天翔

預(yù)測發(fā)展是很難的事情。通常行業(yè)的發(fā)展依賴于市場的發(fā)展，同時(shí)也依賴于用戶的需求，但互聯(lián)網(wǎng)恰好打破了這個(gè)傳統(tǒng)，很多時(shí)候不是在滿足需求，而是創(chuàng)造需求，并快速更新替代，因此互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)預(yù)測就更不容易了。B2B行業(yè)的發(fā)展稍好些，交易額度、決策流程、支付規(guī)則等決定了B類企業(yè)的運(yùn)營更加沉穩(wěn)、傳統(tǒng)和低調(diào)。

B2B服務(wù)平臺的創(chuàng)業(yè)機(jī)會多

互聯(lián)網(wǎng)為B2B第三方服務(wù)提供了在線整合企業(yè)共性需求最好的途徑，隨著互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，第三方服務(wù)將獲得更好的發(fā)展機(jī)會，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的B2B服務(wù)會更為惹人注目。幾乎企業(yè)每一個(gè)細(xì)節(jié)的服務(wù)需求都會給B2B帶來發(fā)展機(jī)會，比如調(diào)查需求就誕生了問卷網(wǎng)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全造就了安全寶，企業(yè)法律需求誕生了綠狗網(wǎng)，辦公自動化需求誕生了泛微OA，B2B從業(yè)人士交流需求誕生了“我愛B2B”等。

企業(yè)的每一類需求都可能被進(jìn)一步地細(xì)分，比如營銷可以細(xì)分為搜索營銷、社交微營銷、傳統(tǒng)廣告營銷、活動營銷等。每一個(gè)細(xì)分需求都可能會產(chǎn)生新的B2B服務(wù)平臺，或者是信息平臺，或者是整合買家需求集全向供應(yīng)商購買的平臺，或者是在線交易平臺等。

2014年，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化需求，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的需求，將誕生大量的企業(yè)B2B應(yīng)用服務(wù)，這將給很多技術(shù)性公司提供創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的機(jī)會。

企業(yè)級電商平臺將進(jìn)入國家戰(zhàn)略

B2B平臺中還有一大類，就是企業(yè)級自營電商平臺。這類平臺是美國傳統(tǒng)的B2B平臺模式，上游整合供應(yīng)商，下游整合分銷商，亦可稱為企業(yè)供應(yīng)鏈電商平臺。由于中國99%的企業(yè)是中小型企業(yè)，所以B2B平臺引入中國后誕生為第三方服務(wù)模式，第三方服務(wù)也是最適合中國企業(yè)現(xiàn)狀的B2B服務(wù)模式。

由于國家政策的大力支持，2014年后，企業(yè)級電商B2B平臺將進(jìn)入發(fā)展良機(jī)，并進(jìn)入國家戰(zhàn)略。其中以央企為主，比如神華、五礦、國家電網(wǎng)、中國移動、中國聯(lián)通等。鋼鐵類、石化類、煤炭類等大型壟斷企業(yè)也必將建立大型的企業(yè)級電商平臺，只是時(shí)間早晚而已。俱多電商平臺的建立，對組合供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展的意義重大。

外貿(mào)電商獲得發(fā)展機(jī)遇

2013年，外貿(mào)電商獲得了政策利好帶來的促進(jìn)和支持。考慮到2014年全球經(jīng)濟(jì)形勢仍處于低迷狀態(tài)，外貿(mào)的主要出口國家和地區(qū)，美國、歐洲等主要消費(fèi)地的經(jīng)濟(jì)增長同樣存在變數(shù)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的價(jià)格敏感仍將保持在一定的水平，而這促進(jìn)了直接面向消費(fèi)者渠道、消費(fèi)者流通的加速，從而給阿里速貿(mào)通、敦煌網(wǎng)和蘭亭集勢帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)上述平臺的發(fā)展速度越來越快，就有可能向供應(yīng)鏈的整合服務(wù)商發(fā)展。

在進(jìn)口領(lǐng)域，自貿(mào)區(qū)的繁榮促進(jìn)了消費(fèi)品的輸入，類似于跨境通等平臺開始涌現(xiàn)。考慮到其價(jià)格比灰色區(qū)域的海外代購仍然存在差距，其發(fā)展速度將受到政策的影響，如對灰色渠道的收緊以及其能夠獲得更大的稅收優(yōu)惠。

外貿(mào)發(fā)展的另一個(gè)大機(jī)會則是為外貿(mào)企業(yè)提供服務(wù)的B2B企業(yè)，如深圳一達(dá)通。國內(nèi)多個(gè)城市入選電子商務(wù)試點(diǎn)，其中以外貿(mào)為主攻方向的至少有四家。考慮到外貿(mào)企業(yè)相關(guān)人才可能存在較大的缺口，第三方服務(wù)型企業(yè)因此會獲得很大的優(yōu)勢，物流、清關(guān)、退稅，乃至認(rèn)證等一系列服務(wù)能幫助企業(yè)提高自身的運(yùn)營效率。但是否能出現(xiàn)典型的數(shù)據(jù)服務(wù)商，還需要進(jìn)一步的觀察。

