陳暢

聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)，將獲得摩托羅拉品牌、商標(biāo)、智能手機(jī)產(chǎn)品組合、3500名員工，以及全球50多家運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系。

從ICT產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)類(lèi)電子和智能終端制造環(huán)節(jié)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的浪潮仍將持續(xù)。作為聯(lián)想與谷歌長(zhǎng)期合作關(guān)系的一部分，聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)將獲得相關(guān)的專利組合和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)許可證。此外，聯(lián)想將獲得超過(guò)2000項(xiàng)專利資產(chǎn)，以及摩托羅拉移動(dòng)品牌和商標(biāo)組合。因此聯(lián)想的并購(gòu)行動(dòng)并非是沖動(dòng)之舉，而是遍求群賢后的理智之舉。聯(lián)想早已做出重要的戰(zhàn)略判斷，即未來(lái)移動(dòng)端將在價(jià)值層面全面超越和取代桌面終端，業(yè)務(wù)重心和戰(zhàn)略重點(diǎn)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。成功借助收購(gòu)壯大的PC業(yè)務(wù)更加堅(jiān)定了聯(lián)想的決心，面對(duì)蘋(píng)果、三星這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，聯(lián)想也將收購(gòu)對(duì)象定位為著名跨國(guó)終端品牌。

谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)繼而出售，至少說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題：一是谷歌借收購(gòu)壯大專利庫(kù)之目的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。二是谷歌“終端+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合失敗。通過(guò)兩年的嘗試，谷歌試圖以安卓為核心建立蘋(píng)果式生態(tài)系統(tǒng)的努力并未達(dá)到預(yù)期效果，企業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和資源并未能夠拉動(dòng)終端起飛，反而大有被其拖累的趨勢(shì)。

總體來(lái)看，聯(lián)想此次收購(gòu)將獲得以下幾個(gè)層面的利益。其一是品牌，摩托羅拉移動(dòng)是美國(guó)和拉美的第三大安卓智能手機(jī)廠商，在全球仍然具備卓越的品牌影響力和知名度，聯(lián)想借成熟品牌曲線進(jìn)入北美市場(chǎng)，是個(gè)很好的辦法。其二是專利，谷歌將摩托羅拉移動(dòng)出售給聯(lián)想后，聯(lián)想將獲得2000項(xiàng)專利，借助這些專利，聯(lián)想在國(guó)際化的道路上將大大減少專利訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。其三是產(chǎn)品規(guī)劃。摩托羅拉移動(dòng)的科技基因一直是其引以為傲的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品規(guī)劃體系、研發(fā)和設(shè)計(jì)依然處于全球領(lǐng)先行列，以至于小米這樣的后起之秀也引進(jìn)了不少摩托羅拉移動(dòng)的研發(fā)人才。

聯(lián)想自宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)以來(lái)，該公司的市值已蒸發(fā)了超過(guò)30億美元。聯(lián)想一直在設(shè)法讓投資者相信它能夠很快令摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈。一方面，市場(chǎng)對(duì)于聯(lián)想能否比谷歌做得更好心存疑慮；另一方面，業(yè)界擔(dān)心幾乎與這筆交易同時(shí)發(fā)生的23億美元收購(gòu)IBM x86服務(wù)器業(yè)務(wù)的交易會(huì)影響聯(lián)想的現(xiàn)金流。

實(shí)際上，這些擔(dān)心不無(wú)道理，但當(dāng)前股價(jià)下降代表的更多是短期內(nèi)的盈利風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期；而從長(zhǎng)期來(lái)看，筆者認(rèn)為這或許類(lèi)似于IBM PC業(yè)務(wù)收購(gòu)案，聯(lián)想和摩托羅拉移動(dòng)都會(huì)有比較好的結(jié)果。首先，聯(lián)想與谷歌不同，具備天然的硬件企業(yè)基因，能夠更好地與摩托羅拉移動(dòng)達(dá)成經(jīng)營(yíng)理念上的一致性；其次，摩托羅拉移動(dòng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)符合聯(lián)想的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，聯(lián)想已經(jīng)確定了發(fā)展移動(dòng)終端的決心，未來(lái)將在投資、渠道和營(yíng)銷(xiāo)上給予摩托羅拉移動(dòng)更大的支持和投入；最后，摩托羅拉移動(dòng)納入聯(lián)想體系之后，資本開(kāi)支和成本開(kāi)支必將會(huì)有所降低，除了必要的研發(fā)投入外，營(yíng)銷(xiāo)、渠道、IT系統(tǒng)和支撐部門(mén)成本將會(huì)部分與集團(tuán)復(fù)用，在營(yíng)收保持穩(wěn)定的情況下，有望實(shí)現(xiàn)盈利。endprint