馮思思

（山東管理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

輔助圖形的作用與設(shè)計(jì)

馮思思

（山東管理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌概念的逐步深入人心，品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)變得日益重要。在品牌形象識(shí)別系統(tǒng)中，輔助圖形的設(shè)計(jì)和使用是最具靈活性的，是視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中越來(lái)越重要的視覺(jué)載體。搞好輔助圖形的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，必須正確處理輔助圖形與品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)系、輔助圖形與標(biāo)志的關(guān)系，充分認(rèn)識(shí)輔助圖形在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的作用。

輔助圖形；標(biāo)志；視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)；品牌形象

隨著時(shí)代的日益發(fā)展，品牌概念的逐步深入人心，品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)也變得尤為重要。各式各樣的標(biāo)志、繽紛多姿的色彩、親切可人的吉祥物等所構(gòu)成的品牌形象都成了商品競(jìng)爭(zhēng)的有力法寶。與此同時(shí)，輔助圖形的創(chuàng)作設(shè)計(jì)也逐步從單一走向多元化，呈現(xiàn)出更為豐富的形式感，傳遞出更為深刻的內(nèi)涵,成為視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中越來(lái)越重要的視覺(jué)載體。

一、輔助圖形與品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)系

輔助圖形是對(duì)品牌主題理念和形象特點(diǎn)的輔助表達(dá)，通常是構(gòu)成品牌形象識(shí)別系統(tǒng)中的組成部分。

品牌形象識(shí)別系統(tǒng)是各品牌根據(jù)其自身的特點(diǎn)及內(nèi)涵，建立的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。意在借助直觀形象的視覺(jué)語(yǔ)言突出自身的形象特征，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品時(shí)代，從琳瑯滿目的同類商品中脫穎而出。使受眾能夠快速地記住品牌，產(chǎn)生好感，從而最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。品牌形象識(shí)別系統(tǒng)分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大組成部分。

對(duì)于視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分而言，輔助圖形是視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分中的重要組成部分，它與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體、吉祥物一起構(gòu)成了基礎(chǔ)部分中的五大要素?；A(chǔ)部分對(duì)于品牌視覺(jué)形象而言，更多的來(lái)說(shuō)是一種規(guī)范。輔助圖形的設(shè)計(jì)便是其中的一項(xiàng)規(guī)范，影響并約束著終端設(shè)計(jì)的表達(dá)。

與基礎(chǔ)部分不同，應(yīng)用部分則是品牌在實(shí)際環(huán)境中的應(yīng)用，即終端設(shè)計(jì)。輔助圖形由于在設(shè)計(jì)上更靈活多變、富有彈性，能夠更好地處理規(guī)范性設(shè)計(jì)與具體實(shí)施環(huán)境二者的關(guān)系，因而成為視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用部分延展使用的主要來(lái)源。

二、輔助圖形與標(biāo)志的關(guān)系

在視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中居于核心位置的首推標(biāo)志，標(biāo)志通常以其簡(jiǎn)潔、概括性的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)主體復(fù)雜的特性。如國(guó)際知名品牌蘋果、耐克等公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)通常造型簡(jiǎn)潔、便于記憶。

常聽許多設(shè)計(jì)師說(shuō)道：設(shè)計(jì)是帶著鐐銬的舞蹈，標(biāo)志設(shè)計(jì)由于隸屬于品牌和商品之下，必須體現(xiàn)品牌理念和商品特性，因而尤其如此。比如好的標(biāo)志通常具有獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、美觀性、時(shí)代性等特點(diǎn)。獨(dú)特性展示品牌獨(dú)有的個(gè)性，簡(jiǎn)潔性針對(duì)具體的形式簡(jiǎn)約表達(dá)，美觀性體現(xiàn)基本的美學(xué)屬性，時(shí)代性代表與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代風(fēng)貌等等。正因標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中要具備如此多的特性，因而在標(biāo)志受到種種條件限制的情況下，輔助圖形因其靈活、多變的特點(diǎn)，從而有效地成為標(biāo)志的延續(xù)與補(bǔ)充。

（一）輔助圖形是標(biāo)志圖形的延續(xù)

