■ 劉建新

電視節(jié)目模式是指某個系列電視節(jié)目的制作框架，它包含若干核心要素和細節(jié) (如演播室布置、布景、燈光、臺詞腳本、制作安排等)，這個框架是節(jié)目形式和內(nèi)容的各種基本組成元素的組合設(shè)計版式的標準化提煉。①一旦這種模式在實際運行中行之有效，被當做類似節(jié)目制作的“寶典”或者“圣經(jīng)”，而后仿照此種模式生產(chǎn)的節(jié)目就是模式節(jié)目，所以模式節(jié)目是經(jīng)過市場檢驗被認為是成功的電視節(jié)目，它具有可復(fù)制性。

自2013年American Idol的中國版《中國夢之聲》落戶東方衛(wèi)視，加上去年秒殺各類選秀節(jié)目的The Voice中國版《中國好聲音》和再次落地的X Factor中國版《中國最強音》，全球三大頂級音樂真人秀節(jié)目會師中國，它們紛紛打上“國字頭”的標簽，用國際化的模式做著中國夢。模式節(jié)目在中國狂飆突進，中國已經(jīng)成為全球電視模式消耗的大國。

一、模式節(jié)目在中國演進的三個重要階段

模式節(jié)目在中國演進的過程，既是電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場需求所致，也是媒體大環(huán)境不斷發(fā)生變化所催生?；赝@個過程，有幾個重要的發(fā)展階段和時間節(jié)點大體是清晰和分明的。

(一)第一階段:上世紀90年代到2010年以前

模式節(jié)目對國內(nèi)電視節(jié)目制作的影響可以追溯到上世紀90年代末。1998年CCTV－5引入法國電視臺的《城市之間》，1999年以英國博彩節(jié)目Go Bingo為藍本改編的《幸運52》。此時，“模式”還沒有在業(yè)界形成完整概念，“山寨”多于正版，并集中于中央電視臺和湖南衛(wèi)視等大平臺。

這一階段內(nèi)最為成功的案例，是模仿《美國偶像》的《超級女聲》。2005年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》感染力不僅在于高收視的數(shù)字和“蒙?！彼崴崛榈某晒I銷，更在于它影響到當時人們的生活行為，并且成為一種社會現(xiàn)象。

(二)第二階段:2010年到2012年

2010年屬于“模式啟蒙年”。這一年，江蘇衛(wèi)視借鑒國外版權(quán)節(jié)目的《非誠勿擾》與東方衛(wèi)視“全本購買”的《中國達人秀》大火，為業(yè)界對模式節(jié)目的認知具有啟蒙意義。尤其是《中國達人秀》作為國內(nèi)購買模式節(jié)目最成功的案例之一，為業(yè)界樹立了“正版概念”。自此，模式節(jié)目在中國市場上結(jié)束了山寨時代，進入正視版權(quán)模式階段，模式節(jié)目在中國的成長開始加速。

隨著電視業(yè)態(tài)競爭加劇，2011年到2012年，越來越多的電視臺加入到模式節(jié)目的競爭之中，形成階段性模式節(jié)目的小高潮。而反過來，一些成功的模式節(jié)目也幫助后起衛(wèi)視提升平臺價值和影響力?！斗钦\勿擾》之于江蘇衛(wèi)視， 《中國達人秀》之于東方衛(wèi)視，以及2011年深圳衛(wèi)視引入比利時明星代際節(jié)目《年代秀》，莫不如此。2012年， 《中國好聲音》在“選秀七年之癢”中，于收視、口碑、品質(zhì)等方面創(chuàng)出新高，成為模式節(jié)目新標桿，其轟動效應(yīng)和價值能量把人們對模式節(jié)目的認知和反思提升到一個高度。②

(三)第三階段:2012年之后

2010年以前，模式節(jié)目是少數(shù)派;2010年到2012年，是模式節(jié)目逐漸普及的階段;2012年之后，模式節(jié)目已經(jīng)不是一種前沿，而是一種常態(tài)。

經(jīng)過3年的打磨沉淀和標志性模式節(jié)目的示范效應(yīng)，2013年，模式節(jié)目在中國電視市場真正走進“不差錢”“大片滿天飛”時代。模式節(jié)目已基本完成局部突圍，實現(xiàn)常態(tài)化，在各大衛(wèi)視遍地開花。各類海外模式引入中國的時間差迅速縮短，“大模式”季播盛行，造成階段性話題。

