張玉臂

【摘 要】隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，微博這種新興的傳播媒介，能通過生動(dòng)形象的圖片形式向我們傳遞信息，對社會新秩序的建構(gòu)有著重要的意義。本文以“表哥”事件為例，從傳統(tǒng)單一的文字語言建構(gòu)的特點(diǎn)對比、微博的傳播特性、輿論監(jiān)督與社會影響三個(gè)方面分析闡述新媒體時(shí)代微博圖片在構(gòu)建社會新秩序方面的作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體 微博 視覺語言 輿論監(jiān)督

一、新媒體時(shí)代視覺語言建構(gòu)的特點(diǎn)

1、形象化地講述新聞

圖片是傳遞新聞信息的一種重要方式，具有文字語言不可替代的作用，視覺語言直觀明了的感染力和沖擊力以及目擊效應(yīng)對受眾的影響是文字語言無法做到的?！罢掌胁煌顪\的色塊構(gòu)成了攝影視覺語言的基本單位，這些基本的語言單位按照一定的‘語法規(guī)則組合起來，就構(gòu)成了具有一定民族、文化特性的、蘊(yùn)含一定內(nèi)涵的完整的攝影畫面?！雹俣@些攝影畫面，告別了繁瑣的長篇文字說明，圖片闡述新聞比傳統(tǒng)文字更具形象性、真實(shí)性，更具說服力?！拔⑿珠L”這張圖片闡述出超出圖片本身的價(jià)值和意義，在這張圖片中看上去是一個(gè)人在微笑，背后是車禍現(xiàn)場，看似平常的圖片，卻具有一定的新聞價(jià)值。這張圖片被發(fā)在微博上，有網(wǎng)友“人肉搜索”出來的照片顯示，災(zāi)難現(xiàn)場的“微笑哥”楊達(dá)才在五個(gè)不同場合帶著五款不同的“名表”，保守估價(jià)在20萬元左右，“微笑哥”的稱號開始了向“表哥”的轉(zhuǎn)換。短時(shí)間內(nèi)，在搜索引擎中以“楊達(dá)才”為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果超過5萬之多?！氨砀纭贝鞯氖直砼c語言所描述的新聞事件本身無關(guān)。但是由于視覺元素的作用，賦予了圖片豐富的新聞價(jià)值。通過視覺作用，圖片形象化地講述著新聞。

2、符號化的視覺語言

視覺語言作為一種符號，在信息的傳播中起著舉足輕重的作用，與傳統(tǒng)的文字語言相比，它擺脫了文字本身的很多局限性，如卡西爾所說：“符號化的思維和符號化的行為是人類生活中最富于代表性的特征，并且人類文化的全部發(fā)展都有賴于這種條件?！雹谕ㄟ^一些媒介的傳播，視覺符號已形成一種新的體系，與文字語言一同構(gòu)成人類獲取信息和傳播信息的主要方式。視覺語言已經(jīng)脫離文字語言在民族、文化、國界上的束縛，以一種大眾化的視角傳遞著更直觀而真實(shí)的畫面。所反映的視覺現(xiàn)象、所構(gòu)成的符號化的視覺體系、所傳遞出來的視覺信息是傳統(tǒng)文字無法表達(dá)的?！八?gòu)了除視覺形式與情感功能外的組合型多元結(jié)構(gòu)關(guān)系及其意義修辭的語法功能，使圖像產(chǎn)生超越形式審美的深刻的文化與社會意義?！雹邸氨砀纭笔录蓭讖垐D片所引發(fā)，通過視覺符號，把受眾的視角集中在了楊達(dá)才的手表上，甚至皮帶、眼鏡上，引起社會各界的關(guān)注。在車禍發(fā)生的第二天，8月27日18時(shí)12分，“第五大道奢侈品網(wǎng)首席運(yùn)營官孫多菲在其微博中稱：‘我已經(jīng)向表行業(yè)內(nèi)專家請教，第一張：6.5萬元左右的蠔式恒動(dòng)系列勞力士；第二張：3.4萬元至3.5萬元之間的歐米茄；第三張：江詩丹頓18K玫瑰金表殼，而且是機(jī)械的，市場估計(jì)在20萬元至40萬元；第四張：歐米諾，價(jià)格也就3萬多元到4萬元，第五張：雷達(dá)全陶瓷，市價(jià)估計(jì)三萬元。”④這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了14352次，引發(fā)評論5357條。這種由于視覺符號傳播引發(fā)的社會現(xiàn)象是文字無法替代的。