輔助圖形與標(biāo)志在表達(dá)主體上源自一體，因而從圖形形態(tài)而言，輔助圖形通常是標(biāo)志圖形特點(diǎn)的延續(xù)。

第十一屆全運(yùn)會(huì)標(biāo)志圖形是由十一個(gè)極富動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)人形所圍合成的圓形構(gòu)成。由于十一個(gè)人形均為毛筆勾勒出的點(diǎn)狀及條狀圖形，標(biāo)志構(gòu)成圖形的筆畫特征具有一致性的特征，因而輔助圖形在設(shè)計(jì)時(shí)延續(xù)標(biāo)志的形態(tài)特點(diǎn)，加以延伸和改變，形成可以四方連續(xù)的圖形[圖片1]。

圖片1

后期在應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，輔助圖形結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)色彩及輔助色彩系統(tǒng)，在相關(guān)物品、服裝、場(chǎng)地、景觀等設(shè)計(jì)中適時(shí)結(jié)合當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境使用，很好地完成了第十一屆全運(yùn)會(huì)的整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)[圖片2]。

圖片2

（二）輔助圖形是標(biāo)志涵義的補(bǔ)充

輔助圖形是標(biāo)志涵義的有效補(bǔ)充。輔助圖形在有些設(shè)計(jì)中，看似與標(biāo)志圖形并無(wú)關(guān)系，但由于同樣隸屬于品牌，都是對(duì)于品牌主體的概括性表達(dá)，因此涵義上的銜接與呼應(yīng)，使其成為標(biāo)志必要的補(bǔ)充。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的主體圖形是一枚中國(guó)印章——“舞動(dòng)的北京”。由于奧運(yùn)在中國(guó)舉辦，標(biāo)志必須體現(xiàn)中國(guó)地域文化特征，印章作為聞名世界的中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)，很好地代表了中國(guó)形象。舞動(dòng)的人形不僅代表了奧運(yùn)精神和活力內(nèi)涵，組合形成的“京”字也點(diǎn)明了舉辦城市的地域名稱。因而北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志很好地體現(xiàn)出第二十九屆奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)北京舉辦這一主題[圖片3]。

圖片3

但是由于標(biāo)志圖形比較單一、完整，不具備可延續(xù)性的特征，也不利于后期在應(yīng)用系統(tǒng)中的延展、分割、變化等使用。因而在后期視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中，又引入了輔助圖形“吉祥”[圖片4]。奧運(yùn)組委會(huì)將其由輔助圖形命名為“核心圖形”。核心圖形的視覺(jué)創(chuàng)意理念確定為：熱情、活力、文化、慶典。圖形創(chuàng)意中所運(yùn)用的如意、綬帶、祥云等元素都有著深刻的內(nèi)涵與寓意。同標(biāo)志圖形中“印章”一樣，吉祥圖形也是中國(guó)古代傳統(tǒng)文化歷史長(zhǎng)河中極具代表性的符號(hào)。因而從形態(tài)上來(lái)看并無(wú)關(guān)系的二者，從意義上來(lái)講同屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代圖形化的表達(dá)。

圖片4

吉祥圖形形式靈活、富于變化，因而在后期應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中，能夠適時(shí)的進(jìn)行分割、截取、變化，與色彩系統(tǒng)一起，共同支撐起北京奧運(yùn)會(huì)景觀環(huán)境、相關(guān)物品等各個(gè)方面的整體形象識(shí)別設(shè)計(jì)[圖片5]。

圖片5

（三）輔助圖形與標(biāo)志互為依托

標(biāo)志形象由于受到識(shí)別性的制約，必須具備清晰、簡(jiǎn)潔的特征。因此在有些設(shè)計(jì)中，往往會(huì)出現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)搭建框架、輔助圖形填充內(nèi)容的現(xiàn)象。如果離開了輔助圖形的完善和點(diǎn)睛，標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)顯得平庸無(wú)奇；如果離開了標(biāo)志的限制和約束，輔助圖形就會(huì)失去主體，面目全非。

Windows在2012年發(fā)布新系統(tǒng)Windows8，并且更換標(biāo)志。在國(guó)際著名的設(shè)計(jì)公司五角公司的操刀下，新標(biāo)志相較以往顯得趨于扁平化。不僅由原來(lái)的飄動(dòng)的流線形圖案變成了簡(jiǎn)單的直線設(shè)計(jì)，色彩也由原來(lái)的多色彩變成了單色設(shè)計(jì)[圖片6]。

