成人失禁用品及其市場新動向

目前，拉動全球成人失禁護理用品市場的三駕馬車是：主要國家的人口老齡化、逐漸提高的消費意識和人們對失禁的包容度，以及特定消費品市場中的個性化產品創(chuàng)新。

過去的10年中，全球成人失禁護理用品市場全面增長，該市場包括一次性內褲式紙尿褲、普通成人紙尿褲和護理墊等吸收性產品，事實上，吸收性產品的增長率達到兩位數(shù)，其銷售收入在所有失禁護理產品中的份額超過90%。

成熟的經濟體美國、歐盟和日本繼續(xù)主導著地區(qū)性市場占據(jù)大部分的營業(yè)收入。同時，發(fā)達國家和地區(qū)的老齡人口和肥胖人群的增加正促進成人失禁用品市場的增長。

Cotton公司的戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)Jan O’Regan說：“醫(yī)療保健水平的提高延長了人的壽命，這是市場推動力之一。肥胖是市場發(fā)展的另一個原因，它會對所有機體系統(tǒng)造成壓力，特別是有些人由于分娩、缺乏鍛煉和其他疾病造成盆底肌肉松弛。”

相比美國和歐盟，日本的老齡人口呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。日本衛(wèi)生福利部指出，到2015年，每4個日本人中，就有一位是65歲或65歲以上的老年人。30年后，日本每個不滿15歲的兒童便會對應3個65歲以上的老年人。令人震驚的是，2012年日本成人紙尿褲的銷量超越了嬰兒紙尿褲。

然而，相比歐洲的老年人，日本的老年人身體更健康，不像歐美老年人那樣過早地受到老年疾病的困擾。

成人失禁用品需求變化

失禁曾是而現(xiàn)在不再是人們不愿提及的病癥，生產商開展的消費者宣傳教育活動和有遠見卓識的營銷策略則有助于人們改變對成人失禁的錯誤看法。

失禁一直被認為是老年人的病癥，可事實并非如此。的確，失禁在老年人中較普遍，但現(xiàn)在困擾著不同年齡的人。美國失禁協(xié)會（NAFC）執(zhí)行理事Nancy Muller說：“年齡只是一個風險因素，任何年齡和性別的人都可能患上大小便失禁病癥。”

根據(jù)一份失禁病人的臨床診斷報告得知，在美國，75%～80%的失禁患者是女性。O’Regan說：“美國的人口統(tǒng)計表明，失禁患者增速最快的群體為20～30歲非洲裔美籍肥胖女性。”

據(jù)NAFC統(tǒng)計，美國膀胱過動癥（OAB）患者占成年人口的17%，接近3,400萬人。

對于失禁病癥的性別差異，Muller解釋道：“未到老年的男性患上失禁病癥，多是由于外傷事故或手術造成的。而女性壓迫性尿失禁主要與懷孕及生育有關，即使她們年輕時能從懷孕和分娩的創(chuàng)傷中完全恢復，但永久性肌體組織的功能已經減弱，晚年發(fā)病的可能性仍舊很大?！?/p>

幾年前，NAFC進行過一次調查，披露了絕經前女性提到失禁時的真實態(tài)度。Muller說：“失禁女性會感到窘迫不安，更容易產生灰心喪氣情緒。接受調查的女性表示最擔心去旅行，不希望活動受到限制。雖然我不敢說不再有伴隨失禁病癥而產生的羞恥感，但隨著老一代的逝去和嬰兒潮一代進入老齡階段，對失禁的看法將發(fā)生轉變?！?/p>

如今，由于消費者有更多可選擇的產品，因此自我護理已成為醫(yī)療保健行業(yè)和失禁護理的總體趨勢之一。生產商將集中全力按性別、年齡和可自由活動程度向不同的買方市場供貨，盡力滿足目標消費群體的需求。這已被證明是一個成功的策略，為生產商帶來了豐厚的回報。

Muller說：“近幾年來，吸收性產品生產商更加留意消費者的感受。”

金佰利公司在這方面不遺余力，推出了一次性內褲式紙尿褲系列產品，包括供女性使用的Depend Silhouette和供男性使用的Real Fit紙尿褲。該公司稱，兩者都有起護理作用的創(chuàng)新特性，產品在外觀、舒適度及使用感受上與真正內褲無異。

