小刀馬

如果現(xiàn)在唱衰蘋果相信很多果粉都不會答應(yīng)，但是在喬布斯之后的蘋果的確已經(jīng)走過了自己最輝煌的時候，這也是不爭的事實。尤其是iPhone 5和iPad Mini的出現(xiàn)并沒有多少創(chuàng)新價值。雖然iPhone 5S“土豪金”的出現(xiàn)讓果粉對蘋果又多了些許期待，但是iPhone 5C的五彩斑斕也讓我們看到了蘋果的“黔驢技窮”。在2013年的歲末,蘋果最終吞下了中移動這塊“肥肉”，這個全球第一大移動運(yùn)營商也的確讓蘋果在資本市場獲得了不菲的預(yù)期。

不過，2014年對于蘋果來說還有很多的變數(shù)，走過了巔峰的蘋果雖然還一直在高位盤整和徘徊，但我們也常聽的一句話是，久居高位，不進(jìn)則退。對于移動互聯(lián)網(wǎng)市場而言，同樣猶如逆水行舟，如果不能繼續(xù)激流勇進(jìn)，那么順流而下也將不可避免，那么2014年蘋果還能在波峰維持多久呢？

iPhone 6難助蘋果再續(xù)輝煌

有媒體甩出了蘋果CEO的年終備忘錄稱：明年有“重大計劃”。撇開噱頭不說，蘋果也的確應(yīng)該有所變化了。不是iPhone 5S對iPhone 5的簡單否定般的改變，而應(yīng)該有一次新的變革性的轉(zhuǎn)變。否則難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的期待和對蘋果深深的“迷信”。

庫克對全體蘋果員工呈現(xiàn)的年終備忘錄中透露出2014年的“重大計劃”是什么呢？自然是產(chǎn)品計劃?！拔覀儗?014年有很多期許，其中的一些重大計劃應(yīng)該會受到用戶的喜愛。能夠與你們并肩作戰(zhàn)，共同為人類最深層的價值和最高級的愿望展開創(chuàng)新，令我感到無比自豪?！睂Υ?，坊間的傳聞是，iWatch智能手表會推出。還有傳言稱，蘋果公司還將對新iPhone展開重新設(shè)計，有可能采用4.7英寸的屏幕?？蓱z的是，還是不到5英寸。當(dāng)三星已經(jīng)推出6.3英寸大屏的時候，蘋果還是不愿意大一些，再大一些。

當(dāng)然，蘋果TV的傳聞更是由來已久，2014年蘋果會兌現(xiàn)傳聞嗎？還有一個有意思的產(chǎn)品傳聞是iPad Pro，即搭載13英寸的超大尺寸iPad。iPad Pro可能是一款混合設(shè)備，就像微軟Surface一樣同時具備筆記本和平板電腦的功能。

其實用戶在關(guān)注大屏幕iPhone手機(jī)的同時，更期待的是iPhone 6的發(fā)布日期，以及蘋果能否帶來一些新的預(yù)期。按照目前庫克統(tǒng)領(lǐng)蘋果的節(jié)奏和保密程度來看，已經(jīng)和喬布斯時代有了很大的區(qū)別，保密的效果以及饑餓營銷的模式都已經(jīng)今非昔比了，這樣帶來的后果是果粉的追捧程度有所下降。

當(dāng)然如果iPhone 6能帶來一種新的革命性變化的話，庫克給蘋果帶來的改變就值得稱頌了，但目前來看，這種預(yù)期的可能性有多大？據(jù)筆者觀察很小。一是蘋果iPhone幾乎已經(jīng)透支了創(chuàng)新的根基，喬布斯之后那種特立獨(dú)行已經(jīng)喪失。二是智能手機(jī)的發(fā)展太快，跟隨者中已經(jīng)有太多的創(chuàng)意被市場接納，新的創(chuàng)意還難以涌現(xiàn)。三是蘋果已經(jīng)失去了單一品牌創(chuàng)新智慧，或許在新的產(chǎn)品框架中能夠?qū)ふ业綑C(jī)會，比如穿戴式市場。四是市場留給蘋果的機(jī)會已經(jīng)收窄。尤其是競爭對手的產(chǎn)品更迭讓蘋果幾乎是應(yīng)接不暇了。五是蘋果的惰性。早期品牌的成功讓蘋果生出惰性，上位者的思想促成蘋果不思變革。