圖片6

在新版標(biāo)志發(fā)布之初，很多人對(duì)這個(gè)圖形不置可否，看不出這個(gè)略顯平庸的設(shè)計(jì)的好處所在。直到幾個(gè)月之后，Win8包裝的出爐，人們才發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)志應(yīng)用的精彩。新標(biāo)志相較以往由多彩的飄帶狀變?yōu)閱紊闹本€框，省去了所有的不必要的裝飾和色彩，就像是一個(gè)簡(jiǎn)單的地基和框架，透過(guò)這個(gè)框架，Windows與多名跨界設(shè)計(jì)師合作，創(chuàng)作圖案，共同完成整體設(shè)計(jì)[圖片7]。

相較谷歌、蘋果等充滿活力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以前微軟總給人一種老氣、缺乏活力的感覺(jué)，本次Win8從產(chǎn)品包裝到所有宣傳用品，全部采用艷麗的色彩，并大膽使用插畫，徹底使人們改變了以往的印象。

圖片7

三、輔助圖形在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的作用

輔助圖形顧名思義是在視覺(jué)形象識(shí)別中起輔助作用的圖形，很容易被誤解成為可有可無(wú)的。但是隨著視覺(jué)形象系統(tǒng)概念的不斷完善，人們對(duì)于輔助圖形的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深入，在視覺(jué)形象系統(tǒng)的統(tǒng)一性、完整性思維的提倡下，輔助圖形也變得越來(lái)越重要。

（一）輔助圖形使品牌形象更易識(shí)別和傳播

輔助圖形在設(shè)計(jì)中更加靈活、富有彈性，便于和應(yīng)用環(huán)境進(jìn)行結(jié)合，營(yíng)造氛圍，起到強(qiáng)化品牌視覺(jué)形象記憶的作用，從而使得品牌形象更易于識(shí)別和傳播。

可口可樂(lè)品牌標(biāo)志采用極富流暢感的手寫體coca-cola，在輔助圖形的設(shè)計(jì)中，提取了標(biāo)志手寫連筆而形成的“飄帶”形象。飄帶狀圖案應(yīng)用更加方便，可作為主體也可作為裝飾，在產(chǎn)品包裝、海報(bào)廣告中都有著廣泛的使用。作為全球最成功的百年品牌之一，象征可口可樂(lè)的飄帶早已享譽(yù)世界，當(dāng)我們看見有著大面積的紅色底色和飄帶狀圖形，甚至于不用看標(biāo)志和名稱，就清晰地知道是可口可樂(lè)的形象廣告[圖片8]。

圖片8

（二）輔助圖形使品牌形象更具系統(tǒng)性和整體性

標(biāo)志在設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)受到一定的局限性，因而輔助圖形起到了對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的延續(xù)和補(bǔ)充的作用，從而完善了品牌整體的視覺(jué)形象，使視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)更具系統(tǒng)性和整體性。Culture Royale酒店形象設(shè)計(jì)出自香港設(shè)計(jì)師李永銓。由于是西式餐廳，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形的形象主體是西式的帶蓋餐盤[圖片9]。

圖片9

根據(jù)標(biāo)志形象所創(chuàng)作出一系列的輔助圖形，不僅深化了標(biāo)志的形態(tài)特征，打開的餐蓋也使原本有些呆板的標(biāo)志增添了一絲趣味。更重要的是通過(guò)輔助圖形的劃分，使得后期的各項(xiàng)應(yīng)用中，視覺(jué)形象更具系統(tǒng)性和整體性[圖片10]。

圖片10

隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不再是一套形式化、模版化的東西，而是根據(jù)自身的特點(diǎn)，尋求個(gè)性空間和視覺(jué)訴求點(diǎn)。在品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中，輔助圖形的設(shè)計(jì)和使用無(wú)疑是最具靈活性的。如果說(shuō)標(biāo)志是嚴(yán)肅、統(tǒng)一的形象，那么輔助圖形就是自由和變化的形象。因此從這個(gè)層面上講，輔助圖形在視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中的重要性是不言而喻的。輔助圖形的設(shè)計(jì)也一定會(huì)在新的時(shí)代精神背景下煥發(fā)新的生機(jī)。

[1]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].北京：中國(guó)青年出版社，2006.13.

[2]胡小妹.輔助到核心——奧運(yùn)核心圖形的演變[D].中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院,2008.

[3]韓姍姍.視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)（VI）中輔助圖形的設(shè)計(jì)及其延展性研究[D].上海師范大學(xué),2010.

(責(zé)任編輯：范振坤)

J504

A

2095—7416（2014）04—0144—04

2014-05-05

馮思思（1985-），女，山東滕州人，碩士，山東管理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院教師。