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        失落的鄉(xiāng)村

        2014-03-10 14:27:34陳攀
        營銷界·化妝品觀察 2014年2期
        關(guān)鍵詞:化妝品商業(yè)城鎮(zhèn)化

        陳攀

        放假回家擠上了春運(yùn)的列車,其實(shí)從春運(yùn)這一現(xiàn)象,就可以了解到中國鄉(xiāng)村的發(fā)展態(tài)勢。這個移動的中國產(chǎn)生的肇因,實(shí)則是資本與人力分布不平衡所致,這導(dǎo)致了人口從貧困地區(qū)到富裕地區(qū)的轉(zhuǎn)移,從鄉(xiāng)村到城市的轉(zhuǎn)移。

        中國從八十年代開始,放開了人口流動的限制,這開始對鄉(xiāng)村人口進(jìn)行抽離。不過我記得在十年之前,我所處湖北應(yīng)城的這個中國中部的鄉(xiāng)村比起現(xiàn)在要繁榮許多,也許繁榮這個詞不太貼切,我用熱鬧應(yīng)該會更為恰當(dāng)。

        這十年來,每當(dāng)我回到這里,就會發(fā)現(xiàn)這個鄉(xiāng)村一年比一年凋敝,樓房顏色愈加暗淡,鄉(xiāng)村公路愈加跌宕,路旁樹木愈加雜亂,田野農(nóng)地愈加荒蕪,緊鎖的門扉越來越多,村鄉(xiāng)一年比一年布滿灰塵。

        進(jìn)入二十一世紀(jì)之后,中國經(jīng)歷了超高速的發(fā)展時(shí)期,平均年經(jīng)濟(jì)增長在10%左右,中國在一天一天的繁榮,而鄉(xiāng)村在一天一天衰敗。中國城市發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村的發(fā)展速度,這種不均衡的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該說是形成了一種惡性循環(huán),愈加凋敝的鄉(xiāng)村里唯一發(fā)展的動力勞動力向城市轉(zhuǎn)移,而這又更推動了城市的發(fā)展。

        而農(nóng)村的又一獨(dú)特資源土地,在中國城市化發(fā)展的進(jìn)程中,并沒有使鄉(xiāng)村受到土地增值的利益,而城市則因土地增值而獲益頗多。這很驗(yàn)證了《道德經(jīng)》里的一句名言:天之道,損有余而補(bǔ)不足;人之道,損不足而奉有余。

        所以,這些年來,在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí),我看到的實(shí)則是一個退步的鄉(xiāng)村。

        在我的記憶之中,以前每天早上大路兩旁都有趕集的人,賣一些豆芽、白菜、豆腐、雞蛋或者豬肉之類的農(nóng)產(chǎn)品,這些人都是從周邊的村莊聚集到這里的,很像一個袖珍版的集市。叫賣聲、問價(jià)聲、還價(jià)聲、寒暄聲不絕于耳。后來這些都消失了,我也不知道是何時(shí)消失的。

        除了這些坐賈,當(dāng)然還有行商。小時(shí)候我很喜歡聽見鼓聲跑出家門,這鼓聲就是行商到來的信號,他們多數(shù)是一些老太婆老大爺,要么挑著油條大餅,要么挑著一些孩子們喜歡的小玩意兒。當(dāng)然,還有一些年輕人騎著自行車,車后面載著一個泡沫箱,那是賣冰棒的。

        如今這些東西都已經(jīng)成了歷史記憶,如果像我們這樣靠近公路的鄉(xiāng)村都是如此,那么更為偏僻的鄉(xiāng)村則更為尤甚了。

        當(dāng)然,原來每一個鄉(xiāng)村也都會有小賣部,售賣一些日常生活用品。記得原來單我們這一條路上面就有好幾家,我記得生意很紅火,甚至有的商戶都會發(fā)生爭執(zhí)。偏僻一點(diǎn)的地方也有,就像我外婆家那邊的村子,離我們這里有三四十分鐘步行時(shí)間,外婆家就經(jīng)營者小賣部。我也不知道外婆家什么時(shí)候開始歇業(yè),他們一家人都搬到了城市,我們這里的商家也僅剩一戶。

        這就是我所記得的一個鄉(xiāng)村所有商業(yè)業(yè)態(tài)的變遷,這個也是一個逐漸沒落的過程,這和整個中國的大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,以及化妝品行業(yè)的發(fā)展并不相符。

        中國城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展抽取了鄉(xiāng)村的勞動力,這些勞動力不僅是財(cái)富的創(chuàng)造者,同時(shí)也是消費(fèi)的主力軍,生產(chǎn)和消費(fèi)的雙缺失,也就造成了鄉(xiāng)村各種商業(yè)模式的消亡或者沒落。

        但是,由于打工者將部分財(cái)富寄回鄉(xiāng)村,以維持留守兒童與老人的生活,應(yīng)該說這些人的生活水平都得到了提升,但是他們的消費(fèi)是很微薄的,他們也會選擇去城鎮(zhèn)購買更多的生活物品。

