□彭 艷

寒暑假歷來是各個(gè)少兒頻道和少兒節(jié)目收視的黃金期，因此，筆者對(duì)2014年1月20日至2月16日寒假期間央視少兒頻道播出的節(jié)目進(jìn)行分析，以期為少兒節(jié)目和少兒頻道的良性發(fā)展提供可行性意見。

央視少兒頻道寒假節(jié)目編播數(shù)據(jù)

央視網(wǎng)少兒頻道的節(jié)目單顯示，從2014年1月20日至2月16日，該頻道每天清晨6點(diǎn)開播，凌晨3點(diǎn)或4點(diǎn)結(jié)束，日播出時(shí)長為21-22小時(shí)。

央視少兒頻道寒假節(jié)目編播表

央視少兒頻道寒假節(jié)目編播分析

時(shí)間分割成大板塊。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國家庭電視機(jī)普及率超過了90%，青少年每日收看電視節(jié)目時(shí)間超過了3小時(shí)。寒假期間，因無需上學(xué)，少兒群體每天在家里的時(shí)間增多，看電視成為他們的主要娛樂方式。因此，少兒群體每天收看電視的時(shí)間也相應(yīng)增加。筆者對(duì)所在地兩個(gè)小區(qū)的34個(gè)孩子進(jìn)行了調(diào)查，這些孩子的年齡跨度為3-17歲。其中每天收看電視時(shí)長最少的是2小時(shí)，最多的高達(dá)8小時(shí)。央視少兒頻道節(jié)目根據(jù)受眾收視變化適時(shí)調(diào)整了節(jié)目安排，將節(jié)目時(shí)間劃分成5大時(shí)間段，即早晨、上午、下午、晚上和深夜（凌晨）。每個(gè)時(shí)間段只安排一種節(jié)目類型進(jìn)行播放，如上午8點(diǎn)至13點(diǎn)，雖然播出幾個(gè)節(jié)目，但全部都是動(dòng)畫片，深夜23點(diǎn)至凌晨3點(diǎn)則全部播放連續(xù)劇。這種節(jié)目編排能盡可能地吸引觀眾持續(xù)收看節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視率的最大化。

以動(dòng)畫片為主，電視劇為輔。寒假期間，央視少兒頻道每天動(dòng)畫片播出時(shí)長將近12個(gè)小時(shí)，動(dòng)畫片欄目分別為《動(dòng)畫大放映——學(xué)齡版》《動(dòng)畫大放映——引進(jìn)版》《動(dòng)漫世界》以及《動(dòng)畫大放映——國產(chǎn)動(dòng)畫新片》。

8∶00-10∶00的 《動(dòng)畫大放映-學(xué)齡版》播出了動(dòng)畫片《大耳朵圖圖》和《生肖傳奇之十二生肖闖江湖》。10∶00-13∶00《動(dòng)畫大放映——引進(jìn)版》《動(dòng)漫世界》播出了《藍(lán)精靈》和《成龍歷險(xiǎn)記》。16∶20-23∶00的《動(dòng)畫大放映——國產(chǎn)動(dòng)畫新片》播出了《喜羊羊與灰太狼》系列和《熊出沒》系列。其中，國產(chǎn)動(dòng)畫片為主打動(dòng)畫片，每天播出時(shí)長大約為9小時(shí)，國外動(dòng)畫片每天播出3小時(shí)。

電視連續(xù)劇主要集中在深夜播出，每晚播1-2部劇，時(shí)長為4-5小時(shí)。期間，少兒頻道播出了《亮劍》《活佛濟(jì)公》和《黑狐》?！读羷Α泛汀逗诤肪鶠閼?zhàn)爭題材的電視劇，2集連播?！痘罘饾?jì)公》是古裝喜劇片，每晚連播4集。

央視少兒頻道節(jié)目編播的不足之處

受眾未細(xì)分。我國有將近4億的少兒電視觀眾，不同年齡階段的少兒受眾對(duì)信息的需求會(huì)有所不同，在接收和理解信息時(shí)也會(huì)產(chǎn)生差異。這就要求少兒節(jié)目制作和編播必須細(xì)分受眾，針對(duì)特定年齡段少兒特定的心理特征和成長需求，提供富有教育性和娛樂性的少兒節(jié)目。日常節(jié)目編排中，央視少兒頻道會(huì)考慮不同年齡階段的受眾收視習(xí)慣和作息時(shí)間。如上午時(shí)段在家收看電視的觀眾多為學(xué)齡前兒童，所以在10點(diǎn)安排專為1-3歲幼兒制作的《小小智慧樹》。下午5-6點(diǎn)則播放一些針對(duì)學(xué)齡少兒的新聞和知識(shí)教育節(jié)目，如《新聞袋袋褲》《芝麻開門》。但是，寒假期間，少兒頻道每天的播出時(shí)間被分割成五大塊，分別播放自制節(jié)目、動(dòng)畫片、兒童劇和電視劇。其中兩大塊的時(shí)間都是播放動(dòng)畫片。即便動(dòng)畫片是最受少兒喜愛的節(jié)目類型，也不意味著不同年齡階段的少兒觀眾對(duì)動(dòng)畫片的信息需求和心理需求相同。因此，在節(jié)目編排時(shí)應(yīng)根據(jù)年齡、興趣等因素細(xì)分受眾。如上午8點(diǎn)至11點(diǎn)學(xué)齡兒童大多在做寒假作業(yè)、學(xué)習(xí)或參加各種興趣班，此時(shí)可安排適合低齡幼兒觀看的各類電視節(jié)目，尤其是親子節(jié)目。午間時(shí)段，低齡幼兒多在午睡，大多數(shù)學(xué)齡觀眾被父母允許收看電視，所以這時(shí)可播放一些適合大孩子收看的知識(shí)性、教育性強(qiáng)的科普節(jié)目或娛樂節(jié)目。晚上9點(diǎn)以后，幼兒和小學(xué)生都已上床睡覺，這時(shí)收看少兒節(jié)目的多為高年級(jí)的中學(xué)生，這個(gè)群體處于敏感多變的青春期，充滿了對(duì)人生和周圍世界的困惑，因此播出一些反映成長期問題意識(shí)的節(jié)目能滿足這一群體的信息需求和心理需求。