蘋果和中移動的蜜月期不會太久

蘋果和中移動在一起也算是眾望所歸了。無論對蘋果還是對中移動都有好處。當(dāng)然資本市場也借此炒作，尤其是分析者對蘋果的預(yù)期陡增了不少。在這樣的背景下，或許蘋果和中移動的蜜月期將很短。這其中也有幾方面的原因：一是中國市場已經(jīng)成為蘋果的重中之重，容不得閃失，這樣的結(jié)果就是蘋果開始得不償失或者瞻前顧后。因為要顧全三個運(yùn)營商之間的平衡，或者蘋果還可以維持一段時間的好日子，但是當(dāng)市場不緊俏之后，也會流于平淡。二是三個運(yùn)營商的角力注定不會給中移動太大的騰挪空間。雖然4G目前是中移動主推，并且也得益于LTE-TDD的布局，中移動在2014年的上半年會有更好的發(fā)展機(jī)會，不過由于市場的前期預(yù)熱、4G布局的局限性以及人們的觀望情緒都會讓市場存在著很大的變局和不確定性，此外中國聯(lián)通什么時候可以拿到LTE-FDD的牌照也是一個重要的支點。三是中移動會給蘋果多大的補(bǔ)貼？由于聯(lián)通和電信的補(bǔ)貼帶來的運(yùn)營商本身利潤率，相信移動在這方面和蘋果的分成將異常膠著，想必這也是當(dāng)初雙方談判的焦點。因為4G作為移動的拓展市場，因此中移動更希望用足夠好的性價比鎖定早期的用戶群，故此在價格回饋上移動的選擇會傾向于市場和用戶，而對終端廠商本身的補(bǔ)貼將透明化，當(dāng)然蘋果或許還是會獲得一定的好處，優(yōu)如其他終端商。

中國移動表示，2014年將推出“千元4G手機(jī)”，以及中國移動自行研發(fā)的自主品牌4G手機(jī)與終端產(chǎn)品，并且加大4G手機(jī)的補(bǔ)貼力度。2010年，中聯(lián)通對iPhone等手機(jī)補(bǔ)貼力度加大，凈利潤下滑了60.87%；中電信于2012年引入iPhone，并采用高額補(bǔ)貼方式銷售，也導(dǎo)致利潤下降。對于像蘋果這樣的中高端終端的補(bǔ)貼一旦沒有把握好度，雖然能帶動中高端市場的拓展，但卻也帶來了沉重的盈利負(fù)擔(dān)。這無疑是中移動會盡力去避免的事情。更何況，隨著千元智能機(jī)的強(qiáng)勢入場，終端補(bǔ)貼政策的效力也會銳減。智能手機(jī)日益普及，開始在大量不愛上網(wǎng)的用戶間被使用，反而導(dǎo)致了ARPU值的降低。運(yùn)營商期望用ARPU值交叉補(bǔ)償終端補(bǔ)貼的初衷逐漸會難以實現(xiàn)。

當(dāng)然，能夠牽手中移動，對于蘋果來說還是非常成功的，因為資本市場非常認(rèn)可這項合作。有分析師表示，該公司將因此每季度增加約200萬部iPhone的銷量。蘋果公司最終將每年向中移動銷售2000萬部iPhone。蘋果對于這個出貨量還是非常在意的。