        可以說,鄉(xiāng)村已經(jīng)成為了人們一個很簡單的居住地,就像是城市居民居住的房子一樣,它只能成為一個單純的臥室,而已經(jīng)不能形成一個完整的生活形態(tài)。當(dāng)然,每年的春節(jié)期間它會熱鬧一段時(shí)間,不過這種熱鬧中最大的因素也許只是鞭炮聲。

        由于這種外出者短暫的停留,人們已經(jīng)來不及去做很多事情,更多的是在走一個必要的形式上的過場,而喪失了原來過年中的殷切情感。畢竟時(shí)間的隔絕是一條鴻溝,長久時(shí)間的不見,除了增強(qiáng)最親密人之間的思念,則只會淡化絕大多數(shù)人之間情感的維系。

        其實(shí),由于中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生的這一外出打工群體,在春節(jié)期間歸家做十天的逗留,與其說他們是鄉(xiāng)村外出城市打工的歸來者,反倒不如說他們是從城市到鄉(xiāng)村過年的外來者。

        況且,中國城鎮(zhèn)化的加劇,也導(dǎo)致了鄉(xiāng)村人口的減少,如火如荼的城鎮(zhèn)化,也導(dǎo)致了鄉(xiāng)村人口的大量抽離。城鎮(zhèn)化應(yīng)該是人的城鎮(zhèn)化,而不是建筑的城鎮(zhèn)化,中國城市的常住人口,已經(jīng)超過鄉(xiāng)村。城鎮(zhèn)化這一名詞,就現(xiàn)在看來更像是將手段目的化。

        可以說,鄉(xiāng)村與商業(yè)世界變得越來越遙遠(yuǎn),但是他們原有的寶貴的東西卻由于外界的商業(yè)氛圍開始變得丟失,我想說的是鄉(xiāng)村的古樸的民風(fēng)。自從中國的鄉(xiāng)村由于政權(quán)的更迭,從而原有的宗法社會變成現(xiàn)在的行政管理,鄉(xiāng)村就變得不倫不類。

        商業(yè)化對人的影響是一把雙刃劍,如果在商業(yè)發(fā)達(dá)的地方會是善的動力,在商業(yè)落后的地方就會產(chǎn)生惡的種子。

        越是商業(yè)發(fā)達(dá)的地方,越會促進(jìn)人們素質(zhì)水平的提升,因?yàn)樵谶@種地方,缺乏誠信者必然會被淘汰。但是在鄉(xiāng)村,商業(yè)思維的帶入讓人們更加在乎金錢,在乎與人的對比,但是由于商業(yè)的停滯乃至倒退,誠信并不能在人們的致富中起到多大的作用,這里不存在失信者必會被淘汰的說法,這讓鄉(xiāng)村的誠信氣質(zhì)很難形成,自然,這也形成了惡性循環(huán)。

        此外,自卑會產(chǎn)生極度自尊,極度自尊會導(dǎo)致盲目排外。面對城市,鄉(xiāng)村人會在骨子里有自卑心,誘發(fā)的自尊會讓他們在舉手投足之間抵制外來商業(yè)業(yè)態(tài)與思想,他們也喪失了這種內(nèi)在的學(xué)習(xí)商業(yè)知識的機(jī)會。

        化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是依附在宏觀商業(yè)發(fā)展上的,當(dāng)鄉(xiāng)村的商業(yè)發(fā)展出現(xiàn)停滯乃至倒退的現(xiàn)象,我也不用再去強(qiáng)調(diào)在這個中國中部的鄉(xiāng)村,它的化妝品產(chǎn)業(yè)會有怎樣的發(fā)展?,F(xiàn)在僅剩的小賣部,也只售賣舒膚佳的香皂和舒蕾袋裝的洗發(fā)水,這應(yīng)該是僅有的日化用品。

        而與此相反的是在縣城,應(yīng)城市距離我們鄉(xiāng)村是四十分鐘的車程,在它比較繁華的老商業(yè)街解放街上有將近二十家化妝品專營店,包括時(shí)光廊、流行美這樣的專營連鎖,國產(chǎn)一二線的品牌也基本入駐其中。

        鄉(xiāng)村的顧客,應(yīng)該已經(jīng)占據(jù)了其中一定的比例,至少我的母親就是其中之一。據(jù)我爸透露,她很愿意在化妝品上面花錢。

        其實(shí)鄉(xiāng)村現(xiàn)在已經(jīng)陷入了怪圈,由于人口越來越少,所以商業(yè)業(yè)態(tài)也越來越少,而這又導(dǎo)致了消費(fèi)向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移,這又惡化了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境。況且,對于化妝品這種相對有層次的商品,還未來得及進(jìn)入鄉(xiāng)村,而鄉(xiāng)村的消費(fèi)者卻已經(jīng)習(xí)慣了去城鎮(zhèn)消費(fèi)。

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