俞國紅，陸怡輝

(健雄職業(yè)技術學院 軟件與服務外包學院，江蘇 太倉 215411)

移動搜索引擎優(yōu)化技術的研究

俞國紅，陸怡輝

(健雄職業(yè)技術學院 軟件與服務外包學院，江蘇 太倉 215411)

移動搜索引擎優(yōu)化已經成為移動搜索營銷的關鍵，其優(yōu)化工作還處于探索階段.對移動端網站進行移動搜索引擎優(yōu)化，并闡述具體圍繞關鍵詞排名優(yōu)化、頁面內容優(yōu)化、頁面語言結構優(yōu)化等優(yōu)化技術方面存在的問題.

移動搜索；搜索引擎優(yōu)化；移動設備

目前，移動互聯網產業(yè)的發(fā)展速度快于計算機和桌面互聯網，據2013年中國移動互聯網統(tǒng)計報告，截止2013年12月，全國移動互聯網用戶已超過固定互聯網用戶達到6.52億[1]，而使用手機搜索引擎的人數超過60%，移動搜索引擎優(yōu)化已經成為移動搜索營銷的關鍵，其優(yōu)化工作目前還處于探索階段，有必要對搜索引擎優(yōu)化的技術深入研究.

1 移動搜索引擎優(yōu)化的介紹

1.1 移動搜索引擎優(yōu)化的概念

移動搜索是指以移動設備為終端，進行對互聯網的搜索，通過無線通信網絡與互聯網的對接，幫助用戶查找存儲在互聯網絡上信息的服務.用戶通過移動通信設備輸入搜索項，檢索結果通過無線網絡返回給用戶.手機移動用戶使用搜索引擎進行搜索，主要關注生活服務類、健康保健類、教育培訓類這三類信息，因此，搜索引擎優(yōu)化需求主要是針對這些網站的搜索引擎優(yōu)化.

移動搜索引擎優(yōu)化又稱為(mobile search engine optimization，MSEO)，是一種非常新的營銷策略，能夠幫助企業(yè)改進移動網站在移動搜索引擎上排名.移動搜索引擎的種類很多，常見的有百度、Google、Yahoo等搜索引擎.

1.2 移動搜索的特點

移動設備瀏覽器的搜索引擎會采用可用性、可訪問性、個性化等多項指標決定網頁排名，站點的整體性能、易用性、下載速度和屏幕效果等都是影響排名的因素.移動搜索的特點[2]如表1所示.

表1 移動搜索的特點

移動搜索不同于桌面搜索，地理位置精確，可以更加方便地服務用戶需求.移動搜索用戶能很快了解自己所處的位置，及附近的餐廳、銀行、醫(yī)院等場所信息[3].隨著百度地圖新平臺上線，公司用戶可通過免費注冊，將公司所在的經度和緯度免費標注在百度地圖上.百度移動搜索已經把網頁的綜合地域特征也加入到了相關性計算，通過移動用戶的搜索詞、移動用戶的IP地址信息、網頁文本中的關鍵詞這三個特性，返回給移動用戶的搜索結果，不僅可以精確到省份、城市級別，而且可以精確到經緯度標注的地標級別.

具體注冊方法:直接訪問http://lbc.baidu.com/注冊百度賬號，激活并完善個人信息；或者通過百度地圖主頁右上角點擊“商戶免費標注”完成注冊登陸.

2 移動搜索引擎優(yōu)化的主要技術方法

2.1 移動搜索關鍵詞優(yōu)化

移動搜索關鍵詞優(yōu)化與普通網頁關鍵詞的優(yōu)化不同，移動搜索用戶偏好短詞和自動填充，提取移動搜索核心詞、長尾詞、自動填充詞和搜索頁底部的相關關鍵詞是優(yōu)化的重點內容，其方法如下:

1)使用移動搜索關鍵詞提取工具.谷歌關鍵詞提取工具是移動搜索優(yōu)化中經常使用的工具，當打開谷歌關鍵字工具，進入“單詞或短語”框中輸入關鍵詞詞組，該工具就能夠分析出關鍵詞的排名.在關鍵詞優(yōu)化中，點擊率和跳出率是經常使用的測試指標.點擊率是指網站頁面上某一內容被點擊的次數與被顯示次數之比，即clicks/views的百分比值，反映了網頁上某一內容的受關注程度.跳出率是指用戶瀏覽單個頁面就離開，與全部網頁瀏覽數量的百分比.觀察關鍵詞的跳出率就可以得知用戶對網站內容的認可程度.例如，在移動搜索結果上排名第一與第四之間的點擊率可能下降90%以上.因此，點擊率和跳出率是決定移動搜索結果排名的關鍵詞.

2)使用符合移動搜索的“地域性” 提示性的搜索詞.網頁導航可用性表現為用戶能快速地找到所需的信息，是用戶體驗的重要實現方式.導航分類組織的好壞會直接影響用戶能否有效地完成搜索任務.在網頁鏈接旁邊加上可視的地域小標簽，以增加符合用戶需求的預期地域搜索結果的點擊率.如搜索“本地租車服務”，如果在頁面中提示提供服務的電話號碼，移動用戶就會首先點擊這個號碼.在移動搜索使用中，會經常使用地域性的關鍵詞，針對地域性搜索可以優(yōu)先展示，也更容易獲得本地用戶的點擊，從而獲得大量的精準流量.用戶經常使用具體搜索內容+移動設備附近地點的關鍵字組合.