二、模式節(jié)目中國式成長的趨勢和經(jīng)驗

(一)模式節(jié)目常態(tài)化在電視業(yè)界已成一大趨勢

從最早的《正大綜藝》 《動物世界》，到《幸運52》《舞動奇跡》，再到《我們約會吧》 《中國達人秀》《舞林大會》 《中國好聲音》……答題、相親、飆歌、秀舞，各大衛(wèi)視紛紛模仿、克隆、購買海外模式節(jié)目，并且百試不爽。其中以綜藝節(jié)目為最，2013年，各大衛(wèi)視都推出了各自的全新綜藝節(jié)目，居然幾乎齊刷刷地都是引自國外。1月開始播出的綜藝節(jié)目中，東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，都引自韓國娛樂節(jié)目，在國內(nèi)播出后獲得了一片好評，再次證明了“外來的和尚好念經(jīng)”。繼《我是歌手》之后，《我為歌狂》《中國新聲代》《天下無雙》《中國夢之聲》《中國好聲音》《快樂男聲》《我的中國星》等輪番登場，因此，2013年被業(yè)內(nèi)人士形容為“海外綜藝節(jié)目模式引進井噴年”，購買國外版權(quán)季播綜藝節(jié)目，數(shù)量創(chuàng)近年紀錄。③

一批模式節(jié)目的快速走紅，讓這種對于黃金時段的其他節(jié)目來說制作費用低又有可能獲得超高收視，進而吸引巨額廣告贊助的節(jié)目，開始越來越頻繁地進入制作公司和電視臺的視線。與自行創(chuàng)意、制作節(jié)目相比，從海外直接購買版權(quán)，既節(jié)約了時間和成本，又有多國的高收視作證，更不用說模式節(jié)目通常都伴生著一套多渠道的收入模式。④在當前世界經(jīng)濟不景氣，各大電視臺紛紛收緊制作預(yù)算的背景下，模式自然成為電視市場的香餑餑，并且愈發(fā)炙手可熱，中國電視“模式時代”不期而至。

(二)模式節(jié)目進入大片時代

現(xiàn)在電視觀眾對節(jié)目制作水準的要求越來越挑剔，大家看電視時強調(diào)視聽享受，要聽到最高保真的音色，要看到最好的表演以及舞美燈光制作，要滿足觀眾的這種期待，過去那種不買模式，抄抄國外節(jié)目，簡單克隆一下的做法，已經(jīng)不再符合時代的要求。在馬太效應(yīng)凸顯的市場競爭之下，季播、正版、大模式，成為實力衛(wèi)視追逐的目標。中國電視進入了綜藝大片時代，開始真正向國際頂尖節(jié)目靠攏、向原版模式取經(jīng)，從細節(jié)上獲取制作經(jīng)驗的一個階段。

《中國好聲音》的成功就源于其大投入、大制作。巨額的投入給節(jié)目品質(zhì)保駕護航，該節(jié)目舞美標準幾乎完全以模式寶典為指針，轉(zhuǎn)椅直接從英國空運，現(xiàn)場機位數(shù)多達26－32個，足以記錄下現(xiàn)場發(fā)生的一切，現(xiàn)場樂隊是一線巨星演唱會的團隊，邀請到北京奧運會開幕式音響總工程師和零點樂隊貝斯手的加盟，首創(chuàng)了室內(nèi)節(jié)目采用演唱會音響標配的做法。大投入和足夠?qū)I(yè)的制作水準是當下模式節(jié)目中國式成長的大勢所趨。模式不再是決定性因素，制作的投入和水準得到了格外的重視。

(三)模式節(jié)目接地氣:嫁接融合中國價值和文化

在引進海外模式的同時，成功的電視節(jié)目沒有也不能忽略節(jié)目自身的文化內(nèi)涵和價值觀念。能夠樹立品牌的，必然準確把握時代脈搏，催生能夠引領(lǐng)社會前進、審美教育的價值觀，而這個過程是節(jié)目模式、節(jié)目生產(chǎn)與中國文化及價值觀相結(jié)合的產(chǎn)物。節(jié)目的價值不是模式所賦予的，而是節(jié)目團隊在社會文化和社會生活中提煉出來的。海外模式節(jié)目在中國本土的生根、發(fā)展，就是一個不斷嫁接、融合中國價值和文化的過程，近些年，國內(nèi)一些成功的模式節(jié)目為此提供了最好的注腳。

1.凝練溫情勵志的價值觀

回顧近年來各大衛(wèi)視引進的模式節(jié)目，叫好又叫座的，一定是將“人文、綜藝、新聞、公益”等幾大元素進行了較好融合，從而獲得觀眾認可和歡迎的。人文情懷、公益訴求符合中國人對電視媒體所應(yīng)承載的社會價值的殷殷期盼。

