◎張 秋

時(shí)尚類(lèi)雜志封面版式設(shè)計(jì)研究

◎張 秋

本文簡(jiǎn)要探討了時(shí)尚類(lèi)雜志封面版式的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并介紹了幾種設(shè)計(jì)方法，供相關(guān)人士參考。

時(shí)尚類(lèi)雜志 封面設(shè)計(jì) 版式設(shè)計(jì)

每一本雜志都應(yīng)該有它的獨(dú)特之處。當(dāng)然，封面永遠(yuǎn)是整本雜志的第一印象。因此，封面應(yīng)該要包含雜志的整體特征，封面應(yīng)該就是可以告訴讀者，自己是一本怎樣的雜志。雜志的封面設(shè)計(jì)對(duì)于雜志本身就有著至關(guān)重要的影響，其是整本雜志的整體形象體現(xiàn)，同時(shí)也是吸引消費(fèi)者視線的重要因素。對(duì)于時(shí)尚雜志來(lái)講，其提升了民眾的審美水平，是最接近時(shí)尚前沿的圖書(shū)，同時(shí)也是人們獲取流行、時(shí)尚信息的途徑，所以，時(shí)尚類(lèi)雜志的封面設(shè)計(jì)需要具有鮮明的時(shí)代感，能夠凸顯雜志本身的特色。

一、時(shí)尚類(lèi)雜志封面版式的特點(diǎn)

一般來(lái)講，時(shí)尚類(lèi)雜志的封面版式通常包含以下幾方面內(nèi)容，即刊名、背景圖片、內(nèi)頁(yè)標(biāo)題、期刊期數(shù)、書(shū)號(hào)及價(jià)格信息等。而刊名則是雜志封面中最為關(guān)鍵的元素，其不但歸屬于文字的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，同時(shí)也歸屬于刊物形象的識(shí)別領(lǐng)域。一般來(lái)講，刊名多位于刊物的上方，并且為最大文字，字體為粗體、顏色十分醒目。另外，時(shí)尚類(lèi)雜志封面排版多以人物為主，位于整幅頁(yè)面的中心。如果選用的封面人物為站姿，那么人物的頭頂距上緣約3cm—4cm，左右距兩側(cè)都有一定的距離，約占篇幅的1/3。假如選用的封面人物為半身像，則人物頭頂距封面上緣的距離不變，而左右寬度加寬。另外，通常內(nèi)頁(yè)中的標(biāo)題會(huì)在封面上有所顯示，多用較大的黑體字，覆蓋在人物的衣服上。需要注意的是，文字不可以覆蓋在人物的面部位置。如果僅在左側(cè)添加文字，則需要左對(duì)齊，同理，右側(cè)文字則右對(duì)齊，文字各行間標(biāo)注不同的顏色。顏色在時(shí)尚類(lèi)雜志封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是封面設(shè)計(jì)的重要因素。注意,封面的顏色不要過(guò)多，要突出刊名。雜志內(nèi)容的標(biāo)題顏色也要合理運(yùn)用，要區(qū)別于背景圖片顏色，也可以重復(fù)使用。書(shū)號(hào)和條碼顏色是統(tǒng)一的，固定的純白背景和黑色條碼文字。同樣， 封面圖片也是雜志封面中最主打的視覺(jué)元素和閱讀動(dòng)力。那么，怎樣的設(shè)計(jì)才算是很優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)呢？

以《Vogue》雜志封面為例：

圖1

圖2

《Vogue》雜志美國(guó)版2013年12月刊封面（圖1），封面上的美國(guó)女演員杰西卡·查斯坦(Jessica Chastain) 斜躺在酒紅絲絨布上盡顯嫵媚妖嬈，仿若從古典油畫(huà)中走出的美人。這張色彩極具視覺(jué)沖擊力，人物美態(tài)飽滿(mǎn)柔和的封面照片，造型的靈感來(lái)自英國(guó)新古典主義畫(huà)家弗雷德里克·雷頓(Frederic Leighton)在1895年的油畫(huà)作品《Flaming June》（圖2）。 包括封面在內(nèi)的這組大片由攝影師安妮·萊博維茨(Annie Leibovitz)拍攝，靈感其實(shí)都是來(lái)源于多幅古典畫(huà)作。在封面版式設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師在不影響封面背景圖片效果的基礎(chǔ)上進(jìn)行了文字排版。整體效果工整、主次分明，文字顏色運(yùn)用緊白色，字號(hào)運(yùn)用得當(dāng)，不凌亂花哨，給人以高檔大氣的感覺(jué)。

二、時(shí)尚類(lèi)雜志版面設(shè)計(jì)的具體措施

雜志其實(shí)也像是一部電影，從開(kāi)始到結(jié)束應(yīng)該節(jié)奏起伏，有一些局部的情節(jié)，比如前期情節(jié)鋪墊，然后高潮迭起，這就是雜志的節(jié)奏感。對(duì)于雜志設(shè)計(jì)也有人說(shuō)過(guò)：“一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白音樂(lè)、電影和建筑是怎么一回事，它會(huì)告訴我們版式也有內(nèi)在的節(jié)奏、韻律，版面如人也要呼吸?！彪s志內(nèi)頁(yè)的視覺(jué)節(jié)奏感通常是通過(guò)一個(gè)又一個(gè)視覺(jué)跳躍來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是這種跳躍卻是基于一種視覺(jué)規(guī)范，不是漫無(wú)邊際。