涌現(xiàn)垂直B2B在線交易

2013年，在線交易由于大平臺的介入逐漸影響到平臺上的參與者。2014年這一趨勢將得到進(jìn)一步的加強(qiáng)，在線交易的產(chǎn)品模型將會更加的完善，相關(guān)的活動也會變得越來越多，除了典型的“9.4”“11.18”“12.3”，面向行業(yè)的，符合行業(yè)季節(jié)性特征的線上活動也將越來越多。在線交易的深入人心取決于產(chǎn)品的完善，如支付、擔(dān)保、認(rèn)證、供應(yīng)商貸款等一系列服務(wù)的開發(fā)跟進(jìn)。

關(guān)于在線交易能否徹底顛覆B2B的會員費(fèi)模式暫時(shí)還不得而知，尤其是面向內(nèi)貿(mào)的1688和慧聰網(wǎng)的發(fā)展方向仍然難以估計(jì)。然而在線交易對效果付費(fèi)這一理念的推廣作用仍然很大?？紤]到類似淘寶的收費(fèi)路徑，內(nèi)貿(mào)中以在線交易額為衡量標(biāo)準(zhǔn)的平臺計(jì)費(fèi)模型仍需要很長時(shí)間的轉(zhuǎn)型期，長期共存的局面可能會持續(xù)若干年。

綜合平臺的在線交易探索，一定程度上將刺激行業(yè)細(xì)分類B2B平臺的在線交易發(fā)展，將涌現(xiàn)出垂直B2B的在線交易模式。該模式將更加符合該行業(yè)固有的交易特點(diǎn)，更加符合企業(yè)在線交易的需求。

互聯(lián)網(wǎng)金融成為B2B平臺的標(biāo)配服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)金融，特別是跟B2B相關(guān)的供應(yīng)鏈金融，將成為各B2B平臺的標(biāo)配服務(wù)，2013年企業(yè)的戰(zhàn)略布局已可見一斑，如阿里、慧聰、網(wǎng)盛都在組建相關(guān)的小貸公司或者擔(dān)保公司，各企業(yè)已逐漸不滿足于同銀行達(dá)成弱勢的金融合作。

由于B2B運(yùn)營商真正用自己的資金(或者某種程度上融資的資金)開展此類業(yè)務(wù)，在審核方面將不得不像銀行一樣嚴(yán)肅對待授信。B2B運(yùn)營商將不滿足于向單個(gè)企業(yè)提供孤立的貸款產(chǎn)品，將上下游結(jié)合捆綁的貸款產(chǎn)品可能會成為盈利水平穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)較小的貸款品種。不同的模式將有賴于B2B運(yùn)營商對行業(yè)不同的理解，有可能會出現(xiàn)新的B2B金融新模式。

考慮到目前相關(guān)政策的開放性，明年出現(xiàn)政策嚴(yán)重束縛的可能性不大。然而，作為B2B運(yùn)營商的申貸客戶，B2B企業(yè)反應(yīng)更容易在第二年的續(xù)約率與廣告投入上獲得印證。

阿里慧聰成為B2B平臺的一個(gè)類別

提起B(yǎng)2B，就不能不想到阿里巴巴、慧聰網(wǎng)。從2014年開始，B2B已經(jīng)不能繼續(xù)這種聯(lián)想和定義了。

B2B(Business to Business)指公對公業(yè)務(wù)，是企業(yè)買家和企業(yè)賣家間的業(yè)務(wù)，我們稱為B2B業(yè)務(wù)。這種業(yè)務(wù)形式，無論有無互聯(lián)網(wǎng)、有無電子商務(wù)都是一定存在的。

企業(yè)業(yè)務(wù)分核心業(yè)務(wù)與非核心業(yè)務(wù)兩大類，非核心業(yè)務(wù)指營銷、物流、交易、支付、招聘、通關(guān)、金融、調(diào)查等，這些業(yè)務(wù)往往都具備一定的共性，可以外包給專業(yè)的服務(wù)公司。滿足這些共性服務(wù)的，就是B2B服務(wù)公司。服務(wù)的企業(yè)多了，就成為B2B服務(wù)平臺。