2010年，東方衛(wèi)視播出了引進海外模式的《中國達人秀》，這檔節(jié)目應(yīng)當說是引進模式中較為成功的。因為它既表現(xiàn)了原版節(jié)目的精髓，又彰顯了中國人自己的價值理念。這種價值觀一如節(jié)目的理念——讓平凡生命夢想綻放，找到那些最有力量的平凡人、普通人，發(fā)掘他們身上的勵志故事，展現(xiàn)他們昂揚向上的進取姿態(tài)。激勵夢想、傳遞溫情， 《中國達人秀》在文化責(zé)任感的履行和中國價值正向傳播方面可圈可點。這檔節(jié)目的成功不僅僅得益于節(jié)目模式，更在于節(jié)目團隊對每一個題材、每一位選手、每一個細節(jié)的深入挖掘與精心提煉。節(jié)目的藝術(shù)化處理手段和理念傳遞方式其實是團隊價值觀烙印的外化表現(xiàn)，達人秀團隊以大愛、開放、尊重、向上的姿態(tài)傳遞力量，通過將此內(nèi)核清晰的價值觀與可感知的節(jié)目形態(tài)有機結(jié)合，爆發(fā)更多關(guān)乎中國價值、具有長久影響力的能量。⑤

2.觸及復(fù)雜真實的社會現(xiàn)實

模式引進類電視節(jié)目必須與中國本土的社會現(xiàn)實緊密相聯(lián)，流行的社會話題、多元的價值觀念、普遍的社會現(xiàn)象，都應(yīng)在節(jié)目中得到體現(xiàn)。即便是綜藝娛樂節(jié)目，也絕不是脫離現(xiàn)實、一味娛樂大眾，讓人們暫時忘卻現(xiàn)實煩惱的“麻醉劑”。越來越多的模式引進類節(jié)目，不僅把節(jié)目內(nèi)容與當代社會現(xiàn)實緊密相聯(lián)，而且還善于制造話題，推動觀眾對社會現(xiàn)象、社會問題的深入思考。⑥這在一些婚戀交友類、職場類、游戲競技類、真人秀類節(jié)目中，體現(xiàn)得尤為明顯。

《非誠勿擾》這檔欄目之所以火爆，源于節(jié)目本身帶給人們的“真實”，“非誠勿擾”儼然已成為現(xiàn)實社會的一面鏡子，折射出的社會真實透明。新時代的80后、90后的婚戀觀往往跟傳統(tǒng)觀念大相徑庭、水火不容，難以被社會大眾所接受。如“寧愿坐在寶馬里哭”的言論一出立刻引起社會輿論大風(fēng)暴，激起全社會對于金錢、“富二代”、愛情及諸如此類話題的廣泛討論，或嚴肅或調(diào)侃，或深刻或膚淺。無論如何，必須承認拜金主義、享樂主義正成為當今一部分年輕人的價值宣言和人生追求，這就是現(xiàn)實。所以，我們不得不正視和沉思:我們周圍有沒有“馬諾”?有多少?為何有?這就是《非誠勿擾》帶給廣大觀眾和整個中國社會的話題和思索。

《非誠勿擾》的姊妹篇—— 《職來職往》亦是如此。職場夢想真人秀節(jié)目《職來職往》2010年12月開播，它雖不是直接從海外引進節(jié)目模式，卻是對《非誠勿擾》模式的借鑒?！堵殎砺毻返臒岵ビ泻芏嘣?，不可否認的一個現(xiàn)實背景就是目前嚴峻的就業(yè)形勢，一方面是由于人才的供過于求，另一方面是求職者就業(yè)能力弱化?！堵殎砺毻饭?jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和求職者之間的對話，反映當下最熱點的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點的碰撞。通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實的分析，展示真正的職場。雖然每個求職者在求職過程中遇到的困難各不相同，但在這個過程中所經(jīng)歷的迷茫、堅持、痛苦或者喜悅等普世情感卻是相通的，《職來職往》就像一部反映社會現(xiàn)實、人生成長的電視連續(xù)劇一樣贏得觀眾的共鳴。

