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        博彩廣告氾濫 途人耳濡目染受誘惑

        2014-02-27 22:55:53張雯中
        澳門月刊 2014年2期
        關鍵詞:宣傳廣告賭場

        張雯中

        在澳門,除了隨處可見的賭場,還有琳瑯滿目讓人目不接暇的博彩廣告,不經(jīng)意的向路人灌輸著赤裸裸的博彩誘惑,並且持續(xù)不斷地將“幸運博彩”植入“消費者”心中??梢哉f,澳門各大賭場的博彩廣告從覆蓋面,到服務的周到程度,都運用得淋漓盡致,吸引的不只是遊客的眼球,同時亦潛移默化地影響著本澳市民。

        未到賭場先見“橫財”

        關閘口岸作為大部份市民出入境及內地遊客到訪澳門的必經(jīng)之路,各大博企一早視此為商機陣地,爭先恐後見縫插旗,為的是搶先一步爭得更多的注目率。當人們一腳踏出拱北出境大堂,湧入眼簾的就是沿著“三不管”通關走廊廣告板上,一幕幕巨大的各大娛樂場宣傳廣告:“馬到金城,滿載而歸”、“百萬鉅獎日日賞”……務必盡其可能地帶給人們最大的視覺衝擊力,其目的是告知途人一個重要的訊息:閣下已榮幸地踏入賭城了。而走出澳門關閘入境大堂,鋪面而來的除了澳門的清新氣息,還有就是著裝豔麗的賭場迎賓員,一字排開的守護著各自賭場旗號,笑容可掬地向入境者遞上宣傳單張、小禮物……令人倍感窩心的同時,更對澳門賭場以客為尊的理念有了直觀的感受。

        除了關閘口岸、港澳碼頭、氹仔北安碼頭、蓮花口岸都為各大博企視作吸引商機的陣地,只要經(jīng)入境大堂入境的遊客,都可得到一字排開的男女賭場迎賓員的熱烈歡迎,賓至如歸的笑容傳遞的是賭博贏得橫財?shù)钠谕M而激起賭博的欲望。

        “發(fā)財車”—— 一道賭城風景線

        位於關閘口岸、港澳碼頭、氹仔北安碼頭、蓮花口岸都設有各大博企的專用穿梭巴士(俗稱發(fā)財車)停車站,往返於各口岸與各博企之間。其吸引力,在於班次頻密,幾乎隔三、五分鐘一班,而且免費直達賭場門口,即便是大型綜合度假村,也是刻意地將發(fā)財車??空驹O在最近賭場門口處,真是方便快捷。最重要的是,發(fā)財車不止於穿梭各大口岸至賭場,還在路氹城各賭場之間,路氹城賭場至氹仔舊城區(qū),以至澳門新馬路,為任何人提供一站式的接駁服務。

        一班班滿載著遊人的賭場巴士,穿行於澳門路氹,穿行於澳門關閘、內港及新馬路,載著的不僅僅是一車車潛在的賭客,還有各大博企的形象,更成為城中一道賭城風景線。

        賭場宣傳天花亂綴激勵參賭慾望

        如今各博企度假村酒店紛紛設於路氹城,由度假村建築到賭場佈置都無不是極其富麗堂皇,為的是營造一個激勵人們參與賭博,舒適賭博的環(huán)境,讓客人在參與賭博娛樂時,沉迷當中,並且樂在其中。

        自一家又一家外資賭場在澳門成功空降,獨到的地理位置、金碧煇煌的建築,以及賭場天花亂綴的宣傳電視大屏幕24小時不休地翻滾著廣告:“下一個幸運兒就是您”、“在這裡您就是皇族”、“$10贏取$100,000”、“百家樂累積神秘大賞——天降橫財”、“入會送角子機幣”………這些極具誘惑的宣傳標語,讓來者陷入置身天堂的幻覺。角子機上無限滾動上場的幸運彩金和奪人心魄的中獎提示,以及賭場擺放的豪華跑車等超級獎品等等不斷衝擊眼球的視覺誘惑,最終的目的便是,激起來人的參賭慾望。

        博彩廣告氾濫現(xiàn)象須監(jiān)管

        各個博企為吸引客人在賭桌上的押注,免費的接送、周到的服務以及舒適的環(huán)境,可用 “只有想不到、沒有做不到”形容。作為澳門政府,每年從博彩稅收得到的鉅額財政收入是可觀的。但是,作為澳門市民以及數(shù)千萬名遊客而言,在這樣的環(huán)境下,又是怎樣的一種幸福感呢?

        除了全澳多逹70多條行駛路線,行走著數(shù)百多架發(fā)財車,代表城市名片的的士亦未能倖免為博企做宣傳廣告,這些“以利為先”虛華誇大的博彩元素廣告,每天無時無刻在小城四處出現(xiàn),途人耳濡目染,特別是年輕人容易滋生盲目崇拜、嚮往虛榮、甚至因博彩的特殊性寄望於不勞而獲的心態(tài),進而催生澳門問題賭徒趨增的現(xiàn)況。至於博彩從業(yè)員,身處誘惑“第一線”的他們更容易受到影響,有博彩業(yè)團體就博彩從業(yè)員隱形賭博問題進行研究,結果顯示在近五百名本澳受訪者中,約有六成人在過去一年曾參與賭博,更有5%的受訪者每月賭博消費2,000元以上。

        博彩廣告作為澳門主要商業(yè)廣告之一,在現(xiàn)行法律制度中,原則上禁止對博彩進行廣告宣傳,但《廣告法》中僅指出“以博彩活動作為廣告的主要訊息者”屬禁止之範圍,但對於“博彩活動”的概念卻未有清晰定義。因而長年在報章雜誌、大型戶外媒體、旅遊巴停泊區(qū)等均可見大大小小不同形式隱喻博彩的廣告,由於娛樂場所多與酒店項目聯(lián)合經(jīng)營,以致不少博企均以“度假村酒店”之名向訪客作間接宣傳,遊走於法律邊緣。更有甚者向居民、旅客免費派發(fā)印有引誘性賭博宣傳字句的單張、雨傘、扇子、包裝面紙等宣傳物品,不但吸引市民注視,在使用這些宣傳物品的同時,也等同免費幫助博企深入社區(qū)宣傳。

        澳門廣告法至今沿用1989年頒布的第7/89/M號法令,已很難再適應回歸後日新月異博彩經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢,加諸現(xiàn)時政府部門對廣告監(jiān)管不清晰,部門各自為政、多重標準導致沒有特定目標博彩廣告橫行,使本澳市民同時無形的接受間接博彩廣告的“薰陶”。再者,在如今稱之為努力建設澳門成為世界旅遊休閒城市的步伐中,博彩元素仍然在遊客踏入澳門土地的前一刻就開始深耕植入,這又是否與經(jīng)濟多元發(fā)展的初衷背道而馳呢?

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