■王 謙

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊影響力的提升策略

■王 謙

學(xué)術(shù)期刊主要服務(wù)于相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定專業(yè)素養(yǎng)的讀者，主要刊載內(nèi)容為學(xué)術(shù)論文，展示各個(gè)研究領(lǐng)域的最新成果。學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)傳承的載體，同時(shí)它也是科研成果為社會(huì)所知曉的重要渠道。各類科研成果通過在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表，從而被介紹給社會(huì)，讀者閱讀后的意見，通過編輯部又反饋給作者。因此，學(xué)術(shù)期刊同時(shí)具有傳承和傳播兩個(gè)功能。①發(fā)掘并推出學(xué)術(shù)新人，是學(xué)術(shù)期刊的另一項(xiàng)重要任務(wù)，很多學(xué)術(shù)新人就是通過在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表自己的研究成果逐步成長為知名學(xué)者的。②

一、高水平學(xué)術(shù)期刊的成功之處

提升學(xué)術(shù)期刊的影響力，使刊物成為業(yè)內(nèi)具有重要影響力的刊物，甚至是著名期刊，是每個(gè)學(xué)術(shù)期刊從業(yè)者的共同愿望。一本學(xué)術(shù)期刊要具有重要影響力，至少要包括以下兩個(gè)方面：

1.刊登大量的高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文，這是期刊最核心的競爭力。這些高水平的學(xué)術(shù)論文，通過期刊編輯部的主題設(shè)置、規(guī)范要求，能夠指引本領(lǐng)域的研究方向，將研究的熱點(diǎn)和難點(diǎn)展示給讀者，對(duì)于本領(lǐng)域的研究者，特別是年輕的研究者，能夠形成良好的示范效應(yīng)。學(xué)術(shù)規(guī)范要求，是激勵(lì)學(xué)術(shù)的重要因素之一，對(duì)學(xué)術(shù)交流與合作、知識(shí)生產(chǎn)都有巨大的保護(hù)作用。③

2.有效的傳播，它包括兩個(gè)方面：即傳播的范圍和傳播的有效性。傳播力是學(xué)術(shù)期刊的基礎(chǔ)能力，也是學(xué)術(shù)期刊的最核心功能之一。

學(xué)術(shù)期刊必須高度重視傳播力的建設(shè)。只有提高傳播力，才能真正提高學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力。學(xué)術(shù)期刊沒有有效的傳播力，所發(fā)表的學(xué)術(shù)成果、觀點(diǎn)、見解等，就不能為學(xué)界、業(yè)界及社會(huì)大眾所知曉，更談不上爭論或是接受，影響力就是無本之木，完全變成了作者們的自娛自樂。④

有影響力的，或是著名的學(xué)術(shù)期刊，與一般的學(xué)術(shù)期刊相比，差距也主要是在以上兩個(gè)方面。要想從一般學(xué)術(shù)期刊進(jìn)入到有影響力的期刊行列，也必須從這兩個(gè)方面著手。

二、互聯(lián)網(wǎng)給學(xué)術(shù)期刊帶來的機(jī)遇

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。曾三獲普利策獎(jiǎng)的《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家托馬斯·弗里德曼在其代表作《世界是平的》一書中，列舉了互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)人類的影響，他認(rèn)為因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，過去的很多規(guī)則正在被一種無法抗拒的力量所改變。他指出，那些能夠隨時(shí)改變自己的思維方式、能夠創(chuàng)新和發(fā)展的人才能在未來生存。學(xué)術(shù)期刊作為先進(jìn)學(xué)術(shù)研究成果展示的舞臺(tái)和進(jìn)入社會(huì)的渠道，也應(yīng)該運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，思考如何利用信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)影響力的提升。

那么，互聯(lián)網(wǎng)思維是什么？這個(gè)問題一千個(gè)人或許有一千個(gè)答案。筆者認(rèn)為：通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，（例如信息獲得的低成本、信息傳遞的廣泛與低成本、信息交互手段的便利性等）改變?cè)行袠I(yè)的結(jié)構(gòu)，戰(zhàn)勝跑得慢的大象，或者開辟一個(gè)因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的新領(lǐng)域。具體到編輯出版行業(yè)里，在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，用互聯(lián)網(wǎng)思維辦刊，就是要充分研究互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)帶來的變化，全面結(jié)合作者、讀者的需求（包括閱讀需求、投稿需求等），結(jié)合刊物的基本功能屬性，以需求為導(dǎo)向，實(shí)時(shí)調(diào)整刊物定位，全面再造編輯、發(fā)行流程，從而全面提升刊物的影響力和傳播力。

