拒絕淺閱讀 還需遠離淺寫作

閱讀影響著一個民族思想的深度和高度。如果過分熱衷于“淺閱讀”，無論于國于民，潛藏的危害都將是巨大的。在閱讀已呈大眾化、通俗化甚至娛樂化的今天，很有必要重新呼吁深度閱讀。而在考量淺閱讀與深閱讀關系時，不應該忘卻讀和寫之間的緊密關聯。

《人民日報》報道：讀和寫不可分割。讀者讀什么，取決于作者寫了什么，而作者寫什么，一定程度上也受到讀者讀什么的影響。淺閱讀泛濫，一定程度上與淺寫作的“繁盛”不無關系。近年來，許多論文和書籍雖呈井噴趨勢，但學術含量和思想含量卻并沒有顯著提高，仿佛寫的目的不是為了閱讀，而僅僅是為了發(fā)表和出版。這種寫作的“淺”，可想而知。

減少淺寫作不能頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳，否則只能停在口頭上，變成口號。我們需正視讀和寫的關系，認識到寫是讀之源，如果淺寫作提供的作品少了，淺閱讀的內容自然會減少。這就需要外部和內部兩方面的努力。從外部來講，需要加強管理規(guī)范，倡導嚴肅的創(chuàng)作態(tài)度。在學術研究領域，則要改變以數量判高下的評價方式。從內因來講，作者應提高自律意識，明確作品的生命力在于思想，寫作的目的在于激發(fā)傳播正能量。只有深度思考、嚴肅寫作，才能寫出質量高、經得起時間檢驗、能夠推動文化發(fā)展進步的精品力作。

好書和暢銷書是兩條平行線嗎？

2013年末，各大媒體、各類機構推出各類好書榜。我們發(fā)現，在很多重要的評選中許多口碑好、銷量也好的圖書均遭冷遇。上榜的圖書，多半是極其艱深的“不容忽視”的著作。不知從何時起，各類評選都在往“高大上”的道路上突飛猛進，直奔“諾貝爾獎”標準——太暢銷絕對只會減分，雖然沒有一個評委會承認。

《北京青年報》報道：一位參與過多項好書評選的資深書評人聊起原因，大意是，各類評選的標準不同，有的專業(yè)類的媒體自然偏愛專業(yè)一點的書，但是大眾媒體忽略大眾書，他也覺得奇怪。木心《文學回憶錄》戰(zhàn)績很好，但也被多數榜單忽略，編者陳丹青也不明所以，“他們總有自己的理由，不過所謂評選也僅僅是十幾個人、幾十個人的事情”。

書評人確實是個性化的，不選一本書的理由可能僅僅是因為“我對這本書不太感冒”，還有一些不能放在臺面上來說的理由就是——太暢銷的書就會自動屏蔽。當然還可能出于一種考慮，好書很多，暢銷書不缺乏關注度，因此會選擇一些不那么受關注的好書。理由雖多，但大家忽視的是，其實這些強勢的暢銷書中的“好書”則更需要鼓勵。在我國的圖書市場上，近年來一個突出的現象就是品種數量飆升，質量卻差強人意，泥沙俱下。好書和暢銷書似乎從來是兩條平行線，也難怪書評人對暢銷書已經抱有慣性的“敵意”。

出版當然是需要專業(yè)性，但也應該鼓勵“跨界”的作品。好書和暢銷書不完全是“絕緣體”。“打破邊界，追求自由”這大概是目前圖書出版界最需要思考的地方。

從Kindle的ADM系統(tǒng)來看出版業(yè)如何

打造自己的內容推送平臺

《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆穲蟮溃?012年12月，亞馬遜為其KindleFire設備推出了專用的信息推送系統(tǒng)（Amazon Device Messaging Beta，簡稱ADM）。ADM系統(tǒng)構建了一條重要通道——它為廣大內容商提供了與其Kindle用戶實時溝通和交互的能力。這一能力使內容商可以更加精準地定位目標客戶、有效地進行產品宣傳和營銷，從而促進客戶的持續(xù)消費。亞馬遜也由此將內容商更加緊密地聚攏在了一起，極大地豐富了圍繞Kindle的內容資源。這樣，ADM系統(tǒng)就逐漸成為亞馬遜在移動互聯網內容營銷推廣上的核心平臺。

這種“推”式服務模式，將會是我們傳統(tǒng)出版業(yè)進軍移動互聯網領域時需采用的技術。而內容推送平臺應被視為傳統(tǒng)出版業(yè)進軍移動互聯網領域時需要建設的一項基礎工程，它將成為出版社給用戶提供服務最為核心的一個基礎能力。因此，從長遠發(fā)展來看，出版業(yè)應該組織建設自己的內容推送平臺。推送平臺并不適合每個出版社自己建設，因為費時費力且存在多項隱患，而最好是由政府的權威機構、行業(yè)協(xié)會或實力強大的出版集團來牽頭建立，然后向各家出版社開放，提供業(yè)務客戶端接口，使大家能夠方便快捷地接入。推送平臺負責完成信息傳輸中各種技術層面的問題，如連接的建立、維護、內容的下發(fā)等，而各家出版社僅需要完成自己終端側應用客戶端的設計、內容的編輯和展示即可。