅能夠培育市場(chǎng)，還能夠創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)文化獨(dú)特魅力。其次，還要演繹歷史文化魅力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。歷史文化資源經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積淀，既是中華民族共同財(cái)富，也是中國(guó)人共同的價(jià)值認(rèn)同，以歷史文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，其魅力在于這些傳統(tǒng)文化元素里具有令人感知、感受、感染和感動(dòng)的文化基因。張藝謀根據(jù)廣西壯族民族的對(duì)歌資源開(kāi)發(fā)出《印象劉三姐》的宏偉詩(shī)篇，不僅在文化層面，還增加了旅游收入。在西安，也有白居易的《長(zhǎng)恨歌》編成舞蹈演出。而《舌尖上的中國(guó)》電視紀(jì)錄片，用文化解讀中國(guó)的餐飲，喚起了人們體驗(yàn)中餐食材、加工技藝的消費(fèi)熱潮。

第四，要挖掘文化市場(chǎng)的潛力，擴(kuò)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

把文化產(chǎn)業(yè)融入到日常生活當(dāng)中，使文化與生活完美地結(jié)合，讓人們感受融入生活的文化創(chuàng)意。例如，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期就強(qiáng)調(diào)，要通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出具有文化品位和情調(diào)的創(chuàng)意生活方式，滿足了人們的個(gè)性化消費(fèi)需求，提升了人們的生活品質(zhì)，大大地拓展了產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的市場(chǎng)空間。

上海的老鳳祥、敦煌等一大批老品牌，以時(shí)尚設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，結(jié)合新材料、新技術(shù)、新工藝設(shè)計(jì)，研發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，在引領(lǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)潮流的同時(shí)，也煥發(fā)了老品牌的青春。另外，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)所開(kāi)辟的藍(lán)海市場(chǎng)，大大拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

第五，形成文化市場(chǎng)合力，協(xié)同推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以市場(chǎng)規(guī)律完善和健全文化市場(chǎng)，必須打破條塊分割、部門分割，掃除一切阻止市場(chǎng)要素優(yōu)化配置的障礙，創(chuàng)新體制機(jī)制，促進(jìn)各行各業(yè)各界的互動(dòng)互融，形成文化市場(chǎng)的合理，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

文化體制改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。各地在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)著重從國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)的整體發(fā)展中進(jìn)行改革設(shè)計(jì)，創(chuàng)新各部門協(xié)同合作的體制機(jī)制，打破行政主導(dǎo)、行業(yè)壁壘和利益壟斷，促進(jìn)文化資源要素的自由流動(dòng)，營(yíng)造各類文化市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的良好環(huán)境。即要包容性地發(fā)展，強(qiáng)調(diào)公平競(jìng)爭(zhēng)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨界授權(quán)和經(jīng)營(yíng)，可以形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)等內(nèi)在的新興產(chǎn)業(yè)體系。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的大框架內(nèi)規(guī)劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，出臺(tái)綜合的一攬子政策，為市場(chǎng)各類企業(yè)主體提供便捷的政策服務(wù)平臺(tái)和渠道。

這方面臺(tái)灣有成熟的政策可以借鑒，以誠(chéng)品書(shū)店為例，這個(gè)具有知名度的書(shū)店，實(shí)際是一個(gè)綜合性的休閑文化平臺(tái)，書(shū)店除了賣出，還出售百貨，還提供咖啡、餐飲等配套服務(wù)。在政策上，規(guī)定賣書(shū)免稅，銷售的其他產(chǎn)品及服務(wù)只上交同業(yè)稅收的50%，在這些綜合配套政策的扶持下，誠(chéng)品書(shū)店就實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，品牌效應(yīng)也顯現(xiàn)，并在大陸開(kāi)設(shè)分店，2004年誠(chéng)品書(shū)店將進(jìn)駐上海最高的建筑上海中心。

版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核

當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼之時(shí)，版權(quán)的作用日益凸顯。

幾年以前，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏在北京文化創(chuàng)意貿(mào)易基地見(jiàn)到英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父霍青斯后，對(duì)方就版權(quán)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系做了一個(gè)生動(dòng)的描述：版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，在這個(gè)內(nèi)核基礎(chǔ)上生發(fā)有版權(quán)業(yè)。

這一句話道出了英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民支柱產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要原因，版權(quán)的強(qiáng)有力保護(hù)。

“英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很發(fā)達(dá)，大多數(shù)作品受到版權(quán)的保護(hù)。例如浙江電視臺(tái)引入的《好聲音》，這一版權(quán)引入后獲得了很大的成功，中央電視臺(tái)專門做了一期欄目，講述好聲音版權(quán)引進(jìn)的前前后后?！?/p>

為此，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織還專門研究版權(quán)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)指南書(shū)籍，做出了20多個(gè)國(guó)家的版權(quán)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的定量分析。

在這本書(shū)中，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的概念大于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念大于文化產(chǎn)業(yè)。以創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)來(lái)講，文化產(chǎn)業(yè)主要是加工、復(fù)制有厚重內(nèi)容的文化產(chǎn)品，講求的是規(guī)模性的服務(wù)和廣泛性，包括音樂(lè)、圖書(shū)等。但是，創(chuàng)意的范圍更大，一些個(gè)體的工藝品、藝術(shù)品就屬于創(chuàng)意的范疇。

無(wú)獨(dú)有偶。日本一位著名學(xué)者也曾著書(shū)稱，20世紀(jì)是專利的時(shí)代，21世紀(jì)是版權(quán)的時(shí)代。

在文化領(lǐng)域，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一部好的作品都是依賴于在市場(chǎng)規(guī)則下形成轉(zhuǎn)讓授權(quán)之后才能進(jìn)行加工、復(fù)制。如果沒(méi)有好的圖書(shū)、影視作品，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)是不可能的。

閻曉宏提醒想要走出去的文化創(chuàng)意企業(yè)，“在TPP和WTO國(guó)際規(guī)則談判都會(huì)涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，這些是談判的難點(diǎn)?！?/p>

北京將著力推進(jìn)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

連續(xù)6年以來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值突破了12%，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也很明顯，總收入已突破萬(wàn)億元。

隨著北京市文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略實(shí)施，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需要，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于推動(dòng)首都產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)化升級(jí)、提升首都經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的引擎作用日益凸顯，文化產(chǎn)業(yè)面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。

“文化產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)該更聚焦，政府該管的地方要管，該放的要放，政策引導(dǎo)要把市場(chǎng)和政府的兩層作用科學(xué)地規(guī)范?！北本┦形麄鞑扛辈块L(zhǎng)張淼談到。

北京市在貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì)之后出臺(tái)了“1+X”政策體系，工商注冊(cè)登記門檻在降低，金融扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的25條政策已出臺(tái)，制定了適合北京市情的文化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)目錄和文化產(chǎn)業(yè)的配套政策。

接下來(lái)，北京市將著力推進(jìn)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。在中關(guān)村文化科技示范園區(qū)、對(duì)外文化貿(mào)易基地、CBD定福莊傳媒走廊、新媒體出版產(chǎn)業(yè)園、天橋產(chǎn)業(yè)區(qū)等這些領(lǐng)域要重點(diǎn)推進(jìn)。

此外，北京市將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、技術(shù)信息、人才和文化生產(chǎn)要素，探索建立無(wú)形資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系，繼續(xù)用好國(guó)家級(jí)的交易平臺(tái)，辦好北京文博會(huì)、北京電影節(jié)和北京攝影周等重要的展會(huì)，積極的促進(jìn)文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的建設(shè)。重點(diǎn)培育扶持帶動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力強(qiáng)的龍頭骨干企業(yè)。