葛幸幸，謝久玲

●體育社會科學(xué)●

假日設(shè)置對體育旅游市場的影響

葛幸幸1，謝久玲2

假日設(shè)置從市場需求、文化產(chǎn)品需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和資源配置等方面對我國體育旅游市場產(chǎn)生了重大影響，結(jié)合其影響提出了開發(fā)短線體育旅游休閑產(chǎn)品、提升體育旅游文化內(nèi)涵、增強體育旅游市場宣傳、加強體育旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等促進體育旅游市場開發(fā)與構(gòu)建的建議。

假日設(shè)置；體育旅游市場；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

體育旅游作為體育和旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，伴隨著體育業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展而飛速發(fā)展。影響人們參與體育旅游活動的一個重要因素是閑暇時間的多少。國家對假日的設(shè)置并制定相應(yīng)的假日制度，是影響居民閑暇時間的關(guān)鍵因素。因此，分析假日設(shè)置對體育旅游市場的影響，有助于體育旅游市場的開發(fā)，促進體育旅游業(yè)順利發(fā)展。

1 我國假日設(shè)置的社會背景及演變

1.1 假日設(shè)置的社會背景

現(xiàn)代國家的節(jié)假日體系是反映一個國家根本價值取向和民族精神狀態(tài)的風(fēng)向標(biāo)，是反映政府與人民、國家與社會關(guān)系的重要指標(biāo)［1］。國家應(yīng)該重視假日的設(shè)置，因為它能夠體現(xiàn)國家經(jīng)濟社會發(fā)展的水平以及政府保障公民休息權(quán)益的努力程度，同時對弘揚民族傳統(tǒng)文化有重大的推動作用。國家公共假日的設(shè)置和公民休息時間的多少，是一個國家經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)顩r和文明程度的反映。因而，從新中國成立以來，國家一直重視對假日的設(shè)置和改革，力求保障居民的休假權(quán)益，為其身心健康發(fā)展提供時間保障。

1.2 改革時期假日設(shè)置演變

改革開放以來，我國在假日設(shè)置方面進行了多次改革和調(diào)整，總的來說形成了兩種具有代表性的假日制度，即黃金周假日制度和新假日制度。

十一屆三中全會后，國家的工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)濟建設(shè)，為公共假日制度改革提供了良好的經(jīng)濟條件。1994年，在經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，我國進行了第一次假日制度改革，開始試行每周5天半的工作制。1995年，國務(wù)院重新發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于職工工作時間的規(guī)定》，對假日制度進行了第二次改革，決定實行周末兩天休息制。雙休日正式走進人們生活，公民休息時間從每年59天增加至111天。1999年，第三次假日制度改革啟動（見表1），國務(wù)院對1949年發(fā)布的《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》進行修訂，增加“五一”和“十一”放假天數(shù)。全年休息天數(shù)達到了114天，至此形成了全年三個黃金周的假日制度。

表1 黃金周假日制度（單位：天）

2007年12月，國務(wù)院采取世界各國設(shè)置公共假日重視傳統(tǒng)節(jié)日、實行帶薪年休假的普遍做法，對我國假日制度進行了綜合配套改革，第二次修訂《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》，取消“五一”黃金周，增加清明、端午、中秋、除夕等民族傳統(tǒng)節(jié)日（見表2）；同時，新制定了《職工帶薪年休假條例》，使我國居民在享有法定節(jié)假日的同時，又能夠享有帶薪年休假。新的假日制度，使每年出現(xiàn)了2個7天大長假（春節(jié)、國慶）、5個3天小長假（元旦、清明、五一、端午、中秋）和個人帶薪休假并存的假日新格局。通過改革開放后的4次修訂、調(diào)整，我國的公共假日制度趨于完善，與現(xiàn)階段經(jīng)濟社會發(fā)展相適應(yīng)，邁出與國際慣例接軌的實質(zhì)性步伐［2］，促進了人們閑暇生活方式的改變。

表2 新假日制度（單位：天）

2 假日設(shè)置對體育旅游市場的影響

從經(jīng)濟學(xué)角度看，影響市場的最基本要素是需求與供給，二者是相互聯(lián)系、相互矛盾的存在。假日設(shè)置對體育旅游市場需求、體育旅游文化產(chǎn)品需求、體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、體育旅游資源配置的影響有利于體育旅游市場的開發(fā)與構(gòu)建。

