8月中國(guó)品牌大事記

1 發(fā)改委工商局劍指壟斷政策指引規(guī)范汽車品牌

8月1日，國(guó)家工商總局發(fā)布《工商總局關(guān)于停止實(shí)施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商備案工作的公告》，要求停止實(shí)施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商備案工作，成為國(guó)家在汽車行業(yè)反壟斷的一個(gè)階段性進(jìn)步。8月20日，發(fā)改委對(duì)涉嫌價(jià)格壟斷的日本零部件汽車生產(chǎn)商共處以高達(dá)12億元的罰單。發(fā)改委與工商總局出臺(tái)的政策預(yù)示著中國(guó)汽車行業(yè)反壟斷大幕的揭開。去年以來，奶粉、黃金、白酒、液晶板等多個(gè)行業(yè)都遭遇反壟斷風(fēng)暴，此次針對(duì)汽車行業(yè)壟斷行為，是釋放市場(chǎng)活力，推動(dòng)公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)化市場(chǎng)資源配置的重要手段，無疑對(duì)規(guī)范整個(gè)汽車上下游產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展起到推動(dòng)作用。

2 央視起底美美炫富始末紅會(huì)品牌重塑任重道遠(yuǎn)

8月4日，央視朝聞天下起底郭美美事件，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。2011年，郭美美以“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”的微博認(rèn)證，在網(wǎng)上大肆炫富對(duì)中國(guó)紅十字會(huì)品牌形象產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。7月郭美美因參與世界杯賭球被北京警方抓獲，隨后挖出了長(zhǎng)期非法參與賭博活動(dòng)，為謀取暴利開設(shè)賭局，詐騙錢財(cái)，虛假炒作“2．6億賭債”，以及借“商演”為名從事性交易等事件，至此，為郭美美炫富事件畫上了圓滿的句號(hào)。一起簡(jiǎn)單的炫富事件，險(xiǎn)些給百年歷史的紅十字會(huì)帶來不可挽回的影響，這也給紅十字會(huì)敲響了警鐘，此次事件后，我們更希望紅會(huì)能夠痛定思痛，進(jìn)一步規(guī)范管理，盡快扭轉(zhuǎn)品牌形象。

3 房祖名柯震東涉毒被抓吸毒丑聞摧毀個(gè)人品牌

8月14日，演員房祖名、柯震東因涉毒被查獲。最近以來，寧財(cái)神、張?jiān)?、張默、高虎、李代沫、張耀揚(yáng)以及去年的滿文軍、謝東、羅琦、莫少聰?shù)纫幌盗袏蕵啡γ餍巧娑境舐?，讓人們已?jīng)麻木。尤其是柯震東曾在臺(tái)灣代言過禁毒廣告，但卻因吸毒被抓，無疑是自毀形象。涉嫌吸毒的明星越來越多，已經(jīng)絕非個(gè)例所能解釋，而是讓整個(gè)演藝圈蒙羞的丑聞。同時(shí)，由于娛樂明星在社會(huì)上有一定的影響力，擁有大量粉絲，更需要加強(qiáng)自律，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，維護(hù)好個(gè)人品牌形象，另外，也需要在整個(gè)演藝行業(yè)健全禁毒措施。而企業(yè)選擇品牌代言也要慎重對(duì)待，避免演員自身不正影響企業(yè)品牌。

4 科技大佬參與冰桶挑戰(zhàn)慈善品牌傳播以實(shí)為主

8月18日，冰桶挑戰(zhàn)賽活動(dòng)蔓延至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈，馬云、雷軍、李彥宏、周鴻偉等多名科技界大佬被點(diǎn)名參與這一活動(dòng)。隨著參與挑戰(zhàn)者越來越多，“冰桶挑戰(zhàn)”也遭到了諸多質(zhì)疑。尤其在河南面臨嚴(yán)重旱災(zāi)的時(shí)節(jié)，這種浪費(fèi)大量水資源的游戲的確讓人詬病，更為重要的是“冰桶挑戰(zhàn)”已偏離關(guān)愛“漸凍人”的初衷，被過度娛樂化。面對(duì)質(zhì)疑，在“秀”的過程中促使“被”慈善，引發(fā)公眾關(guān)注特殊群體，間接傳遞正能量，未嘗不可。但是慈善品牌傳播應(yīng)更注重實(shí)效性，盡可能的用實(shí)際行動(dòng)而不是娛樂作秀把它落到實(shí)處，而萬科董事王石以河南旱災(zāi)嚴(yán)重不應(yīng)炒作拒絕冰桶挑戰(zhàn)，反而更值得欽佩。

