◎周卉

藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示中的應(yīng)用

◎周卉

現(xiàn)今，隨著國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，服裝櫥窗展示成為商家首要考慮的因素。服裝櫥窗展示是服裝藝術(shù)與服裝營(yíng)銷的綜合體。具有促進(jìn)店鋪的銷售，傳播服裝品牌的文化的優(yōu)勢(shì)。而基于藝術(shù)手法的服裝櫥窗設(shè)計(jì)，更加的人性化，更能貼近生活，抓住消費(fèi)者的眼球，因而也越來(lái)越受歡迎。基于此，本文重點(diǎn)研究藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示中的應(yīng)用。

藝術(shù)手法 櫥窗 服裝櫥窗展示

我們知道，服裝櫥窗是繽紛多彩的時(shí)尚產(chǎn)物，服裝藝術(shù)與服裝營(yíng)銷的綜合體。服裝櫥窗展示，由于展示效果直觀，以及電視媒體和其他平面媒體無(wú)法比擬的真實(shí)感和說(shuō)服力，使得服裝櫥窗展示成為服裝營(yíng)銷學(xué)中不可替代的營(yíng)銷方法。一個(gè)好的服裝櫥窗既能展示出該服裝品牌的文化特色，以及風(fēng)格特點(diǎn)，還可以促進(jìn)店鋪的銷售，提高銷售水平?，F(xiàn)今國(guó)內(nèi)外很多的很多品牌開(kāi)始重視品牌的文化特色和終端的管理水平。因而，服裝櫥窗展示作為展現(xiàn)品牌的文化特色以及終端管理水平的體現(xiàn)，變得尤為重要，而基于藝術(shù)手法的服裝櫥窗設(shè)計(jì)，更加的人性化，更能貼近生活，抓住消費(fèi)者的眼球，成為各大商家提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段。

基于此本文重點(diǎn)研究藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示中的應(yīng)用?，F(xiàn)今服裝品牌的定位相對(duì)比較的模糊，品牌日趨相同，而基于藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示中的應(yīng)用，可以解決這一問(wèn)題，提高消費(fèi)水平。本文是從服裝櫥窗設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀出發(fā)，分析服裝櫥窗設(shè)計(jì)的具體步驟，進(jìn)而解釋如何藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示的應(yīng)用。

一、國(guó)內(nèi)外服裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

根據(jù)最新的一項(xiàng)心理學(xué)調(diào)查研究表明：在人類所接受的全部信息中，有83%信息來(lái)源于視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)占11%，其他占6%，這包括嗅覺(jué)、味覺(jué)以及觸覺(jué)。世界頂端的服裝品牌的櫥窗，一般是利用獨(dú)特的構(gòu)思，時(shí)尚的元素以及色彩沖擊力等，能夠瞬間吸引顧客的眼球，促進(jìn)銷售水平。

服裝櫥窗展示，由于展示效果直觀，以及電視媒體和其他平面媒體無(wú)法比擬的真實(shí)感和說(shuō)服力，使得服裝櫥窗展示成為服裝營(yíng)銷學(xué)中不可替代的營(yíng)銷方法?，F(xiàn)今歐美的服裝櫥窗設(shè)計(jì)，已經(jīng)形成自己的特色：法國(guó)和意大利國(guó)家的服裝櫥窗設(shè)計(jì)，追求的是創(chuàng)新以及鮮艷色彩的陳列形式，能夠給人輕松，自然的狀態(tài)。英國(guó)和美國(guó)主要是強(qiáng)調(diào)新事物的陳列形式，一般具有平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格。與歐美相比，國(guó)內(nèi)的櫥窗設(shè)計(jì)相對(duì)比較落后。主要表現(xiàn)在創(chuàng)意差，主題表現(xiàn)不明確，整體協(xié)調(diào)性缺乏，搭配技巧也比較落后。

二、基于藝術(shù)手法的服裝櫥窗設(shè)計(jì)

服裝櫥窗展示，由于展示效果直觀，以及電視媒體和其他平面媒體無(wú)法比擬的真實(shí)感和說(shuō)服力，使得服裝櫥窗展示成為服裝營(yíng)銷學(xué)中不可替代的營(yíng)銷方法。一個(gè)好的服裝櫥窗既能展示出該服裝品牌的文化特色，以及風(fēng)格特點(diǎn)，還可以促進(jìn)店鋪的銷售，提高銷售水平。然而在現(xiàn)今的服裝櫥窗設(shè)計(jì)展示中，能夠吸引顧客眼球的往往是那些，立意新穎，具有獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)才能瞬間吸引顧客眼球，提高服裝競(jìng)爭(zhēng)力。好的服裝櫥窗設(shè)計(jì)主要是取決于設(shè)計(jì)師能否以敏銳的觸角以及獨(dú)特的商業(yè)眼光去突破平凡，設(shè)計(jì)好的服裝櫥窗設(shè)計(jì)。同時(shí)還要設(shè)計(jì)出獨(dú)特的櫥窗陳列，主要是依賴于顧客的需求以及服裝的品牌定位。進(jìn)行服裝櫥窗設(shè)計(jì)具體原則及步驟如下：

1.首先是需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，確定好品牌的定位以及消費(fèi)者的定位。品牌定位與消費(fèi)者的關(guān)系如圖1所示：

圖1 品牌定位與消費(fèi)者的關(guān)系

從圖2可知，銷售產(chǎn)品的水平主要依賴于個(gè)人需求、個(gè)人體驗(yàn)以及文化。而這些主要是依賴于生活方式的視覺(jué)營(yíng)銷即服裝櫥窗設(shè)計(jì)的展示，這本質(zhì)上說(shuō)是品牌定位。