2.1 假日設(shè)置對體育旅游市場需求的影響

旅游者產(chǎn)生旅游需求的前提是有充足的閑暇時間，而居民的閑暇時間與國家的休假制度是緊密相連的，因而假日設(shè)置直接影響體育旅游市場的需求。國家對假日設(shè)置的調(diào)整刺激了體育旅游市場需求的增加，主要表現(xiàn)在3方面。1）節(jié)假日期總量的增加刺激出游人數(shù)增加，體育旅游者人數(shù)相應(yīng)增加。2011年我國十一黃金周出游人次為3.02億，較2010年同期增長18.8%；2012年達4.25億人次，同期增長40.9%；2013年更是高達6.98億人次，同期增長64.2%*。隨后幾年的黃金周出游人次將繼續(xù)增長，體育旅游市場需求也將進一步擴大。2）4個短假期的設(shè)置改變了出游線路，帶動了短線旅游的發(fā)展，刺激了短線體育旅游的需求。3）生活水平的提升改變了出游方式，即由傳統(tǒng)的觀光型旅游轉(zhuǎn)向參與、體驗型旅游；由組團旅游轉(zhuǎn)向追求自我發(fā)展的自由行方式。然而，重參與、重體驗、重自我發(fā)展是體育旅游項目基本特征的體現(xiàn)，由此可見，體育旅游市場將遇到良好的發(fā)展時機。

2.2 假日設(shè)置對體育旅游文化產(chǎn)品需求的影響

新假日制度將清明、端午、中秋和除夕等中國傳統(tǒng)假日納入法定假日的范疇，表明國家越來越重視傳統(tǒng)節(jié)日的地位和作用，使得傳統(tǒng)景點景區(qū)以及傳統(tǒng)節(jié)慶活動的吸引力和影響力增強，與之相關(guān)的體育旅游文化產(chǎn)品也受到關(guān)注。體育旅游文化產(chǎn)品是民族文化的載體，是弘揚和發(fā)展中華民族傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容。另外，隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，人們追求的旅游產(chǎn)品逐漸向高層次、高文化性的方向發(fā)展，期盼在節(jié)假日中既能吸取傳統(tǒng)民族文化，又能接觸到時尚現(xiàn)代文明；既能讓身體得以舒展，又能讓心情得以愉悅。體育旅游文化產(chǎn)品因其具有較強的參與性、健身性，又有豐富的文化內(nèi)涵和廣泛的民俗性，符合人們對旅游產(chǎn)品的高層次追求，將會引起越來越多旅游者的關(guān)注。

2.3 假日設(shè)置對體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響

體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是指體育旅游產(chǎn)品各組成部分之間的關(guān)系，既包括各產(chǎn)品之間的相互作用關(guān)系，也包含各種產(chǎn)品之間的比例關(guān)系。體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)根據(jù)其內(nèi)容可以劃分為體育旅游產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)、體育旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)和體育旅游產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)3個部分。首先，假日設(shè)置對體育旅游產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)的影響表現(xiàn)在：促進了體育旅游食、住、行、游、購、娛等基本消費增長；促使不同層次的體育旅游消費不斷增加。例如，短假期的設(shè)置帶動了城市周邊的踏青、登山、自行車、高爾夫等體育旅游消費產(chǎn)品的需求，與之相應(yīng)的體育消費也隨之增加。其次，體育旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)是體育旅游景觀、體育旅游設(shè)施、體育旅游服務(wù)及體育旅游購物品的規(guī)模、數(shù)量、水平及結(jié)構(gòu)狀況。不同的體育旅游項目對旅游景觀、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)及旅游購物品有不同的要求，相應(yīng)地影響它們的規(guī)模、數(shù)量、水平及結(jié)構(gòu)狀況。最后，體育旅游產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)是按照一定的旅游需求和旅游供給條件，把各種單項體育旅游產(chǎn)品有機組合起來形成的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，我國體育旅游市場雖有初步發(fā)展，但體育旅游產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)還不夠完善，主要表現(xiàn)為：體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，以傳統(tǒng)觀光型產(chǎn)品為主；團體旅游產(chǎn)品比重高，散客旅游產(chǎn)品比重低；體育旅游產(chǎn)品內(nèi)容陳舊，缺乏高水平參與式旅游產(chǎn)品。居民閑暇時間的增加、生活水平的提高，加上精神需求的擴大，有望打破這種不合理的體育旅游產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)，以促進體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善。

