□文/姜文姬，北方民族大學新聞系副教授

黃會清，新華社寧夏分社高級記者

寧夏銀川萬達國際影城

寧夏電影市場在疲軟多年之后，正在走上復興之路，從十年前的一兩家，發(fā)展到今天的33家城市影院，呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。寧夏電影市場仍然有巨大的潛力，屬于市場培育與發(fā)展期。目前寧夏電影觀眾主體為19歲至40歲的青年人群和城市白領，看電影的動機第一是好電影，第二是好電影院。寧夏過去對作為電影產業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)的電影院長期忽視，改革滯后;我們應該在競爭推動下加快電影院的改革，整合資源，構筑寧夏影視產業(yè)的產業(yè)鏈，推動寧夏迎來電影產業(yè)的高峰期。

一、寧夏電影院的歷史變遷

1949年建國初期，陜北地區(qū)的干部張志德被任命為寧夏省人民電影院院長，開始了寧夏歷史上的電影院建院工作。1949年10月，寧夏電影院正式對外放映，放映的第一部影片是《王寶釧》。［1］解放初期的銀川，文化娛樂場所和文藝單位很少，遠遠不能滿足人民群眾對于文化節(jié)目的需求。1966年文化大革命開始，在這場文化浩劫中，剛剛起步的寧夏電影事業(yè)遭受打擊，絕大部分故事片被禁映，電影院只能放映一些紀錄片。粉碎“四人幫”后，一些影片相繼開禁，再加上國產影片佳作頻出，電影院又出現了繁榮的局面，當時，僅銀川市就有8家影劇院。上世紀80年代后，中國電視業(yè)發(fā)展迅速，加上歌舞廳、錄像廳等娛樂場所的繁榮，給中國電影業(yè)發(fā)展帶來了強烈沖擊，在這股沖擊洪流影響下，寧夏全區(qū)電影院由80年代中后期的16家迅速縮減到3家，自治區(qū)電影公司步入處境維艱的局面。80年代末期，為了減少損失，自治區(qū)電影公司開始積極采取措施，對寧夏的城市影院進行了第一輪技術改造，由原來的普通電影改造為模擬立體聲、寬銀幕和立體電影。［2］90年代后，隨著數碼技術發(fā)展，VCD及音像制品市場的繁榮，寧夏電影市場陷入了無法擺脫的低迷發(fā)展狀態(tài)。

二、寧夏電影院的變局

寧夏電影市場經歷了近十年時間的低谷徘徊之后，于20世紀初期迎來了新的機遇。首先是萬達院線的進駐，激活了寧夏電影市場。其它院線也紛紛跟進，寧夏市場重新揚帆起航，迎來了發(fā)展的黃金期。

(一)萬達院線激活銀川電影市場

2000年國家開始醞釀推行院線改革。2004年5月18日，由寧夏電影公司牽頭、聯合了寧夏各地十三家電影院組成了賀蘭山院線。為寧夏電影的振興奠定了基礎。2005年，萬達院線入駐銀川，寧夏電影市場在內外變化的帶動下有了較大的起色，總體上票房增長迅猛，年票房從僅200萬元左右，一下子突破了千萬大關。電影市場出現重大突破，市民觀影熱情回升。這一現象為寧夏電影市場帶來了新的力量和因素，也在全國電影市場上形成了“銀川現象”［3］，全國各地的院線都開始注目寧夏。政府在啟動本地電影市場、電影院體制改革、電影產業(yè)整合發(fā)展上開始有了實質性的推動。

此后，寧夏迎來了電影大發(fā)展的黃金時期，過去銀川只有兩三家電影院，現在開業(yè)的和即將開業(yè)的影院已超十家。

(二)嘉禾銀川影城打造寧夏觀影“夢幻空間”

萬達之后，銀川嘉禾影院于2011年8月開業(yè)。在眾多影院之中，別具風格，已成銀川電影發(fā)燒友觀影的必選之所。嘉禾銀川影城將影院風格打造成觀影的“夢幻空間”，在競爭激烈的銀川電影市場獨樹一幟，異軍突起。嘉禾銀川影城是由香港老牌電影娛樂公司——橙天嘉禾投資三千萬元打造的五星級影城。目前共有10個影廳，1387個座位，包括一個VIP廳和一個情侶廳。影院最吸引人的地方是首家引進的SONY4K播放系統(tǒng)，作為好萊塢數字電影潮流的新走向，這個設備達到了真正還原電影膠片母帶逼真色彩的高質量、超清晰播放效果。