5 三部委力挺中小微品牌首次發(fā)文支持文化企業(yè)

8月19日文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)文，出臺(tái)關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展一攬子政策。實(shí)施意見分別從增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展能力、健全金融服務(wù)體系、完善財(cái)稅支持政策、提高公共服務(wù)水平等方面提出支持小微文化企業(yè)發(fā)展的政策措施。這是首次從國(guó)家部委層面發(fā)文支持小微文化企業(yè)發(fā)展。近年來，小微文化企業(yè)迅猛發(fā)展，但貸款融資難、經(jīng)營(yíng)管理落后、人才短缺等問題也在困擾著正在發(fā)展壯大的小微文化企業(yè)。本次出臺(tái)的五條措施環(huán)環(huán)相扣，門檻低覆蓋面廣且有針對(duì)性，在為文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的融資環(huán)境的同時(shí)，也促進(jìn)小微企業(yè)品牌的發(fā)展，進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力。

6 浪潮牽手主機(jī)品牌巨頭對(duì)抗走向合作利于雙贏

8月25日，浪潮集團(tuán)與IBM宣布攜手為客戶提供服務(wù)，并在浪潮天梭K1系統(tǒng)上運(yùn)營(yíng)國(guó)外服務(wù)器軟件。長(zhǎng)期處于劍拔弩張競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的雙方突然宣布合作，讓業(yè)內(nèi)人士大呼意外，仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，本次合作也是雙方長(zhǎng)期較量之后雙贏的一種選擇。在中國(guó)加大信息安全建設(shè)的形勢(shì)下，硬件領(lǐng)域掀起了去洋品牌的熱潮，但目前中國(guó)品牌在高端服務(wù)器領(lǐng)域全面接手洋品牌還心有余而力不足，對(duì)于外資品牌來說中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫侵袊?guó)本土企業(yè)加快替換洋品牌的大背景下，選擇合作也有利于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局。對(duì)于浪潮來說，本次合作也成為浪潮主機(jī)融入全球主機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要一步。

7 廣告法修訂案提交審議明星不試用品牌禁代言

8月25日，《廣告法》修訂草案提交全國(guó)人大常委會(huì)審議。本次廣告法修訂案緊跟去年修訂《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的腳步，對(duì)于進(jìn)一步規(guī)范廣告行業(yè)意義重大。草案規(guī)定，明星代言產(chǎn)品必須建立在自身使用的基礎(chǔ)之上，如果參與虛假?gòu)V告宣傳將面臨著沒收非法所得，并承擔(dān)一定的法律責(zé)任。同時(shí)對(duì)煙草廣告發(fā)布做出了更嚴(yán)格的限制，從法律角度限制煙草推廣。另外還對(duì)保健食品、醫(yī)療、教育、培訓(xùn)以及房地產(chǎn)廣告加大管理力度，制定詳細(xì)規(guī)則?！稄V告法》修訂案重在打擊各種虛假?gòu)V告，規(guī)范市場(chǎng)秩序，在通過法律手段維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，也為企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。

8 央企高管薪酬改革通過加快央企品牌轉(zhuǎn)型步伐

8月29日，中央政治局召開會(huì)議審議通過了《中央管理企業(yè)負(fù)責(zé)人薪酬制度改革方案》，從8月18日提交審議，到最終獲得通過，期間僅僅11天，時(shí)間之短，效率之高令人贊嘆。長(zhǎng)期以來，央企高管年薪不僅與普通職工年薪收入相差十幾倍甚至上百倍，還與其他企業(yè)形成了鮮明的對(duì)比。當(dāng)前，不合理的薪酬制度，不僅容易滋生腐敗，打擊職工積極性，也不利于形成公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，尤其是部分企業(yè)面臨虧損的情況下，高管收入絲毫不受影響，使薪酬與效益完全脫節(jié)。中央從央企頂層入手調(diào)整薪酬，有助于維護(hù)社會(huì)公平，形成有效激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于提升央企品牌形象，推動(dòng)央企品牌轉(zhuǎn)型意義重大。