2.4 假日設(shè)置對體育旅游資源配置的影響

體育旅游資源配置是指對體育旅游資源使用方向的分配，即資源的用途分配。體育旅游市場需求擴大，對旅游資源的配置形成一定壓力。近年，由于需求增加、集中旅游消費造成部分旅游景區(qū)游客暴增、旅游設(shè)施負荷加重、旅游服務(wù)質(zhì)量下降，形成一定的旅游資源配置缺口，體育旅游資源需求同期增加，迫使體育旅游資源需求配置擴大。此外，體育旅游者期望高質(zhì)量旅游體驗的心理因素要求體育旅游資源進行優(yōu)化配置。體育旅游者不同于一般的觀光型旅游者，他們對旅游設(shè)施和服務(wù)的要求更高，期待獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，以達到娛樂、休閑和健身的目的。這就要求體育旅游的組織機構(gòu)必須提供專業(yè)的、高質(zhì)量的旅游設(shè)施，從業(yè)人員必須具備專業(yè)知識和良好的服務(wù)質(zhì)量，從而達到體育旅游資源的優(yōu)化配置。

3 假日體育旅游市場開發(fā)與構(gòu)建的建議

3.1 以城市為中心，開發(fā)短線體育旅游休閑產(chǎn)品

鑒于目前的休假制度，元旦、清明、五一、端午、中秋5個“3天小長假”難以進行長距離的觀光旅游，旅游者更傾向于選擇近距離的休閑旅游，以健康、休閑為主要目的的旅游產(chǎn)品將受到更多游客的歡迎，這是體育旅游市場發(fā)展的一大機遇。各省市旅游相關(guān)部門及旅行社要結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域體育旅游資源和市場情況，以城市為中心，開發(fā)城郊及環(huán)城游憩帶的短線體育旅游產(chǎn)品，滿足短途體育旅游者的需求。例如結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀毁Y源環(huán)境在城郊開發(fā)“休閑農(nóng)莊游”，在景區(qū)開展釣魚、劃船、登山等休閑活動，既能滿足旅游者的需求，又能促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。另外，旅行社可以針對性地開發(fā)更多2到3天的“濃縮精華版”中短旅游線路，充分發(fā)掘體育旅游產(chǎn)品的休閑內(nèi)涵，讓體育旅游者更多地參與其中，體驗體育活動的趣味和內(nèi)涵，吸引更多的體育旅游者。

3.2 融合傳統(tǒng)節(jié)日，提升體育旅游文化內(nèi)涵

假日設(shè)置為旅游產(chǎn)品設(shè)計提供了豐富的文化素材，法定節(jié)假日中，清明、端午、中秋、除夕、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日是我國民族文化遺產(chǎn)的重要組成部分，具有深厚的民俗文化內(nèi)涵和精神價值。鑒于假日設(shè)置對傳統(tǒng)節(jié)日的重視，為發(fā)展體育旅游市場，需要融合傳統(tǒng)節(jié)日的文化底蘊，開發(fā)具有民族傳統(tǒng)特色的體育旅游文化產(chǎn)品，從而提升體育旅游的文化內(nèi)涵。民族傳統(tǒng)體育是群眾集體創(chuàng)造的成果，本身就帶有很強的娛樂性和游戲色彩，有利于大眾參與［3］。開發(fā)傳統(tǒng)體育旅游文化產(chǎn)品主要是圍繞與清明、端午、中秋、除夕等傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的體育活動，如開展風(fēng)箏文化節(jié)、賽龍舟活動、舞龍舞獅大會等。為提升體育旅游的文化內(nèi)涵，應(yīng)注重開發(fā)高水平的參與式的體育旅游文化產(chǎn)品。一是要創(chuàng)新，創(chuàng)造性地開發(fā)有特色的文化產(chǎn)品，吸引游客的目光；二是要提高產(chǎn)品的附加值，對體育旅游文化產(chǎn)品進行精加工和深加工，使其具有明確、獨特的文化和歷史內(nèi)涵，增強體育旅游文化產(chǎn)品的競爭力；三是要提升產(chǎn)品在消費上的參與性與體驗性，增強游客體驗，提高重游率。

