金佰利中國紙尿褲業(yè)務第2季度增幅放緩

K-C Diapers Business Growth in China Slowed Down

日前，金佰利公布今年第2季度業(yè)績，其紙尿褲業(yè)務在中國市場有機銷售額（排除并購和匯率浮動因素）增長20%，與2013財年35%以上的增幅相比，有所回落。

業(yè)內(nèi)人士表示，包括金佰利在內(nèi)的跨國品牌，在中國市場大賣場和超市是其主力銷售渠道，但是有跡象顯示，賣場與超市的銷售增長正在放緩。而在嬰童連鎖專賣渠道，經(jīng)銷商從跨國企業(yè)手中拿到的毛利潤很低，有些經(jīng)銷商為了完成銷售指標，不得不以虧本的價格出售。

中國市場在金佰利的業(yè)務版圖中得到越來越多的重視。由亞洲、中東、東歐、拉丁美洲、非洲等構(gòu)成的國際市場，2013年為金佰利貢獻了39%的銷售額。中國、俄羅斯、拉丁美洲在金佰利的增長策略中占據(jù)中心位置。2013年，中國市場的紙尿褲產(chǎn)品增幅超過35%，遠遠高于俄羅斯和巴西20%左右的增幅。

目前好奇與寶潔幫寶適、花王妙而舒等跨國品牌占有中國紙尿褲市場6成左右的份額，大幅領(lǐng)先于中國本土品牌。

但是從金佰利最新財報數(shù)字來看，中國市場的增速不再領(lǐng)先。今年第2季度，俄羅斯和東歐市場的紙尿褲有機銷售額同比增長30%，取代中國成為增速冠軍，巴西以15%的增幅位于中國之后。

某國內(nèi)紙尿褲品牌的銷售經(jīng)理表示，雖然本土品牌增長較快，但是外資企業(yè)在投資布局、市場營銷和推廣等方面，做得非常細致到位，消費者在購買心理上還是認為國外產(chǎn)品比國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量好，更有保障，使其增長較快。

（摘編自《第一財經(jīng)日報》）