自制節(jié)目少，播出時(shí)間不合理。在所有的節(jié)目類型中，自制節(jié)目最能體現(xiàn)一個(gè)頻道人才和資源的綜合實(shí)力，也是培養(yǎng)忠實(shí)觀眾、樹立品牌形象的重要陣地。購買節(jié)目雖然相對(duì)來說投資成本低，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小，但這種無差異化的運(yùn)作導(dǎo)致很多少兒頻道失去自己鮮明的名片。此頻道和彼頻道面目雷同，小觀眾既可選擇這個(gè)頻道也可觀看那個(gè)頻道，這樣，少兒頻道就很難培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體。因此，要想在競爭激烈的傳媒環(huán)境中奪人眼球，就必須制作獨(dú)特的品牌欄目，實(shí)現(xiàn)差異化生存。

日常節(jié)目編排中，央視少兒頻道每天安排三個(gè)時(shí)間段播出自制節(jié)目，播出欄目達(dá)7-9個(gè)。上午8點(diǎn)至10點(diǎn)半是專為學(xué)齡前兒童量身制作的節(jié)目，傍晚播出適合學(xué)齡兒童收看的自制節(jié)目，晚上八九點(diǎn)還有針對(duì)中學(xué)生的參與性和互動(dòng)性較強(qiáng)的知識(shí)教育類節(jié)目或娛樂節(jié)目。

寒假期間，少兒頻道每天播出3-4個(gè)自制節(jié)目，一共播出了15個(gè)。自制節(jié)目日播出2小時(shí)，僅占日播時(shí)長的十二分之一，為所有節(jié)目類型中播出時(shí)間最少的一類。這些自制節(jié)目類型多樣，既有短篇幅的資訊型，又有長時(shí)間的雜志型；既有寓教于樂的教育節(jié)目，又有參與互動(dòng)性強(qiáng)的娛樂節(jié)目。但是自制節(jié)目集中在早晨6點(diǎn)至8點(diǎn)播出，這個(gè)時(shí)間段大多數(shù)小觀眾還在睡覺。因此，寒假期間的自制節(jié)目收視率遠(yuǎn)低于其他節(jié)目，尤其是排在黃金時(shí)段的動(dòng)畫片，實(shí)在很難實(shí)現(xiàn)傳播效果，樹立品牌效應(yīng)。如果少兒頻道一味以動(dòng)畫片吸引觀眾眼球，那么這些小觀眾長大后很快就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫視頻的豐富性是電視媒體難以比擬的。

節(jié)目形態(tài)單一，商業(yè)化傾向嚴(yán)重。寒假期間，央視少兒頻道的節(jié)目可分為自制、兒童劇、電視劇和動(dòng)畫片。除去晨間的自制節(jié)目，每天播出的節(jié)目順序大致為：動(dòng)畫片《大耳朵圖圖》《藍(lán)精靈》《成龍歷險(xiǎn)記》，下午是兒童劇《萌學(xué)園》，接下來是動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》系列和《熊出沒》系列，最后是電視劇《黑狐》和《活佛濟(jì)公》。其中，動(dòng)畫片日播出近12小時(shí)，為總時(shí)長的一半。

央視少兒頻道自誕生之日起便確立了頻道核心理念：尊重、支持、引導(dǎo)、快樂。即尊重少年兒童權(quán)益，支持少年兒童發(fā)掘自身潛能，引導(dǎo)少年兒童健康成長，讓每個(gè)孩子都有最佳的人生開端，都有歡樂無限的生活空間。在媒體市場化的運(yùn)作過程中，少兒頻道與其頻道理念漸行漸遠(yuǎn)。過于重視以廣告收入為主的經(jīng)濟(jì)效益，必然導(dǎo)致媒體會(huì)想盡辦法，甚至是不擇手段罔顧社會(huì)責(zé)任地提高收視率。2012年央視少兒頻道的平均收視率一度在全國衛(wèi)視中居于首位，而拉動(dòng)收視的不是自制節(jié)目，而是因?yàn)樵黾恿藙?dòng)畫片的播出時(shí)長。動(dòng)畫片固然能實(shí)現(xiàn)媒體的娛樂功能，但央視少兒頻道日益嚴(yán)重的傾向于純粹單一的娛樂性和商業(yè)化，不去關(guān)注兒童成長過程中的心理困惑，不對(duì)兒童成長進(jìn)行人文關(guān)懷，公共教育性和社會(huì)責(zé)任缺失嚴(yán)重，其核心理念淪為了一紙空談。

只有大力開辦以公共教育為目的的，而不是以收視率為目的的少兒頻道，制作和播出“引導(dǎo)少年兒童健康成長”的少兒節(jié)目，才能真正實(shí)現(xiàn)少兒頻道的核心理念。

1.于 舸：《當(dāng)前我國地方少兒節(jié)目存在的問題及對(duì)策》[J]，《南昌大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》，2010(3)。

2.張 菁：《兒童電視節(jié)目的制作潮流與啟示——有感于2012年德國慕尼黑國際青少年電視節(jié)》，《中國電視》，2012(12)。

3.陳 兵：《電視品牌構(gòu)建》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年版。

4.王彩平；《境外少兒頻道運(yùn)營面面觀》，《聲屏世界》，2006（3）。