3.3 提高體育旅游知名度，增強體育旅游市場宣傳

體育旅游作為一種新的、時尚的旅游活動，受到部分旅游者的喜愛和關(guān)注，但由于它是體育與旅游結(jié)合的產(chǎn)物，對大多數(shù)傳統(tǒng)的以觀光為目的的旅游者來說比較陌生，知名度不高。因此，要發(fā)展體育旅游市場，必須增強對體育旅游的宣傳，刺激體育旅游市場的需求，吸引更多的體育旅游者。首先，加強國內(nèi)宣傳，充分發(fā)揮廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體的宣傳作用，注重對各地區(qū)體育旅游景區(qū)官方網(wǎng)站、官方微博的建設(shè)，形象生動地在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)旅游地的獨特魅力，吸引游客的目光，達到宣傳目的。其次，針對國際體育旅游市場，組織旅游宣傳促銷團到其他國家和地區(qū)舉辦多種形式的體育旅游說明會和推介會；同時也可以邀請境外旅行商和新聞媒體到我國考察、采訪旅游線路，以提高我國體育旅游景點、旅游線路在境外的知名度，全面發(fā)揮體育旅游資源的吸引力［4］。

3.4 提高體育旅游服務(wù)水平，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游業(yè)是一種服務(wù)性的產(chǎn)業(yè)，服務(wù)水平的高低影響著旅游者的需求和選擇。體育旅游不同于一般的觀光旅游，它對基礎(chǔ)設(shè)施的要求較高，尤其注重體驗性，因而發(fā)展體育旅游市場的一項重要任務(wù)是要提高其服務(wù)水平、加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。首先，要為旅游者提供方便快捷的交通服務(wù)、高質(zhì)量的食宿服務(wù)及主動、熱情、周到的導(dǎo)游服務(wù)，滿足游客的基本需求。其次，為體育旅游者提供各種規(guī)格齊全、高質(zhì)量的旅游運動器材以及各種體育用品、紀念品等，滿足其購物需求。最后，為應(yīng)對旅游高峰期的需求，要加強對體育旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如景區(qū)的交通設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施、體育運動場所等。

4 小結(jié)

假日的設(shè)置關(guān)系著人們的休假權(quán)益，對體育旅游市場有著重大影響。國家對假日設(shè)置的調(diào)整，刺激了體育旅游市場的需求增加、擴大了對體育旅游文化產(chǎn)品的需求、促進了旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善、有利于體育旅游資源的優(yōu)化配置。針對這些影響，為發(fā)展體育旅游市場，提出開發(fā)短線體育旅游產(chǎn)品、傳統(tǒng)體育旅游文化產(chǎn)品，加強體育旅游市場宣傳，提升體育旅游服務(wù)水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等建議。體育旅游作為旅游業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)發(fā)展的一種趨勢。

［1］高丙中.民族國家的時間管理——中國節(jié)假日制度的問題及其解決之道［J］.開放時代，2005（1）.

［2］謝顯寧.論我國假日制度及其調(diào)整空間［J］.四川經(jīng)濟管理學(xué)院學(xué)報，2008（1）.

［3］潘榮靜，羅燕，戴儉慧.法定節(jié)假日調(diào)整對我國體育旅游市場的影響分析［J］.浙江體育科學(xué)，2009（2）.

［4］周道平，張小林，周運瑜.西部民族地區(qū)體育旅游開發(fā)研究［M］.北京:北京體育大學(xué)出版社，2006.

The Implications of Holiday Setting on Sports Tourism Market

GE Xingxing1，XIE Jiuling2

This paper analyzed the impact on the sports tourism caused by the holiday setting from the view of market demand，cultural product demand，product structure and the distribution of resources，and put forward some suggestions such as develop short-term leisure products，promote cultural connotation of sports tourism，expand the market promotion and strengthen the construction of travel service and infrastructure to promote the development of sports tourism market.

holiday setting；sports tourism market；tourism product structure

G80-05

A

1003-983X（2014）06-0471-03

2014-03-18

湖南省體育科學(xué)學(xué)會研究課題（KT12-061）

葛幸幸（1962-），女，湖南湘潭人，教授，研究方向：體育教育、體育旅游.

1.湘潭大學(xué)體育教學(xué)部，湖南湘潭411105；2.湘潭大學(xué)旅

游管理學(xué)院，湖南湘潭411105

1.Physical Education Department，Xiangtan University，Xiangtan Hunan，411105；2.Tourism Management Institute，Xiangtan University，Xiangtan Hunan，411105