(三)寧夏人民會堂國際影城打造自治區(qū)愛國主義教育基地

寧夏人民會堂國際影城位于銀川光明廣場寧夏人民會堂，影城按照現代歐式裝修風格設計，環(huán)境典雅、浪漫，影城擁有5個設計風格迥異的放映廳、1個VIP放映廳，均采用進口2K巴克數字放映機、Masterimage數字3D播放系統(tǒng)及高檔音響設備，能容納近600位觀眾。寧夏人民會堂一樓主會場是自治區(qū)“兩會”及黨務、政務及重大會議、演出的主要陣地，主會場在確保自治區(qū)黨務、政務以及重大會議及演出活動的前提下，充分利用空檔時間，為各大廳局、企事業(yè)單位、學校等團體觀眾放映《建國大業(yè)》、《建黨大業(yè)》等愛國主義教育影片，力爭把主會場打造成自治區(qū)重要的愛國主義教育基地。同時可作為舉辦高檔電影節(jié)、首映式、影迷見面會的主要場所。

截止2013年5月30日，寧夏共有城市新電影院33家。已有萬達院線、中影南方電影新干線、中影星美院線等8家院線加盟寧夏。銀幕(放映廳)總數66塊(不包括在建電影院)座位數22168個。2012年寧夏電影院全年收入8357多萬元。其中萬達院線6000多萬元。

三、寧夏電影院及電影市場現狀發(fā)展分析

(一)各路院線諸侯紛紛搶灘銀川影市

寧夏電影院和電影市場在2008－2012年呈現出高增井噴的發(fā)展態(tài)勢，一批“新電影院”激活了寧夏的電影市場，激起了觀眾的觀賞和享受電影的欲望，激活了銀川的電影消費，迅速提升了寧夏的電影票房。目前寧夏首府銀川市已發(fā)展至相對成熟的電影市場，其中萬達院線獨占鰲頭，遙遙領先于其它院線，獨占寧夏電影市場的70%以上的票房份額，嘉禾銀川影城名列第二，接近千萬元大關。銀川金鳳凰電影院位于銀川市新華街黃金位置，有很高的開發(fā)價值和發(fā)展?jié)摿Γy川西夏區(qū)華夏影城瞄準了大學生觀影市場，目前隨著銀川城市的北擴西移，紅地毯影院又在北郊開辟新的電影市場?！靶码娪霸骸痹阢y川市的集中發(fā)展態(tài)勢，反映了早期進入者搶占城市黃金地區(qū)，定位和爭奪不同觀眾主體的取向。

(二)寧夏其它各市縣影市依然門庭冷落

縱觀寧夏城市電影院的發(fā)展布局，各路影院諸侯紛紛搶灘銀川影市，而其它各市縣影市卻依然門庭冷落。在寧夏首府銀川市以外的4個地級市，都還處于初始階段，石嘴山市、中衛(wèi)市、吳忠市都只有一家城市影院，固原市雖然有兩家院線搶灘，但也還處于起步階段。

在寧夏北部城市石嘴山市，只有一家影城，年票房400多萬元，這是除銀川市之外，最好的票房成績了，但是由于只有一家影院，沒有競爭，所以影院環(huán)境十分陳舊，座椅還不如一個縣級影城的好，銀幕的清晰度遠遠不如銀川市的高檔影院。寧夏南部地區(qū)鹽池縣城的鹽池影院，只有一個影廳，一次只放一部電影，沒有可供選擇的影片，這與現代多廳影城的差距顯而易見。但影院的陳舊依然不能阻擋各市縣市民的觀影熱情，每逢有重大熱門電影出現，各地的發(fā)燒友選擇坐車到銀川專門觀影，而不是在當地的影院。因為影迷覺得當地影院效果不佳，難以實現最大的觀影享受。按照人口統(tǒng)計，寧夏中衛(wèi)市、石嘴山市、吳忠市、固原市的市區(qū)人口規(guī)模加起來與銀川規(guī)模相當，但是4個地市的電影票房加起來卻不及銀川市的十分之一，因此，可以斷言，寧夏地級市的電影票房還有巨大的潛力空間，寧夏電影市場還處于恢復期、增長期，未來可以有較大幅度的增長。

