當下，獸藥行業(yè)迎來發(fā)展契機——養(yǎng)殖業(yè)正朝著規(guī)?；较虬l(fā)展。規(guī)模養(yǎng)殖對獸藥的數(shù)量與質量要求均會提高，獸藥龍頭企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢方可凸顯。據(jù)測算，獸藥行業(yè)潛在市場空間將達到550億元，較當下仍有50%以上的成長空間。

國外獸藥市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)進入了穩(wěn)步發(fā)展時期，2011年市場規(guī)模達220億美元。全球獸藥行業(yè)前五大廠商的市場占有率超過60%。而我國獸藥行業(yè)現(xiàn)狀為養(yǎng)殖戶防疫意識差，企業(yè)數(shù)量多、實力弱，產(chǎn)品同質化嚴重。

根據(jù)全國畜牧業(yè)發(fā)展第十二個五年（2011-2015年）規(guī)劃，到2015年，全國畜禽規(guī)模養(yǎng)殖比重將提高10～15個百分點，存欄100頭以上奶牛、年出欄500頭以上生豬的規(guī)模化養(yǎng)殖比重將分別超過38%和達到50%。

隨著GMP驗收、GSP認證相繼出臺，國家行業(yè)政策監(jiān)管趨嚴，獸藥行業(yè)準入門檻進一步提高，一方面淘汰了規(guī)模小、生產(chǎn)技術水平低的企業(yè)；另一方面也為業(yè)內優(yōu)秀企業(yè)的市場拓展提供了良好契機，有利于市場集中度的提高。

獸藥質量標準的提高，將凸顯大型獸藥企業(yè)的產(chǎn)品競爭力，淘汰大批不規(guī)范企業(yè)的假冒偽劣產(chǎn)品，使得獸藥市場進入良性競爭狀態(tài)，企業(yè)也將遵循研發(fā)投入-品質提升-開拓市場-合理回報-繼續(xù)研發(fā)投入的良性循環(huán)。

目前，在國內獸藥行業(yè)占主導地位的營銷模式是從2001年在行業(yè)中開始出現(xiàn)的，即以“業(yè)務＋技術”為主的營銷模式，也稱為“獸藥技術營銷模式”。