（一）選用直觀化的圖片元素

目前，時(shí)尚類(lèi)雜志極為重視圖片的運(yùn)用及選取，圖片已經(jīng)占據(jù)了雜志較大的篇幅，并且通過(guò)圖片，民眾能夠更加直觀地了解雜志所要表達(dá)的內(nèi)容。同時(shí)，一些雜志為了給消費(fèi)者留下較深的記憶，將文字、圖片及電腦圖案混合應(yīng)用，利用文字傳達(dá)信息，通過(guò)圖片烘托氣氛，設(shè)計(jì)十分精良。那么，雜志上的圖片就需要具備直觀化的特點(diǎn)，可以使讀者更加清楚地接收到雜志所傳達(dá)的信息。另外，雜志的圖片還需要具備鮮明的特征。目前時(shí)尚類(lèi)雜志正向著“圖說(shuō)”的方向發(fā)展，很多插圖不但在封面發(fā)揮了點(diǎn)睛的價(jià)值，同時(shí)也完美地詮釋了主題。例如：在一類(lèi)美食餐飲的時(shí)尚雜志中，圖片就成為了主角，文字則變成了輔助；在一類(lèi)減肥、塑身的雜志中，文字與圖片相輔相成，缺一不可。

（二）圖文設(shè)計(jì)具有裝飾性及藝術(shù)性

無(wú)論哪類(lèi)雜志，其所表現(xiàn)的內(nèi)容都具備時(shí)尚、流行的特點(diǎn)，盡管出刊時(shí)雜志具有極強(qiáng)的視覺(jué)性及沖擊性，然而，當(dāng)趨勢(shì)一過(guò)，雜志也很容易淡出民眾的視野，被人遺忘。為了可以使更多的消費(fèi)群體閱讀后形成心理沖動(dòng)而消費(fèi)，并且對(duì)雜志產(chǎn)生濃厚的興趣，則雜志需要更加關(guān)注版式的裝飾性及藝術(shù)性。通常來(lái)講，在設(shè)計(jì)時(shí)尚雜志版式時(shí)，多用獨(dú)特、簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，以此來(lái)傳達(dá)大量的信息，防止消費(fèi)者喪失閱讀的耐心。因此，在處理時(shí)尚雜志的版式時(shí)，需要盡可能將視覺(jué)元素方面的背景信息簡(jiǎn)化，爭(zhēng)取避免因?yàn)楫?huà)面復(fù)雜而造成的視覺(jué)疲勞。另外，雜志簡(jiǎn)潔、清晰的版面也會(huì)為消費(fèi)者留下潔凈、規(guī)整的印象，從而更好地刺激消費(fèi)者對(duì)雜志產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

（三）選材元素具有娛樂(lè)性及文化性

在時(shí)尚雜志中，廣告占有較大的比重，同時(shí)一些制作精良、優(yōu)美的廣告不僅不會(huì)使讀者產(chǎn)生厭惡，相反，可以帶給讀者愉悅、欣賞的體驗(yàn)。通過(guò)圖案、服裝、化妝品的合理搭配，使人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。需要注意的是，時(shí)尚類(lèi)雜志需要注意字體同版面的結(jié)合，關(guān)注視覺(jué)效果，從而讓雜志上的廣告變得更加有趣、生動(dòng)。此外，時(shí)尚雜志所追求的是一種輕松、簡(jiǎn)單的效果，并不是將閱讀變成一種負(fù)擔(dān)。所以，需要對(duì)廣告中的文字進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，使其具有文化性及娛樂(lè)性。

總結(jié)：

如今是信息爆炸的時(shí)代，讀者對(duì)雜志傳達(dá)信息的需求，除了速度和深度之外，其美感要求也慢慢變高。通過(guò)封面，在雜志出版商方面是希望發(fā)行數(shù)量上的增長(zhǎng)，但是在讀者方面，則是對(duì)美感不斷的高追求?？偠灾?，對(duì)于封面的版式設(shè)計(jì)來(lái)講，其是視覺(jué)傳達(dá)的一種有效語(yǔ)言，如果可以實(shí)現(xiàn)思想內(nèi)容與語(yǔ)言表達(dá)相一致，那么，就能夠更好地傳達(dá)雜志的信息，達(dá)到目的。所以，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要重視時(shí)尚類(lèi)雜志的封面版式設(shè)計(jì)工作，提高自身的專(zhuān)業(yè)能力及綜合素養(yǎng)，深入研究時(shí)尚類(lèi)雜志封面版式的特點(diǎn)，選用直觀化的圖片元素，圖文設(shè)計(jì)具有裝飾性及藝術(shù)性，選材元素具有娛樂(lè)性及文化性，從而提高時(shí)尚類(lèi)雜志的藝術(shù)性，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。因此，對(duì)時(shí)尚類(lèi)雜志封面版式設(shè)計(jì)進(jìn)行探討是值得相關(guān)設(shè)計(jì)者深入研究的內(nèi)容。

[1] 賴(lài)芬.論封面設(shè)計(jì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的影響[J].創(chuàng)作與評(píng)論,2014(14).

[2] 金曉丹,張男.淺談中國(guó)時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)[J].上海藝術(shù)家,2011(04).

[3] 何頌.淺談色彩在雜志封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美與時(shí)代（上旬刊）,2014(04).

(作者單位：延邊大學(xué)美術(shù)學(xué)院)

（責(zé)任編輯 陳天賜）