(三)寧夏影迷看電影的選擇:好電影和好電影院居于首位

本次調研，課題組發(fā)放了市民問卷調查，通過調查數據，對寧夏地區(qū)電影的觀眾構成和消費取向進行了分析，總結出兩個特點:一是寧夏觀眾明顯趨向于“新電影院”，反襯了外地“新電影院”沒進寧夏前市場疲軟，票房低下的原因，因為大家找不到能夠“享受”電影的地方和體驗;二是電影消費與收入水平并無直接對應關系。關聯密切的因素是群體特征，即青年群體，或影迷群體。調查中，低票價是調研中多數人的意愿，但他們到電影院看電影的決定因素并不是票價，而是好電影和好電影院。因此，認為寧夏各地總體收入偏低而不會看電影的說法是沒有道理的，電影院布局的根本在于好的商業(yè)娛樂中心，電影院設計的根本理念是與多功能的商業(yè)娛樂相結合。從某種意義上講，中國電影院和電影市場的振興必須依賴消費時代的到來，而這正是中國的今天和明天發(fā)展的大趨勢。

(四)寧夏影院布局發(fā)展不可或缺的考慮因素:超級商業(yè)中心與年青人

從寧夏電影觀眾和電影市場的基本情況來看，首先電影觀眾明顯偏重于青年人，雖然一些電影院在思考如何吸引中老年人，但“新電影院”的設計和經營理念明顯偏重于青年人，未來電影觀眾的重點仍然是青年人，電影產業(yè)鏈仍然需要圍繞青年人構建。其次，電影是一種大眾娛樂消費，帶有明顯的小群體特征，特別是青年人交往的內容和形式。因此，電影院與超級商業(yè)中心的組合，是成功的模式。銀川“老電影院”雖然位處黃金地段，如果不能與超級商業(yè)中心結合，不論是單純的電影院鑲進商業(yè)街區(qū)或商業(yè)中心，還是將老電影院改造成為新的綜合商業(yè)中心，其前景必然受到影響。影院的布局是隨城市商業(yè)中心的布局變遷的。寧夏居民構成的變化和商業(yè)中心的遷移，導致“新電影院”的興起和“老電影院”的衰落。

四、關于寧夏電影產業(yè)的若干思考

寧夏電影市場和電影院的發(fā)展已經進入到高增長階段，同時也進入轉型和發(fā)展的微妙和關鍵時期。從某種意義上講，寧夏電影院和電影市場由誰主導，對于觀眾并不重要;但對于寧夏電影產業(yè)和電影院的發(fā)展，卻是不能回避的問題。

(一)引入競爭機制，有助于繁榮寧夏電影市場

外地院線和新電影院的進入，首先激活了寧夏電影市場，提升了寧夏電影消費和票房，新電影院帶動了更多的觀眾進入電影院，同時也由于票價較高，提升了票房總額。其次這也給本土電影院和院線帶來了壓力，結束了平靜維系電影市場，甚至等待改革的狀態(tài)，形成了競爭和挑戰(zhàn)，提供了改革與發(fā)展的壓力和動力，更有助于繁榮寧夏電影市場，創(chuàng)造電影院新的發(fā)展環(huán)境。外地院線進入寧夏，對于本地電影院和電影院線，既是競爭也是挑戰(zhàn)，也是共同培育寧夏電影市場。2004年以前，銀川市還只有一家電影院，如今已有十余家。2004年銀川票房收入只有200多萬，2012年電影票房達到7000多萬。十年時間，銀川電影市場從低谷走向繁榮，票房和影院都在成倍增長，這即是引入競爭機制，繁榮寧夏影視市場的一個最好的佐證。

(二)寧夏二級市場潛力很大重在培育

縱觀寧夏電影市場，首府銀川市一騎絕塵，十余家現代城市影院，票房7000多萬。而其余20多個城市，票房總和只有銀川的十分之一左右。電影市場緣何如此冷熱不均?未來寧夏電影市場能否實現均衡發(fā)展?相對于銀川市的火爆，寧夏其它各地卻是不容樂觀。石嘴市、中衛(wèi)市、固原市都只有幾百萬的票房，而吳忠市連像樣的城市影院都還沒有建成，還在規(guī)劃中。縣級市場更是慘淡，2013年一季度，15個縣級影院票房31.2萬，僅占全區(qū)電影票房的1.2%。

近幾年，隨著文化體制改革的深入，中國電影產業(yè)有了長足發(fā)展。2011年突破百億大關，今年又將達到200億元。專家預測，2018年中國電影票房將超越美國成為世界第一大電影市場。就寧夏而言，除了銀川市的電影票房實現了高增長，其余4個地級市、20多個縣級城市都才剛剛起步，擁有很大票房潛力。伴隨全國電影市場高速增長的洪流，加上地方政府對電影市場的重視和培育，寧夏二級電影市場的春天，相信一定會加速到來。

［1］［2］李慶躍.寧夏電影史話［M］.寧夏:寧夏人民出版社，2009:69，92.

［3］黨艷紅.萬達影城的銀川現象［N］.銀川晚報，2011－09－08.