推出這些產品的同時，金佰利還開展了針對嬰兒潮一代的由年輕名人代言的廣告宣傳活動。在一次商業(yè)活動中，美國橄欖球大聯(lián)盟隊員DeMarcus Ware、Clay Matthews和Wes Welker為該系列產品代言，“我們的日子”中的女星Lisa Rinna則在另一次商業(yè)宣傳中身著緊身裙在紅地毯上展示該產品。

Reassure公司推出棉纖維護墊

產品創(chuàng)新是全球失禁護理用品市場的主要趨勢之一，這將提高產品的用量和市場滲透率。

美國有2,500萬失禁患者，Reassure公司考慮到失禁用品要舒適、吸收性強，尤其是無聲的護理作用，為此它將向這些失禁患者提供一種新的護理用品。該公司的Reassure優(yōu)質棉纖維護墊系列產品的特色在于100%純棉纖維芯層，使用舒適且吸收能力強，沒有合成纖維護墊常發(fā)出的沙沙聲。這種護墊還使用了控制濕氣和異味的Gel-Dry聚合材料，讓使用者心態(tài)更平和。Reassure優(yōu)質棉纖維護墊抗過敏且不含油墨及染料，適合敏感性皮膚的人使用。

盡可能向消費者提供多樣產品的愿望促使Reassure公司推出了這種優(yōu)質棉纖維護墊。Reassure公司總裁Bruce Grench說：“調查得知，只有1/3多一點的失禁護理品使用者以為他們用的護墊是用棉纖維制成的，這讓我們很吃驚。而調查數(shù)據(jù)表明，幾乎2/3的消費者更喜歡棉纖維制成的護墊，因此我們決定生產棉纖維吸收芯層的護墊，并把它列入優(yōu)質系列產品里?！?/p>

使用棉纖維除了達到消費者的期望以外，還有其他好處。NAFC的執(zhí)行理事Nancy Muller說：“如果患者大小便失禁而且皮膚比較敏感，就容易受到非織造布產品中常用的合成纖維和漂白木纖維刺激，極易患上會陰皮炎。這種用棉纖維生產的創(chuàng)新產品具有護理作用并且使用舒適，而又不降低吸收能力和其他重要的性能。”

Grench指出這種護墊還有另一個優(yōu)點。他說：“棉纖維產品不會產生噪聲，這對我們的客戶非常重要?！弊罱恼{查表明，約有75%的失禁產品使用者認為“使用無聲”是產品的巨大優(yōu)勢。

由于Reassure公司與Cotton公司合作，Reassure優(yōu)質護理產品已被特許在包裝上印有棉花標識。Cotton公司的戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)Jan O’Regan說：“人們認可棉花標識，它表明產品具有與棉纖維相關的各種可靠性能。入戶調查顯示，超過半數(shù)的失禁護墊消費者很想知道產品的纖維成分，棉花標識讓纖維成分顯而易見?！?/p>

Reassure優(yōu)質棉纖維護墊在失禁用品主要供應商網站有售，其中包括www.hdis.com和amazon.com，該產品有2種性能等級：Moderate Plus等級產品供輕度失禁患者使用；而Ultimate等級產品供中度失禁患者使用。除了100%純棉纖維芯層和Gel-Dry聚合材料以外，這種沙漏狀護墊的特色在于具有彈性防漏隔邊，并且不含膠黏劑。

燈塔公司加大對個人護理用品領域的投入

由于能源和纖維成本升高，個人護理用品生產商燈塔公司2012年第四季度的利潤大幅度減少。然而該公司表示，其個人護理用品部的業(yè)績令人鼓舞，在該領域它正尋求更多的并購機會。

燈塔公司總裁兼首席執(zhí)行官John Williams在電話會議中說：“毫無疑問，我們正在個人護理用品領域尋求吸引力強且增值空間大的并購項目。”

在過去的兩年中，Williams率先在成人失禁用品領域制定了多元化戰(zhàn)略，旨在抵消成熟漿紙市場疲軟態(tài)勢的影響。最近，該公司已完成兩項個人護理用品領域中的并購工作。

燈塔公司首先同Rutland Partners公司簽署協(xié)議，斥資2.35億美元從其手中并購了歐洲當?shù)爻扇耸Ы闷饭藺ttends Healthcare公司。隨后，燈塔公司又以3.15億美元，從 KPS Capital Partners公司并購了Attends的北美分公司。