對(duì)于一般期刊，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維來提升刊物的影響力和傳播力呢？讓我們先來比較一下名刊與一般期刊在紙質(zhì)時(shí)代傳播力的差距。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，期刊的傳播主要靠紙質(zhì)版的訂閱與贈(zèng)送，各大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)和科研人員是主要服務(wù)對(duì)象，因?yàn)樨?cái)力等各方面的原因，無論研究機(jī)構(gòu)還是大專院校圖書館訂閱，幾乎都不可能全部覆蓋。一般是優(yōu)先訂閱有知名度、有級(jí)別或本地域里的刊物，名刊總是被優(yōu)先考慮，個(gè)人讀者訂閱的情形也是一樣。所以，發(fā)表在知名期刊上的文章容易被更多的人看到、關(guān)注和引用。反過來，這又促進(jìn)了更多人向這些知名期刊投稿，高質(zhì)量的稿件使得名刊的影響力獲得提升。在傳播力方面，名刊與非名刊處于不平等的地位，因此要提升非名刊的傳播力，本身就是一件耗費(fèi)財(cái)力的事情。而非名刊本身的資金實(shí)力較弱，要想擴(kuò)大覆蓋面，必須有較強(qiáng)的財(cái)力支持。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，查閱資料的方式發(fā)生了革命性的變化。研究者們從自己訂閱紙質(zhì)雜志、到閱覽室翻閱摘抄、復(fù)印，發(fā)展到利用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行資料收集和查閱，利用谷歌、百度等搜索引擎，搜索方式多種多樣，可以用主題詞、關(guān)鍵詞搜索，也可以根據(jù)內(nèi)容搜索、作者搜索等多種方式。根據(jù)搜索出來的條目，查閱文章的內(nèi)容摘要，根據(jù)內(nèi)容摘要再?zèng)Q定選擇哪篇文章仔細(xì)閱讀，并且通過復(fù)制粘貼收集需要的內(nèi)容，完全的電子化操作。在這種情況下，搜索出來的結(jié)果是按照搜索者的要求，而不是按照哪本期刊的知名度來排列。因此，期刊知名度高低已不是第一位決定因素，而是文章的內(nèi)容決定了搜索結(jié)果。知名期刊在某種意義上被弱化，非知名期刊也獲得了同樣關(guān)注的機(jī)會(huì)，只要刊載的內(nèi)容充實(shí)、觀點(diǎn)新穎就能夠被關(guān)注、引用。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技填平了名刊與非名刊在傳播力方面的巨大鴻溝，某種意義上講，兩者已經(jīng)處于基本平等的地位。所以，現(xiàn)階段如何提高期刊影響力的關(guān)鍵在于如何獲得高質(zhì)量的文章。

任何事物都有兩方面，名刊也一樣。名刊的影響力巨大，但這巨大的影響力也會(huì)帶來一些常見的問題，分析起來，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是實(shí)效性較差；二是對(duì)新人扶持不夠。名刊目前存在的一些問題，正好是非名刊的發(fā)展機(jī)遇。

三、擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊影響力的策略

要想擴(kuò)大期刊影響力，首先要從期刊的定位上進(jìn)行調(diào)整，避開名刊已占據(jù)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，另辟新的領(lǐng)域，我認(rèn)為可以考慮從以下兩個(gè)方面入手：

1.冷門學(xué)科。冷門學(xué)科或因?yàn)榧兝碚撗芯颗c實(shí)際應(yīng)用關(guān)聯(lián)不明顯，或因?yàn)槭悄硞€(gè)很細(xì)分的領(lǐng)域應(yīng)用地方較少而成為了冷門。但冷門并不代表不重要，更不是對(duì)人類沒有貢獻(xiàn)。只不過是因?yàn)榕c社會(huì)上的用人需求無直接關(guān)聯(lián)，所以研究者少、經(jīng)費(fèi)少，正因?yàn)槿绱耍@也是為一般大牌期刊所不太重視的領(lǐng)域。

此外，隨著社會(huì)的發(fā)展，熱門和冷門之間也不是固定不變的，相互轉(zhuǎn)換的也不少見，比如最近幾年，人力資源管理從冷門變熱門、人類學(xué)從冷門變成了相對(duì)熱門就是典型例子。前幾年熱門的管理學(xué)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易，則大幅降溫。

2.新興學(xué)科或邊緣學(xué)科（交叉學(xué)科）。這些借助兩種或兩種以上不同領(lǐng)域的知識(shí)體系成果而發(fā)展起來的綜合性科學(xué)門類，往往給研究帶來全新的思維和方向。例如：由生物學(xué)和金融學(xué)交叉而來的演化金融學(xué)就是近年來興起的一門邊緣科學(xué)，類似的還有演化證券學(xué)等。這些剛開始出現(xiàn)的交叉學(xué)科，由于其不符合傳統(tǒng)學(xué)科的口味，權(quán)威期刊未必敢于發(fā)布其不認(rèn)可的觀點(diǎn)，這也給一般期刊帶來了機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，期刊的這種定位的選擇并不是憑空的、盲目的，而是根據(jù)本期刊可以依托的背景資源來決定最終的選擇方向。例如，《廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)》選擇人類學(xué)這樣的冷門作為自己的核心方向，就是基于廣西是少數(shù)民族地區(qū)的背景，而學(xué)校本身又是民族大學(xué)，這才奠定了其在人類學(xué)研究領(lǐng)域的核心期刊地位。