蘋果和三星的競爭將貫穿2014年

依照目前國際移動終端市場的格局來看，蘋果的最大競爭對手還是三星，雖然中國本土廠商的崛起速度非?？欤珪簳r還不具備在全球市場真正能夠和這兩家公司抗衡的實力。當(dāng)然在中國本土市場上，那就很難說了。雖然之前蘋果在中國本土的份額被甩在后面，但是隨著和中移動的簽約，2014年的發(fā)展將變得撲朔迷離了很多。或許在中國本土市場三星、蘋果和中國本土終端廠商的競爭將貫穿2014年；而在全球市場三星和蘋果之間的角力還將延續(xù)。endprint

有分析認(rèn)為，蘋果如果想在中國市場獲得更多機(jī)會，就必須推出廉價版的iPhone手機(jī)。不過，對此筆者卻不是很看好。其實蘋果iPhone5C的出現(xiàn)就是想在價格上有所改變，但是這個幅度太小，幾乎可以忽略不計，這也導(dǎo)致了iPhone 5C越來越成為一個雞肋，由于和iPhone 5S的價差并不大，而在相應(yīng)的應(yīng)用和內(nèi)容上iPhone 5S更被市場接納，因此iPhone 5S的銷量好于iPhon 5C也就不難理解了。除非2014年蘋果公司對于產(chǎn)品范疇會進(jìn)行調(diào)整，在價格上重新布局，不然的話在低端市場依然沒戲。但是依照目前蘋果的發(fā)展策略來看，低端市場的切入很難，蘋果也不會降低自己的市場品質(zhì)來迎合低端用戶群。畢竟蘋果是一個定位高端市場的移動廠商，而且高端市場的利潤不菲，博取較大溢價空間是蘋果一直的追逐。

中低端市場上的產(chǎn)品溢價是需要其在高端市場持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場引領(lǐng)而維持的，過多地側(cè)重于產(chǎn)品組合管理和策略，與蘋果品牌的內(nèi)核和企業(yè)的核心競爭力是背道而馳的。作為全球智能手機(jī)的出貨量之王，三星雖然在產(chǎn)品線采用了復(fù)雜的產(chǎn)品組合，并針對不同市場進(jìn)行了本地化開發(fā)，幾乎覆蓋了千元以上智能機(jī)的全系列產(chǎn)品，但其多年的苦心孤詣仍奠定了其自身在核心元器件和供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，最終也必然要將其轉(zhuǎn)化成高端市場的份額。

三星是開創(chuàng)大屏手機(jī)的鼻祖，在與蘋果iPhone對陣的道路上，它的必殺技是大屏和超薄。2011年，三星率先推出了主打大屏賣點的GALAXY Note，點燃了全球消費(fèi)者對大屏手機(jī)的熱情?，F(xiàn)在，三星對大屏手機(jī)做出了更加大膽的嘗試。2013年，三星推出兩款擁有5.8英寸和6.3英寸大屏的GALAXY MEGA手機(jī)。在三星的力推下，大屏手機(jī)市場有如雨后春筍一般蓬勃壯大，迅速成為市場發(fā)展的趨勢和競爭熱點。三星在智能手機(jī)市場上的成就，開始讓蘋果如坐針氈。據(jù)悉，蘋果正準(zhǔn)備推出更大屏幕的手機(jī)和平板電腦，來應(yīng)對三星的大屏攻勢。來自蘋果供應(yīng)商的內(nèi)部人士透露，蘋果最近幾個月定制了比目前的iPhone屏幕尺寸更大的智能手機(jī)原型機(jī)的屏幕，并要求為尺寸略小于13英寸的新款平板電腦進(jìn)行屏幕設(shè)計。

其實，三星和蘋果的競爭由來已久，尤其是三星Galaxy品牌出現(xiàn)之后，蘋果iPhone終于找到了一個競爭對手，而且這種競爭依舊延續(xù)了很久，相應(yīng)的訴訟也是層出不窮。包括近日，韓國一家法院駁回了三星要求禁售蘋果老款iPhone和iPad的請求，并認(rèn)定蘋果并未侵犯三星的三項移動通信技術(shù)專利。類似此類的訴訟已經(jīng)發(fā)生了多次。蘋果和三星的相互咬合以及競爭訴訟或許還會延續(xù)到2014年。endprint