3.融合中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化

由于受儒家文化的影響，中國傳統(tǒng)文化中有兩個重要的基因深入血脈、綿延至今。一個是中國文化比較強調(diào)“善”和“美”的統(tǒng)一，所以人性中丑惡的一面是不太輕易暴露在電視上的，而且中國的電視觀眾也很難接受。西方文化則不同，他們認為“真”是前提，有了“真”才能談“美”。曾經(jīng)風(fēng)靡全美國的真實電視節(jié)目《學(xué)徒》，把比賽場地搬到了大都會的摩天大樓之間和豪華的辦公室里，競賽的內(nèi)容是真實的商業(yè)經(jīng)營項目，最后的優(yōu)勝者得到的是年薪25萬美元的穩(wěn)定職位，甚至有一天能夠成為億萬富翁。而《學(xué)徒》中國版的《天生我才》(浙江衛(wèi)視開播)，雖然也以真實電視為表現(xiàn)形態(tài)，記錄和呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)競爭和職場商戰(zhàn)的殘酷，但基本上還是在中國文化可以接受的范圍之內(nèi)，對勝負和利益的獲取和認知沒有表現(xiàn)得象西方那么冷血和赤裸，這恰恰暗含了中國傳統(tǒng)文化含蓄與淡然的處世法則。

中國文化的另一個顯著基因是對家庭和親情的重視。中國版的《百萬富翁》—— 《開心辭典》就非常注重這一點，它用含情脈脈的“家庭夢想”來取代“你死我活”的拼殺場面，而且還把節(jié)目的播出時間安排在每個周末晚上一家人團聚的時候，當觀眾其樂融融地看著選手家庭的開心，會不自覺地勾勒出自己的家庭夢。2013年1月，央視綜藝頻道開辦了全新欄目《開門大吉》?！堕_門大吉》由《開心辭典》團隊策劃制作，《開心辭典》節(jié)目中最受觀眾歡迎的“家庭夢想”元素不僅在《開門大吉》中有所保留，還被賦予了新的內(nèi)涵。節(jié)目鼓勵普通人為自己和家人做一些有意義的事，選手通過參與游戲，挑戰(zhàn)自我，幫助自己或家人實現(xiàn)家庭夢想?！坝H情、家庭、夢想”，這就是節(jié)目營造的溫馨和和諧的氛圍。

三、模式節(jié)目中國式成長的冷思考

近年來，中國電視迎來一個又一個模式高潮，這讓電視人有驚喜，也有沮喪。因為有的模式像天使，佑護著節(jié)目收視長虹，而更多的模式像魔鬼，折騰了不少電視人。模式利益驅(qū)動著電視人不斷地進取，但同時也給電視人帶來躁動。對模式節(jié)目一些帶有共性且較為突出的問題，我們應(yīng)該有冷靜的思考。

(一)同質(zhì)化嚴重

現(xiàn)在模式節(jié)目仍然存在歌舞類節(jié)目過度開發(fā)、內(nèi)容單一的問題。

目前，國內(nèi)各大衛(wèi)視模式節(jié)目的引進還是瞄準在真人秀 (含才藝秀)節(jié)目類型方面。一個引進海外節(jié)目模式的綜藝節(jié)目火了，其他臺立馬一窩蜂跟著去做，大家集體扎堆同一個成功類型，雖然各檔節(jié)目在賽制上有不少新思路，在選手和嘉賓的選取，在舞臺的設(shè)計等方面不斷推陳出新，但核心的東西沒有變，經(jīng)過了長時間音樂舞蹈等綜藝的“洗禮”，觀眾已普遍表現(xiàn)出對同類節(jié)目的視覺疲勞。這些節(jié)目豪華的陣容、頂尖的設(shè)備、超前的舞臺設(shè)計似乎給觀眾帶來了視聽上的盛宴，實則是不斷被重復(fù)、同質(zhì)化，真正能給觀眾留下深刻印象的并不多，造成資源的極大浪費。

(二)急功近利

國外對于模式的研究投入是節(jié)目生產(chǎn)成本中最重要的預(yù)算，涵蓋了樣片成本、情報成本、人才成本、調(diào)研成本以及設(shè)備、辦公等各項成本。而且這些成本投入常常是看不見摸不著的，事倍功半是家常便飯。這種狀況在西方的媒體投資人眼里已經(jīng)習(xí)以為常，但在中國媒體決策人眼中就難以容忍了，立竿見影和一夜走紅成為中國電視人在模式開發(fā)上追求的標桿。⑦

任何一種模式不可能一夜成名，而應(yīng)該是長期實踐和努力的結(jié)果，如西方“老字號”節(jié)目《60分鐘》《今天》《老大哥》《美國偶像》等，都是經(jīng)過了長期的市場洗禮才成名的。被譽為“美國真人秀之王”的《美國偶像》，自2002年開播以來一直是FOX春季檔的收視利器，曾連續(xù)十一年高居季度收視統(tǒng)計榜單前列?！睹绹枷瘛芬彩侨螂娨暀C構(gòu)最熱衷于引進的節(jié)目模式之一，截至目前，《美國偶像》模式已經(jīng)被45個國家購買，節(jié)目在100多個國家播出，被視作歐美選秀節(jié)目的“活化石”。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》也是歷經(jīng)十幾年的磨練，經(jīng)受住了市場的考驗，才成為一個時代的娛樂樣本。對模式的認識和創(chuàng)立不能鼠目寸光、急功近利，要有一個持久的心態(tài)，這樣才會有中國電視人獨創(chuàng)的模式。

