時曉冉

爛片《小時代》的力量

電影《小時代》播出后，時光網(wǎng)3.5分和豆瓣電影 4.8分的超低評分將其打上了爛片的烙印。但一群郭敬 明的粉絲卻將《小時代》打造成票房收益4.8億元、年 度排名第六的熱門影片。

有人分析稱，郭敬明經(jīng)營的不是文字，而是粉絲以 及粉絲對世界的理解。

其實作為“粉絲電影”的成功案例，《小時代》并不 是第一個。

早在2009年，坊間就有分析稱，在《十月圍城》2.9 億元的票房成績中，僅在片中“打醬油”的李宇春一人 的粉絲就貢獻了近三分之一的票房。

飲料、點心、紙巾以及兩張《大武生》的電影票，韓 庚的粉絲用心準備了400份禮包，買了800張電影票， 自發(fā)送媒體。當時有不少記者在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了韓庚粉絲 的禮物照片，一小時之內(nèi)就有幾千條的回帖量。

2011年的暑期檔，楊冪主演的恐怖電影《孤島驚 魂》以400萬元的小成本換得近9000萬元的票房。有楊 冪粉絲自曝“三天看了六遍《孤島驚魂》”，為的就是支 持楊冪。

尖叫、海報、燈牌，只要是有明星出現(xiàn)的地方，都會 簇擁著粉絲。粉絲身上蘊藏著巨大的能量，可以說諸如 影視、文學、娛樂等眾多行業(yè)都是在他們的推動下前進 著，一條潛在價值豐厚的粉絲產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

粉絲GDP：你的微博值多少錢？

粉絲超過100，你是本內(nèi)刊；超過1000，你是個布 告欄；超過1萬，你就是本雜志；超過10萬，你就是都 市報；超過100萬，你就稱得上是全國性報紙；超過 1000萬，你可堪比知名電視臺；超過1億，那么恭喜你， 你是CCTV。

作為迄今為止最好的精準營銷工具，微博的@（呼 叫）功能可以精準到每一個用戶，幫助經(jīng)紀公司找到最 狂熱最忠誠的粉絲，并針對他們進行更準確有效的數(shù)據(jù) 庫營銷，而微博轉(zhuǎn)發(fā)機制也非常切合由小眾到分眾再到 大眾的口碑傳播鏈條。

一個粉絲的價值到底有多大？市場研究公司 Syncapse在近期發(fā)布的報告中稱，F(xiàn)acebook上品牌商的 粉絲價值自2010年以來已增長30%，目前平均每個 Facebook品牌商粉絲價值達到174美元；而被稱為“微 博女王”的姚晨，其微博被一價值評估網(wǎng)站估價已達 3.2億元人民幣。

姚晨成為“微博女王”后，片約不斷，廣告連連， “微博女王”轉(zhuǎn)眼成了“廣告女王”；方舟子在網(wǎng)上和韓 寒大打全民為之癲狂的“方寒大戰(zhàn)”時，沒忘了推廣自 己的科普讀物和文藝作品；羅永浩怒砸西門子冰箱，當 微博熱議他是維權還是作秀時，老羅也順便做了一把英 語培訓班的招生廣告。

在新的網(wǎng)絡語境下，粉絲數(shù)量不僅意味著影響力， 還意味著經(jīng)濟價值。喜歡你才粉你，粉你意味著愿意為 你買單。

誰掌握了粉絲，誰就擁有了“金礦”

由英語fans演變而來的“粉絲”，專指那些狂熱的追 隨者?！胺劢z”的本意被人淡忘了，而它的另類意義卻成 了人們的共識。這個詞匯被大規(guī)模應用不得不歸功于湖 南衛(wèi)視，由它舉辦的《超級女聲》造就了一批平民話語權下的草根英雄。從購買唱片、海報、熒光棒、演唱會門 票到一系列周邊產(chǎn)品，從電視節(jié)目的高收視到電影票房 的經(jīng)濟保證，粉絲指向性消費隨時創(chuàng)造出極高的經(jīng)濟效 益。

2013年，小米用半年的時間就收獲了超過2012年 全年的銷售業(yè)績。“為發(fā)燒而生”的品牌訴求，將小米手 機賣粉絲的本質(zhì)暴露無遺。連首席產(chǎn)品經(jīng)理雷軍自己都 說，小米的成功秘訣之一就是“粉絲經(jīng)濟”。

蘋果之所以長盛不衰，皆因為喬布斯在世時培養(yǎng)了 一大批忠實的粉絲，現(xiàn)在很多人買蘋果手機，其實是代表了“果粉”對喬布斯的敬意與紀念。

只要經(jīng)營、管理到位，粉絲效應就會逐漸擴大，一個 粉絲團對明星的宣傳力甚至強過一個專業(yè)策劃團隊，蘊 涵推動產(chǎn)業(yè)的巨大能量?？梢哉f，誰掌握了粉絲，誰就擁 有了“金礦”。

互聯(lián)網(wǎng)時代就是粉絲經(jīng)濟。誰把握了粉絲的心理， 誰就占有了市場；誰的粉絲數(shù)量大，市場占有率就高；誰 的粉絲黏性大，鐵桿粉絲多，誰的品牌就有持續(xù)的發(fā)展 動力———粉絲就是力量。

（摘自《中國青年》）endprint