3)使用符合移動搜索的分析統(tǒng)計工具發(fā)現用戶的搜索行為.通過使用谷歌網站管理員工具生成的移動搜索查詢報告，發(fā)現移動搜索用戶使用什么樣的關鍵字找到所需要的網站，發(fā)現移動用戶的搜索行為中的差異.通過移動搜索查詢報告，標記哪些只會出現在桌面搜索，哪些只會出現在移動搜索的查詢，哪些會同時出現的查詢.最終，需要創(chuàng)建一個簡單的數據透視圖表，通過統(tǒng)計方差分析出什么樣的移動網站更加有利于搜索行為.

2.2 頁面內容的優(yōu)化

在內容設計時，要考慮簡化操作流程，提升用戶的使用體驗.網頁界面可用性表現為同一窗口中內容要精簡，應按照內容的重要性排列顯示；網頁版面布局要方便用戶更容易地接收信息等.例如，網頁頁面切換使用滑動切換，與自動切換和點擊切換相比，增強了用戶操作的主動性、同時提升了切換的便捷性.

移動頁面的主界面包括搜索區(qū)(垂直搜索切換+搜索框+語音輸入搜索)、內容導航區(qū)(新聞、貼吧、熱搜榜、導航)、Ding Widget切換區(qū)、功能導航區(qū)四個部分.

根據移動用戶使用導航的習慣，進行頁面內容的優(yōu)化.根據適合移動設備觸屏等頁面瀏覽的特性，需要制作簡單明了的導航條鏈接，減少圖片使用，盡量使用文本代替圖片的使用，同時編寫簡潔精美的文本，對重點內容進行描述，以增加移動用戶瀏覽的吸引力[4].

依據百度發(fā)布的《移動應用分析白皮書》和Google發(fā)布的《移動設計原則白皮書》作為優(yōu)化的參考依據，可以指導廣大SEO優(yōu)化工作者更好地針對移動互聯網的網站優(yōu)化工作.例如:根據白皮書提出的移動網站設計原則，在移動網站頁面內容位置設計方面，考慮到移動用戶容易忽略菜單選項，因此將行為召喚按鈕放置于網頁最顯眼位置，引導用戶行為操作.

2.3 頁面語言結構的優(yōu)化

WML/XHTML/HTML5 協(xié)議都為移動平臺提供了解決方案，使用無線標記語言(wireless markup language，WML)編寫的WAP網頁，能直接運行在手機等無線終端上，但是，制作開發(fā)人機交互網頁比較麻煩.

使用HTML5+CSS3+Javascript編寫的網站前臺頁面，其優(yōu)點是頁面開發(fā)快捷方便、適應性強，既可以運行在有線網絡，也可以直接移植到移動網絡[5].

通過在百度站長平臺提交開放適配協(xié)議，使用標注Meta聲明開放適配協(xié)議，做好手機各個版本之間的適配.網頁中要有使用Doctype聲明的習慣，“Doctype:name=mobile-agent”聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否合適手機瀏覽.例如，登錄站長平臺http://zhanzhang.baidu.com/mobiletools/index，提交網站地圖sitemap的方式告知百度等搜索引擎，進行適配數據的開發(fā).

3 結論

移動搜索優(yōu)化市場充滿了機遇與挑戰(zhàn)，移動搜索已經出現了使用語音搜索的新特點.隨著移動搜索的快速發(fā)展，移動搜索引擎的優(yōu)化也發(fā)生了巨大變化，這需要MSEO工作者在電子商務領域不斷探索，更好地為移動用戶做好搜索服務工作，獲得更好的移動建站效果，實現在移動互聯網競爭中提升移動搜索營銷的目的.

[1] 易觀智庫. 2013年中國移動互聯網統(tǒng)計報告[EB/OL].(2014-01-13)[2014-02-03]. http://www.yixieshi.com/it/15658.html.

[2] 韓麗. 移動搜索在圖書館數字參考咨詢服務中的應用前景展望[J]. 現代情報，2012(8):75-77.

[3] 林磊，季春. 移動手機搜索技術的現狀與發(fā)展趨勢[J]. 情報探索，2009(6):92-94.

[4] 張磊. SEO技術研究與應用[J]. 電腦開發(fā)與應用，2010(6):57-59.

[5] 劉妮娜. 移動環(huán)境下搜索引擎的個性化方法[J]. 江南大學學報:自然科學版，2006(1):54-57.

(責任編輯:李 華)

Research on the Technology of Mobile Search Engine Optimization

YU Guo-hong，LU Yi-hui
(Software and Service Outsourcing College，Chien-Shiung Institute of Technology，TaiCang 215411，China)

The optimization of mobile search engine has become a key technology in mobile search marketing though it is still at its early stage of exploration. This paper researches into the optimization of the search engine in mobile terminal sites and puts forward some practical ways to optimize keyword ranking, page content and page structure.

mobile search；search engine optimization；mobile device

TP393.4

A

1008-5475(2014)04-0036-03

2014-08-20；

2014-09-10

江蘇省現代教育技術研究課題(2013-R-26864)

俞國紅(1969-)，男，江蘇太倉人，副教授，碩士，主要從事網絡安全、軟件技術、數據庫技術及應用研究.