二、視覺語言建構(gòu)下微博的傳播特性

1、微博圖片的議程設(shè)置

楊達(dá)才“微笑”的照片之所以會引起如此大的影響，不但因?yàn)槠湮⑿εc事故現(xiàn)場相背，而且該現(xiàn)象與受眾所關(guān)心的議題有關(guān)，與傳統(tǒng)媒體不同的是，該事件的議程始終掌握在網(wǎng)友的手中，而傳統(tǒng)媒體則掌握著議程的發(fā)展方向，并努力將媒體的議程轉(zhuǎn)化成公眾的議程，但是“媒體的議程設(shè)置功能只有和廣大公眾切實(shí)利害、自主興趣相吻合，才能轉(zhuǎn)化為公眾議程，并將這種轉(zhuǎn)化的必然性稱作議程設(shè)置的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。”⑤在“表哥”事件中，微笑照片和多表的意義是通過網(wǎng)友的思考醞釀而成的，圖片的意義具有可塑性，可是網(wǎng)友掌握著對圖片的解釋權(quán)，受眾強(qiáng)大的輿論和有力的議程，引起了巨大的轟動(dòng)，公眾議程開始轉(zhuǎn)換成媒介議程。

2、傳播主體去專業(yè)化

截止到2013年1月，“微博女王”姚晨粉絲高達(dá)39089000人，⑥近4千萬的粉絲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一份成功報(bào)紙的發(fā)行量。在微博這個(gè)平臺中，所有用戶均享有同等的話語權(quán)，傳播主體也存在著去專業(yè)化的特征。

3、傳播迅速、信息碎片化以及低劣化

微博的傳播十分迅速，可以做到同步傳播。我們可以通過手機(jī)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的即時(shí)性，很容易地將信息發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)出去，用戶輕松地成為了信息的收集者、傳播者以及受傳者。有別于傳統(tǒng)的媒介要趕赴現(xiàn)場拍攝加工制作之后才能播出，微博通過簡單的文字說明，配以便于接收的圖片，就會將整個(gè)內(nèi)容發(fā)布出去。但是由于“把關(guān)人”的缺失，微博成為“意見的自由市場”，加上文化素質(zhì)良莠不齊的平民化受眾，使得微博中信息的傳播又存在低劣性，缺乏深度和完整性。

三、微博的輿論監(jiān)督與社會影響

1、民眾知情權(quán)擴(kuò)大

如今，在全球化的大背景下，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，民眾對媒體的要求越來越高，在這樣信息大爆炸的時(shí)代，每天我們都通過不同媒介去獲取信息。隨著微博的出現(xiàn)，各種信息可以方便地進(jìn)入傳播渠道，新媒體的傳播實(shí)現(xiàn)了高速和高效，事件信息可以同步傳播出去，信息一旦被發(fā)出，就會被評論轉(zhuǎn)發(fā)，信息的傳播面不斷擴(kuò)大。楊達(dá)才不經(jīng)意一笑被網(wǎng)友注意到后被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，掀起軒然大波，而此前的周久耕就是因網(wǎng)友這樣的人肉搜索而落馬的?？梢?，微博的信息傳播擴(kuò)大了民眾的知情權(quán)。