編者按:新一屆中央政府履新伊始，便拉開了反腐敗的序幕，這是將社會治理與犯罪治理相結合重要標志。腐敗即權力腐敗，它在很大程度上源于對權力的濫用，實質是將公共權力異化為私有權力。權力腐敗關乎黨和國家的前途和命運，對國家政治系統(tǒng)的腐蝕、社會風氣的毒化乃至社會治安的致畸作用都是深遠的。因此，“把權力關進制度的籠子”，不論是在決策者的頂層設計中，還是在大眾的公民理性中都已成為共識。但如何設計出“制度之籠”，同時又能“關得住”權力，使公共權力在法治的軌道上良性運行，應成為時下反腐敗犯罪研究的重要議題。本期刊登3篇反腐敗制度建設的研究文章，以饗讀者。

Williams說：“這次并購Attends歐洲公司使我們能夠沿著2012年夏天開辟的道路繼續(xù)走下去，而且并購鞏固了我們大西洋兩岸的Attends品牌所有權。隨著這次并購，我們將增加另一個根基穩(wěn)固的業(yè)務增長平臺，這將足以推動我們北美公司當前的產品開發(fā)和品牌發(fā)展。在歐洲，失禁護理用品的需求量很大，我們的目標是在下一個5年內收益翻番?！?/p>

Attends歐洲公司經營整個系列的自有品牌和零售商品牌成人失禁護理用品。該公司通過幾條渠道分銷自己的產品，在歐洲9個國家擁有自己的銷售機構。Attends歐洲公司在瑞典Aneby市有占地37.4萬ft2的生產廠，裝有8條生產線，有研發(fā)和銷售中心，并在蘇格蘭和德國有銷售中心。

本著拓寬成人失禁用品市場的策略，燈塔公司以6,100萬美元并購了干法成網吸收芯層材料生產商EAM公司，它曾隸屬于Rayonier集團。

Williams說：“并購EAM公司給我們帶來了長遠的研發(fā)能力，可進一步使我們的各種成人失禁系列產品標新立異，同時也將整合最暢銷的產品來擴大我們現(xiàn)有的業(yè)務。EAM公司的干法紙生產專利技術，其高性能體現(xiàn)在產品質量和成本競爭能力上，我們認為這是在個人護理用品市場中取勝的關鍵。”

EAM公司生產干法紙和超薄層合吸收芯層，產品品牌有NovaThin和NovaZorb，用于女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品、嬰兒紙尿褲、醫(yī)療保健用品和高性能包裝材料。公司在佐治亞州的Jesup有占地7.1萬ft2的工廠，擁有現(xiàn)代化的研究園區(qū)和生產線。EAM的業(yè)務遍布50多個國家，員工總數(shù)53人，年銷售額約為4,500萬美元。

Medline擴產應對醫(yī)療保健市場的增長

Medline Industries公司宣布，由于客戶需求量較大，不久它將擴大其占地60萬ft2的成人失禁用品現(xiàn)代化生產廠的規(guī)模。這家位于佐治亞州Lithia Spriags市的生產廠自投產以來產能已擴大了50%，增添了第5臺設備，使該廠總投資超過了1億美元。此外，Medline公司還雇用了約120名新職工，并計劃增加更多崗位來支持新增的生產線。

Medline公司的個人護理用品分公司總裁Dan Love說：“我們了解到客戶對我們生產的成人失禁新產品反響很大，隨著人口老齡化，類似新款的FitRight內褲式紙尿褲創(chuàng)新產品需求量越來越大，這種產品有助于患者體面地應對失禁病癥?！?/p>

Medline公司是美國最大的醫(yī)療保健用品私有生產商和銷售商，也是向養(yǎng)老院和醫(yī)院提供一次性失禁用品的供應商，它建成了一家新廠來生產FitRight品牌的最新款成人失禁用品。

如今一多半閑居在家的老人和養(yǎng)老院老人都患有不同程度的失禁，隨著美國老齡人口的不斷增多，這一問題將更加突出。到2030年，每5個美國人中就有一位65歲或65歲以上的老人。