(三)創(chuàng)新乏力

模式節(jié)目的中國式成長是一個“仿造”— “制造”— “創(chuàng)造”的過程。但縱觀近些年電視模式節(jié)目在中國的發(fā)展，依然是仿造過度、創(chuàng)造不足，為了縮短模式研發(fā)的時間，急躁的中國電視人往往把克隆國外流行的優(yōu)秀模式作為模式開發(fā)的主要手段。但是，由于東西方文化的差異，許多模式有著明顯的水土不服，給一些盲目的引入者帶來損失。

直接移植海外版權(quán)讓中國電視人養(yǎng)成了一種“惰性”，很大程度阻礙了本土創(chuàng)意研發(fā)的腳步。模式有其自身固有的特征:一是獨特的創(chuàng)意，節(jié)目要有創(chuàng)新，使其能在市場立足，這變得越來越重要;二是專業(yè)化的規(guī)則設(shè)計，使其在不能被輕易模仿的同時提高效率、保證質(zhì)量;三是對人性共同點的把握，使其可持續(xù)發(fā)展。模式節(jié)目始于創(chuàng)意，每一個模式都是飽含智慧，經(jīng)過精心提煉和精確測算的創(chuàng)意。國外節(jié)目先有3000個創(chuàng)意，最終播出的有兩三個，成功的可能只有1個，而這樣的生態(tài)模式，目前無法被國內(nèi)電視業(yè)所接受。為了最大可能規(guī)避風(fēng)險，往往是大勢引進海外成功的節(jié)目模式，而不愿意花時間、資金、精力去原創(chuàng)?，F(xiàn)在日本的綜藝節(jié)目，可以將游戲發(fā)揮到極致，韓國則把明星效應(yīng)做到極致，如果中國電視人轉(zhuǎn)變觀念，加之國家政策的引導(dǎo)和扶持，相信中國也可以找到自己的發(fā)展方向，電視節(jié)目原創(chuàng)的時代一定會到來!

四、結(jié)語

隨著全球化進程中中國對外開放的逐步深入，中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和電視臺經(jīng)濟實力的快速增長，本土電視節(jié)目原創(chuàng)力的匱乏和人民大眾的文化需求之間產(chǎn)生了很大矛盾，導(dǎo)致近年來中國綜藝娛樂節(jié)目對域外節(jié)目模式的大量引進。一定程度上，將域外綜藝娛樂節(jié)目模式引入國內(nèi)，對推動中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、滿足人民群眾日益增長的文化需求方面具有積極意義。但是，“文化引進”與“文化堅守” “全球化”與“本土化”“娛樂身心”與“教化心靈”的爭論和擔憂，一直伴隨域外電視節(jié)目模式引進的始終。

作為一個文化大國，最重要的還是要具備節(jié)目模式創(chuàng)意生產(chǎn)的核心競爭力，對域外節(jié)目模仿、借鑒只是一段必要的學(xué)習(xí)過程，而非中國電視的終極目標，只有將世界性的表達方式與中國本土的文化價值有機結(jié)合，提升自身的原創(chuàng)能力，才能制作出具有中國特色的、真正優(yōu)秀的電視節(jié)目。

注釋:

① 孫小文:《全球化語境下中國電視節(jié)目模式的突圍》，《電影評介》，2011年第11期。

② 電視娛樂樣板戲:熱門節(jié)目的中國進化》，《綜藝報》，2013年6月18日。

③ 《近30檔引進版綜藝節(jié)目將扎堆熒屏》，《遼寧日報》，2013年5月14日。

④ 周瑩、王陽:《模式節(jié)目這門生意》，《新財富》，2012年第12期。

⑤ 于英:《引進海外模式重塑中國價值——論電視節(jié)目的模仿與本土化改選》，《當代電視》，2011年第9期。

⑥ 郭艷民、劉培:《淺議電視綜藝娛樂節(jié)目的模式引進與本土化改造》，《中國電視》，2012年第9期。

⑦ 盛伯驥:《節(jié)目模式:躁動下的靜思考》，《視聽界》，2012年第2期。