2.分析各種信息，進(jìn)而獲得現(xiàn)今的時(shí)尚趨勢(shì)。這些時(shí)尚趨勢(shì)的主題主要有質(zhì)地、格調(diào)、款式和色彩等等。

3.在服裝櫥窗設(shè)計(jì)中，一定要保持風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素相統(tǒng)一，一定要分清主次。明確這次之后，便可進(jìn)出櫥窗的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的具體過(guò)程如圖2所示：

圖2 櫥窗設(shè)計(jì)過(guò)程

4.服裝櫥窗在陳列的時(shí)候，一定要緊扣當(dāng)下服裝品牌的營(yíng)銷方案。這樣才能理論聯(lián)系實(shí)際，以真實(shí)的，符合實(shí)際的方式吸引顧客的眼球，提高銷售水平。

三、基于藝術(shù)手法在櫥窗展示中的應(yīng)用

藝術(shù)手法在櫥窗展示中的應(yīng)用，也就是說(shuō)服裝櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。服裝櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法可分為六種：直接式、場(chǎng)景式、夸張式、虛幻式、廣告式、系列式。下面具體介紹各種表現(xiàn)形式。

直接式的表現(xiàn)手法是指利用展示的技巧，通過(guò)對(duì)商品的折或者拉或者是堆等形式，也可以利用模特直接展示商品的一些特性，包括款式、質(zhì)感、色彩搭配等等進(jìn)行服裝櫥窗展示。當(dāng)然一定要注意商品的搭配以及商品的展示方位等等，在展示時(shí)應(yīng)著重突出商品的突出的特點(diǎn)。

場(chǎng)景式的表現(xiàn)手法是指，假定某一場(chǎng)景，設(shè)定一些情節(jié)、人物等。讓消費(fèi)者置于這一特點(diǎn)場(chǎng)景中，產(chǎn)生種種的聯(lián)想，喚起心靈的共鳴，刺激消費(fèi)的欲望。

夸張式的表現(xiàn)手法是指對(duì)服裝的某一特點(diǎn)進(jìn)行放大，然后讓消費(fèi)者想象，喚起消費(fèi)者的好奇心理，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。當(dāng)然這種表現(xiàn)手法一定不能循規(guī)蹈矩，一定要利用一些新穎獨(dú)特的手段，達(dá)到視覺(jué)上的刺激。

虛幻式的表現(xiàn)手法是通過(guò)豐富的想象，利用神話或者是虛構(gòu)的童話故事，設(shè)置成一種超現(xiàn)實(shí)的櫥窗展示形式，通過(guò)這樣打動(dòng)消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，提高消費(fèi)能力。

廣告式的服裝櫥窗陳列形式，利用顧客在心理上的弱點(diǎn)，通過(guò)一些精美的文字和精美的設(shè)計(jì)，來(lái)展現(xiàn)服裝品牌的特色和風(fēng)格，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。廣告式的服裝櫥窗設(shè)計(jì)展示，雖然傳統(tǒng)，但因其優(yōu)勢(shì)所在，因而依然是櫥窗中應(yīng)該研究的課題。廣告式的服裝櫥窗設(shè)計(jì)一定要具有沖擊力的語(yǔ)言和視覺(jué)特色，還有一些標(biāo)新立異的主體廣告語(yǔ)，進(jìn)而加強(qiáng)主題的表現(xiàn)，喚起顧客的興趣，提高消費(fèi)水平。

系列式的服裝櫥窗展示，作為一種常見(jiàn)的服裝櫥窗陳列形式，既能引起延續(xù)也加強(qiáng)視覺(jué)形象的作用。這種表現(xiàn)手法是通過(guò)統(tǒng)一的表現(xiàn)形式或道具形態(tài)色彩的某種一致性來(lái)達(dá)到系列效果。系列化的特點(diǎn)是：加深消費(fèi)者對(duì)商品或品牌的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買欲，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。

四、結(jié)論

服裝櫥窗的展示結(jié)合藝術(shù)手法，不僅可以營(yíng)造出一幅藝術(shù)品和空間氣氛，同時(shí)也是商業(yè)促銷的一個(gè)有力手段。服裝櫥窗設(shè)計(jì)者必須針對(duì)服裝品牌定位和圍繞服裝品牌終端銷售的概念，講究功能性的特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。才能使商家在服裝競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

基于藝術(shù)手法的服裝櫥窗設(shè)計(jì)，可以展示出良好的視覺(jué)效應(yīng)，能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)和欲望，是未來(lái)服裝櫥窗發(fā)展的方向。我國(guó)的服裝櫥窗設(shè)計(jì)相對(duì)比較落后，抓住此種機(jī)遇，我國(guó)服裝行業(yè)可以在未來(lái)又好又快發(fā)展。

[1] 林梅，牟夏.櫥窗展示的視覺(jué)效應(yīng)[J].西安工程科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，（5）：613-616．

[2] 王曉林.櫥窗展示的空間營(yíng)造[J].裝飾，2004，（5）：76-82．

[3] 嚴(yán)暉，李琰君．服裝櫥窗設(shè)計(jì)呼喚陳列設(shè)計(jì)師[J]．包裝世界，2008，（6）：116-117．

*2014年度湖北省人文社科研究項(xiàng)目 《時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的跨界合作效應(yīng)——服裝藝術(shù)院校校企資源共享模式研究》（14Q050）；

*2014年度校級(jí)教研項(xiàng)目《服裝展示設(shè)計(jì)教學(xué)中的理性思維構(gòu)建》，項(xiàng)目編號(hào)：141091010

（作者單位：武漢紡織大學(xué)）

（責(zé)任編輯 姜鶴）