2、輿論監(jiān)督大眾化

輿論的監(jiān)督是保證政府依法行政、公正廉潔的利器，沒有監(jiān)督的權(quán)利會導(dǎo)致腐敗。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于媒體管理體制以及信息的不對稱，民眾的監(jiān)督意識和參與意識很薄弱。新媒體的出現(xiàn)，特別是微博的盛行，很大程度上，打破了時(shí)間空間的限制，實(shí)現(xiàn)了大眾化的輿論監(jiān)督。每個(gè)人都可以是監(jiān)督的主體，可以不受任何世俗的約束，自由地發(fā)表意見，可以在短時(shí)間形成輿論壓力，“表哥”事件就是公民進(jìn)行輿論監(jiān)督的體現(xiàn)。8月26日“微笑”照片一發(fā)出，當(dāng)日晚上7點(diǎn)53分，網(wǎng)友“百姓大于天”在其微博中稱，“涉事官員是陜西安監(jiān)局局長楊達(dá)才，22點(diǎn)29分，網(wǎng)友“衛(wèi)莊”在微博中發(fā)了一張懷疑價(jià)值3.8萬元手表的楊達(dá)才照片之后，網(wǎng)友將其所有戴有名表的圖片組合并且圈出，發(fā)布在微博中。僅輸入“微笑局長”關(guān)鍵詞的微博有1300500條，如此巨大的輿論壓力，使得紀(jì)委、司法機(jī)關(guān)介入。輿論監(jiān)督的大眾化使得網(wǎng)絡(luò)反腐成為對政府監(jiān)督的一種有效方式。

3、社會影響力增強(qiáng)

近兩年來，微博反腐給整個(gè)社會帶來了強(qiáng)烈的影響，提高了民眾對政治的參與意識，有利于民主化建設(shè)。從另一方面說，新媒體時(shí)代微博在視覺元素的建構(gòu)下，也起著“公益廣告”的作用，這種對于社會的“正能量”也深入人心，“隨手拍”拯救了很多“乞討兒童”。由此可見，微博的社會影響力也是不容小覷的，很大程度上，構(gòu)建了社會新秩序。

結(jié)語

隨著新媒體的發(fā)展，微博作為一種新興的媒介，在日常生活中成為非常重要的一部分，不僅個(gè)人普遍地使用微博，如今各大電視臺、電臺、報(bào)社乃至各級政府機(jī)構(gòu)都紛紛成立了自己的微博，宣揚(yáng)和傳遞著政治思想、價(jià)值意識、新聞資訊等。人們不斷地從微博上獲取信息，對社會的價(jià)值取向也開始有多方面的思考和認(rèn)識，在這樣的信息環(huán)境下，假丑惡被暴露在陽光下，真善美的東西深入人心。

在新媒體時(shí)代，微博在視覺語言的建構(gòu)下，不僅是圖片解釋的多元性使得受眾掌握了話語權(quán)，而且在危機(jī)事件中，圖片滿足了受眾的目擊效應(yīng)、視覺沖擊力，達(dá)到一種比文字語言更具闡述能力的效果，對社會上的很多問題進(jìn)行著輿論監(jiān)督，構(gòu)建了新媒體時(shí)代社會的新秩序?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①田飛，《視覺語言與新聞發(fā)現(xiàn)》[J].《中國記者》，2000（11）

②卡西爾：《人論》[M].西苑出版社，2009

③朱永明，《圖像時(shí)代的視覺語言形態(tài)與傳播探討》[J].《中國出版》，2010（22）

④http：//weibo.com/u/1660370462？topnav=1&wvr=5&topsug=1&page=11&pre_page=12&end_id=3553647042158622&max_msign=-1

⑤劉建明，《對“議程設(shè)置”論的修正——關(guān)于傳播學(xué)未來走向的個(gè)案研究》[J].《國際新聞界》，2000（2）

⑥http：//weibo.com/yaochen？top-nav=1&wvr=5&topsug=1#_rnd1363058288797

（作者：西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院2011級廣播電視編導(dǎo)專業(yè)本科生）

責(zé)編：周蕾