必須給碧昂斯（Beyoncé）點(diǎn)贊。在歌手專(zhuān)輯“早泄”成慣例的當(dāng)下，碧姐新片居然能毫無(wú)預(yù)兆地空降面市，這是真正意義上的驚喜。因?yàn)楸贪航z同名專(zhuān)輯降臨，整個(gè)流行樂(lè)圈炸開(kāi)鍋。一張零宣傳的專(zhuān)輯卻達(dá)成千萬(wàn)級(jí)投入的效果。這些閉門(mén)養(yǎng)生的日子里，除了相夫教子，碧姐還認(rèn)真鉆研過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

得網(wǎng)絡(luò)者得天下，病毒級(jí)傳播效應(yīng)意味著刷屏、熱門(mén)話題、關(guān)鍵詞以及搶購(gòu)，此番Beyoncé輕松完成以上全部任務(wù)。它贏得了口碑。突然在iTunes上架驚呆同行小朋友，Lady Gaga、凱蒂·佩里（KatyPerry）、莉莉·艾倫（LilyAllen）等英美兩地各路明星齊刷刷發(fā)微博表示稱(chēng)贊。擁有無(wú)數(shù)擁躉的大腕，他們一條微博推介可以讓萬(wàn)眾趨之若鶩，這就是精英的力量。它也贏得了銷(xiāo)量。不僅有同行幫著叫賣(mài)，更有粉絲膜拜，“碧昂斯”本就是品質(zhì)保證，驚喜福利大禮包必定會(huì)遭瘋搶?zhuān)怀鲆馔獾脑払eyoncé會(huì)輕松達(dá)到冠軍銷(xiāo)量。以效果而論，此次碧昂斯的出奇完勝。但這并非一次簡(jiǎn)單的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，而是新興生存模式的嘗試。

自主發(fā)片是碧昂斯上演的一次獨(dú)立門(mén)戶(hù)的行為藝術(shù)，她為未來(lái)大腕們出專(zhuān)輯提供參考。

宣傳自行DIY。沒(méi)有預(yù)先試聽(tīng)會(huì)，把媒體撇一邊。沒(méi)有推廣單曲，把電臺(tái)推一邊。不趕通告不提前造勢(shì)，把唱片公司也放一邊，專(zhuān)輯不走零售渠道而由賣(mài)家直銷(xiāo)給買(mǎi)家。Beyoncé賣(mài)到脫銷(xiāo)，碧昂斯收獲了一堆好評(píng)。大腕回歸草根才能接地氣。Beyoncé是真正為粉絲而發(fā)的新品，所有措施都以給用戶(hù)便利為宗旨。盛名如碧昂斯也明白，用戶(hù)體驗(yàn)至關(guān)重要。大環(huán)境難堪，從業(yè)者都在尋求生存之道，碧昂斯有資本也有能力探索新手段。而且她家的人對(duì)于嘗新似乎格外迷戀，Jay-Z就曾先于她嘗試新花樣，當(dāng)時(shí)大佬發(fā)新專(zhuān)輯跟某手機(jī)品牌合作，把專(zhuān)輯當(dāng)作APP裝進(jìn)手機(jī)，推廣效果奇佳。

音樂(lè)嘗試反流行。在新專(zhuān)輯里，那些流行歌手應(yīng)該做的事情，碧昂斯一樣也沒(méi)有做。沒(méi)有傳統(tǒng)行規(guī)式的金曲，而是一整張概念專(zhuān)輯。沒(méi)有專(zhuān)為推廣歌曲而拍的MV，而是每首歌曲專(zhuān)配一支MV。不迎合單曲行銷(xiāo)熱鬧的行市，而是限定整張專(zhuān)輯必須整體購(gòu)買(mǎi)。無(wú)他，只為保證藝術(shù)上的完整性。大腕的格局就該如此高端，單純口水歌只能是打工仔們的通行證，巨星身份的歌手必須有所突破。Beyoncé以自我為宗旨打造另類(lèi)藝術(shù)品，注定不會(huì)贏得大熱待遇，但卻成就最“碧昂斯”的經(jīng)典。新專(zhuān)輯中有最放松的天后，唱歌不再一味高亢，更多是性感吟唱甚至是獨(dú)白。話題也不再刻板嚴(yán)肅，而是直白犀利，女權(quán)主義的忠實(shí)代言人，把女性話題徹底談開(kāi)，直接到露骨。

Beyoncé一空降，碧昂斯就立刻艷壓同行，流行明星已不足以標(biāo)榜其身份，名片上應(yīng)該印上流行藝術(shù)家。當(dāng)然，藝術(shù)家也是要有土豪身份撐腰的，只有身家過(guò)硬才敢逆市場(chǎng)而行事，這次漂亮的藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)案例終究只能成為土豪們的修煉指南，打工仔們沒(méi)有能力也沒(méi)資歷嘗試。endprint