與傳統(tǒng)設備相比，新生產廠中的現(xiàn)代化設備使Medline公司能夠更節(jié)能地生產產品。技術先進的包裝設備使產品的包裝縮小了20%，因此更環(huán)保，這樣紙箱和卡車可裝載更多的產品，運輸發(fā)貨效率更高，環(huán)境更友好。

新廠還包括30萬ft2的庫房和分銷中心，每周有上百萬的內褲式成人紙尿褲從這里運往遍布美國的34個Medline公司銷售點。

SCA（愛生雅）瞄準高增長市場

愛生雅最近大力加強在亞洲和拉丁美洲的勢力范圍，這亦是其在成人失禁用品市場中增長戰(zhàn)略的一部分。

已被愛生雅并購的全日美公司是一家臺灣衛(wèi)生用品企業(yè)，業(yè)務范圍為中國大陸、臺灣省和東南亞，生產和銷售“噓噓樂”嬰兒紙尿褲和“包大人”失禁護理產品。

愛生雅始終致力于成為南美洲衛(wèi)生用品市場的領導者，這家來自瑞典斯德哥爾摩的衛(wèi)生用品生產商最近并購了智利衛(wèi)生用品企業(yè)PISA（Papeles Industriales S.A.）公司50%的剩余股權，成為該公司唯一的全部股權持有者。據(jù)報道，并購價為7,600萬美元。

PISA公司的年銷售額約為1.15億美元。雖然其主要業(yè)務集中于居家外用和居家用生活用紙市場，但自愛生雅于2003年并購PISA公司50%的初始股權后，便利用PISA公司的銷售網絡來推銷其TENA成人失禁用品。

愛生雅首席執(zhí)行官兼總裁Jan Johansson講：“現(xiàn)在是我們采取下一步行動來擴展拉丁美洲市場的時候了，并購PISA公司進一步提高了我們在這一重要的發(fā)展中市場的地位?！?/p>

近年來，愛生雅一直計劃擴大其拉丁美洲市場。2011年9月，并購了家族式企業(yè)巴西失禁用品生產商Descart公司。Johansson在并購時說，這是長期努力在巴西確立地位的結果。

除去拉丁美洲和亞洲以外，愛生雅還通過兩項在土耳其的重要并購實現(xiàn)增長。

2012年第四季度，愛生雅TENA品牌旗下的失禁護理用品銷售額增幅達9%。

在新產品開發(fā)方面，愛生雅通過并購荷蘭JoyinCare公司和瑞士Medical Solution公司，成功地將兩種產品納入其TENA品牌產品范圍。這兩種產品是早期尿路感染自測試紙和預濕手套。

愛生雅失禁護理用品歐洲區(qū)總裁Margareta Lehmann講：“我們很高興可以通過這些創(chuàng)新產品來增加TENA個人護理用品的種類。它們改善了患者和護理人員的護理條件并節(jié)省了時間。這非常符合我們通過把有關創(chuàng)新產品投入市場來加強TENA品牌領導地位和提高我們競爭能力的戰(zhàn)略方針?！?/p>

尿路感染自測試紙可以取代費時費力的尿液取樣程序，且該產品很容易成為現(xiàn)有檢查程序的一部分。Lehmann說：“只需在平常更換紙尿褲時，把試紙放在芯墊上，而后拿下來，很快就能知道結果，它是一種使用者友好的產品?！?/p>

第二種產品是預濕手套，它已在荷蘭市場引起人們極大的興趣。在荷蘭，為了病人洗浴而研發(fā)的這種預濕手套取得了很大成功。約25%的荷蘭短期和長期護理機構都在使用預濕手套，主要用于行動不便/臥床不起的病人，但也適用于那些不便用傳統(tǒng)方式洗浴的有行動能力的病人。由于這種預濕手套有助于節(jié)省時間和提高護理水平，因此荷蘭衛(wèi)生部大力提倡使用該產品。

Lehmann補充道：“預濕手套能夠減少交叉感染風險和節(jié)省護理時間，養(yǎng)老院和醫(yī)院的護理人員平時可用它給病人洗浴，代替水和肥皂，用后無需清水沖洗，因此護理人員無需再做后續(xù)工作?！?/p>

(邢婉娜編譯自Nonwovens Industry/2013年3月，孫靜終審)

Trends in Adult Incontinence Care Market

Tim Wright