B2B服務(wù)平臺是典型的第三方服務(wù)商。國內(nèi)有一類第三方服務(wù)商被關(guān)注的最多，那就是我們常說的第三方電子商務(wù)平臺運(yùn)營商，比如阿里慧聰。其實(shí)，其他的第三方服務(wù)商同樣多種多樣，如金融服務(wù)商、物流服務(wù)商、招聘服務(wù)商、綜合性外貿(mào)服務(wù)提供商等。舉例來說，深圳一達(dá)通是B2B外貿(mào)服務(wù)平臺、中華英才網(wǎng)是B2B招聘服務(wù)平臺、菜鳥工程是B2B物流平臺、問卷網(wǎng)是B2B調(diào)查服務(wù)平臺等，均屬于B2B服務(wù)平臺范疇。這就是說，阿里慧聰只是B2B行業(yè)的一部分。不過，由于阿里、慧聰服務(wù)的企業(yè)數(shù)量龐大，所以影響亦最大。

互聯(lián)網(wǎng)化的基礎(chǔ)是企業(yè)信息化，企業(yè)完成內(nèi)部業(yè)務(wù)流程信息化后，進(jìn)行外部業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化電子化才會較為順暢，但中國企業(yè)明顯跳過這個(gè)階段。網(wǎng)絡(luò)化趨勢的壓力使得企業(yè)努力向第三方電子商務(wù)平臺運(yùn)營商靠攏，以阿里慧聰為首的B2B運(yùn)營商也因此獲得了大好的發(fā)展機(jī)遇，在解決企業(yè)信息不對稱的問題上做出了重要貢獻(xiàn)。當(dāng)企業(yè)需求不僅僅限制于交易前的營銷服務(wù)時(shí)，就會更多集中于交易中、交易后的服務(wù)需求，必然倒逼阿里慧聰向支付平臺、融資平臺等延展，最終必須演變成B2B綜合服務(wù)平臺運(yùn)營商。

B2B服務(wù)平臺在降低企業(yè)成本、提高企業(yè)交易效率上起到重要作用，并將反過來推進(jìn)企業(yè)核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。

B2B大數(shù)據(jù)落在實(shí)處，阿里巴巴獲得突破

大數(shù)據(jù)需要具有四V：數(shù)據(jù)量Volume、數(shù)據(jù)輸入輸出的速度Velocity、數(shù)據(jù)多樣性Variety和真實(shí)性Veracity。暫且不論數(shù)據(jù)量，B2B運(yùn)營商們向來樂于把自己的商機(jī)數(shù)量拿出來展示。數(shù)據(jù)輸入輸出的速度方面，還是難以判別。數(shù)據(jù)的多樣性和真實(shí)性也的確是軟肋。

目前，在線交易并不是B2B平臺上企業(yè)間達(dá)成交易的主要方式，從而使得B2B運(yùn)營商收集的數(shù)據(jù)維度有限，也不如在線交易數(shù)據(jù)那么有價(jià)值。平臺得到的只是企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)證、企業(yè)在平臺的運(yùn)營年份和是否投入過廣告業(yè)務(wù)等，更難以獲得企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營的各類數(shù)據(jù)了。

2014年，在B2B大數(shù)據(jù)方面最有希望有所突破的是阿里巴巴B2B。如果阿里可以將支付寶、阿里云、阿里小貸的B2B業(yè)務(wù)、阿里引入的體外數(shù)據(jù)(如國內(nèi)海關(guān)、美國海關(guān))，乃至阿里的合作伙伴或投資企業(yè)等與B2B相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，相信平臺層面能夠出現(xiàn)成型的數(shù)據(jù)化產(chǎn)品。

另一方面，數(shù)據(jù)驅(qū)動運(yùn)營有望成為2014年B2B第三方服務(wù)商們的運(yùn)營殺手锏，類似慧聰研究、金銀島、生意社這樣的數(shù)據(jù)產(chǎn)品可能會在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮各自的作用。

B2B線下探索將重于線上

2014年，線上線下聯(lián)動無疑會更加火暴。政策的扶持、B2B運(yùn)營商行業(yè)根據(jù)地的建立、B2B區(qū)域代理的發(fā)展渴望、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)走出去的剛性需求，諸多因素合集一處將支撐線上線下聯(lián)動的發(fā)展。

如果從B2B運(yùn)營商的資源投入上看，會有兩種實(shí)現(xiàn)路徑：輕路徑和重路徑。輕路徑中，B2B運(yùn)營商承諾以某地為核心，建立某優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，政府引導(dǎo)企業(yè)參與乃至將企業(yè)轉(zhuǎn)移到一個(gè)專門園區(qū)內(nèi)，向企業(yè)提供一定的優(yōu)惠，并向企業(yè)加入B2B運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)提供補(bǔ)貼，同時(shí)B2B運(yùn)營商會和當(dāng)?shù)卮砩桃黄鹣虍?dāng)?shù)仄髽I(yè)提供一定的培訓(xùn)，協(xié)助企業(yè)建站乃至投放關(guān)鍵詞、運(yùn)營等。重路徑，B2B運(yùn)營商將在園區(qū)建設(shè)中投入資金，乃至在項(xiàng)目建成的運(yùn)營中持有一定比例，并獲得地產(chǎn)增值收益。這樣的產(chǎn)業(yè)園未來如何，在2014年可能很難看到。以慧聰在順德的中國家電城項(xiàng)目為例，2014年底可能也僅僅是項(xiàng)目合同建設(shè)的封頂期。