在確定了期刊定位的領(lǐng)域后，我們還應(yīng)相應(yīng)地從以下方面進(jìn)行配套：

1.主動(dòng)出擊、不坐等。與期刊定位領(lǐng)域內(nèi)的國內(nèi)甚至是全球范圍內(nèi)主要的研究機(jī)構(gòu)、學(xué)者建立聯(lián)系，進(jìn)行拜訪，充分溝通，主動(dòng)投入資源，定期舉辦研討會(huì)等學(xué)術(shù)活動(dòng)，組稿并及時(shí)刊發(fā)，獲得在這一領(lǐng)域的優(yōu)先話語權(quán)。

2.可以從審稿制度改變著手。打破目前期刊論文，特別是科技期刊論文投稿、評(píng)審制度，建立符合科技發(fā)展要求的論文發(fā)表制度；特別要建立自覺自愿的高水平評(píng)審人隊(duì)伍，讓更多的能夠提出建設(shè)性意見的評(píng)審人涌現(xiàn)，同時(shí)也可以加強(qiáng)讀者與作者的互動(dòng)，促進(jìn)雙方的轉(zhuǎn)化，讓更多的人主動(dòng)愿意在這個(gè)期刊上發(fā)表論文。⑤

3.大膽發(fā)表具有爭論性的話題，發(fā)掘新人的潛力

人類文明的發(fā)展史上，當(dāng)時(shí)越是有爭議的論文，往往就越是總結(jié)了研究中實(shí)現(xiàn)重大科學(xué)技術(shù)或思想突破的論文。這樣的論文長期得不到發(fā)表的事在歷史上與今天大量發(fā)生。學(xué)術(shù)期刊的作用是嚴(yán)肅認(rèn)真地進(jìn)行科學(xué)研究信息的傳播，以便廣大研究者思考、質(zhì)疑、評(píng)價(jià)、爭鳴與討論，不是表明學(xué)術(shù)刊物編者與審稿者對(duì)他們同意發(fā)表的論文內(nèi)容及其結(jié)論是否基本肯定與贊同。審稿者應(yīng)當(dāng)審的是作者論文是否規(guī)范，是否是嚴(yán)肅認(rèn)真負(fù)責(zé)任的科學(xué)技術(shù)研究，是否有剽竊、造假等學(xué)術(shù)不端行為，而不是學(xué)術(shù)刊物編者與審稿人在學(xué)術(shù)上是否同意投稿人論文的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。⑥很多新的年輕的學(xué)者具有全新的思維方式，大膽假設(shè)，銳意創(chuàng)新，對(duì)于這些新人的新觀點(diǎn)只要在不違反國家相關(guān)法規(guī)和倫理道德的前提下，符合學(xué)術(shù)規(guī)范，是獨(dú)立認(rèn)真研究的成果，應(yīng)給予積極支持。

4.抓好細(xì)節(jié)。人們常說：細(xì)節(jié)決定成敗。一個(gè)個(gè)良好的細(xì)節(jié)會(huì)鑄就成功的階梯。比如，為了提高論文在數(shù)據(jù)庫中被檢索的頻率，要規(guī)范關(guān)鍵詞及內(nèi)容提要的寫作；聘請(qǐng)專業(yè)的英文編輯，對(duì)英文摘要、文章翻譯進(jìn)行規(guī)范，以符合英文規(guī)范；定期走訪領(lǐng)域的學(xué)者、實(shí)驗(yàn)室等研究機(jī)構(gòu)，保持良好的溝通等。

總之，我們應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)進(jìn)步，規(guī)劃調(diào)整期刊定位，并進(jìn)行相應(yīng)的配套改革，從而有效提升刊物的影響力，爭取成為某個(gè)領(lǐng)域有影響力的期刊。

注釋：

① 王謙：學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的互動(dòng)性研究，《現(xiàn)代傳播》，2010年第7期。

② 羅衛(wèi)東：《推進(jìn)期刊管理、建設(shè)更好發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊作用》，http：//www.sinoss.net/2013/0715/46665.html。

③ 賈超艷：《學(xué)術(shù)期刊的作用》，http：//blog.tech110.net/？uid－9829－action－viewspace－itemid－33087，2009－11－11。

④ 周勇、孟楨：《學(xué)術(shù)期刊要提高傳播力和影響力，引領(lǐng)社會(huì)思潮》，http：//theory.gmw.cn/2014－04/24/content＿11123217.htm，2014－04－24。

⑤ 雷立旭：《關(guān)于“一文一引”的倡議以及提升我國科技期刊影響力的建議》，http：//blog.sciencenet.cn/blog－272017－783991.html，2014－4－11。

⑥ 陳一文：《科技學(xué)術(shù)期刊的作用是嚴(yán)肅認(rèn)真科學(xué)研究信息的傳播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog＿4bb17e9d0102dxlu.html，2012－01－31。

（作者系《中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》（自然科學(xué)版）編輯）

【責(zé)任編輯：潘可武】