考慮到B2B線上運(yùn)營已經(jīng)成熟，而線下經(jīng)驗(yàn)相對缺乏，為促進(jìn)線上和線下的聯(lián)動，2014年，B2B服務(wù)商將在線下投入更多的精力。

線上線下聯(lián)動的最大好處是將進(jìn)一步打通行業(yè)中買方和賣方資源的透明度，從而利于雙方實(shí)現(xiàn)對接，從而為B2B的發(fā)展提供了良性可能。加上會員增長，預(yù)計(jì)2014年B2B企業(yè)的營收將獲得持續(xù)穩(wěn)定的增長來源。

中小型B2B將規(guī)模性破產(chǎn)

B2B免費(fèi)一詞，在外貿(mào)領(lǐng)域的實(shí)踐要多于內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域，而2014年B2B的免費(fèi)將更多集中在內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域。這一變革的出現(xiàn)對應(yīng)的是會員費(fèi)模式，B2B免費(fèi)將是一個(gè)拆包的結(jié)果。比如在B2B平臺現(xiàn)有的會員費(fèi)模式下，打包建站、營銷功能、搜索排名一定程度的優(yōu)先標(biāo)識和認(rèn)證等服務(wù)。而B2B免費(fèi)，往往是將通用的建站功能免費(fèi)開放，相關(guān)店鋪內(nèi)的詢盤、簡單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等免費(fèi)開放。搜索排名的功能因?yàn)橛蠦2B運(yùn)營商提供的站內(nèi)廣告產(chǎn)品刺激，將繼續(xù)弱化；第三方認(rèn)證則可能單獨(dú)拿出來成為一個(gè)相對有成本的產(chǎn)品獨(dú)立存在，而這個(gè)產(chǎn)品對于企業(yè)可能成為企業(yè)展現(xiàn)實(shí)力，或者證明符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的必選產(chǎn)品。因此B2B免費(fèi)一詞本身就具有一定的局限性，無法從商業(yè)模式上根本變革B2B運(yùn)營商。

但無論如何，由于在線交易的發(fā)展，免費(fèi)有可能成為綜合平臺的一大措施。而一旦平臺免費(fèi)，或許會出現(xiàn)大量中小型B2B平臺無法應(yīng)對的狀況，并因此出現(xiàn)大規(guī)模倒閉。垂直平臺必須提供更有價(jià)值的內(nèi)容，才能獲得繼續(xù)發(fā)展下去的機(jī)會。

B2B投資將受空前關(guān)注

因?yàn)椋袊诨ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展中相對滯后，且滯后的時(shí)間長度在縮短，可以認(rèn)為B2B行業(yè)的投資潮將在2014年來臨。

當(dāng)然，這里提及的B2B行業(yè)投資潮不只是指B2B電子商務(wù)運(yùn)營商，還將包含第三方服務(wù)類型公司，其中不乏ERP、OA等流程支持產(chǎn)品，也不乏幫助企業(yè)報(bào)稅、清關(guān)、物流運(yùn)輸乃至幫助企業(yè)制定行業(yè)解決方案的第三方公司。另一方面，B2B電子商務(wù)運(yùn)營商可能會進(jìn)行一定資本層面的運(yùn)作，如阿里巴巴B2B受益于阿里巴巴集團(tuán)上市，慧聰網(wǎng)轉(zhuǎn)板和其他B2B公司的上市等。

在融資方面，向企業(yè)提供B2B服務(wù)的第三方公司將成為主流。這類企業(yè)相對較小，在一個(gè)成熟的業(yè)務(wù)模式下要鋪開發(fā)展需要一定資本支持；某種程度上投資人的資源整合能力可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破；考慮到是服務(wù)行業(yè)，它們的業(yè)務(wù)將會比投資B2B企業(yè)本身有更高的利潤率。

1999年前后，B2B第三方服務(wù)平臺因?yàn)闈M足企業(yè)營銷需求而大放異彩。而當(dāng)搜索成為公眾習(xí)慣、社交營銷規(guī)模性興起時(shí)，B2B因?yàn)橹粷M足企業(yè)營銷需求而逐漸沒落。但是自2014年開始，充分競爭的B2C將倒逼B2B企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，B2B行業(yè)也將再次登上互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的中心，并獲得飛速發(fā)展，其中各類企業(yè)B2B應(yīng)用將成為急先鋒，引領(lǐng)行業(yè)向深度發(fā)展。

B2B，不但在改變著中國經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式，也在改變著整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式。我們有理由相信它必將更加精彩。